3월에 Pinterest는 iOS14에 대한 계획과 광고주 지침에 대한 정보를 공유했습니다. 그 후로 환경은 지속적으로 변화하였고 iOS14.5의 출시와 더불어 Apple 변경 사항에 대해 더 많이 알게 되었습니다. 그로 인해 Pinterest의 계획도 조정되었습니다.
6월 초에는 Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크(ATT)를 활용할 예정입니다. Pinterest는 설정을 사용하는 피너들에 대해 IDFA를 수집해서 광고 솔루션에 활용할 것입니다.
Pinterest는 사람들이 관심사에 따라 검색, 저장, 계획하기 위해 자연스러운 의도로 방문하는 플랫폼으로서 플랫폼상의 고급 신호들을 사용하여 Pinterest의 다양한 광고 솔루션을 지속적으로 개선할 수 있습니다. 이러한 자사 신호들은 Apple의 iOS14 변경 사항의 영향을 받지 않으며 광고주가 브랜드에서 콘텐츠와 영감을 찾고 있는 관련 피너들에게 계속 도달할 수 있도록 보장할 것입니다.
Pinterest에서 가장 중요하게 생각하는 것은 긍정적이고, 영감을 주며, 관련성 있는 피너 경험을 유지하는 동시에 커뮤니티에 투명성과 선택권을 제공하는 것입니다. 피너는 언제라도
변경 내용을 기반으로 독자, 측정, 보고 및 전환수 캠페인에서 광고주에게 다양한 수준의 영향이 있을 것으로 예상합니다.
플랫폼 밖의 신호에 의존하는 독자 솔루션의 경우 선택 해제하는 피너들로 인한 독자 규모 감소를 예상합니다. 이러한 솔루션은 다음과 같습니다.
Pinterest는
독자, 측정 및 전환수 캠페인에서 다음 단계에 대한 추가적인 안내는 아래
광고주는 다음 단계를 가장 잘 평가하기 위해 성과를 모니터링하는 것이 좋습니다. 아래의 각 솔루션에 대한 특정 조치를 검토할 수 있습니다.
광고주들은 고객 목록 및 방문자 리타겟팅과 같은 플랫폼 밖의 신호를 사용하는 솔루션에 대해 독자 규모 감소를 관찰할 수 있지만, Pinterest는 플랫폼상의 신호를 사용하여 iOS14의 변경 사항에 영향을 받지 않는 독자 솔루션을 광범위하게 제공한다는 점을 기억하시기 바랍니다.
Pinterest의 플랫폼상 고급 신호들은
광고주는 보고를 기기 유형으로(특히 iPad 또는 iPhone) 세분화하여 캠페인 성과를 계속해서 자세히 모니터링할 것을 권장합니다. 그러면 성과의 변화가 iOS14와 관련된 것인지 알 수 있고 캠페인에 특정한 최적화를 구현할 수 있습니다. Android는 iOS14의 변경 사항의 영향을 받지 않으므로 Android를 기반으로 한 캠페인 및 지표에는 변화가 없을 것입니다.
- Pinterest Business 계정에 로그인합니다.
- 화면 상단에서 광고를 클릭한 다음 보고를 선택합니다.
- 광고 그룹 또는 광고를 클릭합니다.
- 데이터 테이블 위에서 타겟팅을 클릭하고 기기를 선택합니다.
- Pinterest Business 계정에 로그인합니다.
- 화면 상단에서 광고를 클릭한 다음 사용자 지정 보고서를 클릭합니다.
- 보고서 템플릿을 클릭하고 타겟팅 분석으로 스크롤을 내립니다.
- 기기별을 클릭합니다.
