コンバージョンインサイト

注意:現時点でコンバージョンインサイトは、デスクトップまたはモバイルウェブのユーザーで、認証ショッププログラムに参加中および Pinterest アプリを統合している Shopify の販売事業者のみご利用いただけます。

コンバージョンインサイトは、広告ではないオーガニックピンとあなたの広告が、サイトのトラフィックやオンライン購入に与える影響を測定する、レポートページのことです。

ROAS(広告費用対効果)や CPA(顧客獲得単価)など、広告固有の指標はレポートでご確認ください。

コンバージョンインサイトを表示する

  1. Pinterest のビジネス向けアカウントにログインするかアナリティクスのページにアクセスします
  2. 画面左上にある「アナリティクス」をクリックします
  3. コンバージョンインサイト」をクリックします

計測期間を設定する

計測期間は、ユーザーがあなたのピンを閲覧、エンゲージ、クリックしてから、サイトで商品を購入するまでの日数を指します。

家具など、購入するまでに熟考を要する商品を販売するショップの場合、コンバージョンウィンドウを長めに設定することをおすすめします。

注意:

  • デフォルトで計測期間は、広告マネージャのレポートにおけるコンバージョン設定と同じ期間になっています。レポートのコンバージョン設定が 60 日となっている場合、60 日間のレポートウィンドウはコンバージョンインサイトでは利用できないので、デフォルトで最もそれに近い範囲の設定となります。
  • 広告マネージャで複数の広告アカウントを所有している場合、デフォルト設定は現在サインインしているアカウントのものになります。
  • 広告マネージャで計測期間を選択していない場合、1 日の閲覧数、30 日間のエンゲージメント数、30 日間のクリック数を表示します。つまり、他のユーザーがあなたのピンを閲覧してから 1 日以内、エンゲージまたはクリックしてから 30 日以内にとったアクションをもとにデータが表示されるということです。

計測期間はいつでも変更可能です。期間は 1 日、7 日、30 日から選択できます。左側のメニューにある「計測期間」の下の「下向き山括弧アイコン」をクリックして変更してください。

たとえば、過去 30 日以内にあなたのピンを閲覧、エンゲージ、クリックしたユーザーによる購入データを表示したい場合、各アクションの計測期間には 30 日間を設定してください。そうすれば、あなたのピンを閲覧、エンゲージ、クリックしたことが商品購入のきっかけとなったのかを確認できます。

この広告主アカウントのデフォルトに設定する」をクリックすると、アナリティクスと広告マネージャのコンバージョンインサイトの設定は、ログインしている広告主アカウントのものと同じになります。

コンバージョンコンテンツタイプ別の統計を表示する

左側のナビゲーションで「コンバージョンコンテンツ」下側のドロップダウンメニューの横にある「下向きの山括弧アイコン」をクリックすると、コンバージョンパスにおいてユーザーがあなたのオーガニックコンテンツのみ、ペイドコンテンツのみ、もしくは両方との接点が生じたどうかを、統計に基づいて確認できます。

オーガニックコンバージョン:あなたのオーガニックピンのみと接点があった Pinterest ユーザー
ペイドアシスト:あなたの広告のみと接点があったユーザー
ペイドアシスト:あなたの広告とオーガニックピンの両方と接点があったユーザー

注意:あなたの広告と接点があったユーザーのコンバージョン統計には、あなたの広告で発生したダウンストリームアクティビティ(アーンドの指標)が含まれます。

データをフィルタリングする

データのフィルター方法は以下のとおりです。

  • 日付範囲: 特定の期間中のトラフィックに関する統計を表示します。2020 年 2 月 7 日以降の日付が選択可能となりますが、選択可能範囲は認証ショッププログラムに承認されたタイミング、そしてタグがインストールされて正常に機能しはじめたタイミングによって異なります。Shopify の販売事業者においては、Pinterest アプリを統合したタイミングからとなります。
  • 計測対象:コンバージョンに至ったピンの接点をタイプ別に統計を表示します。
  • 認証済みのアカウント: 認証済みアカウントにリンクされたピンの統計情報を表示します。
  • デバイス:トラフィック元の統計情報を各デバイスごとに表示します。
  • ソース:あなたが作成・保存したピンの統計情報、また他のユーザーがあなたの認証済みのアカウントから作成・保存したピンの統計情報が確認できます。
  • 形式:トラフィック元の各ピンのタイプ別に統計情報を表示します。

