입찰가는 Pinterest 광고에서 일어나는 가치 있는 다양한 행동에 대해 예산을 사용하여 금액을 지불하는 방법입니다. 사용자 지정 입찰가와 자동 입찰가 중 선택할 수 있습니다.
사용자 지정 입찰가는 회원님이 직접 설정하는 입찰가입니다. 어느 한 시점에서 회원님에게 가치 있는 특정 행동에 대해 지불할 수 있는 최대 금액을 입력하고, 하루 종일 언제든지 원하는 만큼 직접 금액을 업데이트할 수 있습니다.
- Pinterest Business 계정으로 로그인합니다.
- 페이지 왼쪽 상단에 있는
햄버거 아이콘 을 클릭합니다. - 광고에서 캠페인 만들기를 클릭합니다.
- 수동 캠페인을 클릭한 다음 시작합니다.
- 캠페인 목표 선택하기 아래에서 목표를 선택합니다.
- 캠페인 세부 정보를 입력합니다.
- 고려 목표가 있는 캠페인을 실행하는 경우 캠페인 수준에서도 예산을 설정하게 됩니다.
- 계속을 클릭하여 캠페인을 만든 후 광고 그룹 만들기로 진행합니다.
- 광고 그룹 세부 정보, 타겟팅, 예산 및 일정을 입력합니다.
- 최적화 및 도달 아래에서 사용자 지정을 클릭합니다.
- 최고 CPC 입찰가를 입력하고 간격을 선택합니다.
- 광고를 선택합니다.
- 시작을 클릭합니다.
- Pinterest Business 계정으로 로그인합니다.
- 페이지 왼쪽 상단에 있는
햄버거 아이콘 을 클릭합니다. - 만들기에서 일괄 편집기를 클릭합니다.
- 샘플 스프레드시트를 다운로드하려면 샘플 시트 다운로드를 클릭합니다.
- 입찰가 전략 열 아래에 사용자 지정을 입력합니다.
- 최대 입찰가 열 아래에 입찰가를 입력합니다.
- 완료되면 템플릿 업로드를 클릭하여 일괄 편집기 시트를 업로드합니다.
- 업로드를 클릭합니다.
각 입찰 모델에 대한 최소 입찰가
캠페인 또는 국가에 따라 모든 캠페인의 최저 입찰가가 다릅니다. 각 캠페인 유형 내에서도 국가에 따라 최저 입찰가가 다릅니다. 최소 입찰가는 캠페인이 타겟팅하는 국가에 따라 달라집니다. 각 국가의 최저 입찰가는 현재 환율에 따라 USD에 해당하는 값으로 변환됩니다. 최소 입찰가는 국가별 최저 입찰가 중 최고값입니다.
여러 형식을 선택하는 경우 최저 입찰가는 가장 상위 형식의 최저 입찰가를 따릅니다.
예를 들어, 미국, 영국, 캐나다를 타겟팅하는 CPC 캠페인이 있는 경우 최저 입찰가는 각각 $0.10, £0.07, $0.10입니다. Pinterest는 이러한 최저 입찰가를 USD로 변환한 다음 최고 가격을 최소 입찰가로 설정합니다(즉, $0.10).
입찰가를 얼마로 설정하든 지정된 시간에 필요한 최소 금액만 지불하면 됩니다. 입찰가를 $3로 설정했지만 경매 낙찰에 필요한 최소 금액이 $0.50인 경우 $0.50만 사용됩니다.
참고: 자동 입찰은 고려, 전환수, 카탈로그 판매, 브랜드 인지도 캠페인에서만 사용할 수 있으며 이러한 목표로 캠페인을 진행하는 광고주의 경우 기본으로 설정됩니다.
자동 입찰가는 Pinterest가 대신 관리합니다. 입찰가는 Pinterest가 하루에 여러 번 자동으로 업데이트합니다. Pinterest는 회원님이 전체 예산 범위 내에서 최대한 낮은 결과당 비용으로 가장 많은 핀 클릭수를 얻는 것을 목표로 합니다.
자동 입찰가 전략을 사용할 경우 Pinterest의 도달 알고리즘이 가능성 있는 결과를 검색하므로 일반적으로 캠페인 시작 시 비용 변동이 발생할 수 있습니다. 예를 들어 경매 경쟁이 감소하면 가격도 낮아집니다. 반대로 경매 경쟁이 증가하면 가격도 높아집니다. 여기에도 광고 그룹 수준의 예산이 필요하다는 점을 기억해 두세요.
- Pinterest Business 계정에 로그인합니다.
- 화면 상단에서 광고를 클릭한 다음 광고 만들기를 선택합니다.
- 캠페인 목표 선택하기에서 브랜드 인지도, 고려, 전환수, 카탈로그 판매 중 하나를 선택합니다.
- 캠페인 세부 정보를 입력합니다.
- 고려 목표가 있는 캠페인을 실행하는 경우 캠페인 수준에서도 예산을 설정하게 됩니다.
- 계속을 클릭하여 캠페인을 만든 후 광고 그룹 만들기로 진행합니다.
- 광고 그룹 세부 정보, 타겟팅, 예산 및 일정을 입력합니다.
- 최적화 및 도달 아래에서 자동(권장)을 클릭합니다.
- 광고를 선택합니다.
- 시작을 클릭합니다.
- Pinterest Business 계정에 로그인합니다.
- 화면 상단에서 광고를 클릭한 다음 일괄 편집기를 클릭합니다.
- 샘플 스프레드시트를 다운로드하려면 샘플 시트 다운로드를 클릭합니다.
- 일괄 편집기 템플릿 열기
- 입찰가 전략 열 아래에 자동을 입력합니다.
- 최대 입찰가 열 아래는 공란으로 비워둡니다.
- 목표라고 표시된 열 아래에 AWARENESS, CONSIDERATION, CONVERSION, CATALOG_SALES 중 하나를 입력합니다.
- 완료되면 템플릿 업로드를 클릭하여 일괄 편집기 시트를 업로드합니다.
- 업로드를 클릭합니다.
언제라도 기존 광고 그룹의 입찰 유형을 수정할 수 있습니다.
- Pinterest Business 계정에 로그인합니다.
- 화면 상단에서 광고를 클릭한 다음 보고를 클릭합니다.
- 테이블에서 수정하고 싶은 광고 그룹을 찾은 후 화면 왼쪽에서 체크 표시합니다.
- 테이블 위의 수정을 클릭합니다.
- 캠페인 목표 선택하기 아래에서 목표를 검토합니다.
- 캠페인 세부 정보 아래에서 캠페인 세부 정보를 검토한 후 계속을 클릭합니다.
- 고려 목표가 있는 캠페인을 실행하는 경우, 캠페인 수준에서도 예산을 검토할 수 있습니다.
- 최적화 및 도달로 스크롤한 후 자동(권장) 또는 사용자 지정을 선택합니다.
- 본인의 정보를 검토합니다.
- 수정 사항 저장을 클릭합니다.