I mars delte vi informasjon om planene våre for iOS14 og veiledning for annonsører. Utviklingen har fortsatt siden den gangen, og vi har lært mer om Apples endringer i forbindelse med utgivelsen av iOS14.5. Derfor justerer vi planen vår.

Tidlig i juni begynner vi å dra nytte av av Apples rammeverk for åpenhet om appsporing (ATT). For Pinnere som velger å delta, samler vi inn og bruker IDFA-er i annonseringsløsningene våre.

Pinterest er en plattform folk kommer til for å søke etter, lagre og planlegge rundt interesser, og vi kan også bruke slike signaler på plattformen til å gjøre kontinuerlige forbedringer i de ulike annonseringsløsningene våre. Slike førstepartssignaler berøres ikke av Apples endringer i iOS14 og brukes for å sikre at annonsører fortsatt kan nå ut til relevante Pinnere som er på utikikk etter innhold og inspirasjon fra merker. 

Vi er opptatt av at Pinterest-opplevelsen skal være positiv, inspirerende og relevant. I tillegg har vi fokus på åpenhet og valgfrihet i brukerfellesskapet vårt. Alle Pinnere kan når som helst gå gjennom og justere personlig tilpasning av annonser i personverninnstillingene. Sikkerhet og positivitet har alltid vært fokuset i designprosessen vår, og vi fortsetter å lage produkter med disse verdiene i tankene. 

Basert på endringen vi gjør, forventer vi varierende grad av innvirkning for annonsører på målgrupper, måling, rapportering og konverteringskampanjer.

For målgruppeløsninger som bruker signaler fra utenfor plattformen, regner vi med en reduksjon i målgruppestørrelsen på grunn av Pinnere som velger bort løsningene. Disse løsningene omfatter det følgende:

Vi fortsetter å tilby førstepartsløsninger som Pinterest-taggen, konverteringsopplasting og konverteringsinnsikt som annonsører kan bruke for å måle resultatene for kampanjene og annonsene sine. I tillegg planlegger vi å fortsette støtten for alle eksisterende kampanjeinnstillinger. Dette omfatter, men er ikke begrenset til, tilskrivningsperioder, rapporteringsoversikter og typer konverteringshendelser.

I læringsmodusen fortsetter konverteringskampanjer å vise annonser til ulike typer Pinnere for å finne ut hvem som har høyest sannsynlighet for å konvertere, men vi bruker ikke informasjon fra Pinnere som har valgt å ikke delta. Maskinlæringsmodellene våre fortsetter også å optimalisere kampanjene dine automatisk for å oppnå konverteringer for annonsene dine for enten budsjettet ditt (ved bruk av automatisk budgivning) eller basert på målet du har angitt for kostnad per handling.

Hvis du trenger mer veiledning om hva du bør gjøre videre i forbindelse med målgrupper, måling og konverteringskampanjer, kan du gå til delen Hva bør annonsører gjøre nedenfor.

Vi anbefaler at annonsører overvåker resultatene for å vurdere hva som bør gjøres videre. Nedenfor kan du se gjennom spesifikke handlinger for hver løsning.

Annonsører kan legge merke til at de får mindre målgrupper for løsninger som bruker signaler som kommer fra utenfor plattformen, for eksempel kundelister og retargeting mot besøkende, men det er viktig å huske at vi tilbyr et bredt spekter av målgruppeløsninger som bruker signalene på plattformen vår, og endringene i iOS14 har ingen innvirkning på disse. 

Pinterests omfattende signaler fra plattformen ligger til grunn for målgruppeløsningene våre, deriblant utvidet målretting, søkeord, interesser, retargeting basert på samhandling og demografisk målretting. Alt dette gir annonsørene muligheten til å nå ut til relevante Pinnere som er på utkikk etter innhold og inspirasjon fra merker. Vi anbefaler at annonsører supplementerer eksisterende målgruppestrategier ved å opprette actalike-målgrupper og nye kampanjer eller annonsegrupper som bruker de tidligere nevnte løsningene. 

Vi anbefaler at annonsører fortsetter å følge nøye med på kampanjeresultatene sine ved å segmentere rapportene etter enhetstype (spesifikt for iPad og iPhone). Da blir det lettere å forstå om eventuelle endringer i resultatene er relatert til iOS14, som igjen kan brukes for å implementere spesifikke optimaliseringer i kampanjene. Husk at siden Android ikke er berørt av endringene i iOS14, bør du ikke se noen umiddelbare endringer i Android-baserte kampanjer og beregninger.

I tillegg anbefaler vi at annonsører som sender konverteringshendelser til Pinterest, titter nærmere på konverteringsløsningene vi tilbyr, deriblant Pinterest-taggen, konverterings-API-et og Konverteringsopplasting. For å komme i gang bør du gå gjennom implementeringsveiledningen for Pinterest-taggen og Konverteringsopplasting. Annonsører som er interessert i konverterings-API-et vår, kan kontakte en Pinterest-representant for å få informasjon om hva de bør gjøre videre.

Hvis du kjører en konverteringskampanje, ser vi ikke for oss at det er nødvendig å gjøre noen store endringer i kampanjeoppsettet ditt akkurat nå. Vi anbefaler at du fortsetter å følge nøye med på kampanjeresultatene ved å overholde veiledningen i Måling og rapportering-delen, og at du bruker automatisk budgivning til å optimalisere kampanjene. 

Vi fortsetter å investere i løsninger som gjør det lettere for annonsørene våre å nå målene sine. Noen av feltene vi utforsker og investerer i, er listet opp i delen med vanlige spørsmål nedenfor. Etter hvert som nye produkter gjøres tilgjengelige i månedene som kommer, informerer vi om disse oppdateringene for å bidra til å sikre at annonsørene på plattformen vår fortsetter å oppnå gode resultater. Og etter hvert som iOS14 utvikler seg videre, fortsetter vi å følge med på og evaluere eventuelle nye endringer og å oppdatere veiledningen tilsvarende.