オーディエンスターゲティングとは、ユーザーの Pinterest 利用動向に関する情報と顧客情報を組み合わせて、特定のユーザー集団にアプローチする手法です。サイト訪問者、アップロードした顧客リストのメールアドレスまたはモバイル広告 ID（Android 広告 ID）、確認済みドメインのピンに起因するエンゲージメントがあるオーディエンス、あるいは行動が似ている既存のオーディエンスに基づいて、ユーザーのグループをターゲットに設定できます。
Pinterest のさまざまなタイプのオーディエンス、要件、設定方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
訪問者リターゲティングを使用すると、すでにサイトを訪問したユーザーを特定し、Pinterest でターゲットを設定するのに役立ちます。
訪問者オーディエンスを作成するには、Pinterest タグを設定する必要があります。サイトの各ページにベースコードを追加し、重視しているアクションをトラッキングするページにイベントコードを追加します。
サイトの特定のイベントタグ（1 つ以上）またはユーザーがサイト上で訪問したページ（1 つ以上）をもとに、ターゲットオーディエンスを作成します。イベントなら、たとえば特定の種類の商品を買い物かごに入れたが購入には至らなかった訪問者をリターゲティングの対象として設定できます。ページの場合は、会計ページや確認ページなど、特定の URL への訪問者をリターゲティング対象に設定できるでしょう。
サイトの新規訪問者のオーディエンスを作成する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「ビジネス」で「オーディエンス」をクリックします
- 「オーディエンスを作成」をクリックします
- ウェブサイト訪問者を選択します
- 「オーディエンス名」と「オーディエンスの説明文」（オプション）を入力します
- コンバージョンソースを選択します
- 訪問者のトラッキングを行いたい範囲（過去数日間）を入力し、必要に応じて「過去のトラフィックを含める」を選択します
- オーディエンスにフィルターを追加する場合は「オプションのフィルター」をクリックします
- 「作成」をクリックします
オーディエンスを作成すると、アドマネージャーの「オーディエンス」ページで 24 時間以内にオーディエンスサイズが更新されます。サイト訪問者オーディエンスを削除するには、「オーディエンス」ページの
既存のサイト訪問者オーディエンスをターゲットに設定する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「作成」で「キャンペーンを作成」をクリックします
- 「手動キャンペーン」をクリックして「早速始める」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「新しいアドグループ」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「ターゲティング」をクリックします
- 「ターゲティング戦略」で「既存顧客と繋がる」を選択します
- 「サイト訪問者」の横にある「既存のリストを使用する」をクリックします
- ターゲットにするリストの右側にある「選択」をクリックし、「選択したリストを追加する」をクリックします
- 完了したら「予算とスケジュール」「最適化と配信」「広告」を選択します
- 入力した情報を確認します
- 「公開する」をクリックします
既存顧客のメールアドレスまたはモバイル広告 ID（MAID）を 1 列のみの CSV ファイルでアップロードします。名前、電話番号、住所など、その他の情報は入力しないでください。
次のような顧客リストはアップロードしないでください。
- iOS デバイス上のアプリまたはウェブサイトのユーザーアクティビティに基づいた顧客リスト。IDFA データを含むリストも該当します。
- ターゲット広告のオプトアウトを選択したユーザーを含む顧客リスト
注意：Pinterest は顧客リストと Pinterest ユーザーを整合させるため、通常、最終的なオーディエンスリストは最初にアップロードしたメールアドレスまたはモバイル広告 ID（Android 広告 ID）の合計数よりも小さくなります。
顧客リストの要件
顧客リストを Pinterest と共有する前に、このセクションと Pinterest の広告データ規約と広告ガイドラインを読んで、要件と制限事項を理解するようにしてください。
Apple の App Tracking Transparency フレームワークに関連して、顧客リストを共有する際の要件について次の点に注意してください。
- iOS デバイス上のアプリまたはウェブサイトのユーザーアクティビティに基づいた顧客リストを Pinterest に送信しないこと。
- ターゲットを絞った広告目的でそのような個人データを使用されることをオプトアウトするオプション選択した個人に関する情報を Pinterest に送信しないこと。
顧客リストの形式を整える
顧客リストをアップロードする際には、複数の異なる形式を使用できます。
- メールファイル：Cleartext、SHA256、MD5 ハッシュキー。「@」を必ず含めてください。
