A marzo abbiamo condiviso informazioni sui nostri programmi per iOS14 e indicazioni per gli inserzionisti. Da allora, la situazione ha continuato a evolvere e ora abbiamo maggiori informazioni sulle modifiche di Apple relative al lancio di iOS14.5. Stiamo quindi adeguando il nostro programma di conseguenza.

Agli inizi di giugno inizieremo a sfruttare il quadro di Apple per il monitoraggio della trasparenza delle app (ATT). Per gli utenti che lo abilitano, raccoglieremo e useremo l'identificativo pubblicitario di Apple (IDFA) nelle nostre soluzioni pubblicitarie.

Siamo una piattaforma a cui le persone si rivolgono con il naturale intento di cercare, salvare e fare programmi relativi ai propri interessi. Siamo anche in grado di usare queste informazioni preziose sulla piattaforma per apportare continui miglioramenti alle nostre varie soluzioni pubblicitarie. Queste informazioni interne non sono influenzate dai cambiamenti di iOS14 di Apple e garantiranno agli inserzionisti la possibilità di continuare a raggiungere gli utenti pertinenti che cercano contenuti e ispirazione dai brand. 

La nostra priorità è continuare a fornire agli utenti un'esperienza positiva, entusiasmante e pertinente per loro, e al contempo offrire alla nostra community trasparenza e possibilità di scelta. In qualunque momento, i nostri utenti possono rivedere e modificare la personalizzazione degli annunci nelle impostazioni sulla privacy. La sicurezza e la positività sono sempre state alla base del nostro progetto, e continueremo a lavorare alla realizzazione di prodotti che rispecchino questi valori. 

In base alle modifiche che stiamo apportando, ci aspettiamo che ci siano diversi gradi di impatto per gli inserzionisti su pubblico, misurazione, report e campagne di conversione.

Per le soluzioni di pubblico che si basano su segnali fuori piattaforma, ci aspettiamo una riduzione delle dimensioni del pubblico da parte degli utenti che optano per la disattivazione. Le soluzioni adottate sono le seguenti:

Continueremo a offrire soluzioni interne, ad esempio il tag di Pinterest, il caricamento delle conversioni e i dati statistici sulle conversioni, che consentono agli inserzionisti di misurare le prestazioni delle campagne e degli annunci. Inoltre, abbiamo intenzione di continuare a supportare tutte le impostazioni delle campagne esistenti che comprendono, ad esempio, le finestre di attribuzione, le analisi dei report e tipi di eventi di conversione.

Durante la modalità di apprendimento, le campagne di conversione continueranno a mostrare annunci a tipi di utenti diversi, per scoprire chi ha più probabilità di effettuare una conversione. Tuttavia, non useremo le informazioni di utenti che hanno optato per la disattivazione di questa funzione. I nostri modelli di apprendimento automatico continueranno anche a ottimizzare automaticamente le campagne per aumentare le conversioni dei tuoi annunci, sia in base al budget che hai determinato (usando offerte automatiche), sia in base al costo target per azione che hai impostato.

Per ulteriori indicazioni sui passaggi successivi relativi a pubblico, misurazione e campagne di conversione, fai riferimento alla sezione
Cosa dovranno fare gli inserzionisti?.

Consigliamo agli inserzionisti di monitorare le performance per valutare al meglio le prossime azioni da intraprendere. Di seguito potrai rivedere le azioni specifiche per ogni soluzione.

Gli inserzionisti potrebbero osservare una diminuzione delle dimensioni del pubblico per le soluzioni che usano segnali al di fuori della piattaforma, come gli elenchi dei clienti e il retargeting dei visitatori. È quindi importante ricordare che offriamo un'ampia varietà di soluzioni per il pubblico che usa i nostri segnali della piattaforma, i quali non sono influenzati dai cambiamenti di iOS14. 

L'ampia varietà di segnali di Pinterest su piattaforma alimenta le nostre soluzioni per il pubblico, tra cui il targeting di espansione, le parole chiave, gli interessi, il retargeting in base alle interazioni e il targeting demografico. Tutti questi segnali forniscono agli inserzionisti la possibilità di raggiungere gli utenti pertinenti che cercano contenuti e ispirazione dai brand. Consigliamo agli inserzionisti di integrare strategie per il pubblico esistenti, creando segmenti di pubblico act-alike e nuove campagne o gruppi di annunci che usino le soluzioni menzionate in precedenza. 

Consigliamo agli inserzionisti di continuare a monitorare attentamente le prestazioni della campagna segmentando il report per tipo di dispositivo (in particolare iPad e iPhone). In questo modo è possibile comprendere se eventuali cambiamenti delle prestazioni sono relativi a iOS14, e quindi implementare ottimizzazioni specifiche per le tue campagne. Tieni presente che, dal momento che Android non è influenzato dai cambiamenti iOS14, non si dovrebbero osservare cambiamenti immediati alle campagne e alle metriche basate su Android.

Inoltre, consigliamo agli inserzionisti che inviano eventi di conversione a Pinterest di esplorare l'uso delle nostre soluzioni di conversione interne, tra cui il tag Pinterest, l'API conversioni e il Caricamento delle conversioni. Per iniziare, rivedi le istruzioni per implementare il tag di Pinterest e il Caricamento delle conversioni. Gli inserzionisti interessati alle nostre API conversioni possono contattare il proprio rappresentante Pinterest per i passaggi successivi.

Se pubblichi una campagna di conversione, per il momento non prevediamo nessuna modifica importante necessaria alla configurazione della tua campagna. La best practice che ti consigliamo è di continuare a monitorare da vicino le prestazioni della tua campagna seguendo le indicazioni fornite nella sezione Misurazione e report e di usare le offerte automatiche per ottimizzare le campagne. 

Continueremo a investire in soluzioni che possano aiutare i nostri inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi aziendali. Alcune delle applicazioni che stiamo esplorando e in cui stiamo investendo sono descritte nel dettaglio di seguito, nella sezione FAQ. Quando nuovi prodotti saranno disponibili nei prossimi mesi, comunicheremo questi aggiornamenti per contribuire a garantire il continuo successo degli inserzionisti sulla nostra piattaforma. Inoltre, continueremo a monitorare e valutare qualsiasi nuovo cambiamento conseguente all'evoluzione di iOS14 e aggiorneremo le nostre indicazioni di conseguenza.