쇼핑 광고 만들기

카탈로그를 아직 사용할 수 없는 지역에서 보고 계신 것 같습니다. Pinterest Business에서 카탈로그를 사용할 수 있는 곳을 확인하세요.

자세히 알아보기

광고 관리자 또는 일괄 편집기의 카탈로그 판매 목표를 통해 제품 그룹을 홍보할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.

  • 쇼핑 광고: 사용자의 관심사와 관련이 있는 제품을 홍보하는 단일 이미지 광고
  • 개인별 맞춤 컬렉션 광고: 선택한 라이프스타일 이미지가 표시되는 멀티 이미지 광고로 사용자의 관심사와 관련이 있는 제품 그룹으로 이어짐

제품 그룹을 홍보할 수 있을 뿐만 아니라 동적 리타겟팅까지 사용하여 이미 웹사이트를 방문한 적이 있거나 장바구니에 담아둔 품목이 있는 Pinterest 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

쇼핑 광고 캠페인 설정하기

쇼핑 광고는 Pinterest 사용자들이 아이디어를 찾는 동안 고객들과 초기에 관계를 맺는 데 도움이 됩니다. 카탈로그에서 제품 그룹을 설정하면 제품을 쇼핑 광고로 홍보하여 사용자에게 노출할 수 있습니다.

Pinterest는 데이터 소스의 제품 데이터를 사용하여 사용자들이 제품 핀을 살펴보는 쇼핑 화면 등 모든 Pinterest 화면에서 관심이 있는 사용자에게 관련 제품을 보여줍니다. 즉, 쇼핑 광고에 대한 추가 타겟팅을 설정할 필요가 없습니다.

여러 개의 광고 계정이 있는 경우 Business 계정 레벨에서 게시된 카탈로그에 액세스할 수 있습니다.

참고: Pinterest에서 광고로 게재 위치 타겟팅 설정하기을 선택할 수는 있지만 쇼핑 광고가 어떤 쇼핑 화면에 표시될지는 선택할 수 없습니다. Pinterest에서 자동으로 쇼핑 화면 전체에 걸쳐 쇼핑 광고를 게재합니다. 

개인별 맞춤 컬렉션 광고 캠페인 설정하기

개인별 맞춤 컬렉션 광고는 Pinterest에서 대규모로 사용자에게 제품을 노출하는 데 도움이 됩니다. 쇼핑 광고는 각각의 제품을 하나의 이미지 광고로 표시하지만 개인별 맞춤 컬렉션 광고는 여러 개의 제품을 연달아 이어지는 라이프스타일 이미지로 표시합니다. 

카탈로그에서 제품 그룹을 설정하면 추천하고 싶은 제품 그룹을 선택하는 방식으로 개인별 맞춤 컬렉션 광고를 자동으로 만들 수 있습니다. 이러한 방법으로 컬렉션 광고는 제품 피드에서 사용자에게 가장 관련이 있는 제품을 선택하고 표시합니다.

개인별 맞춤 컬렉션 광고 캠페인을 실행하기 전에 다음을 확인해야 합니다.

  • 카탈로그가 업로드되어 있고 제품이 제품 그룹으로 정리되어 있는지 확인합니다.
  • 대표 크리에이티브가 될 핀(정적 이미지 또는 동영상)을 만들거나 확인합니다. 광고 생성 중에는 대표 크리에이티브를 업로드할 수 없습니다.

시작할 준비가 되면 광고 관리자나 일괄 편집기를 사용하거나 API 파트너를 선택하여 개인별 맞춤 컬렉션 광고를 만들고 홍보할 수 있습니다. 참고: API 파트너에게 아직 컬렉션 광고 통합이 없을 경우 직접 문의하세요.

참고: 제품 그룹이 이미 기존 광고 그룹에서 쇼핑 광고로 실행되고 있는 경우 컬렉션 광고 형식을 사용할 새로운 광고 그룹을 따로 만들어야 합니다.

동적 리타겟팅 캠페인 설정하기

동적 리타겟팅은 사람들이 Pinterest를 탐색할 때 관심을 보인 제품과 일치하거나 유사한 제품으로 리타겟팅하므로 이미 회원님의 사이트를 방문했거나 장바구니에 구매하지 않은 항목이 있는 Pinterest 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

동적 리타겟팅 캠페인을 실행하기 전에 다음 사항을 확인하세요.

  • 제품이 포함된 카탈로그가 활성화되어 있어야 합니다.
  • 웹사이트에 Pinterest 태그가 설정되어 있고 Checkout, AddToCart, PageVisit과 같은 전환수 이벤트가 추적되고 있어야 합니다. 
  • 이벤트가 제품 ID 이벤트 데이터를 전송하고 있으며, 전송되는 제품 ID는 카탈로그의 제품 ID와 동일합니다.
  • 지난 7일 동안 필요한 수의 PageVisit 및 AddToCart 이벤트가 발생했습니다.

캠페인을 시작한 후 실행이 중단되었다면 위의 요구 사항을 계속해서 충족하는지 확인하세요.

이러한 요구 사항을 충족하지 않는다면 Pinterest 태그 추가로 시작하거나 표준 독자 타겟팅을 사용하세요.

추천

  • 광범위하게 기본 '모든 제품' 제품 그룹으로 캠페인을 만드세요. 캠페인을 시작한 후 추가 캠페인 또는 광고 그룹을 세분화하여 성과를 최적화하고 향상시킬 수 있습니다.
  • 동적 리타겟팅을 사용할 때 더 긴 전환 확인 기간을 선택하세요. 이렇게 하면 캠페인을 처음 설정할 때 도달 범위를 확대할 수 있는 가능성이 증가하고 그에 따라 최적화할 수 있습니다.
  • 자동 입찰을 사용하는 캠페인을 시작하여 결과를 얻을 수 있는 가능성을 극대화하세요. Pinterest가 하루에도 몇 번씩 자동으로 입찰가를 업데이트하며 전체 예산을 사용하면서 최대한 낮은 비용으로 가장 많은 결과를 얻을 수 있도록 합니다. 
     
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