| 「コンバージョンインサイト」の横には「ベータ版」と表示されています。これは、コンバージョンインサイトで最高のエクスペリエンスを実現するために、Pinterest で現在も開発中の機能であることを示します。最終版の機能では、一部が変更される可能性があります。 |
コンバージョンインサイトとは、Pinterest におけるオーガニックとペイドのパフォーマンスの総合的な影響を測定するレポートページのことです。
ROAS（広告費用対効果）や CPA（顧客獲得単価）など、広告固有の指標は
特定の指標には、
現在モバイルデバイスをお使いのようです。現時点では、コンバージョンインサイトへアクセスするにはデスクトップを使用する必要があります。その際の手順は、上の「ウェブ」をタップしてご確認いただけます。
現在モバイルデバイスをお使いのようです。現時点では、コンバージョンインサイトへアクセスするにはデスクトップを使用する必要があります。その際の手順は、上の「ウェブ」をタップしてご確認いただけます。
購入するまでに熟考を要する商品を販売するショップの場合、コンバージョンウィンドウを長めに設定することをおすすめします。
注意：
コンバージョンウィンドウはいつでも変更可能です。左側のメニューにあるコンバージョンウィンドウの下の「 下向き山括弧アイコン 」をクリックしてください。
たとえば、過去 30 日以内にあなたのピンを閲覧、エンゲージ、クリックしたユーザーによる購入データを表示したい場合、各アクションのコンバージョンウィンドウには 30 日間を設定してください。そうすれば、あなたのピンを閲覧、エンゲージ、クリックしたことが商品購入のきっかけとなったのかを確認できます。
「アドアカウントのデフォルトコンバージョンウィンドウに設定する」をクリックすると、アナリティクスとアドマネージャーのコンバージョンインサイトの設定は、ログインしている広告主アカウントのものと同じになります。
左側のナビゲーションで「コンバージョンコンテンツ」下側のドロップダウンメニューの横にある「 下向き山括弧アイコン 」をクリックすると、コンバージョンパスにおいてユーザーがあなたのオーガニックコンテンツのみ、ペイドコンテンツのみ、もしくは両方との接点が生じたどうかを、統計に基づいて確認できます。
オーガニックコンバージョン：あなたのオーガニックピンのみと接点があった Pinterest ユーザー
アシストなしのペイド：あなたの広告のみと接点があったユーザー
アシストありのペイド：あなたの広告とオーガニックピンの両方と接点があったユーザー
注意：広告と接点があったユーザーのコンバージョン統計には、広告で発生したダウンストリームアクティビティ（アーンドの指標）が含まれます。
データのフィルター方法は以下のとおりです。
データの表示形式をグラフと表から選択できます。グラフの場合、選択したコンバージョンウィンドウ内で Pinterest のオーディエンスが購入に至るまでのコンバージョン率の変化を視覚的に追跡できます。表の場合、同じ内容を違った形式で確認できます。各列における最高値の指標が緑色でハイライト表示されるので、最も順調だったコンテンツの種類やアトリビューション対象がわかります。表の右上の「 」をクリックすると、データがグラフ形式で表示されます。グラフの右上の「 リストアイコン 」をクリックすると、データが表形式で表示されます。
グラフまたは表の上にある「コンテンツの種類」タブをクリックすると、データをペイドとオーガニックのコンバージョンに分割できます。「収益」「ページ訪問」「カートに追加」「購入」「平均注文金額」「購入者数」を確認し、ペイド（アシストなし）コンテンツ、ペイド（アシストあり）コンテンツ、オーガニックコンテンツで得られたコンバージョン数を確認できます。
たとえば、ペイドアシストありのコンテンツが最大のカテゴリである場合、広告とオーガニックピンが連動してコンバージョンが伸びていることを示しています。
グラフまたは表の上にある測定対象タブをクリックすると、インプレッション、エンゲージメント、クリックでデータを分割できます。
「パフォーマンスの推移」の下のドロップダウンメニューの横にある「 下向き山括弧アイコン 」をクリックすると、グラフに指標を表示できます。また、「 丸いプラスアイコン 」をクリックすると、グラフ上で 2 つの指標を比較できます。
このグラフを使用すると、同じ期間における異なる指標を比較できます。たとえば、同じ期間におけるオーガニック購入数とペイドアシスト購入数を比較できます。
グラフ上の「指標を選択」の横にある「 下向き山括弧アイコン 下向き山括弧アイコン」をクリックすると、アトリビューションアクション、コンバージョンコンテンツ、認証済みのアカウント、デバイス、フォーマットまたはソースで指標を分割することができます。
合計インプレッション数、エンゲージメント数、オーディエンス指標を確認するには「
ROAS（広告費用対効果）や CPA（顧客獲得単価）など、広告固有の指標を確認するには、「
コンバージョンに至ったトップピンを表示します。「コンバージョン率が高いピン」の下のドロップダウンメニューの横にある「 下向き山括弧アイコン 」をクリックすると、「購入」「ページ訪問」「カートに追加」「インプレッション数」「ピンクリック数」「保存数」でリストを並べ替えることができます。
これにより、コンバージョン率が高いオーガニックピンのうちどれをプロモートすればコンバージョンを向上できるかが把握できます。注意：コンバージョン率が高いピンの表は、購入前に誰かが接点を持った最後のピンを反映しています。必ずしも誰かが購入した商品と同じではありません。
コンバージョンインサイトは、広告レポートとは異なります。コンバージョンインサイトに表示されるのは、アドアカウントレベルではなく、オーガニックピンとビジネスレベルの広告の両方に影響を受けた合計購入額です。
複数のアドアカウントにおけるコンバージョンデータを合計しても、コンバージョンインサイトのデータと等しくなることはありません。理由は次のとおりです。
- アドアカウントによって、設定されるコンバージョンウィンドウが異なるため
- コンバージョンインサイトはラストタッチモデルを使用し、ユーザーが購入前に最後にエンゲージしたピン（オーガニックおよび広告）に関するインサイトを提供します
コンバージョンインサイトは、Google Analytics や Omniture といったサードパーティのソースとは異なります。これらは、ユーザーがどのようなコンテンツを閲覧し、あなたのピンや広告とどのようにエンゲージしているかなど Pinterest におけるアクティビティを測定できないためです。
こうしたプラットフォームはデフォルトでラストクリックモデルを使用し、ユーザーが購入する前に行った最後のソースのみが考慮されます。
たとえば、Pinterest であなたのピンや広告とエンゲージし、何も購入しなかったユーザーがいたとします。翌週、そのユーザーが別のサイトや検索プラットフォームで広告を再び閲覧して、サイト訪問やコンバージョンに結びつきました。その場合、サードパーティのソースだと、最後に広告が閲覧されたサイト運営者のみの情報が提供され、最初に Pinterest でピンや広告が閲覧された際の情報は提供されません。