Conversiestatistieken

Conversiestatistieken is op dit moment alleen beschikbaar op de desktopwebsite en de website voor mobiele apparaten, en alleen voor gebruikers die deelnemen aan het programma voor geverifieerde verkopers of Shopify-verkopers die de Pinterest-app hebben geïntegreerd.

Conversiestatistieken is een pagina met rapportages waarop je de invloed van je pins en advertenties op je websiteverkeer en online verkopen kunt meten.

Advertentiespecifieke statistieken, zoals je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en kosten per actie (CPA), vind je bij Rapportage.

Beginnen

  1. Log in op je zakelijke Pinterest-account of ga naar je Statistieken
  2. Klik op Statistieken in de linkerbovenhoek
  3. Klik op Conversiestatistieken 

Aan de linkerkant van de pagina zie je 'Attributieperiode' en 'Datum'.
 

Attributieperiode

De attributieperiode is een periode van een bepaald aantal dagen waarin een gebruiker je pins bekijkt, er interactie mee heeft of erop klikt alvorens iets op je website te kopen.

Een langere attributieperiode is handig voor bedrijven die producten verkopen waar kopers langer over nadenken, zoals meubilair. 

Onthoud:

  • Standaard is je attributieperiode ingesteld op dezelfde waarde als in de rapportagevoorkeuren van je conversie-instellingen in Advertentiebeheer. 
  • Als je meerdere advertentieaccounts in Advertentiebeheer hebt, wordt het advertentieaccount gebruikt waarop je bent ingelogd. 
  • Als je geen attributieperiode in Advertentiebeheer hebt geselecteerd, wordt voor weergaven 1 dag, voor betrokkenheidsacties 30 dagen en voor klikken 30 dagen gebruikt. Dan zie je de acties die hebben plaatsgevonden gedurende één dag nadat iemand je pin heeft gezien, en gedurende 30 dagen nadat iemand interactie met je pin heeft gehad of erop heeft geklikt. 

Je kunt de attributieperiode voor weergaven en klikken op elk moment wijzigen naar 1 dag, 7 dagen of 30 dagen in de vervolgkeuzelijst. Als je in je rapportagevoorkeuren van je conversie-instellingen in Advertentiebeheer een periode van 60 dagen hebt geselecteerd, wordt de dichtstbijzijnde beschikbare periode gebruikt.

Wil je bijvoorbeeld een overzicht zien van de gedane aankopen nadat iemand in de afgelopen 30 dagen je pin heeft gezien, er interactie mee heeft gehad of erop heeft geklikt? Selecteer dan een attributieperiode van 30 dagen voor weergaven, 30 dagen voor betrokkenheidsacties en 30 dagen voor klikken. Op die manier kun je nagaan of mensen tot kopen overgaan nadat ze je pin hebben gezien of er interactie mee hebben gehad.  

Klik op 'Als standaard instellen voor dit adverteerdersaccount' om je voorkeuren op te slaan in Conversiestatistieken in zowel Statistieken als Advertentiebeheer (voor het ingelogde adverteerdersaccount).

Datum

Het datumbereik kan worden aangepast om statistieken en de grafiek voor de geselecteerde periode te bekijken. De vroegste beschikbare datum is 7 februari 2020, afhankelijk van wanneer je bent toegelaten tot het programma voor geverifieerde verkopers en het moment waarop je tag is geïnstalleerd en correct werkt. Als je een Shopify-verkoper bent, is de datum ook afhankelijk van het moment waarop je de Pinterest-app hebt geïntegreerd. 

Meetgegevens

Conversiestatistieken bevat de volgende meetgegevens:

  • Totale omzet naar aanleiding van je pins en advertenties
  • Totaalaantal afrekengebeurtenissen naar aanleiding van je pins en advertenties
  • Gemiddeld afrekenbedrag naar aanleiding van je pins en advertenties
  • Totaalaantal kopers naar aanleiding van interactie met je pins en advertenties
  • Totaalaantal websitebezoeken door mensen die eerst interactie met je content op Pinterest hebben gehad
  • Totaalaantal impressies van al je pins en advertenties
  • Totaalaantal betrokkenheidsacties van al je pins en advertenties
  • Totaalaantal klikken op al je pins en advertenties
     

Ga naar Statistieken als je de statistieken over de totale impressies en betrokkenheidsacties en je doelgroep wilt zien.

Ga naar Rapportage als je advertentiespecifieke statistieken wilt zien, zoals je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of kosten per actie (CPA). 
 

Geen gegevens

  • Het maken van deze rapporten kan een aantal dagen duren. Als je nog geen gegevens te zien krijgt, kijk dan de volgende dag nog een keer.
  • Mogelijk werkt je tag niet. Alle tags van alle adverteerdersaccounts die aan je zakelijk account zijn gekoppeld, moeten werken. Je kunt alleen gegevens ophalen vanaf het moment waarop je tag correct werkt. Het kan tot 7 dagen duren voordat verholpen tagfouten worden vernieuwd. Klik hier hoe je kunt nagaan of je Pinterest-tag correct werkt
  • Je kunt alleen gegevens zien vanaf de dag waarop je bent toegelaten tot het programma voor geverifieerde verkopers en, indien je een Shopify-verkoper bent, vanaf de dag waarop je de Pinterest-app hebt geïntegreerd. Gegevens van vóór deze datum zijn niet beschikbaar.

Verschillen met advertentierapportages 

Conversiestatistieken komen niet overeen met advertentierapportages, omdat in Conversiestatistieken het totaalaantal afrekengebeurtenissen naar aanleiding van zowel je organische pins als betaalde advertenties wordt weergegeven.

Als je de conversiegegevens van meerdere advertentieaccounts optelt, kom je niet uit op de gegevens in Conversiestatistieken. Dit heeft de volgende oorzaken:

  • Er zijn verschillende attributieperioden ingesteld op verschillende advertentieaccounts.
  • Conversiestatistieken maakt gebruik van een 'Laatste interactie'-attributiemodel en berekent statistieken op basis van de laatste pin waarmee een gebruiker vóór het afrekenen interactie mee heeft gehad, of dat nu een organische pin of een advertentie was.
     

Verschillen met gegevens van externe bronnen

De gegevens in Conversiestatistieken zullen niet overeenkomen met externe bronnen zoals Google Analytics en Omniture. Dit komt doordat die partijen geen activiteit op Pinterest kunnen zien, zoals wat gebruikers bekijken en wat voor interactie gebruikers met je pins en advertenties hebben.
Deze platformen hanteren bovendien een 'Laatste klik'-attributiemodel, waarbij alleen de laatste bron waar de gebruiker zich bevond waardepunten krijgt toegeschreven.

Bijvoorbeeld: iemand ziet je pin of advertentie op Pinterest en klikt erop, maar koopt niets. Een week later ziet diegene je advertentie opnieuw bij een andere uitgever of op een ander platform, wat leidt tot een paginabezoek en dus een conversie. Externe bronnen wijzen in dit geval 100 procent van de waardepunten toe aan de tweede uitgever, en houden geen rekening met de eerste weergave of betrokkenheid met de pin of advertentie op Pinterest.
 

Nog steeds hulp nodig?
Neem contact met ons op