ペイドコンテンツとオーガニックコンテンツ別でデータを分割する

ペイドとオーガニックで分割」の下側のドロップダウンメニューの横にある「下向きの山括弧アイコン」をクリックします。「収益「購入」「カートに追加」「平均購入金額」または「ページ訪問数」を選択し、ペイド(アシストなし)コンテンツ、ペイド(アシストあり)コンテンツ、オーガニックコンテンツで得られたコンバージョン数を確認できます。

たとえば、ペイドアシストコンテンツが最大のカテゴリである場合、広告とオーガニックピンが連動してコンバージョンが伸びていることを示しています。

長期的なパフォーマンスを表示する

長期的なパフォーマンス」の下側のドロップダウンメニューの横にある「下向き山括弧アイコン」をクリックするとグラフに指標を表示できます。また、「丸いプラスアイコン」をクリックするとグラフ上で 2 つの指標を比較できます。

  • 収益:あなたのピンや広告による合計収益
  • 購入数:あなたのピンや広告に起因する購入数
  • 平均購入金額:あなたのピンや広告に起因する平均購入金額
  • 購入者数:あなたのピンや広告とのインタラクトにより購入したユーザーの人数
  • ページ訪問回数:Pinterest であなたのコンテンツを見たユーザーがあなたのサイトを訪問した合計回数
  • カートに追加: あなたのピンと接点があったユーザーが商品をカートに追加した回数
  • インプレッション数:ピンが Pinterest ユーザーに表示された回数
  • クリック数:ユーザーがあなたのピンをクリックして、Pinterest 上または別サイトの保存元 URL にアクセスした回数
  • 保存数:あなたのピンが他のユーザーのボードに保存された回数

このグラフを使用すると、同じ期間における異なる指標を比較できます。たとえば、同じ期間におけるオーガニック購入数とペイドアシスト購入数を比較できます。

グラフ上の「メトリックを選択」の横にある「下向き山括弧アイコン下向き山括弧アイコン」をクリックすると、計測対象、コンバージョンコンテンツ、認証済みのアカウント、デバイス、ソースまたはフォーマットでメトリックを分割することができます。

合計インプレッション数、エンゲージメント数、オーディエンス指標を確認するには、アナリティクスをご覧ください。

ROAS(広告費用対効果)や CPA(顧客獲得単価)など、広告固有の指標を確認するには、レポートをご覧ください。
 

アクティビティファネルのトラッキング

アクティビティファネルを使用すると、選択した計測期間内で Pinterest のオーディエンスが購入に至るまでのコンバージョン率の変化を追跡できます。

合計オーディエンス数:あなたのピンを閲覧、またはエンゲージしたユーザーの合計人数
購入者数:あなたのピンとの接点が生じた後、サイトで購入を完了したユーザーの合計人数
購入率:あなたの Pinterest サイトのオーディエンスのうち、サイトで購入を完了した割合
ページ訪問者:あなたのピンとの接点が生じた後にあなたのサイトを訪問したユーザーの合計人数
カートに追加したユーザー数:あなたのピンと接点があった後で、あなたのサイトの商品をカートに追加したユーザーの合計人数

コンバージョンが高いピンを表示する

コンバージョンに至ったトップピンを表示します。「コンバージョンが高いピン」の下のドロップダウンメニューの横にある「下向きの山括弧アイコン」をクリックすると、購入、ページ訪問、カートに追加を基準にしてリストを並べ替えることができます。

これにより、コンバージョンが高いオーガニックピンのうちどれをプロモートすればコンバージョンを向上できるかが把握できます。

データが表示されない

  • レポートの作成には数日かかることがあります。データが表示されない場合、後日改めてご確認ください。
  • タグが機能していない場合があります。すべてのタグは、ビジネス向けアカウントにリンクされた広告主アカウントで機能している必要があります。データは、タグが正常に動作した日付からのみ取得できます。タグのエラーを修正してからアップデートされるまでに最長 7 日間かかることがあります。Pinterest タグが正常に動作しているか確認する方法はこちらからご覧ください
  • データは、認証ショッププログラムへの参加が承認された日からのみ表示されます。Shopify の販売事業者においては、Pinterest アプリを統合した日が開始日となります。それより前のデータは見ることができません。
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