Pinterest は、ビジネスアカウントをご利用のユーザーの目標達成とコンテンツの最適化に役立つよう、使用している指標にいくつかの更新を行います。ビジネスアカウントをお持ちの場合、今回の更新により、Pinterest 上のコンテンツ(ペイドおよびオーガニック)のパフォーマンスをより詳細に把握することができます。

ペイド広告とオーガニックコンテンツにおける具体的な更新内容は、以下でご確認ください。

ペイド広告の更新について

Pinterest は継続的に広告プラットフォームを進化させていますが、今回の更新では、オーディエンスの理解を深め、広告主のブランドに対する需要を高める努力を支援するために、Pinterest のトラフィック目的を変更し、指標の更新を共有しました。

変更の概要:

  • 「トラフィック」から「比較検討」に目的の名前を変更
  • 比較検討キャンペーンの予算設定を強化
  • 指標の更新
  • 検討段階にある Pinterest ユーザーの需要を高めるという目的に合わせて、Pinterest は 2021 年 1 月に従来の「トラフィック」を「比較検討」に名称を変更します。

    • Pinterest は、あなたのビジネスがもっとユーザーに理解されるように広告サービスを継続的に進化させてきました。その一環として、今回「トラフィック」という目的を「比較検討」に更新しました。新しい名称では、Pinterest におけるユーザーのアクションと、広告主のブランドに対するシグナルの役割において、Pinterest の用語がもっと一貫的になります。

    2021 年 2 月には、効果的に成果を上げ、少ない手順で成果のレポートが得られるように、比較検討キャンペーンを強化します。

    • 実際には、アドグループレベルの予算をキャンペーンレベルの予算へと移行することで、比較検討キャンペーンにおける予算設定を強化することになります。2021 年 2 月以降はキャンペーンレベルで予算を入力できます。また、ブランドに対する需要を高める努力の一環として、Pinterest はアドグループ全体に予算を割り当てます。

    2021 年 1 月に、より的確なデータが得られるよう指標を更新しました。

    • 「リンククリック数」が「ピンクリック数」と名前が変更されて、Pinterest で実際に行われる操作がさらにわかりやすく示されます。この変更は CPCキャンペーンのアド配信、請求、クリックベースのコンバージョンの帰属には影響がありません。
    • 新しい指標として「アウトバウンドクリック数」を導入し、移動先 URL へのクリック数について、より精度の高いレポートが可能になります。
    • Pinterest では広告サービスの更新により、アウトバウンドクリックの後にウェブサイトが読み込まれます。直帰率と 3P アナリティクストラッキングの改善を通じてオーディエンスにとっての価値を確認できます。
    • 指標の用語を更新し、オーガニックの指標とペイドコンテンツの指標が対応するようになります。ピンクリック数とアウトバウンドクリック数は、キャンペーンの「レポート」と「アナリティクス」で利用可能です。これにより、Pinterest におけるあなたのトータルプレゼンスの価値を簡単に分析できます。
    • 「ビジネスハブ」ページと「アナリティクス」ページの指標は、あなたが作成したピンのパフォーマンスをデフォルトで表示します。あなたが公開したピンに加えて、あなたの認証済みのドメインから保存したピンが対象となります。この変更により、どのコンテンツがフォロワー数、トラフィック、コンバージョンの増加に貢献したのか把握できるようになります。あなたのアカウントに保存したコンテンツのパフォーマンスについては、「アナリティクス」のグラフで「保存したピンを含める」フィルターを選択すると確認できます。
    • プロフィールの新しい指標として「1 か月あたりの表示回数」を導入して、あなたが作成したコンテンツに焦点を当てます。これは過去 30 日間にピンが画面に表示された合計回数を示します。あなたが公開したピンに加えて、認証済みのあなたのドメインまたはアカウントから他のユーザーが保存したピンのデータが共に含まれます。「アナリティクス」のオーバービューにある「合計月間閲覧者数」指標を使えば、過去 30 日間にあなたのピンを閲覧またはエンゲージメントがあったユーザーの合計人数を確認することができます。
    オーガニックコンテンツの更新について

    指標は、Pinterest でどのコンテンツがユーザーの心に響くか判断する上で、大切な役割を担います。作成したピンとオーディエンスの接点について、コンテンツクリエイターの更なる理解を助けるため、Pinterest は新しい指標を導入し、既存の指標のいくつかの名称を変更して再定義しました。

    変更の概要:

  • 指標の更新
  • 「ビジネスハブ」ページと「アナリティクス」ページのデフォルトの指標を変更
  • 2021 年 1 月に、より的確なデータが得られるよう指標を更新しました。

    • プロフィールの新しい指標として「1 か月あたりの表示回数」を導入して、あなたが作成したコンテンツに焦点を当てます。これは過去 30 日間にピンが画面に表示された合計回数を示します。あなたが公開したピンに加えて、認証済みのあなたのドメインまたはアカウントから他のユーザーが保存したピンのデータが共に含まれます。「アナリティクス」のオーバービューにある「合計月間閲覧者数」指標を使えば、過去 30 日間にあなたのピンを閲覧またはエンゲージメントがあったユーザーの合計人数を確認することができます。
    • 「拡大表示回数」(オーガニックピンの場合)を再定義して「ピンクリック数」に名前を変更しました。これにより、ユーザーによる Pinterest のあなたのコンテンツの利用動向が従来より明確になります。ピンクリック数が示すのは、ユーザーが詳しい情報を確認するためにピンをクリックする回数です。あなたのピンの合計クリック数のみをカウントするように、ピンクリック数の定義も変更しました。この定義では、ピンの拡大表示につながる横へのスワイプは含まれなくなります。今後このようなスワイプはインプレッション数にカウントされるようになります。ピンクリック数がユーザーが実行する操作を反映した数値になるため、クリックベースのコンバージョン数もピンクリック数の計算から除外します。従来の拡大表示回数が少し減り、その後エンゲージメント数も減少するかもしれませんが、この新しい定義ではインプレッション数が増加します。
    • 「リンククリック数」(オーガニックピンの場合)を「アウトバウンドクリック数」に名前を変更して、Pinterest におけるペイドおよびオーガニックの指標名に一貫性を持たせました。アウトバウンドクリック数は、リンク先 URL のクリック数を示します。
    • 指標の用語を更新し、オーガニックの指標とペイドコンテンツの指標が対応するようになります。これにより、今後コンテンツをプロモートすることに決めた場合に、Pinterest におけるあなたのトータルプレゼンスの価値を簡単に分析できるようになります。

    2021 年 1 月に「ビジネスハブ」ページと「アナリティクス」ページのデフォルトの指標を変更し、作成したピンのパフォーマンスを確認できるようにします。

    • あなたが公開したピンに加えて、あなたの認証済みのドメインから保存したピンが対象となります。この変更により、どのコンテンツがフォロワー数、トラフィック、コンバージョンの増加に貢献したのか把握できるようになります。あなたのアカウントに保存したコンテンツのパフォーマンスについては、「アナリティクス」のグラフフィルターで「保存したピンを含める」を選択すると確認できます。
    ペイドとオーガニックの指標を確認する
    フォーマット 対象となる操作 以前の指標 今後の指標
    ペイド グリッド表示からピンをクリック リンククリック ピンクリック
    オーガニック グリッド表示からピンをクリック 拡大表示 ピンクリック
    ペイド ピンのリンク先 URL をクリック なし アウトバウンドクリック
    オーガニック ピンのリンク先 URL をクリック リンククリック アウトバウンドクリック
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