Conversiestatistieken bekijken

Naast Conversiestatistieken staat 'Bèta' vermeld. Dit houdt in dat we Conversiestatistieken voortdurend doorontwikkelen, zodat je Pinterest-beleving zo optimaal mogelijk is. Tijdens deze fase is het mogelijk dat er dingen veranderen.

Op de pagina Conversiestatistieken zie je in één oogopslag de totale impact van zowel je organische als betaalde content op Pinterest. Deze gegevens zijn beschikbaar voor alle adverteerders met werkende Pinterest-tags.

Advertentiespecifieke statistieken, zoals je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en kosten per actie (CPA), vind je in het Rapportagedashboard.

Toegang tot conversiestatistieken

Bepaalde statistieken kunnen gemodelleerde conversies bevatten. We gebruiken modellering in gevallen waarin conversies niet direct kunnen worden waargenomen en gerapporteerd. Zo kunnen we je een uitgebreid overzicht geven van de prestaties van je campagne.

Klik op linksboven op de pagina

Selecteer Conversiestatistieken onder Statistieken

Het lijkt erop dat je dit op een mobiel apparaat leest. Op dit moment kun je alleen op een computer de Conversiestatistieken bekijken. Tik hierboven op Web voor de bijbehorende instructies.

Je conversieperiode instellen

De conversieperiode is een periode van een bepaald aantal dagen waarin een gebruiker je pins bekijkt, er interactie mee heeft of erop klikt alvorens een conversie te verrichten, zoals het bezoeken van een pagina, het toevoegen van een artikel aan een winkelmand of het afrekenen op je website.

Een langere conversieperiode is handig voor bedrijven die producten verkopen waar kopers langer over nadenken, zoals meubilair.

Onthoud:

Standaard is je conversieperiode ingesteld op dezelfde waarde als in de rapportagevoorkeuren van je conversie-instellingen in Advertentiebeheer. Als je in je rapportagevoorkeuren van je conversie-instellingen een periode van 60 dagen hebt geselecteerd, wordt de dichtstbijzijnde beschikbare periode gebruikt. Een rapportageperiode van 60 dagen is namelijk niet beschikbaar in Conversiestatistieken.

Als je meerdere advertentieaccounts in Advertentiebeheer hebt, zie je in Conversiestatistieken geen statistieken voor betaalde content van één advertentieaccount. De gegevens in Conversiestatistieken zijn de gegevens van je algehele zakelijk account.

Als je in Advertentiebeheer geen conversieperiode hebt geselecteerd, wordt voor weergaven 1 dag, voor betrokkenheidsacties 30 dagen en voor klikken 30 dagen gebruikt. Dan zie je de conversies die hebben plaatsgevonden gedurende één dag nadat iemand je pin heeft gezien, en gedurende 30 dagen nadat iemand iets met je pin heeft gedaan of erop heeft geklikt.

Je kunt de conversieperiode op elk moment wijzigen door in het menu links op het pijltje-omlaag onder Conversieperiode te klikken.

Wil je bijvoorbeeld een overzicht zien van de gedane aankopen nadat iemand in de afgelopen 30 dagen je pin heeft gezien, er iets mee heeft gedaan of erop heeft geklikt? Selecteer dan een conversieperiode van 30 dagen voor weergaven, 30 dagen voor betrokkenheidsacties en 30 dagen voor klikken. Op die manier kun je nagaan of mensen tot kopen overgaan nadat ze je pin hebben gezien of er interactie mee hebben gehad.

Als je klikt op Als standaard conversieperiode instellen voor dit adverteerdersaccount, worden je voorkeuren opgeslagen in Conversiestatistieken in zowel Statistieken als Advertentiebeheer (voor het ingelogde adverteerdersaccount).

Statistieken bekijken per type conversie-content

Klik in het linkermenu op het pijltje-omlaag naast het vervolgkeuzemenu bij Conversie-content om te zien of mensen iets hebben gedaan met alleen je organische content, alleen betaalde content of beide soorten content.

