탄력성 | Pinterest 비즈니스 도움말

탄력성은 가장 높은 수준의 신호 일치 및 기여를 가능하게 하는 전환수 API 설정 상태입니다. 이 추가 데이터는 광고 산업 정책이 변화되고 발전함에 따라 더욱 정확한 보고서를 제공하는 데 도움이 됩니다.

신호 일치는 관심 있는 행동을 취할 가능성이 더 큰 사용자에게 광고를 전달하고 이러한 행동을 회원님의 광고로 기여시키는 데 도움이 됩니다. 탄력성이 양호하다는 것은 이벤트가 Pinterest 계정과 일치할 가능성이 더 높다는 것을 의미하며 전환수를 높이고 결과당 비용을 낮추는 데 도움이 될 수 있습니다.

강력한 성과를 보장하기 위해 가능한 한 많은 탄력성 신호(IP, 이메일, 외부 ID, 클릭 ID, MAID)를 전달하는 것이 좋습니다. 탄력성 신호를 전달하면 일치율이 높아져 기여율과 기여 전환수가 늘어나게 될 수 있습니다.

탄력성 상태를 계산하는 방법

탄력성 상태는 "양호"와 "부족"이라는 두 가지 카테고리로 나뉩니다. 광고 관리자의 전환수 상태 섹션에서 확인할 수 있습니다.

Pinterest는 다음과 같은 여러 가지 요인을 사용하여 탄력성 상태를 계산합니다.

수신 중인 고객 매개변수

일치에 사용되는 매개변수의 양과 품질

매개변수를 받는 이벤트의 백분율

이벤트 패리티와 Pinterest 태그 간 중복, 이벤트 소스 간에 얼마나 잘 중복 제거되는지(해당되는 경우).

위에 근거하여 "양호한" 탄력성을 달성하지 못하는 모든 설정은 "부족"으로 간주됩니다.

탄력성 상태에 액세스하고 조회하는 방법

현재 탄력성 상태를 확인하려면 다음 단계를 수행하세요.

Pinterest Business 계정으로 로그인합니다.

상단 메뉴에서 광고를 클릭하고 전환수를 선택합니다.

왼쪽 내비게이션에서 전환수 상태를 선택합니다.

탄력성 상태는 오른쪽 상단에 표시됩니다.

탄력성 요건 및 추천

다음은 탄력성 달성과 관련된 일반적인 요건입니다. 회원님의 상태를 개선하기 위해 이러한 요건 달성에 필요한 권장 사항을 설명했습니다. 제3자 CAPI 파트너 또는 모바일 측정 파트너(MMP)와 함께 작업하는 경우 다음 권장 사항의 실현 방법을 확인하세요.

필수 항목 여부	탄력성 상태를 개선하기 위한 권장 사항
전환수 API에 모든 태그 이벤트(이벤트 패리티)가 포함됨	모든 태그 이벤트도 전환수 API를 통해 전달되고 있는지 확인하세요. 이벤트 중복을 올바르게 제거하려면 전환수 API와 태그에 모두 이벤트 ID가 있는지 확인하세요. 이벤트 적용 범위 및 중복 제거에 대해 자세히 알아보세요.
하위 퍼널 이벤트가 이메일 또는 MAID 사용자 데이터를 전송하고 있음	낮은 퍼널 이벤트(결제, 장바구니에 추가, 가입, 리드)에서 이메일 또는 MAID 적용 범위를 최소 10% 증가시킵니다. 이메일의 경우 일치하려면 사용자 이메일 주소의 소문자 버전 SHA256 해시가 필요합니다. MAID의 경우 일치하려면 사용자의 "Google 광고 ID"(GAID) 또는 "Apple의 광고주 식별자"(IDFA)의 SHA256 해시가 필요합니다. 최소한 ROAS/CPA와 같은 보고 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있으므로 가능한 경우 결제 이벤트에 이를 권장합니다. 이벤트 전송에 대해 자세히 알아보세요.
모든 이벤트가 IP 및 UA 사용자 데이터를 전송하고 있음	IP 및 UA 적용 범위를 최소 10%까지 늘리면 ROAS/CPA와 같은 보고 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. IP는 사용자의 IP 주소로 IPv4 또는 IPv6 형식 중 하나입니다. UA는 사용자 웹 브라우저의 사용자 에이전트 문자열입니다. 이벤트 전송에 대해 자세히 알아보세요.
모든 이벤트가 외부 ID를 전송하고 있음	외부 ID 적용 범위를 최소 10%로 높입니다. 외부 ID는 브라우저 또는 광고주 시스템에서 사용자를 나타내는 문자열입니다. 지정된 이벤트에 대해 하나 이상의 외부 ID를 전송할 수 있으며 Pinterest는 이를 통해 Pinterest 사용자를 일치시킵니다. 외부 ID에 대해 자세히 알아보세요.

