전환 인사이트

전환 인사이트 옆에 '오픈 베타'가 표시됩니다. 이는 Pinterest에서 최상의 경험을 얻을 수 있도록 전환 인사이트 작업이 아직 진행 중이라는 의미입니다. 제품을 마무리하면서 몇 가지가 변경될 수 있습니다.

 

전환 인사이트는  광고가 아닌 회원님의 유기 핀과 회원님의 광고가 사이트 트래픽 및 온라인 결제에 미친 전체 영향을 측정할 수 있는 보고 페이지입니다. 이 기능은 안정적인 Pinterest 태그를 사용하는 모든 광고주가 이용할 수 있습니다. 

보고에서 광고 지출 대비 수익(ROAS) 또는 행동당 비용(CPA) 같은 광고 특정 지표를 확인할 수 있습니다.

전환 인사이트 보기

  1. Pinterest Business 계정에 로그인하거나 분석 페이지로 이동합니다.
  2. 왼쪽 상단의 분석을 클릭합니다.
  3. 전환 인사이트를 클릭합니다. 

기여 기간 설정

기여 기간은 사용자가 핀을 보거나, 참여하거나, 클릭한 날로부터 사이트에서 무언가를 사기까지 정의된 일 수를 말합니다.

가구처럼 고객이 충동적으로 구매하지 않고 오랜 시간 고심 끝에 결정하는 제품을 판매하는 비즈니스는 전환 기간을 길게 설정하는 것이 좋습니다. 

다음에 유의하세요.

  • 기본적으로 기여 기간은 광고 관리자의 전환 설정 보고 환경 설정과 동일하게 맞춰져 있습니다. 전환 설정 보고 환경 설정에 60일 기간이 포함된 경우 60일 보고 기간은 전환 인사이트에서 사용할 수 없기 때문에 다음으로 가장 가까운 기간으로 기본 설정됩니다.
  • 광고 관리자 광고 계정이 여러 개인 경우 현재 로그인한 광고 계정으로 기본 설정됩니다. 
  • 광고 관리자에서 기여 기간을 선택하지 않은 경우 1일 조회, 30일 참여도, 30일 클릭 데이터가 표시됩니다. 즉, 누군가 회원님의 핀을 본 후 다음 날 취한 행동, 핀에 참여하거나 핀을 클릭한 후 30일 동안 취한 행동이 표시됩니다. 

언제라도 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭하여 1일, 7일, 30일 조회 및 클릭 기여가 표시되도록 기여 기간을 변경할 수 있습니다. 아이콘은 왼쪽 메뉴의 기여 기간 아래에 있습니다. 

예를 들어 누군가 최근 30일 동안 핀을 조회 또는 클릭하거나 핀에 참여한 후 일어난 구매를 확인하고 싶은 경우, 30일 조회, 30일 참여도, 30일 클릭 기여 기간을 선택하면 됩니다. 그렇게 하면 사람들이 핀을 보거나, 클릭하거나, 핀에 참여한 후 행동을 했는지의 여부를 볼 수 있습니다. 

이 광고주 계정에 기본으로 설정을 클릭하면 현재 로그인한 광고주 계정의 분석 및 광고 관리자 모두의 전환 인사이트에 환경 설정이 저장됩니다.

전환 콘텐츠 유형별로 통계 보기

 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭합니다. 아이콘은 왼쪽 내비게이션의 전환 콘텐츠 아래 드롭다운 메뉴 옆에 있습니다. 아이콘을 클릭하면 사람들이 전환에 이르는 과정에서 유기 콘텐츠 또는 유료 콘텐츠와 단독으로 상호작용을 했는지 아니면 두 콘텐츠 모두와 상호작용을 했는지에 따라 통계를 확인할 수 있습니다. 

유기 전환수: 유기 핀과만 상호작용을 한 피너
지원되지 않는 유료 콘텐츠: 광고와만 상호작용을 한 피너
지원되는 유료 콘텐츠: 광고 및 유기 핀 모두와 상호작용을 한 피너

참고: 회원님이 광고와 상호작용한 사용자로부터 얻은 전환수 통계에는 광고에서 발생한 다운스트림 활동이 포함되며 대개 이를 획득 지표라고 합니다.

데이터 필터링

다음을 기준으로 데이터를 필터링할 수 있습니다.

  • 데이터 범위: 특정 기간의 트래픽 통계를 조회합니다. 인증된 판매자 프로그램에서 승인된 시점과 태그가 설치되어 제대로 작동한 시점에 따라 데이터를 이용할 수 있으며 가장 이 날짜는 2020년 2월 7일입니다. Shopify 판매자의 경우 Pinterest 앱을 통합한 시점에 따라 달라집니다.
  • 기여 행동: 전환으로 이어진 핀 상호작용의 유형별 통계를 조회합니다.
  • 소유권이 표시된 계정: 소유권이 표시된 계정으로 연결된 핀 통계를 조회합니다.
  • 기기: 트래픽이 발생하는 여러 기기의 통계를 확인합니다. 
  • 소스: 회원님이 만들고 저장한 핀뿐만 아니라 회원님의 소유권이 표시된 계정에서 다른 사람들이 만들고 저장한 핀의 통계를 확인합니다.
  • 형식: 트래픽이 발생하는 여러 핀 유형의 통계를 확인합니다.

