Dette dokumentet beskriver Pinterests generelle metodologier knyttet til annonsemåling, filtrering og rapportering for visninger av og klikk på Pinterest-annonser på datamaskiner, i mobilappene (iOS og Android) og i nettlesere på mobil, og det gjelder for både visnings- og videoannonser. 

Med mindre noe annet er oppgitt, gjelder metodologiene som er beskrevet i denne artikkelen, for alle annonseformater (statiske, karusell osv.). Pinterest bruker også GIVT (registrering av generell, ugyldig trafikk), som dette er definert i MRCs (Media Rating Council) retningslinjer for registrering og filtrering av ugyldig trafikk, for å identifisere trafikk som ikke stammer fra mennesker, og filtrere den bort fra beregningene av rapporterbare og fakturerbare visninger og klikk. 

Pinterest er MRC-akkreditert for visninger av Pins og klikk på Pins. Andre målinger enn disse er ikke akkreditert av MRC.

Oversikt

Pinterest er en visuell søkemotor hvor du kan finne idéer som for eksempel oppskrifter og inspirasjon til interiør og antrekk. Målet vårt er å gi alle brukere inspirasjonen de trenger for å skape en ideell tilværelse. For annonsører utgjør Pinterest et annonseringsnettverk hvor de kan vise visnings- og videoannonser til registrerte brukere som er logget på Pinterest-kontoene sine på områder som er eid og drevet av Pinterest (nettversjonen på datamaskin og mobil samt mobilappen).


Pinterest viser annonser ved siden av ikke-promotert, organisk innhold (som kalles Pins) på områder de selv eier og driver – ikke på eksterne publisisters nettsteder. I denne forbindelsen fungerer Pinterest som annonseserver, avgjørelsesmotor og publisist (Pinterest tillater ikke visning av tredjepartsannonser på Pinterest-områder).

 

Pinterests annonseverktøy er hovedgrensesnittet annonsører bruker for å opprette, redigere og administrere annonsekampanjer på Pinterest. Visninger og klikk som rapporterees via annonseverktøyet, gjenspeiler antallet fakturerbare visninger og klikk som er levert og målt via Pinterests system for annonselevering.

Pinterest teller visninger når minst én piksel av Pin-beholderen vises på skjermen i minst ett sammenhengende sekund. Denne målingen gjelder for både visnings- og video-Pins. Pinterests metode for å telle videovisninger skiller seg fra MRC/IAB-standardene, noe som betyr at det ikke er nødvendig at videoer spilles av for at visningene skal telles. 

Videovisninger i feeder som ikke oppfyller avspillingskravene til MRC/IAB, er anslått til å være rundt 9 %. Dette skyldes primært at Pinterest bruker et unikt rutenett med to kolonner, hvor automatisk avspilling bevisst begrenses for å gi Pinnere en optimal opplevelse. Måling av videovisninger følger MRC/IAB-standardene for avspilling i minst to sekunder, hvor minst 50 % av videoen er synlig.

Når én piksel i en Pin-beholder blir synlig på en brukers enhet, registrerer vi en visning og en starttid. Når ingen piksler i Pin-beholderen er synlige lenger, registreres sluttiden for visningen. Start- og sluttiden brukes for å avgjøre om visningen har vært på skjermen i minst ett sammenhengende sekund, og i så fall telles den med. Det utføres avspørringer om endringer i brukertilstanden i minst 60 bilder per sekund og med et intervall på 16 millisekunder.    

Alle visninger bruker en utdateringsperiode for innsetting. Hvis en visning forekommer utenfor denne perioden, vil den anses som ugyldig, og den utelates fra rapporterbare måleverdier og fakturering.

For å unngå at bufring fører til underrapportering, bruker Pinterest kontroller for HTTP-hoder samt unike identifikatorer (strenger med vilkårlige heltall) som tilordnes hver annonseforespørsel.

Pinterests videoreklamer er som standard konfigurert til å spilles av automatisk, og avspillingen starter når 50 % av pikslene i videospilleren er i den synlige delen av brukerens enhet. Videoer settes automatisk på pause når de rulles vertikalt ut av visningsfeltet. Dette er basert på den samme terskelverdien på 50 %. 

Når automatisk avspilling er aktivert, gjentas avspillingen av videoer med maksimal bredde frem til brukeren ruller, slik at videoene vertikalt er utenfor visningsområdet eller skjermen. For øyeblikket skilles det ikke mellom videoer med automatisk avspilling og videoer brukeren må klikke på for å starte. Automatisk avspilling kan bare deaktiveres i mobil- og nettversjonen.

Pinterest bruker prosesser for datainnsamling som startes av brukerens plattform (nettleser, mobilapp osv.) via kommunikasjon som sendes til endepunkter på serveren. Dette loggføres som rå statistikk, og videre prosessering (med generelle redigeringsregler, filtrering av ugyldig trafikk osv.) tas i bruk for disse loggene for å fastslå hva som er fakturerbare og ikke-fakturerbare hendelser. Disse samlede dataene lagres i Pinterests datalager og er tilgjengelig for kunder i form av måleverdier for kampanjeresultater i annonseverktøyet samt via utvalgte API-endepunkter. Innsamling av data gjøres kontinuerlig mens enheten er tilkoblet, og satsvis hvis mobilenheten er uten nett.