- MAID ファイル：Cleartext、SHA1、SHA256、MD5 ハッシュキー。AAID（Android 広告 ID）は小文字を使用してください。MAID（AAID）は「8-4-4-4-12」フォーマットにしてください。
新しい顧客リストオーディエンスを作成する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「ビジネス」で「オーディエンス」をクリックします
- 「オーディエンスを作成」をクリックします
- 「顧客リスト」を選択します
- 「オーディエンス名」と「オーディエンスの説明文」（オプション）を入力します
- 「ファイルを選択」をクリックして .CSV ファイルをアップロードします
- 「作成」をクリックします
顧客リストをもとにオーディエンスを作成すると、アドマネージャーの「オーディエンス」ページで 24 ～ 48 時間以内にオーディエンスサイズが更新されます。顧客リストオーディエンスを削除するには、「オーディエンス」ページの
CSV のアップロード時にエラーが生じた場合、上記の要件のいずれかが満たされていない可能があります。ヘッダー、タイトル、改行になるような空白の行／タブを含めないでください。
顧客リストのうち Pinterest ユーザーが 100 人以上いる場合、アドマネージャーの「オーディエンス」ページでステータス表示が緑色になり、広告でそのオーディエンスを使用できるようになります。顧客リストのうち Pinterest ユーザーが 100 人未満の場合、「オーディエンス」ページでステータス表示が赤になり、そのオーディエンスは使用できなくなります。一致するユーザーの人数を増やすには、より多くのメールアドレスまたは MAID（AAID）を既存の顧客リストに追加してください。編集の手順は以下のとおりです。
顧客リストを編集する
顧客リストは Pinterest へのアップロード時にすぐハッシュ化されるので、後からダウンロードまたはアクセスすることはできません。既存の顧客リストにユーザーを追加／削除するか、あるいは既存の顧客リストを置き換えるかを選択できます。Pinterest API パートナーを使用して CRM にリンクされない限り、顧客リストが自動的に更新されることはありません。顧客リストオーディエンスを削除するには、「オーディエンス」ページの
既存の顧客リストからユーザーを追加／削除する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「ビジネス」で「オーディエンス」をクリックします
- リストの中から編集したいオーディエンスを探し、「アクション」の右下にある「編集」をクリックします
- 「ユーザーを追加する」または「ユーザーを削除する」を選択してから「ファイルを選択」を選択し、追加または削除したいメールアドレスまたは MAID（AAID）を入力した新しい CSV ファイルをアップロードします
- 「保存」をクリックします
顧客リストのオーディエンスのアップロードが完了したら、リストを使用してユーザーにキャンペーンをターゲットに設定できます。
既存の顧客リストを上書きする
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「ビジネス」で「オーディエンス」をクリックします
- リストの中から編集したいオーディエンスを探し、「アクション」の右下にある「編集」をクリックします
- 「オーディエンスを置き換える」、「ファイルを選択」の順に選択して、パソコンから新しいメールアドレスまたは MAID（AAID）を含む新しい CSV ファイルをアップロードします
- 「保存」をクリックします
顧客リストのオーディエンスのアップロードが完了したら、リストを使用してユーザーにキャンペーンをターゲットに設定できます。
既存の顧客リストのオーディエンスをターゲットに設定する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「作成」で「キャンペーンを作成」をクリックします
- 「手動キャンペーン」をクリックして「早速始める」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「新しいアドグループ」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「ターゲティング」をクリックします
- 「ターゲティング戦略」で「既存顧客と繋がる」または「自分でターゲットを選択する」を選択します
- 既存顧客と繋がる：「ターゲットの詳細」で「顧客リスト」の横にある「既存のリストを使用」をクリックします
- 自分でターゲットを選択する：「ターゲティングの詳細」で「既存のリストを使用する」をクリックします
- 完了したら「予算とスケジュール」「最適化と配信」「広告」を選択します
- 入力した情報を確認します
- 「公開する」をクリックします
エンゲージメントターゲティングを利用すると、お持ちのコンテンツに Pinterest でインタラクションしたことのあるオーディエンスに広告を表示できます。
エンゲージメントオーディエンスタイプ
