Konverteringskampanjer

Det ser ut til at du er i et område hvor annonser ikke er tilgjengelige ennå. Se hvor annonser er tilgjengelige for Pinterest Business-kontoer.

Les mer

Du kan bruke konverteringskampanjer for å prøve å oppnå handlinger på nettstedet ditt, noe som kan spores med Pinterest-taggen. Konverteringskampanjer kan brukes med Kasse-, Registrering-, Kundeemne- og Legg-til-i-handlekurv-hendelser. Velg hva slags konverteringer du vil prøve å oppnå, legg inn ønsket gjennomsnittlig CPA og budsjett, så optimaliserer vi forbruket tilsvarende.

Forbered en konverteringskampanje 

Følg de nødvendige trinnene nedenfor for å starte en konverteringskampanje:

  1. Begynn med å plassere Pinterest-taggen på nettstedet ditt

  2. Sørg for at du sporer minst én av disse støttede handlingene: Kasse, Legg-til-i-handlekurv, Registrering og Kundeemne

  3. Så snart én vellykket hendelse er utløst, kan du opprette en konverteringskampanje.

Hvis kampanjen din er stoppet, bør du kontrollere at Pinterest-taggen fungerer som den skal, og at CPA-målet er høyt nok til at annonsene kan kjøres.  

Hvis du ikke oppfyller kravene, bør du starte med å implementere Pinterest-taggen eller bruke et annet kampanjemål.

Læringsmodus

Når du oppretter en konverteringskampanje, viser vi annonsene til ulike personer, slik at vi kan lære oss hvem det er mest sannsynlig at konverterer. Denne innledende prosessen kalles læringsmodusen. I denne fasen kan resultatene for kampanjen variere.

Når læringsmodusen er ferdig og vi har nok data, viser vi annonsene dine til dem det er mest sannsynlig at konverterer. Da bør du se mer stabile kampanjeresultater, og du kan gjøre endringer. Vi anbefaler at du ikke gjør endringer i konverteringskampanjen din før etter at læringsmodusen er ferdig, slik at den ikke tilbakestilles og bruker mer tid enn nødvendig.

For at kampanjen skal optimaliseres best mulig, anbefaler vi at du ikke gjør mer enn to runder med endringer per uke. Det tar 3–5 dager etter hver endring før kampanjen rekalibreres, fullfører en ny læringsprosess og justeres, slik at vi kan levere best mulige resultater. Du får en bedre idé av de faktiske kampanjeresultatene ved å sjekke dem ukentlig eller månedlig i stedet for daglig.

Opprett en konverteringskampanje

Konfigurer en konverteringskampanje i annonseverktøyet

  1. Start med å opprette en kampanje.

  2. Velg Konverteringer som kampanjemål. Hvis dette alternativet er nedtonet, oppfyller du ikke kravene.

  3. Fyll ut kampanjedetaljene, og klikk på Fortsett for å konfigurere annonsegruppen.

  4. I «Optimalisering og levering»-delen må du fylle ut disse feltene for kampanjeoptimalisering: Pinterest-tagg, Konverteringshendelse, Konverteringsvindu og Mål for gjennomsnittlig CPA.

  5. Konfigurer annonsegruppen ferdig, og klikk på Annonser i menyen til venstre. Eventuelt kan du rulle nedover. Velg deretter Pins for annonsegruppen.

     

Konfigurer en konverteringskampanje i Bulk Editor

  1. Du må først opprette en ny Bulk Editor-kampanje eller klone en som finnes allerede. De følgende kolonnene er feltene som er spesifikke for konverteringsoptimalisering:

  2. Følg den opprinnelige Bulk Editor-konfigureringen, men fyll ut disse feltene som er spesifikke for konverteringsoptimalisering: , , , og .

Slik velger du konverteringsvindu

Du kan bruke konverteringsvinduer til å fortelle oss hvilke konverteringsdata vi skal bruke når vi viser annonser til Pinnere – dette brukes til optimalisering. 

Tilskrivningsperioder derimot handler om å måle verdi – de forteller oss hvilke konverteringer du vektlegger for å oppnå bedriftsmål. 

Både konverteringsvinduer og tilskrivningsperioder uttrykkes med et tilbakeblikksvindu (tiden fra en konverteringshendelse til en annonsehendelse) samt typen annonsesamhandling (etter klikk, etter samhandling eller etter visning). Vi bruker disse tilbakeblikksvinduene: 30 dager, 7 dager og 1 dag. 

Når du avgjør hva du skal bruke, bør du ha dette i tankene:

  • Kjøpssyklusen for markedet ditt: Produkter som vanligvis har lav pris (eller er nødvendige), kjøpes gjerne raskere enn varer med høy pris (eller robuste produkter / luksusvarer). Hvis kjøpsbeslutningen for produktet ditt pleier å ta lang tid, er det spesielt viktig å velge en lang periode.

  • Innrett med tilskrivningsperiodene for måling: Vi anbefaler at du innretter konverteringsvinduet og tilskrivningsperioden så nært som mulig. Hvis du allerede har valgt en tilskrivningsperiode som fungerer for bedriften din, og vi ikke tilbyr et likt konverteringsvindu, gjør ikke det noe. Bare velg det nærmeste, så er du på god vei.

  • Hvordan folk bruker Pinterest: Noen Pinnere logger på hver dag – eller til og med flere ganger hver dag – men bruksmønstrene for Pinterest er gjerne mer dyptgående og mindre hyppige enn for sosiale nettverk og meldingsplattformer. Det er også vanligere å se på innhold enn å klikke på det, så det å vektlegge visninger er knyttet til skalerbarhet.

  • Konverteringsvolum: Sørg for at konverteringsvinduet har nok optimaliseringshendelser til at det er effektivt. Vanligvis er 50–200 konverteringer per uke nok til at leveringssystemet vårt lærer seg hvem annonsene dine bør vises til, men det er selvfølgelig bare bra å ha flere konverteringer – så lenge de har betraktelig bedriftsverdi.

Anbefalinger

  • Bruk færrest mulig kampanjer og annonsegrupper for å forenkle strukturen og få tydeligere resultater.

  • Når du lager annonsegrupper, bør du holde målrettingen så bred som mulig for å sikre at du får vist annonsene dine til så mange som mulig av dem som trolig kan konverteres.

  • Fyll annonsene med selgende innhold som oppfordrer folk til å gjøre noe på nettstedet ditt, i stedet for innhold som har til hensikt å øke merkekjennskapen.

Trenger du fortsatt hjelp?
Kontakt oss