Organische conversie: Mensen hebben alleen iets met je organische pins gedaan
Betaald, niet-ondersteund: Mensen hebben alleen iets met je advertenties gedaan
Betaald, ondersteund: Mensen hebben iets gedaan met zowel je advertenties als je organische pins

Opmerking: bij de statistieken over mensen die iets met je advertenties hebben gedaan, wordt ook downstream-activiteit bij je advertenties (gegenereerde statistieken) meegerekend.

Je gegevens filteren

Je kunt je gegevens filteren op:

Datumbereik: Bekijk statistieken over webverkeer tijdens een bepaalde periode. De vroegste beschikbare datum is ongeveer 1,5 jaar geleden of minder, afhankelijk van het moment waarop je tag is geïnstalleerd en correct werkte. Als je een Shopify-verkoper bent, is de datum ook afhankelijk van het moment waarop je de Pinterest-app hebt geïntegreerd.

Toegeschreven actie: Bekijk statistieken per type pin-interactie die tot een conversie heeft geleid.

Geclaimd account: Bekijk statistieken voor pins die aan je geclaimde accounts zijn gekoppeld.

Apparaten: Bekijk statistieken voor de verschillende apparaten waar het verkeer vandaan komt.

Bron: Bekijk statistieken voor pins die jij hebt gemaakt en bewaard, alsmede pins die anderen van je geclaimde accounts hebben gemaakt en bewaard.

Type: Bekijk statistieken voor de verschillende typen pins waar het verkeer vandaan komt. Als je toegang wilt tot het typefilter, moet het filter voor conversiecontent zijn ingesteld op iets anders dan 'Alles'.

Inclusief bewaarde pins: Bevat statistieken voor pins die je hebt bewaard en die niet naar een van je geclaimde domeinnamen verwijzen.

Je gegevens in een grafiek of tabel bekijken

Je kunt kiezen of je je gegevens in een grafiek of in een tabel wilt bekijken. De grafiek is een visuele weergave van hoe Pinterest-gebruikers in de geselecteerde conversieperiode tot een aankoop zijn overgegaan. De tabel laat dezelfde gegevens op een andere manier zien. In elke kolom wordt het hoogste getal in het groen weergegeven, zodat je kunt zien welke typen content en toegeschreven acties het best presteren. Klik op het staafdiagrampictogram rechts boven de tabel om je gegevens in een grafiek te bekijken, of klik op het lijstpictogram rechts boven de grafiek om je gegevens in een tabel te bekijken.

Je gegevens uitsplitsen

Klik op het tabblad Type content boven de grafiek of tabel om je gegevens uit te splitsen op betaalde en organische conversies. Bekijk Omzet, Paginabezoeken, Toevoegen aan winkelmand, Afrekengebeurtenissen, Gemiddeld aankoopbedrag of Kopers om te zien hoeveel conversies worden gegenereerd door betaalde niet-ondersteunde content, betaalde ondersteunde content en organische content.

Als betaalde ondersteunde content bijvoorbeeld de grootste categorie is, zorgen zowel je advertenties als organische pins voor conversies.

Klik op het tabblad Toegeschreven actie boven de grafiek of tabel om je gegevens uit te splitsen op impressies, betrokkenheidsacties en klikken.

Je prestaties in de loop van de tijd bekijken

Klik op het pijltje-omlaag naast het vervolgkeuzemenu bij Prestaties over tijd om de weergegeven statistieken te bekijken. Klik op het plusje in de cirkel om twee statistieken in de grafiek naast elkaar te leggen:

Omzet: Totale omzet naar aanleiding van je pins en advertenties

Kassagebeurtenissen: Aantal afrekengebeurtenissen naar aanleiding van je pins en advertenties

Gemiddelde bestelwaarde: Gemiddeld afrekenbedrag naar aanleiding van je pins en advertenties

Kopers: Aantal kopers naar aanleiding van interactie met je pins en advertenties

Paginabezoeken: Het aantal keer dat mensen je website hebben bezocht na het zien van je content op Pinterest

Aan winkelmand toevoegen: Het aantal keer dat mensen iets aan hun winkelmand hebben toegevoegd na interactie met je pins

Impressies: Het aantal keren dat je pins op een scherm te zien zijn geweest

Klikken op pin: Het totale aantal keren dat mensen op je pin hebben geklikt, naar content binnen of buiten Pinterest

Bewaard: Het totale aantal keren dat je pin is bewaard

In de grafiek kun je verschillende statistieken over dezelfde periode met elkaar vergelijken. Je kunt bijvoorbeeld het aantal organische kassagebeurtenissen met het aantal betaalde ondersteunde kassagebeurtenissen vergelijken in dezelfde periode.