エンゲージメントオーディエンスは、作成時に 2 タイプから選択できます。以下のアクションを実行したユーザーが該当します。
- 任意のエンゲージメントアクション：お持ちのコンテンツに対して任意のエンゲージメントアクションを実行したユーザーで構成されるオーディエンスを作成します。インタラクションには、ピンクリック、アウトバウンドクリック、保存、コメント、動画視聴が含まれます。
- 最適化されたエンゲージメントアクション：何らかの意思を伴うアクション（保存やアウトバウンドクリックなど）に基づいて選択されたユーザーで構成されるオーディエンスを作成し、最良の結果を得られるようにします。
注意：エンゲージメントオーディエンスの作成に使用するアクションは、新しいアクションのリリースや既存のアクションのアップデートによって変更される場合があります。
エンゲージメントオーディエンスのソース
エンゲージメントオーディエンスのタイプを選択した後、ピン、広告、キャンペーン、キャンペーンの目的のいずれかに対するインタラクションに基づいてエンゲージメントオーディエンスを作成できます。
ご利用のビジネスアカウントで公開したピン、またはご利用のアドアカウントで作成した広告／キャンペーンのみを選択できます。
ビジネスウェブサイトを認証した場合、認証済みドメインも選択できます。認証済みドメインからピン（オーガニック）または広告（ペイド）にエンゲージしたユーザーは、エンゲージメントオーディエンスに含まれます。
新規エンゲージメントオーディエンスを作成する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「ビジネス」で「オーディエンス」をクリックします
- 「オーディエンスを作成」をクリックします
- 「エンゲージメント」を選択します
- 「オーディエンス名」と「オーディエンスの説明文」（オプション）を入力します
- 「任意のエンゲージメントアクション」または「最適化されたエンゲージメントアクション」のいずれかのエンゲージメントオーディエンスタイプを選択します
- エンゲージメントソースタイプを選択します。
- 「ピン ID」「広告 ID」「キャンペーン ID」を選択した場合、以下にピン ID、広告 ID、キャンペーン IDを入力（エントリーが複数の場合、各 ID をコンマで区切る）します。
- 「目的」を選択した場合、表示されたリストから 1 つ選択します
- 認証済みドメインを選択します
- 「作成」をクリックします
オーディエンスを作成してから、24 時間以内にアドマネージャーの「オーディエンス」ページのオーディエンスサイズが更新します。オーディエンスが利用可能になると、それを使用して広告のターゲティングやアクトアライクオーディエンスの作成を行えます。エンゲージメントオーディエンスを削除するには、オーディエンスページの「ごみ箱アイコン」をクリックします。
既存のエンゲージメントオーディエンスをターゲットに設定する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「作成」で「キャンペーンを作成」をクリックします
- 「手動キャンペーン」をクリックして「早速始める」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「新しいアドグループ」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「ターゲティング」をクリックします
- 「ターゲティング戦略」で「既存顧客と繋がる」を選択します
- 「エンゲージメント」の横にある「既存のリストを使用する」を選択します
- ターゲットにするリストの右側にある「選択」をクリックし、「選択したリストを追加する」をクリックします
- 完了したら「予算とスケジュール」「最適化と配信」「広告」を選択します
- 入力した情報を確認します
- 「公開する」をクリックします
ID や認証済みドメインが選択されていない場合、エンゲージメントオーディエンスは、ご利用のアカウントで作成したいずれかのピンにエンゲージしたユーザーすべてを基にして作成されます。
アクトアライクターゲティングを使用すると、既存のいずれかのオーディエンスに似ているユーザーに広告を表示させることができます。ソースオーディエンスに基づいて、新規顧客、あなたのピンでエンゲージメントする可能性が高い新規ユーザー、あなたのウェブサイトを訪問する可能性が高い新規ユーザーを見つけるために、アクトアライクオーディエンスを使用することができます。既存のオーディエンス 1 件をもとに、新しい、より具体的に指定されたオーディエンスを作成することもできます。ソースオーディエンスは、新規のアクトアライクオーディエンスには含まれません。
アクトアライクオーディエンスを新規に作成する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「ビジネス」で「オーディエンス」をクリックします
- 「オーディエンスを作成」をクリックします
- 「アクトアライク顧客」を選択します
- 「オーディエンス名」と「オーディエンスの説明文」（オプション）を入力します
- 以下のリストからソースオーディエンスリストを選択します
