3 月には、iOS14 に対する Pinterest の計画と広告主向けガイダンスに関する情報を提供いたしました。その後も状況は変化しており、iOS14.5 のリリースと共に Apple の変更点が明らかになりました。これを受けて、Pinterest の対応計画も調整いたしました。
6 月の初めに Pinterest は Apple の App Tracking Transparency フレームワーク(ATT)の利用を開始します。オプトインしたユーザーについては、Pinterest の広告ソリューションを通じて IDFA を収集および利用します。
興味のあるアイデアを検索、保存して計画を立てるためのプラットフォームとして、Pinterest はプラットフォーム上の豊富なシグナルデータを使用して、Pinterest の各種広告ソリューションを継続的に改善していくことが可能になっています。これらのファーストパーティシグナルは、Apple の iOS14 における変更の影響を受けることがありませんので、広告主は継続的にブランドのコンテンツを探してアイデアを見つけようとしている関連性の高い Pinterest ユーザーにリーチできます。
Pinterest はそれぞれのユーザーに最適化されたポジティブな体験を提供することを最優先に考えています。同時に、コミュニティの透明性と自由な選択肢を提供することも重要視しています。Pinterest ユーザーは、いつでも
この度の変更の結果、オーディエンス、測定とレポート、コンバージョンキャンペーンに関して、広告主の皆様には多少影響が出ることが予測されます。
Pinterest プラットフォーム外部のシグナルに依存するオーディエンスソリューションについては、オプトアウトする Pinterest ユーザーからのオーディエンスサイズの減少が予想されます。該当するソリューションの例はこちらです。
Pinterest は、今後も
オーディエンス、測定、コンバージョンキャンペーンの次のステップに関する追加のサポートは、以下の「
広告主の皆様には、次のステップを的確に評価するためにパフォーマンスをモニタリングすることを推奨します。以下の各ソリューションの特定アクションを確認できます。
広告主には、顧客リストや訪問者リターゲティングなど Pinterest プラットフォーム外部のシグナルを使用するソリューションのオーディエンスサイズの減少が生じるかもしれませんが、Pinterest プラットフォーム上のシグナルを使用する広範囲のオーディエンスソリューションが提供されていることに留意することが重要です。これらは iOS14 の変更により影響を受けないためです。
Pinterest の豊富なプラットフォーム上のシグナルにより、
広告主には、デバイスの種類(特に iPad と iPhone)別にレポートを分類してキャンペーンのパフォーマンスを継続的にモニタリングすることをお勧めします。これは、パフォーマンスの変化が iOS14 に関連して生じたものか理解する上で役立ち、その上でキャンペーンに具体的な最適化を行うことが可能になります。なお、Android は iOS14 の変更による影響を受けないため、Android ベースのキャンペーンや指標に対する変化は現在のところ生じません。
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- 画面上部の「広告」をクリックしてから「レポート」を選択します
- 「アドグループ」または「広告」をクリックします
- データの表の上側で「ターゲット」をクリックして「デバイス」を選択します
- Pinterest のビジネスアカウントにログインします
- 画面上部の「広告」をクリックしてから「カスタムレポート」を選択します
- レポートのテンプレートを 1 件クリックして、下側にスクロールして「ターゲティングの内訳」にアクセスします
- 「デバイス」をクリックします
また、Pinterest にコンバージョンイベントを送信している広告主には、Pinterest タグ、コンバージョン API、コンバージョンアップロードなどのファーストパーティコンバージョンソリューションを使用することを推奨しています。まず、
コンバージョンキャンペーンを実施している場合、現時点で、キャンペーンのセットアップに大幅な変更が必要だとは思われません。ベストプラクティスとしては、引き続き「
Pinterest は、広告主の皆様のビジネス目標達成に役立つソリューション開発に今後も投資を続けていきます。Pinterest が投資と開発を進めている分野については、以下のよくある質問項目に詳しく記載されています。来月新しい製品/サービスが利用可能になるとともに、Pinterest はプラットフォーム上における広告主の継続的な成功を確実にする更新についてお知らせいたします。また、iOS14 の継続的な進化に伴い、Pinterest は新たな変更点を監視/評価し続け、それに従って Pinterest のガイドも更新する予定です。
Apple の App Tracking Transparency フレームワーク導入に伴う変更の結果、オーディエンス、測定、コンバージョンキャンペーンに関して、多少影響が出ることが予測されます。その他の詳細については、上の「広告主に推奨される対応」項目の内容を確認することをおすすめします。
トピック、検索行動、エンゲージメントオーディエンスなどのプラットフォーム上のシグナルを利用するターゲティングソリューションは、今回の変更による影響を受けません。
顧客リスト、ダイナミックリターゲティング、訪問者リターゲティングなど Pinterest プラットフォーム外部のシグナルを使用するオーディエンスソリューションについては、オーディエンスサイズの減少が生じる可能性があります。次のステップの詳細については、上の「広告主に推奨される対応」項目の内容を確認することをおすすめします。
いいえ。Pinterest は、昨年 iOS14 の発表に先立って、モバイルアプリのインストール広告を削除することを決定しました。
Pinterest は、広告主の皆様のビジネス目標達成に役立つソリューション開発に今後も投資を続けていきます。Pinterest が投資と開発を進めている分野については、以下に詳しく記載されています。
- Pinterest のオーディエンスソリューションへの投資:前述のように、Pinterest には Apple の iOS14 の変更に影響を受けない豊富なプラットフォーム上のシグナルがあります。今後も、このようなシグナルを引き続き使用してオーディエンスソリューションを改善し、広告主が継続的にブランドのコンテンツを探してアイデアを見つけようとしている関連性の高い Pinterest ユーザーにリーチできるようにいたします。
- Pinterest の測定およびレポートソリューションへの投資:広告主がキャンペーンのパフォーマンスを引き続き視認できるように、Pinterest はファーストパーティ計測ソリューションの更新をしています。また、広告主による継続的なキャンペーンのパフォーマンスの正確な測定に役立つ各種のプライバシー中心フレームワークの検討と開発にも注力しています。
- Apple の計測ソリューションの評価:Apple は、SKAdnetwork と Private Click Measurement などの計測ソリューションの更新をリリースし続けています。Pinterest はこのような更新を定期的に評価し、今後も統合の実現可能性について検討していく予定です。
上記の内容は、Pinterest アドサービス/製品に対する各種改善点の一部に過ぎません。来月以降に新しい製品/サービスが利用可能になる時点で、Pinterest はプラットフォーム上における広告主の継続的な成功を確実にする更新についてお知らせいたします。
Apple の SKAdNetwork は現在のところ、アプリのインストールとその後のアプリ内イベントのみに対応しています。2021 の早期に、広告主がアプリのインストール広告を通じてモバイルアプリをプロモートする機能を Pinterest が廃止した現状において、これは有用なソリューションとは言えません。今後も Pinterest は Apple の動向を見守り、その改善内容に応じて SKAdnetwork 対応の実現可能性を評価いたします。