コンバージョンキャンペーン

Pinterest タグを使用してトラッキングするコンバージョンキャンペーンは、あなたのウェブサイトにおけるアクションを促すことができます。Checkout(購入)、Signup(登録)、Lead(リード)または Add to Cart(カートに追加)イベントにコンバージョンキャンペーンを使用できます。向上を促したいコンバージョンの種類を選択してターゲットの平均 CPA(顧客獲得単価)と予算を設定すれば、Pinterest が広告支出を最適化します。

コンバージョンキャンペーンの準備をする

コンバージョンキャンペーンを実施するには、以下の手順に従ってください。

  1. まず、あなたのウェブサイトに Pinterest タグを配置します

  2. 対応しているイベント、Checkout(購入)、Add to Cart(カートに追加)、Signup(登録)または Lead(リード)のいずれかを少なくとも 1 件トラッキングしていることを確認してください

  3. 1 種類のイベントが正しく生じたら、コンバージョンキャンペーンを作成することができます。

キャンペーンが実行されなくなった場合、Pinterest タグが正しく機能しており、かつ CPA 目標が広告を掲載できる高さに設定されていることを確認してください。

要件を満たしていない場合、Pinterest タグを導入するか、別のキャンペーン目標を使用してください。

学習モード

コンバージョンキャンペーンが作成されると、Pinterest は広告を多様なタイプのユーザーに表示して、コンバージョンの可能性が高いユーザーを学習します。この最初のプロセスは学習モードと呼ばれます。この段階では、キャンペーンのパフォーマンスが多少変動する場合があります。

学習モードが完了して十分なデータが得られた後は、コンバージョンの可能性が最も高いユーザーに広告が表示されます。この時点ではキャンペーンのパフォーマンスが安定するので、変更を加えてもかまいません。学習モードが完了するまでは、コンバージョンキャンペーンに変更を加えないことを推奨します。変更するたびに学習モードがリセットされるので、長く時間がかかるからです。

最適化したキャンペーンでは、変更を加えるのは 1 週間に 2 回以内に抑えることを推奨します。また、変更を加えた後はキャンペーンの再測定、学習、調整に 3~5 日間ほどかかります。これは Pinterest で広告の成果を上げるために不可欠です。毎日ではなく週 1 回または月 1 回のペースで評価すると、キャンペーンのパフォーマンスの実像が見えてきます。

コンバージョンキャンペーンを作成する

広告マネージャでコンバージョンキャンペーンを設定する

  1. まずはキャンペーンを作成します。

  2. キャンペーンの目的に「コンバージョン」を選択します。グレー表示になっている場合、まだ要件を満たしておりません。

  3. キャンペーンの詳細情報を入力し、「続行」をクリックして広告グループをセットアップします。

  4. 「最適化と配信」項目で、キャンペーンの最適化に関する各フィールド、つまり「Pinterest タグ」「コンバージョンイベント」「コンバージョンウィンドウ」「ターゲット平均 CPA」に入力します。

  5. 広告グループのセットアップを終えたら左側のメニューで「広告」をクリックするか、下方向にスクロールして広告グループの「ピン」を選択します。

     

一括エディタでコンバージョンキャンペーンを設定する

  1. 最初に新しく一括エディタキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーンを複製します。コンバージョンの最適化に固有のフィールドは、以下の列です。

  2. 元の一括エディタのセットアップに従いますが、これらのコンバージョンの最適化に固有のフィールドを入力してください。Campaign objective(キャンペーンの目的)、Goal Value(目標の値)、Conversion Tag ID(コンバージョンタグ ID)、Conversion Event(コンバージョンイベント)、Attribution Windows(属性ウィンドウ)

コンバージョンウィンドウの選択方法

コンバージョンウィンドウでは、広告を Pinterest ユーザーに配信する際に、どのコンバージョンデータを使用するかを設定できます。これが最適化に使用されます。 

一方、属性ウィンドウは値の測定に関するものです。あなたのビジネス目標を達成するために、どのコンバージョンを重視するかを示します。

コンバージョンウィンドウと属性ウィンドウは、共にルックバックウィンドウ(コンバージョンイベントから広告イベントへの時間)および広告エンゲージメントの種類(クリック後、エンゲージメント後、閲覧後)を使用して表現されます。Pinterest が使用するルックバックウィンドウは 30 日、7 日、1 日です。

使用するウィンドウを決める際には、以下の点に注意してください。

  • あなたのビジネスの購入サイクル:通常、低価格(または必需品)プロダクトは、高価格(耐久財や高級品)アイテムより速いペースで購入されます。プロダクトの購入検討に要する期間が長い場合、長いウィンドウを選択するのが特に重要です。

  • 測定属性ウィンドウと合わせる:コンバージョンウィンドウと属性ウィンドウはできるだけ合わせることを推奨します。既にビジネスに適した属性ウィンドウを選択済みで、それに対応するコンバージョンウィンドウがなくても、心配はいりません。最も近いウィンドウを選択すれば、問題なく進みます。

  • ユーザーの Pinterest の使い方:Pinterest には、毎日ログインするユーザーも 1 日に何度もログインするユーザーもいますが、Pinterest の使用パターンを見ると、ソーシャルプラットフォームやメッセージプラットフォームより比較的長時間で、頻度は低くなる傾向があります。また、コンテンツのクリックよりコンテンツの閲覧のほうが多いため、閲覧を重視することが規模の拡大に関係しています。

  • コンバージョンの量:効果が上がるようにコンバージョンウィンドウに十分な最適化イベントがあることを確認してください。通常 1 週間に 50~200 件のコンバージョンがあれば Pinterest の配信システムが適切な広告の配信対象ユーザーを学習するのに十分です。また、一定以上のビジネス価値があるなら、コンバージョンが多いに越したことはありません。

推奨する方法

  • 構成をシンプルにして明確な成果をもたらすには、キャンペーン数と広告グループ数はできるだけ少なくしてください。

  • 広告グループを作成する際には、コンバージョンが見込める可能な限り多くのユーザーに広告が配信されるよう、できるだけターゲティングを広範囲に設定してください。

  • ブランド認知度を高めることを目的としたコンテンツよりも、あなたのウェブサイト上での行動をユーザーに促すようなクリエイティブなコンテンツを広告に使用してください。

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