Wygląda na to, że czytasz ten artykuł w regionie, w którym reklamy nie są jeszcze dostępne. Zobacz, gdzie dostępne są reklamy dla kont Pinterest Business. Dowiedz się więcej

Kierowanie reklam do grup odbiorców pozwala dotrzeć do konkretnej grupy osób poprzez połączenie informacji na temat klientów z informacjami na temat sposobów korzystania z Pinteresta przez odbiorców. Reklamy mogą być kierowane do grupy osób na podstawie odwiedzin witryny, do klientów z przesłanej listy zawierającej adresy e-mail lub identyfikatory reklam na urządzenia mobilne (Android ad ID), do osób wykazujących zaangażowanie polegające na interakcji z Pinami z potwierdzonej domeny lub do identycznej grupy odbiorców zachowującej się podobnie do grupy, którą już masz.

Grupy odbiorców dostępne na Pintereście

Informacje na temat różnych typów odbiorców na Pintereście, wymogów, które należy spełnić, oraz konfiguracji.

Funkcja ponownego kierowania reklam do odwiedzających witrynę identyfikuje osoby, które odwiedziły witrynę, i umożliwia ponowne kierowanie do nich reklam na Pintereście.

Aby móc tworzyć grupy odbiorców na podstawie osób odwiedzających witrynę, musisz skonfigurować tag Pinteresta. Dodaj kod podstawowy na każdej stronie w witrynie oraz kod zdarzenia na stronach, na których chcesz śledzić istotne działania.

Grupę odbiorców docelowych możesz utworzyć na podstawie co najmniej jednego tagu konkretnego zdarzenia w witrynie lub na podstawie co najmniej jednej strony odwiedzonej przez odbiorców w witrynie. W przypadku zdarzeń możesz ponownie kierować reklamy do osób odwiedzających, które dodały konkretny rodzaj produktu do koszyka, ale nie sfinalizowały zakupu. W przypadku stron możesz ponownie kierować reklamy do osób odwiedzających, które wyświetliły strony o określonych adresach URL (np. strony przejścia do kasy lub potwierdzenia zakupu).

Tworzenie grupy odbiorców na podstawie odwiedzających

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Firma kliknij opcję Grupy odbiorców.
  4. Kliknij Utwórz grupę odbiorców
  5. Wybierz Osoby odwiedzające witrynę.
  6. Wprowadź nazwę grupy odbiorców i opcjonalny opis grupy odbiorców
  7. Wybierz źródło konwersji.
  8. Wprowadź liczbę minionych dni, aby wskazać okres, w którym chcesz śledzić odwiedzających, i wybierz Uwzględnij dotychczasowy ruch (opcjonalnie)
  9. Jeśli chcesz dodać filtr do grupy odbiorców, kliknij Filtry opcjonalne.
  10. Kliknij Utwórz

Wielkość nowo utworzonej grupy zostanie zaktualizowana w ciągu 24 godzin na stronie grup odbiorców w Menedżerze reklam. Aby usunąć grupę odbiorców utworzoną na podstawie osób odwiedzających witrynę, kliknij ikonę kosza na stronie grup odbiorców.

Kierowanie do istniejącej grupy odbiorców utworzonej na podstawie odwiedzających

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Utwórz kliknij Utwórz kampanię.
  4. Kliknij Kampania ręczna, a następnie Rozpocznij.
  5. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Nowa grupa reklam.
  6. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kierowanie
  7. W obszarze Strategia kierowania wybierz Nawiąż ponowny kontakt z użytkownikami
  8. Obok pozycji Osoby odwiedzające witrynę kliknij Użyj istniejącej listy
  9. Kliknij Wybierz po prawej stronie listy, do której chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dodaj wybrane listy
  10. Następnie wybierz Budżet i harmonogram, Optymalizacja i wyświetlanie oraz Reklamy.
  11. Sprawdź podane informacje.
  12. Kliknij Zapisz.

Możesz przesłać adresy e-mail lub identyfikatory reklam na urządzenia mobilne (MAID) istniejących klientów w pliku CSV z jedną kolumną. Pomiń wszelkie dodatkowe informacje, takie jak nazwiska, numery telefonu i adresy pocztowe.

Nie przesyłaj list klientów, które:

  • są oparte na aktywności użytkownika w aplikacji lub witrynie na urządzeniu z systemem iOS. Obejmuje to listy zawierające dane IDFA;
  • obejmują osoby, które skorzystały z opcji rezygnacji z kierowania reklam.

Pamiętaj, że ostateczna liczba odbiorców z listy jest zwykle mniejsza niż łączna liczba przesłanych adresów e-mail lub identyfikatorów reklam na urządzenia mobilne (identyfikatory reklam systemu Android), ponieważ klienci z listy są przez nas dopasowywani do osób na Pintereście.

Wymagania dotyczące listy klientów

Zanim udostępnisz nam listę klientów, zapoznaj się z tą sekcją, a także z Warunkami dotyczącymi danych reklamowych oraz Wytycznymi dotyczącymi reklam, aby zrozumieć nasze wymagania i obowiązujące ograniczenia.