탄력성 상태 개선

"양호한" 탄력성 달성에 문제가 있는 경우 아래 매개변수의 우선 순위를 정하는 것이 좋습니다. 가능하면 아래 내용을 최대한 많이 전송하는 것이 좋습니다.

CAPI ID/신호	용어정리	Weights/Rank
client_ip_address + client_user_agent	IP 주소 + 사용자 에이전트	High
em	email	High
external_id	외부 ID	High
hashed_maid	모바일 광고 ID	High
click_id	클릭 ID	High
fn + ln	이름 + 성	Low
ph	전화번호	Low
ge, bd, ct, st, zp, country	성별, 생일, 도시, 주, 우편번호, 국가	Low

참고: 가중치/순위는 일치율 증가 가능성을 근거로 합니다.

클릭 ID를 전달하는 방법

피너가 광고를 클릭하면 Pinterest는 랜딩 페이지 URL에 고유한 클릭 ID를 추가합니다. 클릭 ID의 URL 매개변수는 "epik"입니다. 광고주는 1P 쿠키에 epik URL 매개변수의 값을 저장하고 이후 CAPI 이벤트와 함께 전달해야 합니다.

예시 URL:

https://advertiser.com?epik=dj0yJnU9MnZCMDR6S3FpcnNiQkFBRHNCdGh2Rjl3WW9……

Pinterest 태그가 설치되어 있고 _epik 쿠키가 더 이상 URL에 없는 경우 _epik 1p 쿠키에서 클릭 ID를 확인할 수 있습니다.

Pinterest 태그가 없는 경우 URL에서 &_epik을 사용하고, 자사 쿠키에 이 _epik을 쓰고, 사용자가 회원님의 페이지에 온 후 웹사이트에서 일어난 후속 이벤트와 함께 전달할 수 있습니다.

자세한 정보는 Pinteerest 개발자 문서를 참조하세요.

외부 ID 전달 방법

외부 ID는 브라우저 또는 광고주 시스템에서 사용자를 나타내는 문자열입니다. 지정된 이벤트에 대해 하나 이상의 외부 ID를 전송할 수 있으며 Pinterest는 이를 통해 Pinterest 사용자를 일치시킵니다.

외부 ID는 Pinterest 태그, 전환수 API 등 여러 채널을 통해 전송할 수 있습니다. 채널 전체에서 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 예를 들어 1234로 설정된 external_id와 함께 Pinterest 태그 이벤트를 전송하는 경우 같은 사용자의 전환수 API 이벤트도 external_id를 1234로 설정해야 합니다.

사전 인증 ID와 외부 ID 필드의 사후 인증 ID(예: 외부 ID 필드: ['external_id_1', 'extneral_id_2'])를 함께 전달하는 게 좋습니다.

모든 이벤트에서 사전 인증 ID를 전달합니다.

사용자가 로그인한 후 광고주 소유 ID를 전달합니다(예: 사용자 ID, 회원 ID).

상황	외부 ID	광고주가 찾을 수 있는 방법
인증되지 않음(사용자가 로그인하지 않음)	세션 ID, 클라이언트 ID	이 정보는 대개 회원님의 e-커머스 플랫폼에서 생성되며 해당 플랫폼에서 찾을 수 있습니다. e-커머스 플랫폼을 사용하지 않는 경우 고객이 웹사이트를 방문하여 쿠키에 저장한 후 이벤트로 전달할 때 고유 문자열을 생성할 수 있습니다.
인증(사용자가 로그인한 경우)	사용자 ID, 회원 ID, 로열티 ID, 구독 ID	일반적으로 CRM 시스템에 보관되는 정보이며 사용자가 회원님의 웹사이트에 로그인할 때 기록됩니다.

자세한 내용은 Pinterest 개발자 문서를 참조하세요.

collection_fields