Crea gli Shopping Ad

Esistono due modi per promuovere i gruppi prodotti attraverso l'obiettivo di vendita dei prodotti catalogo in Gestione annunci:

• Shopping Ad
• Retargeting dinamico

Shopping ad

Cosa sono gli Shopping Ad?

Gli Shopping Ad possono aiutarti a interagire in anticipo con i tuoi clienti, intercettando gli utenti mentre sono alla ricerca di ispirazione. Dopo aver configurato i gruppi di prodotti in Cataloghi, puoi promuoverli come Shopping Ad per mostrare i tuoi prodotti agli utenti.

Pinterest utilizza i dati dei prodotti della tua fonte dati per mostrare prodotti pertinenti per gli utenti su qualsiasi modalità di Pinterest. Ciò significa che non è necessario configurare un targeting aggiuntivo per gli Shopping Ad.

Configurazione delle campagne di shopping

Prima di iniziare: se disponi di più account pubblicitari, presta attenzione all'account in cui stai configurando le campagne di shopping. Tutti gli account pubblicitari potranno accedere ai Cataloghi, che si trovano a livello di account per aziende.

Utilizzo di Gestione annunci o Cataloghi

1. Puoi iniziare da Cataloghi o Gestione annunci:
   • Cataloghi: dopo aver creato i gruppi di prodotti, fai clic su "Promuovi" nella pagina dei gruppi di prodotti di Cataloghi. Verrai reindirizzato a Gestione annunci.
   • Gestione annunci: fai clic su Annunci nell'angolo in alto a sinistra di Pinterest e seleziona "Crea annuncio".
2. Seleziona "Vendita prodotti catalogo" come tipo di obiettivo.
3. Inserisci i dettagli della campagna e fai clic su Continua.
4. Aggiungi i dettagli del tuo gruppo di annunci: nome, pubblico, target (genere, età, luoghi, lingue, dispositivi). Per le campagne di Vendita prodotti catalogo non è necessario impostare il targeting per parole chiave o interessi.
5. Seleziona i gruppi di prodotti che vuoi aggiungere al tuo gruppo di annunci
6. Fai clic su Continua per pubblicare la campagna di shopping.

Utilizzo dello strumento per modifiche di gruppo per lo shopping

Per creare campagne di shopping mediante lo strumento per modifiche di gruppo:

1. Vai alla pagina dello strumento per modifiche di gruppo selezionando il menu a discesa degli annunci > Strumento per modifiche di gruppo
2. Scarica il foglio collettivo di esempio.
3. Imposta il tipo di obiettivo su "Vendita prodotti catalogo"
   • I dettagli delle righe Campagna e Gruppo di annunci sono uguali a quelli degli annunci standard. Per gli Shopping Ad, l'unica differenza è che il tipo di obiettivo deve essere impostato su: Shopping e tipo di contenuto creativo: Shopping
4. Per gli Shopping Ad, le principali differenze rispetto alla formattazione di un normale foglio collettivo sono:
   • Product group ID: l'ID del gruppo prodotti promosso, generato dopo aver creato i gruppi di annunci, necessario se si desidera caricare modifiche ai gruppi di prodotti.
   • Product group reference ID: l'ID di riferimento del gruppo prodotti, da inserire per pubblicare i gruppi di Shopping Ad con i gruppi di prodotti. Indicato nella pagina del gruppo di prodotti di Cataloghi.
   • Product group name: il nome del gruppo di prodotti. Questa colonna è opzionale.
   • Product Group status: stato del gruppo di prodotti promosso (Attivo o In pausa).
   • Tracking Template: inserisci l'URL del modello di monitoraggio da utilizzare a livello di gruppo di prodotti. Consulta le specifiche relative agli Shopping Ad su come configurare il modello di monitoraggio.

Retargeting dinamico

Cos'è il retargeting dinamico?