  • Hindringer: Hvis det registreres en hindring i brukerens visningsområde, avslutter vi alle aktive visningsmålinger (inkludert videoinnhold som spilles av på hindringstidspunktet). 
  • Bruksavbrudd: Hvis en bruker slutter å bruke skjermen, måles det ikke flere visninger, siden det bare telles én visning når visningen oppfyller Pinterests loggføringskrav.
  • Annonseblokkering (datamaskin): Pinterest teller ikke annonser som er blokkert av teknologier for annonseblokkering. Etter at innhold (deriblant annonser) er levert, kan funksjoner for annonseblokkering potensielt blokkere Pins, noe som hindrer at slike Pins kan måles på skjermen. Det betyr at slike blokkerte annonser ikke telles, siden de ikke oppfyller kravet om at én piksel må være synlig i minst ett sammenhengende sekund for at visningen skal måles.

Pinterest bruker det følgende for førstepartsmåling og -rapportering av klikk:

  • En metodologi for måling av «klikk i enheter», noe som omtales som «klikk på Pin». Et eksempel på dette er at en bruker klikker på en annonse som fører til innhold på eller utenfor Pinterest.
  • En metodologi for måling av «klikk», noe som omtales som «utgående klikk». Et eksempel på dette er at en bruker klikker på en annonse som fører til at brukeren viderekobles til et annet sted på nettet.

Pinterest bruker en «ett klikk per vising»-metodologi (for eksempel betyr dette at én visning bare kan ha ett tilknyttet klikk) for å fange opp og registrere klikk på Pins og klikk ut av domenet i stedet for en «flere klikk per visning»-metodologi. Pinterest belaster annonsører for klikk på Pins, men ikke for klikk ut av domenet.

Når en bruker for første gang klikker eller trykker på en visningsannonse i nettversjonen på datamaskin eller mobil, åpnes det en ny fane, og brukeren blir sendt til annonsørens landingsside. I dette tilfellet registrerer Pinterest et klikk på Pinnen, siden en bruker har klikket eller trykket på visningsannonsen. Det registreres også et klikk ut av domenet, siden klikket eller trykket førte til at brukeren ble viderekoblet til et annet sted på nettet.

I mobilappmiljøer fører brukernes første trykk på annonsen til at reklameinnholdet utvides. I dette tilfellet registrerer Pinterest et klikk på Pinnen, siden brukeren har trykket på annonsen. Når annonsen er utvidet, vises det metadata (hvis annonsøren legger inn dette) under den utvidede annonsen. Brukeren kan sveipe eller klikke på metadataene for å bli viderekoblet til annonsørens landingsside. I dette tilfellet registrerer Pinterest et klikk ut av domenet, siden trykket førte til en viderekobling til et annet sted på nettet.

Merk: For annonser med linker til dyplinker på mobil eller til sider i appbutikker utløser brukernes første trykk på en visningsannonse en viderekobling til annonsørens dyplink på mobil. Når denne viderekoblingen er utført, registrerer Pinterest både et klikk på Pin og et klikk ut av domenet.

Alle klikk bruker en utdateringsperiode for innsetting. Hvis et klikk forekommer utenfor denne perioden vil det anses som ugyldig, og det utelates fra rapporterbare måleverdier og fakturering.

Pinterest bruker flere teknikker som er basert på identifikatorer, aktivitet og mønstre fra data i loggfilene for å identifisere og filtrere bort (ekskludere) ugyldig aktivitet. Slik aktivitet omfatter, men er ikke begrenset til, trafikk det er kjent eller mistenkt at ikke stammer fra mennesker, og aktivitet som stammer fra mennesker, men som er mistenkt ugyldig. Pinterest bruker også data fra IAB (Interactive Advertising Bureau) og TAG (Trustworthy Accountability Group) for å identifisere trafikk som kommer fra kjente kilder til aktivitet som ikke utføres av mennesker.  

Pinterest har også kontroller på kontonivå. Valideringsteknikkene på kontonivå tas i bruk når kontoer først opprettes, samt på kontinuerlig basis etter hvert som brukere (både bedrifter og personer) bruker Pinterests plattform. Disse teknikkene handler om å merke mistenkelige brukerkontoer for potensiell demping eller deaktivering, slik at de ikke genererer trafikk i Pinterest-miljøet (siden Pinterest er et miljø hvor brukerne må logge på). Modellene som brukes til validering på kontonivå, overvåkes og evalueres kontinuerlig med tanke på hvor effektive de er når det gjelder å identifisere brukerkontoer som har brutt Pinterests retningslinjer.

Pinterest bruker robot.txt-filer for å stoppe all tilgang til serverne for annonsemåling.