W związku z wdrożeniem rozwiązania App Tracking Transparency Framework firmy Apple pamiętaj o następujących wymaganiach dotyczących udostępniania list klientów:

  • Nie wysyłaj Pinterestowi list klientów opartych na aktywności użytkowników w aplikacji lub witrynie na urządzeniach z systemem iOS.
  • Nie wysyłaj Pinterestowi informacji o jakichkolwiek osobach, które skorzystały z opcji niewyrażenia zgody na wykorzystywanie takich danych w celach związanych z kierowaniem reklam.

Formatowanie listy klientów

Przy przesyłaniu listy klientów możesz użyć kilku różnych formatów:

  • Pliki z adresami e-mail: zwykły tekst, klucz haszowania SHA256 lub MD5. Muszą zawierać znak „@”.
  • Pliki MAID: Cleartext, SHA1, SHA256, klucze skrótu MD5. AAID (identyfikatory reklam na Androida) muszą być zapisane małymi literami. Identyfikatory reklam na urządzenia mobilne (AAID) powinny mieć format: 8-4-4-4-12.

Tworzenie grupy odbiorców na podstawie listy klientów

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Firma kliknij opcję Grupy odbiorców.
  4. Kliknij Utwórz grupę odbiorców
  5. Wybierz Listę klientów
  6. Wprowadź nazwę grupy odbiorców i opcjonalny opis grupy odbiorców
  7. Kliknij Wybierz plik, aby przesłać plik .CSV.
  8. Kliknij Utwórz

Po utworzeniu grupy odbiorców na podstawie listy klientów jej wielkość zostanie zaktualizowana w ciągu 24 do 48 godzin na stronie grup odbiorców w Menedżerze reklam. Aby usunąć grupę odbiorców utworzoną na podstawie listy klientów, kliknij ikonę kosza na stronie z grupą odbiorców.

Jeśli przesłanie pliku CSV kończy się niepowodzeniem, prawdopodobnie nie został spełniony jeden z powyższych wymogów. Należy pominąć nagłówki, tytuły, puste wiersze i tabulacje, które powodują podziały.

Jeśli lista będzie miała co najmniej 100 dopasowań, zostanie oznaczona na zielono na stronie z grupami odbiorców w Menedżerze reklam i będzie można używać jej jako grupy odbiorców reklamy. Jeśli lista będzie miała mniej niż 100 dopasowań, zostanie oznaczona na czerwono na stronie z grupami odbiorców i nie będzie można jej użyć jako grupy odbiorców. Spróbuj dodać więcej adresów e-mail lub identyfikatorów MAID (AAID) do istniejącej listy, aby zwiększyć prawdopodobieństwo uzyskania dodatkowych dopasowań. W tym celu wykonaj poniższe działania dotyczące edycji.

Edytowanie listy klientów

Lista klientów przesłana do Pinteresta jest natychmiast haszowana i nie można jej ponownie pobrać ani uzyskać do niej dostępu. Możesz dodać kogoś do istniejącej listy klientów lub usunąć pewne osoby albo zastąpić istniejącą listę klientów. Listy klientów nie są aktualizowane automatycznie, jeśli nie są połączone z systemem CRM za pośrednictwem interfejsu API partnerów Pinteresta. Aby usunąć grupę odbiorców utworzoną na podstawie listy klientów, kliknij ikonę kosza na stronie z grupą odbiorców.

Dodawanie osób do istniejącej listy klientów lub usuwanie ich z niej

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Firma kliknij opcję Grupy odbiorców.
  4. Na liście znajdź grupę odbiorców, którą chcesz edytować, a następnie kliknij Edytuj po prawej stronie pod obszarem Działania.
  5. Wybierz Dodaj osoby lub Usuń osoby, a następnie kliknij Wybierz plik, aby przesłać nowy plik CSV z adresami e-mail lub identyfikatorami MAID (AAID), które chcesz dodać lub usunąć.
  6. Kliknij Zapisz.

Gdy pomyślnie prześlesz grupę odbiorców na podstawie listy klientów, możesz kierować kampanie do odpowiednich osób przy użyciu tej listy.

Zastępowanie istniejącej listy klientów

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Firma kliknij opcję Grupy odbiorców.
  4. Na liście znajdź grupę odbiorców, którą chcesz edytować, a następnie kliknij Edytuj po prawej stronie pod obszarem Działania.
  5. Wybierz Zastąp odbiorców, a następnie kliknij Wybierz plik, aby przesłać z komputera nowy plik CSV z nowymi adresami e-mail lub identyfikatorami MAID (AAID).
  6. Kliknij Zapisz.

Gdy pomyślnie prześlesz grupę odbiorców na podstawie listy klientów, możesz kierować kampanie do odpowiednich osób przy użyciu tej listy.