또한, Pinterest에 전환 이벤트를 전송하는 광고주들은 Pinterest 태그, 전환 API, 전환 업로드를 포함한 자사 전환 솔루션을 사용하여 탐색해 볼 것을 권장합니다. 시작하려면
회원님이 전환수 캠페인을 실행하고 있다면, 이 시점에서 캠페인 설정에 적용해야 하는 주요 변경 사항은 없는 것으로 보입니다. 모범 사례로서
Pinterest는 광고주가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 솔루션에 계속해서 투자할 것입니다. Pinterest가 탐색하고 투자하고 있는 분야 중 일부는 아래 FAQ 섹션에 자세히 설명되어 있습니다. 향후 몇 개월 내에 신제품이 출시됨에 따라 Pinterest는 이러한 업데이트를 전달하여 플랫폼에서 광고주가 지속적으로 성공할 수 있도록 도와드릴 것입니다. 또한 iOS14가 계속 발전함에 따라, 새로운 모든 변경 사항을 지속적으로 모니터링하고 평가하며 그에 따라 지침을 업데이트할 것입니다.
Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크를 사용함에 따라 변경된 내용을 기반으로 독자, 측정 및 전환수 캠페인에서 다양한 수준의 영향이 있을 것으로 예상됩니다. 자세한 정보는 위의 광고주가 해야 할 일 섹션의 지침을 검토하시기 바랍니다.
관심사, 검색 행동, 참여 독자 같은 플랫폼상의 신호를 활용하는 타겟팅 솔루션은 이번 변화에 영향을 받지 않습니다.
고객 목록, 동적 리타겟팅, 방문자 리타겟팅을 포함하여 플랫폼 외부의 신호를 사용하는 독자 솔루션은 독자 규모 감소가 관찰될 것입니다. 다음 단계에 대한 자세한 정보는 위의 광고주가 해야 할 일 섹션의 지침을 검토하시기 바랍니다.
아니요. Pinterest에서는 지난해 iOS14 발표가 있기 전에 모바일 앱 설치 광고를 없애기로 했습니다.
Pinterest는 광고주가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 솔루션에 계속해서 투자할 것입니다. Pinterest가 탐색하고 투자하고 있는 분야 중 일부는 아래에 자세히 설명되어 있습니다.
- Pinterest 독자 솔루션에 대한 투자: 위에서 언급한 바와 같이, Pinterest는 Apple의 iOS14 변경 사항에 영향을 받지 않는 플랫폼상의 고급 신호들을 갖추고 있습니다. 이러한 신호들을 지속적으로 사용하여 독자 솔루션을 개선하고, 광고주가 브랜드에서 콘텐츠 및 영감을 찾고 있는 피너들에게 도달할 수 있도록 보장할 것입니다.
- Pinterest 측정 및 보고 솔루션에 대한 투자: 광고주가 계속해서 캠페인 성과를 측정할 수 있도록 자사 측정 솔루션을 업데이트하고 있습니다. 또한 개인정보 보호에 중점을 둔 다양한 프레임워크와 솔루션을 탐색하고 개발하여 광고주들이 캠페인 성과를 지속적으로 정확하게 측정할 수 있도록 지원할 것입니다.
- Apple의 측정 솔루션 평가: Apple은 SKAdnetwork 및 Private Click Measurement를 포함한 측정 솔루션에 대한 업데이트를 계속해서 발표했습니다. Pinterest는 이러한 업데이트를 정기적으로 평가하고 있으며 통합 가능성을 계속 평가할 것입니다.
위의 사항은 Pinterest가 광고 제품에 대해 달성한 다양한 개선 사항 중 일부분일 뿐입니다. 향후 몇 개월 내에 신제품이 출시됨에 따라 Pinterest는 이러한 업데이트를 전달하여 플랫폼에서 광고주가 지속적으로 성공할 수 있도록 도와드릴 것입니다.
Apple의 SKAdNetwork는 현재 앱 설치 및 이후 앱 내 이벤트 측정을 대상으로 합니다. Pinterest에서는 2021년 초에 광고주가 앱 설치 광고를 통한 모바일 앱 홍보를 허용하지 않는 프로세스를 시작했기 때문에 현재로서는 관련 있는 솔루션이 아닙니다. Pinterest에서는 계속해서 Apple의 발표를 모니터링하고 이후 개선된 사항에 따라 SKAdnetwork 지원 여부를 평가할 것입니다.