- 「アクトアライクオーディエンスの国」で、ターゲットにする国を選択します
- 「アクトアライクオーディエンスの範囲」で、既存のオーディエンスからターゲットにするユーザーの割合を選択します
- 「作成」をクリックします
オーディエンスを作成すると、アドマネージャーの「オーディエンス」ページで 24 時間以内にオーディエンスサイズが更新されます。新規のソースオーディエンスの場合、オーディエンスサイズは 72 時間以内に更新されます。アクトアライクオーディエンスを削除するには、「オーディエンス」ページの
既存のアクトアライクオーディエンスをターゲットに設定する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「作成」で「キャンペーンを作成」をクリックします
- 「手動キャンペーン」をクリックして「早速始める」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「新しいアドグループ」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「ターゲティング」をクリックします
- 「ターゲティング戦略」で「新規顧客を見つける」を選択します
- 「アクトアライク顧客」の横にある「既存のリストを使用する」をクリックします
- ターゲットにするリストの右側にある「選択」をクリックし、「選択したリストを追加」をクリックします
- 完了したら「予算とスケジュール」「最適化と配信」「広告」を選択します
- 入力した情報を確認します
- 「公開する」をクリックします
ペルソナターゲティングは、Pinterest で特別にカスタマイズされたカスタムオーディエンスにリーチするのに役立ちます。これらのオーディエンスは、広告主に代わって Pinterest のセールスチームによって作成され、インタレストターゲティングやキーワードターゲティングではターゲットしにくいユーザーのリストで構成されています。
ペルソナターゲティングは、インタレストターゲティングよりも Pinterest でのユーザーの行動から多くのシグナルを取得します。そのため、ユーザーがとっているアクションによってグループ化することができます。
注意：ペルソナオーディエンスは、ブランド認知度、動画視聴、比較検討キャンペーンでのみ使用できます。
ペルソナオーディエンスの作成方法
ペルソナオーディエンスは、Pinterest のセールスチームが広告主に代わって作成します。つまり、他のオーディエンスリストと同じ方法で作成する必要はありません。ペルソナオーディエンスを作成すると、「オーディエンス」ページでアクセスしたり、ライブキャンペーンのターゲティング用に選択できるようになります。
ペルソナの詳細については、アカウントマネージャーにお問い合わせください。
既存のペルソナオーディエンスをターゲットに設定する
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- ページ左上にある
ハンバーガーアイコン をクリックします - 「作成」で「キャンペーンを作成」をクリックします
- 「手動キャンペーン」をクリックして「早速始める」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「新しいアドグループ」をクリックします
- 左側のナビゲーションで「ターゲティング」をクリックします
- 「ターゲティング戦略」で「自分でターゲットを選択する」を選択します
- 「ターゲットの詳細」で「既存のリストを使用する」をクリックします
- 「既存のオーディエンスリストを追加する」でペルソナが選択されていることを確認してください
- ターゲットにするリストの右側にある「選択」をクリックし、「選択したリストを追加する」をクリックします
- 完了したら「予算とスケジュール」「最適化と配信」「広告」を選択します
- 入力した情報を確認します
- 「公開する」をクリックします
注意：サードパーティのデータターゲティングは現在、米国でのみ利用可能です。
Pinterest で提供されているターゲティングの選択肢のほかにも、データパートナーである Oracle Data Cloud（ODC）によるサードパーティのオーディエンスを使用し、新しいオーディエンスにリーチできます。
サードパーティのデータターゲティングを使用する場合は、Pinterest がサードパーティのデータターゲティングで生じるコストを自動管理するため、ユーザーが設定した予算を越えることはありません。サードパーティのターゲティングを利用している場合、Pinterest のシステムによって入札のデータコスト予算は最大 15% 削減されます。入札で落札すると、メディアコストだけでなく、データコストに関する入札額の適切な割合を支払うことになります。
サードパーティのオーディエンスについて詳しくは、Pinterest 営業担当者までお問い合わせください。
キャンペーンを開始する際には、「
キャンペーンのターゲット設定が Pinterest の広告ガイドラインに違反している場合、
Pinterest で複数の種類のターゲティングを設定する場合や、現在のキャンペーンのターゲティングを編集する場合は、「