Esistono due modi per promuovere i gruppi prodotti, attraverso l'obiettivo di vendita prodotti catalogo in Gestione annunci o nello strumento per modifiche di gruppo:
- Shopping Ad: immagini di singoli annunci che promuovono un prodotto pertinente agli interessi delle persone
- Annunci personalizzati di collezioni: annunci con più immagini che mostrano un'immagine di lifestyle di tua scelta, seguita da un gruppo di prodotti pertinente agli interessi delle persone
Oltre alla promozione dei tuoi gruppi prodotti puoi anche utilizzare il retargeting dinamico per rivolgerti agli utenti Pinterest che hanno già visitato il tuo sito web o che hanno articoli presenti nel proprio carrello.
Configura una campagna di Shopping Ad
Gli Shopping Ad possono aiutarti a interagire in anticipo con i tuoi clienti mentre sono alla ricerca di ispirazione su Pinterest. Dopo aver configurato i gruppi di prodotti all'interno dei cataloghi, puoi promuoverli come Shopping Ad per mostrare i tuoi prodotti agli utenti.
Pinterest utilizza i dati dei prodotti della tua fonte dati per mostrare prodotti pertinenti agli utenti su tutte le sezioni della piattaforma, tra cui le sezioni per lo shopping dove le persone sfogliano i Pin prodotto. Ciò significa che non è necessario configurare un target aggiuntivo per gli Shopping Ad.
Se disponi di più di un account pubblicitario, questi potranno accedere ai Cataloghi, che si trovano a livello di account per aziende.
Nota: puoi scegliere di Impostare il target per posizionamento su Pinterest con i tuoi annunci, ma non puoi scegliere su quali sezioni per lo shopping saranno visibili i tuoi shopping Ad. Posizioneremo automaticamente per te gli shopping Ad sulle diverse sezioni per lo shopping.
Configura una campagna personalizzata di annunci di collezioni
Gli annunci di collezioni personalizzati fanno conoscere i tuoi prodotti alle persone su Pinterest in modo scalare. Gli shopping Ad appaiono con ogni prodotto mostrato come un'immagine di singolo annuncio, mentre gli annunci di collezioni personalizzati appaiono come un'immagine di lifestyle seguita da un gruppo di prodotti.
Dopo aver configurato i gruppi di prodotti nei cataloghi, puoi creare automaticamente un annuncio personalizzato di collezioni, selezionando i gruppi di prodotti che vuoi mettere in primo piano. Grazie a questo approccio, un annuncio di collezioni selezionerà e mostrerà all'utente i prodotti più pertinenti dal tuo feed prodotti.
Prima di eseguire una campagna personalizzata di annunci di collezioni devi assicurarti che:
- Il tuo catalogo è stato caricato e i prodotti sono suddivisi in gruppi di prodotto.
- Hai creato o identificato un Pin (immagine statica o video) che diventerà il tuo elemento creativo principale. Non puoi caricare un elemento creativo principale durante la creazione di un annuncio.
Quando sei pronto a iniziare, puoi creare e promuovere il tuo annuncio di collezioni personalizzato tramite gestione annunci, strumento per modifiche di gruppo o partner API selezionati. Se il tuo partner API non dispone ancora dell'integrazione per gli annunci delle collezioni, contattalo direttamente.
Nota: se un gruppo prodotti è già configurato come Shopping Ad in un gruppo di annunci esistente, dovrai creare un nuovo gruppo di annunci separato per usare il formato di annuncio collezioni.
Configura una campagna di retargeting dinamico
Il retargeting dinamico ti aiuta a raggiungere le persone su Pinterest che hanno già visitato il tuo sito o che hanno articoli non acquistati nel carrello; si basa sul retargeting di prodotti uguali o simili a quelli con cui gli utenti hanno interagito durante l'attività su Pinterest.
Prima di eseguire una campagna di retargeting dinamico è necessario:
- Che il catalogo sia attivo con i tuoi prodotti
- Aver impostato il tag di Pinterest sul tuo sito web e monitorare i seguenti eventi di conversione: Checkout, Aggiungi al carrello, Visite alla pagina
- Gli eventi trasmettono i dati degli eventi degli ID prodotto e gli ID restituiti sono uguali agli ID prodotto nel tuo Catalogo
- Hai raggiunto il numero necessario di eventi Visite alla pagina e Aggiungi al carrello negli ultimi 7 giorni
Se la campagna ha smesso di funzionare dopo la pubblicazione, assicurati di soddisfare ancora i requisiti sopra indicati.
Se non soddisfi questi requisiti, inizia ad aggiungere il tag di Pinterest o utilizza il targeting di pubblico standard.
Suggerimenti
- Inizia con opzioni più generiche e crea una campagna con il gruppo di prodotti predefinito "Tutti i prodotti". Crea più campagne o gruppi di annunci dopo la pubblicazione, in modo da ottimizzare e migliorare le prestazioni.
- Seleziona una finestra di ricerca più lunga quando utilizzi il retargeting dinamico. In questo modo aumenterai le possibilità di ottenere una maggiore copertura quando configurerai la campagna per la prima volta e potrai eseguire l'ottimizzazione di conseguenza.
- Lancia la tua campagna usando le offerte automatiche per aumentare le possibilità di ottenere risultati. Le offerte vengono aggiornate automaticamente da Pinterest diverse volte al giorno e mirano a ottenere i migliori risultati al costo minore possibile per risultato, spendendo al contempo l'intero budget.