유료 및 유기 콘텐츠별로 데이터 분할

유료 및 유기 핀별로 분할 아래 드롭다운 메뉴 옆에서 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭하세요. 수익, 결제, 장바구니에 추가, 평균 주문 값, 페이지 방문수 중 하나를 선택하여 지원되지 않은 유료 콘텐츠, 지원되는 유료 콘텐츠, 유기 콘텐츠별로 전환수가 얼마나 늘었는지 확인할 수 있습니다.

예를 들어 지원되는 유료 콘텐츠가 가장 큰 카테고리인 경우 이는 광고와 유기 핀 둘 다 전환으로 이어졌다는 뜻입니다. 

시간에 따른 성과 보기

아래쪽 방향 아이콘 을 클릭합니다. 시간에 따른 성과 아래 드롭다운 메뉴 옆에 있습니다. 이 아이콘을 클릭하면 다음의 그래프 지표를 조회할 수 있으며 원 모양의 + 아이콘 을 클릭하면 그래프에서 두 지표를 비교할 수 있습니다.

  • 수익: 핀과 광고에 영향을 받은 총 수익
  • 결제: 핀과 광고로부터 발생한 결제 수
  • 평균 주문값: 핀과 광고로부터 발생한 결제의 평균값
  • 구매자: 핀 및 광고와의 상호작용으로부터 발생한 구매자 수
  • 페이지 방문수: Pinterest에서 콘텐츠를 본 사용자가 웹사이트를 방문한 횟수
  • 장바구니에 추가: 사용자가 핀과 상호작용을 한 후 장바구니에 상품을 추가한 횟수
  • 노출수: 핀이 화면에 노출된 횟수
  • 핀 클릭수: 사람들이 Pinterest 내부 또는 외부의 콘텐츠로 이어지는 핀을 클릭한 총 횟수
  • 저장수: 핀이 저장된 총 횟수

그래프를 사용하면 동일한 기간에 여러 지표를 비교할 수 있습니다. 예를 들어 같은 기간에 이루어진 유기 결제수를 지원되는 유료 결제와 비교할 수 있습니다.

또한 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭하여 기여 행동, 전환 콘텐츠, 소유권이 표시된 계정, 기기, 소스, 형식별로 지표를 분할할 수도 있습니다. 이 아이콘은 그래프 위 분할 옵션 옆에 있습니다.

총 노출수, 참여도, 독자 지표를 확인하려면 분석으로 이동하세요.

광고 지출 대비 수익(ROAS) 또는 행동당 비용(CPA) 같은 광고 특정 지표를 확인하려면 보고로 이동하세요. 
 

활동 유입 경로 추적하기

활동 유입 경로를 사용하여 회원님의 Pinterest 독자가 선택한 기여 기간 동안 어떻게 구매로 전환되었는지 추적할 수 있습니다.

총 독자: 핀을 봤거나 핀에 참여한 총 사용자 수
구매자: 핀과 상호작용을 한 후 사이트에서 결제를 완료한 총 사용자 수
구매율: 사이트에서 결제를 완료한 Pinterest 총 사용자의 백분율
페이지 방문자수: 핀과 상호작용을 한 후 사이트에 방문한 총 사용자 수
장바구니에 추가한 사용자: 핀과 상호작용을 한 후 장바구니에 추가한 총 사용자 수

인기 전환 핀 보기

전환으로 가장 많이 이어진 핀을 확인해 보세요. 아래쪽 방향 아이콘 을 클릭합니다. 인기 전환 핀 아래 드롭다운 메뉴 옆에 있으며 이 아이콘을 클릭하면 결제, 페이지 방문수 장바구니에 추가별로 목록이 정렬됩니다. 

이 정보를 활용하면 전환수를 늘리기 위해 어떤 인기 전환 유기 핀을 홍보하는 게 좋을지 파악할 수 있습니다. 참고: 인기 전환 핀 테이블에는 사용자가 구매한 상품이 아닌 구매 전 마지막으로 상호작용을 한 핀이 반영되어 있습니다.

데이터 누락

  • 이 보고를 구성하는 데 며칠이 소요됩니다. 데이터가 표시되지 않으면 다음날 다시 확인하세요.
  • 태그가 작동하지 않을 수 있습니다. 모든 태그는 회원님의 Business 계정과 연결된 전체 광고주 계정에서 작동되어야 합니다. 태그가 제대로 작동하는 날부터 데이터를 가져올 수 있습니다. 수정된 태그 오류가 업데이트되는 데 최대 7일이 소요될 수 있습니다. Pinterest 태그가 제대로 작동하는지 확인하는 방법을 알아보세요
  • 인증된 판매자 프로그램이 승인된 날짜부터 데이터를 확인할 수 있으며 Shopify 판매자의 경우 Pinterest 앱을 통합한 날짜부터 시작됩니다. 이전 데이터는 표시되지 않습니다.
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