ショッピングキャンペーンのトラッキング、レポート、最適化

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詳細

ショッピングキャンペーンのトラッキング

Pinterest は各種のトラッキングオプション(下記)を通じて動的なパラメータおよびハードコーディングしたクリックトラッキング URL に対応しています。現時点で、Pinterest はインプレッショントラッキングに対応していません。

ショッピングキャンペーンにトラッキングを追加するには、3 つのフィールドを使用できます。

フィールド 階層レベル 使用方法
データソースのリンクフィールド(商品フィード) アイテム(ピン)

商品固有のクエリ文字列パラメータ(UTM パラメータ)
**これもオーガニックピンに追加されます。広告固有のパラメータを含めないでください

ad_link 列経由でデータソースを通じてこのフィールドを次の目的で使用: アイテム(ピン)

フルリダイレクトのクリックトラッキング URL

広告キャンペーンまたは商品固有のクエリ文字列パラメータ 
(UTM パラメータ)

商品グループレベルの「トラッキングテンプレート」列。フィールドは次の目的で使用: 商品グループ

ランディングページに挿入されるリダイレクトのクリックトラッキング URL
例:dclk.net?adxe=194&lp={lpurl}

商品グループのクエリ文字列パラメータ 
例:{unescapedlpurl}?key=value&utmsource=Pinterest

 

あなたのトラッキングテンプレートが、キャンペーン構成 {lpurl} または {unescapedlpurl} に設定されている場合、Pinterest は ad_link 列をランディングページに使用します(データソースに存在する場合)。ad_link URL が存在しない場合、ランディングページには link 列を使用します。

 

キャンペーントラッキングでサポートされている動的パラメータ

ショッピング広告で Pinterest は、以下の動的パラメータに対応しています。

  • {product_name}:商品名
  • {promoted_product_group_id}:広告マネージャ内の広告グループ ID
  • {product_group_name}:商品グループ名
  • {lpurl}:データソースの「ad_link」フィールドまたは「link」フィールドのいずれかの URL により置換されます。文字は自動的にエンコードされます。
  • {unescapedlpurl}:データソースの「ad_link」フィールドまたは「link」フィールドのいずれかの URL により置換されます。文字はエンコードされません。
  • {campaignid}:Pinterest のキャンペーン ID
  • {adgroupid}:Pinterest の広告グループ ID
  • {product_partition_id}:Pinterest のプロモートした商品グループ ID
  • {product_id}:データソースから取得した商品 ID
  • {device}:「m」はモバイル、「t」はタブレット、「c」はコンピューター

標準の URL 構文に準拠するために最初の URL パラメータの前には「?」が含まれます。

キャンペーン設定でトラッキングテンプレートを使用する際には、キャンペーンを有効にする前にフル URL を入力してテストしてください。

リダイレクトでエンコードの問題が生じないように、{unescapedlpurl} を使用することを推奨します。

Pinterest のトラッキングの詳細は、サードパーティーのトラッキングと動的トラッキングに関するガイドをご覧ください。

ショッピング広告のレポート

ショッピング広告のレポートは、広告マネージャの目的「カタログセールス」で利用できます。キャンペーンのレポートと広告グループのレポートは、その他すべての目的タイプと同じで変わりません。また、ショッピング固有のキャンペーンで利用可能な 2 種類のレポートがあります。

  • 商品グループのレポート
  • アイテムレベルのレポート

商品グループのレポート

商品グループレベルのレポートでは、商品グループごとのパフォーマンスを確認できます。このレポートを使用して、パフォーマンスの高い商品グループを特定し、最適化に関する判断の参考にしてください。ある商品グループのパフォーマンスが非常に高い場合、それ単独の広告グループに独立させれば、入札額をより適切に設定することができるでしょう。

アイテムレベルのレポート

アイテムレベルのレポートでは、フィードを通じて Pinterest に送信した個々のアイテムのレポートを表示できるので、商品グループレベルのレポート以上に詳しくパフォーマンスを確認できます。このレポートは、エクスポートしたファイルとしてのみ利用できます。アイテムレベルのレポートをエクスポートするには、広告マネージャで「商品グループ」タブに移動します。

ショッピング広告の最適化のベストプラクティス

  • 最適化と除外キーワードの管理を容易にするために、キャンペーンは商品カテゴリ別に構成します。
  • 1 日の予算があまりにも細分化されるような細かいキャンペーンと広告グループの構成を作成しません。
  • 除外キーワードはブランドの安全のために使用するものであり、拡散を制限して最適化するために使用するものではありません。
  • 似ている商品グループを 1 件の広告グループでまとめると、入札、予算、オーディエンスを適切に最適化できます。
  • 長期的にはパフォーマンスの高い商品グループを分割します。
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