Il retargeting dinamico ti aiuta a raggiungere i Pinner che hanno già visitato il tuo sito o che hanno articoli non acquistati nel carrello; si basa sul retargeting di prodotti uguali o simili a quelli con cui gli utenti hanno interagito durante l'attività su Pinterest.

Requisiti necessari per le campagne di retargeting dinamico:

1. Disponi di Cataloghi attivi con i tuoi prodotti.
2. Hai inserito il tag di Pinterest sul tuo sito web e stai monitorando i seguenti eventi di conversione: Checkout, Aggiungi al carrello, Visite alla pagina.
3. Gli eventi trasmettono i dati degli ID prodotto e gli ID restituiti sono uguali agli ID prodotto nei tuoi Cataloghi.
4. Hai raggiunto il numero necessario di eventi Visite alla pagina e Aggiungi al carrello negli ultimi 7 giorni.

Se la campagna ha smesso di funzionare dopo la pubblicazione, assicurati di soddisfare ancora i requisiti sopra indicati.

Se non soddisfi questi requisiti, inizia ad aggiungere il tag di Pinterest o utilizza il targeting di pubblico standard.

Crea una campagna di retargeting dinamico per lo shopping

Configura una campagna di retargeting dinamico in Gestione annunci

1. Fai clic su Annunci nell'angolo in alto a sinistra di Pinterest e seleziona Crea annuncio.
2. Seleziona "Cataloghi per lo shopping" come obiettivo della campagna.
   1. Se l'opzione "Cataloghi per lo shopping" è disattivata, configura innanzitutto i Cataloghi, poi torna in questa pagina e seleziona l'obiettivo della campagna.
3. Completa la configurazione della campagna, poi fai clic su Continua per configurare il gruppo di annunci.
4. In "Pubblico", seleziona "Retargeting dinamico" e imposta la finestra di ricerca.
5. Seleziona "Tutto" o "Sfoglia" come posizionamento. Al momento, il retargeting dinamico non è abilitato alla ricerca.
6. Completa la configurazione del gruppo di annunci, poi fai clic su Continua per creare il gruppo di annunci del retargeting dinamico.

Configura una campagna di retargeting dinamico utilizzando lo Strumento per modifiche di gruppo

1. Inserisci tutti i dettagli, come faresti per una normale campagna di shopping.
2. Seleziona "Tutto" o "Sfoglia" come posizionamento. Al momento, il retargeting dinamico non è abilitato alla ricerca.
3. Nella colonna "Ricerca retargeting dinamico", inserisci la finestra di ricerca. Una finestra di ricerca è la quantità di tempo trascorso dall'interazione dell'utente per la quale vorresti attivare il targeting per quell'utente. I valori disponibili sono: 7, 14, 30, 60 e 180 giorni (ad es. con una finestra di ricerca di 7 giorni, attivi il targeting per tutti gli utenti che hanno interagito con una pagina prodotto negli ultimi 7 giorni).
4. Carica un foglio collettivo come faresti con uno normale.

Suggerimenti

• Inizia con opzioni più generali e crea una campagna con il gruppo di prodotti predefinito "Tutti i prodotti". Suddividi in più campagne/gruppi di annunci dopo la pubblicazione, in modo da ottimizzare e migliorare le prestazioni.
• Quando configuri la campagna per la prima volta, seleziona una finestra di ricerca più lunga per il volume in modo da assicurarti di essere in grado di effettuare la pubblicazione; poi esegui l'ottimizzazione di conseguenza.
• Pubblica con un'offerta più alta per garantire la pubblicazione rispetto ad altre campagne di Shopping Ad. Nel corso del tempo vengono compilati dati storici ed è possibile ottimizzare le offerte per migliorare le prestazioni.

Qual è il passaggio successivo?

Ora che stai pubblicizzando i tuoi prodotti, leggi la nostra guida per scoprire come Tenere traccia, segnalare e ottimizzare le campagne di shopping.