Je kunt elke statistiek ook uitsplitsen op toegeschreven actie, conversie-content, geclaimd account, apparaat, type of bron. Klik hiervoor op het pijltje-omlaag het pijltje-omlaag naast Splitsen op boven de grafiek.

Ga naar Statistieken als je de statistieken over de totale impressies, betrokkenheidsacties en je doelgroep wilt zien.

Ga naar Rapportage als je advertentiespecifieke statistieken wilt zien, zoals je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of kosten per actie (CPA).

Pins met de meeste conversies bekijken

Bekijk de pins die tot de meeste conversies hebben geleid. Klik op het pijltje-omlaag naast het vervolgkeuzemenu bij Pins met de meeste conversies om de lijst te sorteren op Afrekengebeurtenissen, Paginabezoeken, Toevoegen aan winkelmand, Impressies, Klikken op pin of Bewaard.

Zo kun je zien welke organische pins de meeste conversies genereren. Die pins kun je vervolgens sponsoren om nog meer conversies te krijgen. Opmerking: De tabel met pins die de meeste conversies genereren, geeft de laatste pin weer waarmee iemand interactie heeft gehad vóór de aankoop, niet het precieze product dat iemand heeft gekocht.

Geen gegevens

Het maken van deze rapporten kan een aantal dagen duren. Als je nog geen gegevens te zien krijgt, kijk dan de volgende dag nog een keer.

Mogelijk werkt je tag niet. Alle tags van alle adverteerdersaccounts die aan je zakelijke account zijn gekoppeld, moeten werken. Je kunt alleen gegevens ophalen vanaf het moment waarop je tag correct werkt. Het kan tot zeven dagen duren voordat verholpen tagfouten worden bijgewerkt. Controleer of je Pinterest-tag correct werkt.

Je kunt alleen gegevens zien vanaf de dag dat de tag correct is geïnstalleerd, en indien je een Shopify-verkoper bent, vanaf de dag waarop je de Pinterest-app hebt geïntegreerd. Gegevens van vóór deze datum zijn niet beschikbaar.

Conversiestatistieken komen niet overeen met advertentierapportages, omdat in Conversiestatistieken het totale aantal afrekengebeurtenissen naar aanleiding van zowel je organische pins als betaalde advertenties op bedrijfsniveau wordt weergegeven, in plaats van op het niveau van het advertentieaccount.

Als je de conversiegegevens van meerdere advertentieaccounts optelt, kom je niet uit op de gegevens in Conversiestatistieken. Dit heeft de volgende oorzaken:

Er zijn verschillende conversieperioden ingesteld voor verschillende advertentieaccounts
Conversiestatistieken maakt gebruik van een 'Laatste interactie'-attributiemodel en berekent statistieken op basis van de laatste pin waar een gebruiker vóór het afrekenen iets mee heeft gedaan, of dat nu een organische pin of een advertentie was

De gegevens in Conversiestatistieken zullen niet overeenkomen met externe bronnen zoals Google Analytics en Omniture. Dit komt doordat die partijen geen activiteit op Pinterest kunnen zien, zoals wat gebruikers bekijken en wat voor interactie gebruikers met je pins en advertenties hebben.

Deze platformen hanteren bovendien een 'Laatste klik'-attributiemodel, waarbij alleen de laatste bron waar de gebruiker zich bevond waardepunten krijgt toegeschreven.

Bijvoorbeeld: iemand ziet je pin of advertentie op Pinterest en klikt erop, maar koopt niets. Een week later ziet diegene je advertentie opnieuw bij een andere uitgever of op een ander platform, wat leidt tot een paginabezoek en dus een conversie. Externe bronnen wijzen in dit geval 100 procent van de waardepunten toe aan de tweede uitgever, en houden geen rekening met de eerste weergave of betrokkenheid met de pin of advertentie op Pinterest.

collection_fields