カタログセールスを目的とし、広告マネージャまたは一括エディタを使って商品グループをプロモートする方法は 2 つあります。
- ショッピング広告：Pinterest ユーザーの興味に関係のある商品をプロモートする単一画像の広告
- パーソナライズコレクション広告：選択したライフスタイルの画像 1 枚に続いて、ユーザーの興味に関係のある商品のグループが表示される複数の画像から構成される広告
商品グループをプロモートすることに加えて、ダイナミックリターゲティングを使用して、あなたのウェブサイトに訪問したことがある、あるいは買い物かごに商品を入れたことがある Pinterest ユーザーをターゲットにすることができます。
ショッピング広告キャンペーンを設定する
ショッピング広告を利用すると、アイデアを探している Pinterest ユーザーに対する早い段階でのアプローチに役立ちます。カタログで商品グループを設定した後、ショッピング広告としてプロモートすることで商品をユーザーに紹介することができます。
Pinterest はあなたのデータソースにある商品データを使用し、ユーザーがプロダクトピンを閲覧するショッピングエリアを含む Pinterest のすべてのエリアで、関心のある Pinterest ユーザーに関連商品を表示します。つまり、追加でショッピング広告のターゲティングを設定する必要はありません。
複数の広告アカウントをお持ちの場合、すべての広告アカウントからカタログにアクセスできますが、これはビジネス向けアカウントのレベルで表示されます。
注意：広告では Pinterest 上の「プレースメントターゲットを設定する」を選択できますが、ショッピング広告を表示させるショッピングエリアを選択することはできません。ショッピングエリア全体で、Pinterest が自動的にあなたのショッピング広告を配置します。
パーソナライズコレクション広告キャンペーンを設定する
パーソナライズコレクション広告は、大規模に Pinterest のユーザーにあなたの商品を表示するのに役立ちます。ショッピング広告はそれぞれの商品を 1 枚の画像の広告として表示しますが、パーソナライズコレクション広告はライフスタイルの画像が表示され、その後に複数の商品のグループが続くタイプの広告です。
カタログで商品グループを設定した後、表示したい商品グループを選択すれば、自動的にパーソナライズコレクション広告を作成できます。この方法では、ユーザーに最も関連性の高い商品を商品フィードから選択してコレクション広告に表示されます。
パーソナライズコレクション広告キャンペーンを実行する前に、以下の点を確認する必要があります。
- カタログがアップロードされていて、商品が商品グループに分類されていること。
- ヒーロークリエイティブになるピン（静止画像または動画）を作成または特定していること。ヒーロークリエイティブを広告の作成中にアップロードすることはできません。
準備ができたら、広告マネージャ、一括エディタ、または一部の API パートナーを通じてパーソナライズコレクション広告を作成してプロモートできます。API パートナーでコレクション広告のインテグレーションがまだない場合、直接お問い合わせください。
注意：ある商品グループが既存の広告グループでショッピング広告として既に実行中の場合、コレクション広告形式を使用する新規の広告グループを別に作成する必要があります。
ダイナミックリターゲティングキャンペーンを設定する
ダイナミックリターゲティングでは、ユーザーが Pinterest を閲覧中に以前エンゲージしたことのある商品または類似の商品をリターゲティングすることにより、あなたのサイトを訪問したことがあるユーザーまたはカート内に未購入の商品が入っているユーザーにリーチすることができます。
ダイナミックリターゲティングキャンペーンを実行する前に、以下の点を確認する必要があります。
- カタログで商品がアクティブになっていること
- ウェブサイトに Pinterest タグを配置し、コンバージョンイベント（Checkout、AddToCart、PageVisit）をトラッキングしていること
- イベントが商品 ID イベントデータを返し、返された商品 ID がカタログに記載されている商品 ID と同じであること
- 過去 7 日間の PageVisit イベントと AddToCart イベントが必要数を満たしていること
開始したキャンペーンの実行が停止している場合、上記の必要条件を満たしていることを再度確認してください。
条件を満たしていない場合は、Pinterest タグを追加するか、標準のオーディエンスターゲティングを利用して開始してください。
推奨する方法
- デフォルトの「すべての商品」商品グループでボードを開始してキャンペーンを作成し、最適化してパフォーマンスを向上させるために、開始後に改めて追加のキャンペーンまたは広告グループに分割します。
- ダイナミックリターゲティングを使用する場合は比較的長いルックバックウィンドウを選択します。そうすることで、最初のキャンペーン設定時にリーチを拡大するチャンスを高め、その後必要に応じて最適化できます。
- 自動入札を使用してキャンペーンを開始し、成果を上げるチャンスを最大限に高めます。入札額を 1 日に数回、Pinterest が自動的に更新します。あらかじめユーザーが設定した予算全体を使い切りながら、最小限の成果あたりのコストで最大限の成果を上げることを目的として行われます。