3 月には、iOS14 に対する Pinterest の計画と広告主向けガイダンスに関する情報を提供いたしました。その後も状況は変化しており、iOS14.5 のリリースと共に Apple の変更点が明らかになりました。これを受けて、Pinterest の対応計画も調整いたしました。

6 月の初めに Pinterest は Apple の App Tracking Transparency フレームワーク（ATT）の利用を開始します。オプトインしたユーザーについては、Pinterest の広告ソリューションを通じて IDFA を収集および利用します。

興味のあるアイデアを検索、保存して計画を立てるためのプラットフォームとして、Pinterest はプラットフォーム上の豊富なシグナルデータを使用して、Pinterest の各種広告ソリューションを継続的に改善していくことが可能になっています。これらのファーストパーティシグナルは、Apple の iOS14 における変更の影響を受けることがありませんので、広告主は継続的にブランドのコンテンツを探してアイデアを見つけようとしている関連性の高い Pinterest ユーザーにリーチできます。

Pinterest はそれぞれのユーザーに最適化されたポジティブな体験を提供することを最優先に考えています。同時に、コミュニティの透明性と自由な選択肢を提供することも重要視しています。Pinterest ユーザーは、いつでもプライバシー設定を通じて、広告のパーソナライズ設定を確認および変更することができます。安全性とポジティブな環境は、Pinterest デザインの中心として常に重視されており、今後もこれらの価値を念頭に置いて製品／サービスを開発していきます。 

この度の変更の結果、オーディエンス、測定とレポート、コンバージョンキャンペーンに関して、広告主の皆様には多少影響が出ることが予測されます。

Pinterest プラットフォーム外部のシグナルに依存するオーディエンスソリューションについては、オプトアウトする Pinterest ユーザーからのオーディエンスサイズの減少が予想されます。該当するソリューションの例はこちらです。

Pinterest は、今後も Pinterest タグ、コンバージョンアップロード、コンバージョンインサイトなど、広告主のキャンペーンと広告のパフォーマンス測定に役立つファーストパーティソリューションを提供していきます。また、現在のところは、アトリビューションウィンドウ、レポートの内訳、コンバージョンイベントのタイプなど、既存のキャンペーン設定のすべてを継続的にサポートしていく予定です。

学習モードの間、コンバージョンキャンペーンでは引き続き異なるタイプの Pinterest ユーザーに広告を表示し、コンバージョンの可能性が高いユーザーを学習します。しかし、オプトアウトしたユーザーからの情報は使用しません。また、Pinterest の機会学習モデルは、指定した予算（自動入札を使用）または設定したターゲット CPA を元に、広告のコンバージョン数向上に向けてキャンペーンを自動的に最適化します。

オーディエンス、測定、コンバージョンキャンペーンの次のステップに関する追加のサポートは、以下の「広告主に推奨される対応」項目を参照してください。

広告主の皆様には、次のステップを的確に評価するためにパフォーマンスをモニタリングすることを推奨します。以下の各ソリューションの特定アクションを確認できます。

広告主には、顧客リストや訪問者リターゲティングなど Pinterest プラットフォーム外部のシグナルを使用するソリューションのオーディエンスサイズの減少が生じるかもしれませんが、Pinterest プラットフォーム上のシグナルを使用する広範囲のオーディエンスソリューションが提供されていることに留意することが重要です。これらは iOS14 の変更により影響を受けないためです。

Pinterest の豊富なプラットフォーム上のシグナルにより、拡張ターゲティング、キーワード、トピック、エンゲージメントリターゲティング、属性ターゲティングなどのオーディエンスソリューションが強化されます。これらの機能によって、広告主はブランドのコンテンツやアイデアを探している関連性の高い Pinterest ユーザーにリーチすることが可能になります。広告主には、アクトアライクオーディエンスおよび前述のソリューションを使用する新規キャンペーン／アドグループを作成することにより、既存のオーディエンス戦略を補完することを推奨します。

広告主には、デバイスの種類（特に iPad と iPhone）別にレポートを分類してキャンペーンのパフォーマンスを継続的にモニタリングすることをお勧めします。これは、パフォーマンスの変化が iOS14 に関連して生じたものか理解する上で役立ち、その上でキャンペーンに具体的な最適化を行うことが可能になります。なお、Android は iOS14 の変更による影響を受けないため、Android ベースのキャンペーンや指標に対する変化は現在のところ生じません。

また、Pinterest にコンバージョンイベントを送信している広告主には、Pinterest タグ、コンバージョン API、コンバージョンアップロードなどのファーストパーティコンバージョンソリューションを使用することを推奨しています。まず、Pinterest タグとコンバージョンアップロードの導入手順をご確認ください。コンバージョン API に関心のある広告主の方は、次のステップについて Pinterest 担当者にお問い合わせください。

コンバージョンキャンペーンを実施している場合、現時点で、キャンペーンのセットアップに大幅な変更が必要だとは思われません。ベストプラクティスとしては、引き続き「測定とレポート」項目に記載されているガイドに従ってキャンペーンのパフォーマンスを注意深くモニタリングし、自動入札を使用してキャンペーンを最適化することを推奨します。 

Pinterest は、広告主の皆様のビジネス目標達成に役立つソリューション開発に今後も投資を続けていきます。Pinterest が投資と開発を進めている分野については、以下のよくある質問項目に詳しく記載されています。来月新しい製品／サービスが利用可能になるとともに、Pinterest はプラットフォーム上における広告主の継続的な成功を確実にする更新についてお知らせいたします。また、iOS14 の継続的な進化に伴い、Pinterest は新たな変更点を監視／評価し続け、それに従って Pinterest のガイドも更新する予定です。