In maart hebben we je over onze plannen voor iOS 14 verteld en advies aan adverteerders gegeven. In de maanden daarna heeft de situatie zich verder ontwikkeld en zijn we met het uitbrengen van iOS 14.5 meer te weten gekomen over de wijzigingen die Apple heeft doorgevoerd. Met die kennis passen we nu onze plannen aan.

Begin juni gaan we gebruikmaken van het App Tracking Transparency (ATT)-framework van Apple. Van pinners die toestemming geven, wordt de IDFA verzameld en gebruikt in onze advertentieproducten.

Mensen komen uit zichzelf naar Pinterest om ideeën binnen hun interessegebieden te zoeken, te bewaren en te gebruiken. We zijn dus ook goed in staat om deze waardevolle activiteit mee te nemen in het verbeteren van onze advertentieproducten. De wijzigingen in iOS 14 hebben geen invloed op deze interne statistieken, waardoor onze adverteerders nog steeds relevante pinners kunnen bereiken die op zoek zijn naar content en inspiratie van merken. 

We willen op de eerste plaats een positieve, inspirerende en relevante beleving voor pinners creëren, en tegelijkertijd transparant naar onze gebruikers zijn en hen inspraak bieden. Pinners hebben de mogelijkheid om te controleren in welke mate advertenties worden gepersonaliseerd en kunnen de instellingen hiervoor te allen tijde aanpassen via hun privacyinstellingen. Veiligheid en positiviteit hebben altijd centraal gestaan bij het ontwerp van onze producten, en deze waarden blijven ook een absolute topprioriteit. 

De wijzigingen die we gaan doorvoeren, hebben voor adverteerders in verschillende mate invloed op doelgroepen, conversiecampagnes en metingen en rapportage.

Bij doelgroepproducten die afhankelijk zijn van statistieken buiten Pinterest, verwachten we dat de grootte van de doelgroepen zal afnemen omdat sommige pinners geen toestemming geven. Dit gaat om de volgende producten:

Onze zelfontwikkelde producten, zoals de Pinterest-tag, Conversie-upload en Conversiestatistieken, blijven voor adverteerders beschikbaar, zodat zij de prestaties van hun campagnes en advertenties kunnen meten. Daarnaast blijven we voor zover mogelijk ondersteuning bieden voor al onze beschikbare campagne-instellingen, zoals attributieperioden, uitsplitsingen van rapportages en typen conversiegebeurtenissen.

In de leermodus blijven conversiecampagnes advertenties vertonen aan verschillende typen pinners om zo te achterhalen wie het meest geneigd zijn om tot actie over te gaan. Er worden echter geen gegevens gebruikt van pinners die geen toestemming hebben gegeven. Onze machinelearning-modellen blijven je campagnes automatisch optimaliseren om zo veel mogelijk conversies te realiseren voor het door jou opgegeven budget (met behulp van automatisch bieden) of de door jou ingestelde doelkosten per actie.

Lees hieronder het gedeelte Wat adverteerders moeten doen voor voorgestelde vervolgstappen op het gebied van doelgroepen, metingen en conversiecampagnes.

We raden adverteerders aan de prestaties van hun campagnes in de gaten te houden om tot passende vervolgstappen te komen. Hieronder vind je een overzicht met vervolgstappen voor elk product.

Adverteerders kunnen de grootte van hun doelgroepen mogelijk zien afnemen waar het gaat om producten die afhankelijk zijn van activiteit buiten Pinterest, zoals klantenlijsten en retargeting van bezoekers. Voor hen bieden we ook een breed scala aan doelgroepproducten die activiteit vanop Pinterest zelf gebruiken. Deze producten worden niet beïnvloed door de wijzigingen in iOS 14. 

Deze waardevolle statistieken op Pinterest zelf zijn de drijvende kracht achter onze doelgroepproducten, zoals doelgroepuitbreiding, trefwoorden, interesses, retargeting op betrokkenheidsacties en demografische targeting. Met deze producten kunnen adverteerders relevante pinners bereiken die op zoek zijn naar content en inspiratie van merken. We raden adverteerders aan hun bestaande doelgroepstrategieën aan te vullen met actalike-doelgroepen en nieuwe campagnes of advertentiegroepen die steunen op de hiervoor genoemde producten. 

We raden adverteerders aan de prestaties van hun campagnes in de gaten te houden door in hun rapportages te filteren op apparaattype (met name iPad en iPhone). Zo kun je afleiden of eventuele fluctuaties in campagneprestaties worden veroorzaakt door iOS 14, waarna je je campagnes nauwkeurig kunt optimaliseren. Ter herinnering: aangezien de wijzigingen in iOS 14 geen invloed hebben op Android, zou je geen directe wijzigingen moeten zien in campagnes en statistieken voor Android.

Daarnaast raden we adverteerders die conversiegebeurtenissen naar Pinterest sturen, aan om zich te verdiepen in onze zelfontwikkelde producten zoals de Pinterest-tag, de Conversie-API en Conversie-upload. Wil je meteen aan de slag? Bekijk dan de implementatie-instructies voor de Pinterest-tag en voor Conversie-upload. Heb je interesse in onze Conversie-API? Neem dan contact op met je contactpersoon bij Pinterest.

Als je op dit moment een conversiecampagne voert, verwachten we niet dat je veel aan je campagne hoeft aan te passen. Evenwel raden we je aan om de prestaties van je campagnes in de gaten te houden zoals in het gedeelte Metingen en rapportage wordt beschreven, en om automatisch bieden in te schakelen om je campagnes te optimaliseren. 

We blijven investeren in oplossingen waarmee adverteerders hun bedrijfsdoelen kunnen behalen. In de veelgestelde vragen hieronder lees je waar we zoal mee experimenteren en waar we in investeren. We houden adverteerders voortdurend op de hoogte van nieuwe producten die we gedurende de komende maanden uitbrengen. We willen namelijk dat al onze adverteerders een zo goed mogelijk resultaat blijven behalen. Daarnaast blijven we de ontwikkelingen rond iOS 14 in de gaten houden en passen we waar nodig onze adviezen en tips aan.