Pinterest bruker aktivitetsbaserte teknikker for å identifisere ugyldige trafikkkilder for bruk i forhåndsbud og filtrering etter bruk i annonserapportering. Hvis en bruker identifiseres med disse teknikkene som ugyldig trafikk, forhindrer Pinterest at annonser vises til brukeren. Hvis en bruker imidlertid identifiseres som ugyldig trafikk i den påfølgende databehandlingen, logges fortsatt trafikken som genereres fra denne brukeren, men merkes som ikke-fakturerbar i kampanjerapporteringen. Betalingsversjonen av de rapporterte fakturerbare beregningene filtrerer ut ugyldig trafikk som er oppdaget ved hjelp av disse teknikkene. Det betyr at kampanjerapporteringen på bruttonivå inneholder både fakturerbare og ikke-fakturerbare hendelser, og at kampanjerapporteringen på nettonivå bare inneholder fakturerbare hendelser. Måleverdier på betalt nivå er like MRCs definisjon av nettomåleverdier.

Pinterests avgjørelsesfrekvens er på 100 %, noe som betyr at vi filtrerer bort ugyldig trafikk for alle betalte visninger, betalte klikk på Pins og betalte videovisninger i henhold til GIVT-retningslinjene fra MRC. Avgjørelsesfrekvensen regnes ut ved å dele den registrerte aktiviteten der det er samlet inn nok informasjon og signaler til å ta en GIVT-avgjørelse, på den totale aktiviteten som er beregnet for måling og rapportering.

Pinterest identifiserer og ekskluderer intern trafikk som kommer fra kontoene til Pinterests ansatte, interne testverktøy eller -kontoer og interne IP-adresser. Trafikk som genereres fra slike kontoer, ekskluderes fra alle målinger eller rapporter om kampanjeaktivitet. 

Offline-aktivitet grupperes og sendes på nytt med én gang enheten er online. Hvis offline-aktiviteten fant sted utenfor utdateringsperioden, vil aktiviteten anses som ugyldig og utelates fra rapporterbare måleverdier og fakturering. Pinterest skiller for øyeblikket ikke mellom online- og offline-visninger, av hensyn til logging og rapportering.

Pinterest kontrollerer hele forsyningskjeden for annonser (beholdning, priser, levering, loggføring osv.) på alle plattformer som eies og drives av Pinterest. Basert på denne implementeringen setter ikke Pinterest bort prosessering av materialer til andre når det gjelder annonsemåling. Pinterest kjøper eller anskaffer heller ikke trafikk eksternt.

Brukere godtar Pinterests vilkår for bruk og retningslinjer for personvern når de oppretter personlige kontoer. Når annonsører oppretter bedriftskontoer, godtar de Pinterests vilkår for bruk for bedrifter og retningslinjer for personvern. Pinterest kan avslutte personlige kontoer eller bedriftskontoer som tilhører brukere eller annonsører som bryter Pinterests retningslinjer.

Annonsører som ønsker å annonsere via Pinterests annonseverktøy, kan enten oppgradere en eksisterende Pinterest-konto til en bedriftskonto og samtykke i Pinterests annonsevilkår eller opprette en ny bedriftskonto på Pinterest og samtykke i Pinterests annonsevilkår.

Når annonsemålingshendelser prosesseres, samles hendelsesdata for førstepartsrapportering på både brutto- og nettonivået i brukergrensesnittet for annonseverktøyet. Annonseverktøyet oppdateres hver time, og den endelige dataprosesseringen utføres på rullende 24-timers basis. I tillegg rapporterer annonseverktøyet måleverdier i UTC (koordinert universell tid). Hvis du er interessert i rapportering om definert enhetsklassifisering, kan du se artikkelen Konfigurer enhetsmålretting

Pinterest bruker kontroller for datakvalitet og -integritet på data om annonsemålinger som rapporteres via brukergrensesnittet for annonseverktøyet. Trafikk (annonseloggføring og ugyldig trafikk) overvåkes også i de ulike miljøene Pinterests plattform bruker for å identifisere eventuelle potensielle problemer med både målingen og nøyaktigheten av de rapporterte dataene. Pinterest forsikrer seg også om at en rekke tester utføres som en del av publiseringen av klientvendt kode, noe som gjøres for å validere loggføringsnøyaktigheten for relevante måleverdier, og disse testene må bestås.

Hvis Pinterest registrerer problemer som får innvirkning på annonsørers data eller forbruk, følger vi en undersøkelsesprosess for å finne ut av årsakene til og virkningene av disse problemene. Avgjørelser om å utstede kreditt eller refusjon er saksspesifikke og avhenger av omstendighetene rundt hver enkelt sak. Hvis det utstedes kreditt eller refusjon, varsles annonsørene om dette via kundeteamet vårt.

End of Other articles Links
Trenger du fortsatt hjelp? Kontakt oss
User feedback
Var denne artikkelen nyttig?

collection_fields

Hvordan kan vi gjøre denne artikkelen bedre?