| 전환 인사이트 옆에 '베타'가 표시됩니다. 이는 Pinterest에서 최상의 경험을 얻을 수 있도록 전환 인사이트 작업이 아직 진행 중이라는 의미입니다. 제품을 마무리하면서 몇 가지가 변경될 수 있습니다. |
전환 인사이트는 하나의 대시보드에서 회원님의 유기적 기능과 유료 기능이 Pinterest에 미친 전체 영향을 측정할 수 있는 보고 페이지입니다. 이 기능은 안정적인
일부 지표에는
모바일 기기에서 이 글을 읽고 계신 것 같습니다. 지금 전환 인사이트에 액세스하려면 데스크톱을 사용해야 합니다. 위에서 웹을 눌러 안내 사항을 확인하실 수 있습니다.
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고객이 충동적으로 구매하지 않고 오랜 시간 고심 끝에 결정하는 제품을 판매하는 비즈니스는 전환 기간을 길게 설정하는 것이 좋습니다.
다음에 유의하세요.
왼쪽 메뉴의 전환 기간 아래에 있는 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭하는 방법으로 언제라도 전환 기간을 변경할 수 있습니다.
예를 들어 누군가 최근 30일 동안 핀을 조회 또는 클릭하거나 핀에 참여한 후 일어난 구매를 확인하고 싶은 경우, 30일 조회, 30일 참여도, 30일 클릭 전환 기간을 선택하면 됩니다. 그렇게 하면 사람들이 핀을 보거나, 클릭하거나, 핀에 참여한 후 행동을 했는지의 여부를 볼 수 있습니다.
이 광고주 계정에 기본 전환 기간으로 설정을 클릭하면 현재 로그인한 광고주 계정의 분석 및 광고 관리자 모두의 전환 인사이트에 환경 설정이 저장됩니다.
아래쪽 방향 아이콘 을 클릭합니다. 아이콘은 왼쪽 내비게이션의 전환 콘텐츠 아래 드롭다운 메뉴 옆에 있습니다. 아이콘을 클릭하면 사람들이 전환에 이르는 과정에서 유기 콘텐츠 또는 유료 콘텐츠와 단독으로 상호작용을 했는지 아니면 두 콘텐츠 모두와 상호작용을 했는지에 따라 통계를 확인할 수 있습니다.
유기 전환수: 유기 핀과만 상호작용을 한 사용자
지원되지 않는 유료 콘텐츠: 광고와만 상호작용을 한 사용자
지원되는 유료 콘텐츠: 광고 및 유기 핀 모두와 상호작용을 한 사용자
참고: 회원님이 광고와 상호작용한 사용자로부터 얻은 전환수 통계에는 광고에서 발생한 다운스트림 활동이 포함되며 대개 이를 획득 지표라고 합니다.
다음을 기준으로 데이터를 필터링할 수 있습니다.
그래프 또는 테이블 중에서 데이터 표시 여부를 선택할 수 있습니다. 그래프를 통해 회원님의 Pinterest 독자가 선택한 전환 기간 동안 어떻게 구매로 전환되었는지 추적할 수 있습니다. 테이블로는 다른 형식으로 동일한 작업을 할 수 있습니다. 테이블 각 열에서 가장 높은 지표가 녹색으로 강조 표시되기 때문에 어떤 콘텐츠 유형과 기여 행동이 가장 성공적이었는지 파악할 수 있습니다. 테이블 오른쪽 상단에 있는 을 클릭하여 그래프에 있는 데이터를 확인하거나 그래프 오른쪽 상단에 있는 목록 아이콘 을 클릭하여 테이블에 있는 데이터를 확인합니다.
그래프 또는 테이블 위에 있는 콘텐츠 유형 탭을 클릭하면 데이터가 유료 전환 및 유기 전환으로 분할됩니다. 수익, 페이지 방문수, 장바구니에 추가, 결제, 평균 주문 값 또는 구매자를 검토하여 지원되지 않은 유료 콘텐츠, 지원되는 유료 콘텐츠, 유기 콘텐츠별로 전환수가 얼마나 늘었는지 확인할 수 있습니다.
