3월에 Pinterest는 iOS14에 대한 계획과 광고주 지침에 대한 정보를 공유했습니다. 그 후로 환경은 지속적으로 변화하였고 iOS14.5의 출시와 더불어 Apple 변경 사항에 대해 더 많이 알게 되었습니다. 그로 인해 Pinterest의 계획도 조정되었습니다.

6월 초에는 Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크(ATT)를 활용할 예정입니다. Pinterest는 설정을 사용하는 피너들에 대해 IDFA를 수집해서 광고 솔루션에 활용할 것입니다.

Pinterest는 사람들이 관심사에 따라 검색, 저장, 계획하기 위해 자연스러운 의도로 방문하는 플랫폼으로서 플랫폼상의 고급 신호들을 사용하여 Pinterest의 다양한 광고 솔루션을 지속적으로 개선할 수 있습니다. 이러한 자사 신호들은 Apple의 iOS14 변경 사항의 영향을 받지 않으며 광고주가 브랜드에서 콘텐츠와 영감을 찾고 있는 관련 피너들에게 계속 도달할 수 있도록 보장할 것입니다. 

Pinterest에서 가장 중요하게 생각하는 것은 긍정적이고, 영감을 주며, 관련성 있는 피너 경험을 유지하는 동시에 커뮤니티에 투명성과 선택권을 제공하는 것입니다. 피너는 언제라도 개인정보 보호 설정을 통해 광고 개인 설정을 검토하고 조정할 수 있습니다. Pinterest 설계의 핵심은 언제나 안전과 긍정이며 앞으로도 이런 가치를 염두에 두고 상품을 개발할 것입니다. 

변경 내용을 기반으로 독자, 측정, 보고 및 전환수 캠페인에서 광고주에게 다양한 수준의 영향이 있을 것으로 예상합니다.

플랫폼 밖의 신호에 의존하는 독자 솔루션의 경우 선택 해제하는 피너들로 인한 독자 규모 감소를 예상합니다. 이러한 솔루션은 다음과 같습니다.

Pinterest는 Pinterest 태그, 전환 업로드 및 전환 인사이트와 같은 자사 솔루션을 지속적으로 제공하여, 광고주가 캠페인과 광고의 성과를 측정할 수 있도록 할 것입니다. 또한, 기여 기간, 보고서 분석 및 전환수 이벤트 유형을 포함하되 이에 국한되지 않는 기존 캠페인 설정 모두를 지속적으로 지원할 계획입니다.

학습 모드에서 전환수 캠페인은 전환 가능성이 가장 높은 피너를 파악하기 위해 다양한 피너들에게 계속해서 광고를 표시할 것입니다. 다만, 설정 해제한 피너들의 정보는 사용하지 않습니다. Pinterest의 머신러닝은 광고 전환수를 높이기 위해 자동 입찰을 사용하여 지정된 예산 안에서 또는 설정된 목표 행동당 비용을 기반으로 계속해서 자동으로 캠페인을 최적화할 것입니다.

독자, 측정 및 전환수 캠페인에서 다음 단계에 대한 추가적인 안내는 아래 광고주가 해야 할 일 섹션을 참조하세요.

광고주는 다음 단계를 가장 잘 평가하기 위해 성과를 모니터링하는 것이 좋습니다. 아래의 각 솔루션에 대한 특정 조치를 검토할 수 있습니다.

광고주들은 고객 목록 및 방문자 리타겟팅과 같은 플랫폼 밖의 신호를 사용하는 솔루션에 대해 독자 규모 감소를 관찰할 수 있지만, Pinterest는 플랫폼상의 신호를 사용하여 iOS14의 변경 사항에 영향을 받지 않는 독자 솔루션을 광범위하게 제공한다는 점을 기억하시기 바랍니다. 

Pinterest의 플랫폼상 고급 신호들은 확장 타겟팅, 키워드, 관심사, 참여도 리타겟팅, 사용자 통계 타게팅 등을 포함하는 독자 솔루션을 강화합니다. 이 솔루션들은 모두 광고주가 브랜드로부터 콘텐츠와 영감을 찾고 있는 관련 피너들에게 도달할 수 있는 기능을 제공합니다. 광고주는 따라하기 독자를 만들고 이전에 언급한 솔루션을 사용하는 새 캠페인 또는 광고 그룹을 만들어 기존 독자 전략을 보완하는 것이 좋습니다. 

광고주는 보고를 기기 유형으로(특히 iPad 또는 iPhone) 세분화하여 캠페인 성과를 계속해서 자세히 모니터링할 것을 권장합니다. 그러면 성과의 변화가 iOS14와 관련된 것인지 알 수 있고 캠페인에 특정한 최적화를 구현할 수 있습니다. Android는 iOS14의 변경 사항의 영향을 받지 않으므로 Android를 기반으로 한 캠페인 및 지표에는 변화가 없을 것입니다.

또한, Pinterest에 전환 이벤트를 전송하는 광고주들은 Pinterest 태그, 전환 API, 전환 업로드를 포함한 자사 전환 솔루션을 사용하여 탐색해 볼 것을 권장합니다. 시작하려면 Pinterest 태그 및 전환 업로드 구현 안내 사항을 검토하세요. Pinterest의 전환 API에 관심이 있는 광고주는 Pinterest 담당자에게 문의하여 다음 단계에 대해 알아볼 수 있습니다.

회원님이 전환수 캠페인을 실행하고 있다면, 이 시점에서 캠페인 설정에 적용해야 하는 주요 변경 사항은 없는 것으로 보입니다. 모범 사례로서 측정 및 보고 섹션에서 제공된 지침에 따라 캠페인 성과를 계속해서 자세히 모니터링하고 캠페인을 최적화하기 위해 자동 입찰을 사용하는 것이 좋습니다. 

Pinterest는 광고주가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 솔루션에 계속해서 투자할 것입니다. Pinterest가 탐색하고 투자하고 있는 분야 중 일부는 아래 FAQ 섹션에 자세히 설명되어 있습니다. 향후 몇 개월 내에 신제품이 출시됨에 따라 Pinterest는 이러한 업데이트를 전달하여 플랫폼에서 광고주가 지속적으로 성공할 수 있도록 도와드릴 것입니다. 또한 iOS14가 계속 발전함에 따라, 새로운 모든 변경 사항을 지속적으로 모니터링하고 평가하며 그에 따라 지침을 업데이트할 것입니다.