전환수 캠페인

전환수 캠페인을 사용하면 회원님의 웹사이트에서 행동을 유도할 수 있으며, Pinterest 태그로 추적됩니다. 전환수 캠페인은 결제, 가입, 잠재 고객 확보 또는 장바구니에 추가 이벤트와 함께 사용할 수 있습니다. 유도하고 싶은 전환의 유형을 선택하고 목표 평균 CPA와 예산을 입력하면 Pinterest가 그에 따라 지출액을 최적화해 드립니다.

전환수 캠페인 준비하기 

전환수 캠페인을 진행하려면 아래의 필수 단계를 따르세요.

  1. 웹사이트에 Pinterest 태그를 배치하여 시작합니다.

  2. 지원되는 이벤트(결제, 장바구니에 추가, 가입 또는 잠재 고객 확보) 중 최소 하나 이상을 추적하고 있는지 확인하세요.

  3. 이벤트가 성공적으로 실행되면 전환수 캠페인을 만들 준비가 된 것입니다.

캠페인 진행이 중지된 경우 Pinterest 태그가 정상적으로 작동하고 있는지 확인하고 설정한 CPA 목표가 광고를 실행하기에 충분히 높은지 확인합니다.  

요건을 충족하지 않는 경우 먼저 Pinterest 태그를 구현하거나 다른 캠페인 목표를 사용하세요.

학습 모드

전환수 캠페인을 만들고 나면 Pinterest는 전환할 가능성이 가장 높은 사람이 누구인지 학습하기 위해 다양한 유형의 사람들에게 광고를 보여줍니다. 이 첫 번째 과정을 학습 모드라고 합니다. 이 단계에서 캠페인의 성과는 약간씩 변동될 수 있습니다.

학습 모드가 완료되고 충분한 데이터를 확보하면 Pinterest는 전환할 가능성이 가장 높은 사람들에게 회원님의 광고를 보여줍니다. 이 시점에서는 캠페인 성과가 안정되며 회원님이 변경 사항을 적용할 수 있습니다. 캠페인이 재설정되고 시간이 더 오래 걸리는 것을 방지하기 위해 학습 모드가 완료되기 전까지는 전환수 캠페인을 변경하지 않는 것이 좋습니다.

최적화된 캠페인의 경우 매주 2회를 초과하여 변경하지 않는 것이 좋습니다. 최적의 결과를 얻을 수 있도록 변경 후에는 3~5일 동안 캠페인이 보정되고, 학습하고, 조정할 시간을 주세요. 매일 액세스하기보다는 매주 또는 매달 액세스한다면 실질적인 캠페인 성과에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

전환수 캠페인 만들기

광고 관리자에서 전환수 캠페인 만들기

  1. 캠페인을 만드는 것으로 시작합니다.

  2. 캠페인 목표에 대한 전환수를 선택합니다. 회색으로 표시된다면 요건을 충족하지 못한 것입니다.

  3. 캠페인 세부 정보를 입력하고 '계속'을 클릭하여 광고 그룹을 설정합니다.

  4. '최적화 및 도달' 섹션에서 캠페인 최적화 필드(Pinterest 태그, 전환 이벤트, 전환 기간, 목표 평균 CPA)를 작성합니다.

  5. 광고 그룹 설정을 완료한 다음 왼쪽 메뉴에서 광고를 클릭하거나 아래로 스크롤하여 광고 그룹을 위한 핀을 선택합니다.

     

일괄 편집기에서 전환수 캠페인 설정하기

  1. 일괄 편집기로 새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 복제하여 시작합니다. 전환수 최적화별 필드는 다음 열입니다.

  2. 원래 일괄 편집기 설정을 따르되 전환수 최적화 필드(캠페인 목표, 목표 값, 전환 태그 ID, 전환 이벤트, 기여 기간)를 작성합니다.

전환 기간을 선택하는 방법

전환 기간을 설정하면 피너에게 광고를 노출할 때 어떤 전환수 데이터를 사용할지 Pinterest에 알려줄 수 있습니다. 이 데이터는 최적화에 사용됩니다. 

반면 기여 기간은 값을 측정하는 것과 관련이 있습니다. 기여 기간을 설정하면 비즈니스 목표를 달성하기 위해 어떤 전환수를 중요하게 여기는지 Pinterest에 알려줄 수 있습니다. 

전환 기간과 기여 기간 모두 전환 확인 기간(전환 이벤트부터 광고 이벤트까지의 기간)과 광고 참여도 유형(클릭 후, 참여 후 또는 조회 후)을 사용하여 표시됩니다. Pinterest가 사용하는 전환 확인 기간은 30일, 7일 및 1일입니다. 

어떤 기간을 사용할지 결정할 때에는 다음에 유의하세요.

  • 비즈니스의 구매 주기: 일반적으로 저가(또는 필수품) 제품이 고가(또는 내구재/사치품) 제품보다 더 빠르게 구매됩니다. 제품의 구매 고려 기간이 길 경우 더 긴 기간을 선택하는 것이 특히 중요합니다.

  • 측정 기여 기간과 일치시키기: 전환 기간과 기여 기간을 최대한 일치시키는 것이 좋습니다. 비즈니스에 맞는 기여 기간을 이미 선택했지만 일치하는 전환 기간이 없는 경우에도 걱정하지 마세요. 가장 가까운 전환 기간을 선택하면 됩니다.

  • 사람들이 Pinterest를 사용하는 방법: 일부 피너는 매일 로그인하거나 하루에도 몇 번씩 로그인하지만, Pinterest 사용 패턴은 소셜 플랫폼이나 메시지 플랫폼보다 일반적으로 더 깊으며 빈도가 낮습니다. 콘텐츠를 클릭하는 것보다 콘텐츠를 조회하는 것이 더 일반적이므로 조회수 값을 측정하는 것과 확장성은 높은 관련이 있습니다.

  • 전환의 양: 전환 기간이 효과를 나타낼 수 있을 정도로 충분한 최적화 이벤트를 제공하는지 확인하세요. 일반적으로 Pinterest의 도달 시스템이 광고를 보여줄 최적의 홍보 대상을 학습하는 데는 매주 50~200번의 전환이면 충분합니다. 물론 전환수가 많을수록 더 큰 비즈니스 가치를 지니므로 그 수는 많을수록 좋습니다.

추천

  • 구조를 단순화하고 더 명확한 결과를 제공하려면 가능한 한 소수의 캠페인과 광고 그룹을 사용하세요.

  • 광고 그룹을 만들 때는 가능한 한 폭넓게 타겟팅하여 전환할 가능성이 높은 사람들에게 광고를 최대한 많이 노출하세요.

  • 광고에는 브랜드 인지도를 구축하는 것에 목표를 둔 콘텐츠보다는 웹사이트에서 사람들의 행동을 유도할 수 있는 창의적인 콘텐츠를 사용하세요.

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