예를 들어 지원되는 유료 콘텐츠가 가장 큰 카테고리인 경우 이는 광고와 유기 핀 둘 다 전환으로 이어졌다는 뜻입니다.
그래프 또는 테이블 위에 있는 기여 행동 탭을 클릭하면 데이터가 노출수, 참여수, 클릭수로 분할됩니다.
아래쪽 방향 아이콘 을 클릭합니다. 시간에 따른 성과 아래 드롭다운 메뉴 옆에 있습니다. 이 아이콘을 클릭하면 다음의 그래프 지표를 확인할 수 있으며, 원 모양의 + 아이콘 을 클릭하면 그래프에서 두 지표를 비교할 수 있습니다.
그래프를 사용하면 동일한 기간에 여러 지표를 비교할 수 있습니다. 예를 들어 같은 기간에 이루어진 유기 결제수를 지원되는 유료 결제와 비교할 수 있습니다.
또한 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭하여 기여 행동, 전환 콘텐츠, 소유권이 표시된 계정, 기기, 형식 또는 소스별로 지표를 분할할 수도 있습니다. 이 아래쪽 방향 아이콘은 그래프 위 분할 옵션 옆에 있습니다.
총 노출수, 참여도, 독자 지표를 확인하려면
광고 지출 대비 수익(ROAS) 또는 행동당 비용(CPA) 같은 광고 특정 지표를 확인하려면
전환으로 가장 많이 이어진 핀을 확인해 보세요. 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭합니다. 인기 전환 핀 아래 드롭다운 메뉴 옆에 있으며 이 아이콘을 클릭하면 결제, 페이지 방문수, 장바구니에 추가, 노출수, 핀 클릭수 또는 저장수별로 목록이 정렬됩니다.
이 정보를 활용하면 전환수를 늘리기 위해 어떤 인기 전환 유기 핀을 홍보하는 게 좋을지 파악할 수 있습니다. 참고: 인기 전환 핀 테이블에는 사용자가 구매한 상품이 아닌 구매 전 마지막으로 상호작용을 한 핀이 반영되어 있습니다.
전환 인사이트는 광고 계정 수준이 아닌 비즈니스 수준에서 유기 핀과 광고에 영향을 받은 총 결제를 표시하기 때문에 광고 보고와 일치하지 않습니다.
여러 광고 계정에 있는 전환수 데이터의 총합은 전환 인사이트 데이터와 동일하지 않으며 그 이유는 다음과 같습니다.
- 광고 계정마다 설정된 전환 기간이 다릅니다.
- 전환 인사이트는 최종 터치 모델을 사용하며 유기 핀이든 광고든 관계없이 결제 전에 사용자가 참여한 마지막 핀을 기반으로 인사이트를 제공하기 때문입니다.
전환 인사이트 데이터는 사용자가 무엇을 보는지, 핀과 광고에 어떻게 참여하는지 등 사람들이 Pinterest에서 하는 활동을 볼 수 없으므로 Google Analytics, Omniture 등의 제3자 소스와 일치하지 않습니다.
또한 이러한 플랫폼은 최종 클릭 모델로 기본 설정되어 있어 사용자의 구매 전 마지막 소스만을 기여 요인으로 간주합니다.
예를 들어 누군가 아무것도 사지 않고 Pinterest에서 핀이나 광고를 보고 참여한 경우를 생각해 보겠습니다. 일주일 후 다른 게시업체 또는 검색 플랫폼에서 광고를 다시 보고 사이트 방문과 전환이 이루어졌습니다. 이러한 경우 제3자 소스는 두 번째 게시업체가 100% 기여한 것으로 간주하고 Pinterest에서 처음으로 핀 또는 광고를 보거나 참여한 것은 고려하지 않습니다.