Kierowanie do istniejącej grupy odbiorców utworzonej na podstawie listy klientów

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Utwórz kliknij Utwórz kampanię.
  4. Kliknij Kampania ręczna, a następnie Rozpocznij.
  5. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Nowa grupa reklam.
  6. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kierowanie
  7. W obszarze Strategia kierowania wybierz Nawiąż ponowny kontakt z użytkownikami lub Wybierz opcje niestandardowe
    • Nawiąż ponowny kontakt z użytkownikami: W obszarze Szczegóły kierowania kliknij Użyj istniejącej listy obok opcji Listy klientów
    • Wybierz opcje niestandardowe: W obszarze Szczegóły kierowania kliknij Użyj istniejącej listy
  8. Następnie wybierz Budżet i harmonogram, Optymalizacja i wyświetlanie oraz Reklamy.
  9. Sprawdź podane informacje.
  10. Kliknij Zapisz.

Dzięki kierowaniu na podstawie zaangażowania możesz wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoimi treściami na Pintereście.

Rodzaje grup zaangażowanych odbiorców

Podczas tworzenia grupy zaangażowanych odbiorców możesz wybrać dwa rodzaje takich grup — użytkowników, którzy wykonali:

  • Dowolne działanie oznaczające zaangażowanie: utwórz grupę odbiorców składającą się z użytkowników, którzy wykonali dowolne działanie oznaczające zaangażowanie wobec Twoich treści. Interakcje mogą obejmować kliknięcia Pina, kliknięcia wychodzące, zapisania, komentarze i wyświetlenia filmu.
  • Zoptymalizowane działania oznaczające zaangażowanie: utwórz grupę odbiorców składającą się z użytkowników wybranych na podstawie działań wskazujących na zainteresowanie (takich jak zapisania i kliknięcia wychodzące), aby uzyskać jak najlepsze wyniki.


Uwaga: działania użyte do utworzenia grup zaangażowanych odbiorców mogą się zmieniać w miarę wprowadzania nowych działań lub aktualizowania działań dotychczasowych.

Źródła zaangażowanych odbiorców

Po wybraniu rodzaju grupy zaangażowanych odbiorców możesz utworzyć takie grupy na podstawie interakcji z dowolnymi z Twoich Pinów, reklam, kampanii lub celów kampanii.

Można wybrać tylko Piny opublikowane za pośrednictwem konta firmowego lub reklamy/kampanie utworzone z poziomu konta reklamowego.

Jeśli masz potwierdzoną witrynę firmową, możesz również wybrać swoją potwierdzoną domenę. Użytkownicy, którzy weszli w interakcję z Pinami (organicznymi) lub reklamami (płatnymi) za pośrednictwem Twojej potwierdzonej domeny, zostaną uwzględnieni w grupie zaangażowanych odbiorców.

Tworzenie grupy odbiorców na podstawie zaangażowania

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Firma kliknij opcję Grupy odbiorców.
  4. Kliknij Utwórz grupę odbiorców
  5. Wybierz Zaangażowanie.
  6. Wprowadź nazwę grupy odbiorców i opcjonalny opis grupy odbiorców
  7. Określ rodzaj grupy zaangażowanych odbiorców poprzez wybranie opcji Wszystkie działania oznaczające zaangażowanie lub Zoptymalizowane działania oznaczające zaangażowanie.
  8. Wybierz rodzaj źródła zaangażowanych odbiorców:
  9. Wybierz potwierdzoną domenę
  10. Kliknij Utwórz

Wielkość nowo utworzonej grupy zostanie zaktualizowana w ciągu 24 godzin na stronie grup odbiorców w Menedżerze reklam. Gdy grupa odbiorców będzie dostępna, można będzie użyć jej do kierowania reklam lub utworzenia identycznych grup odbiorców. Aby usunąć grupę odbiorców utworzoną na podstawie zaangażowania, kliknij ikonę kosza na stronie grup odbiorców.

Kierowanie do istniejącej grupy odbiorców utworzonej na podstawie zaangażowania

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Utwórz kliknij Utwórz kampanię.
  4. Kliknij Kampania ręczna, a następnie Rozpocznij.
  5. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Nowa grupa reklam.
  6. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kierowanie
  7. W obszarze Strategia kierowania wybierz Nawiąż ponowny kontakt z użytkownikami
  8. Obok pozycji Zaangażowanie kliknij Użyj istniejącej listy
  9. Kliknij Wybierz po prawej stronie listy, do której chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dodaj wybrane listy
  10. Następnie wybierz Budżet i harmonogram, Optymalizacja i wyświetlanie oraz Reklamy.
  11. Sprawdź podane informacje.
  12. Kliknij Zapisz.

Jeśli identyfikator lub potwierdzona domena nie zostaną wybrane, grupa zaangażowanych odbiorców zostanie utworzona na podstawie wszystkich użytkowników, którzy weszli w interakcję z dowolnymi Pinami utworzonymi za pomocą Twojego konta.

Kierowanie reklam na podstawie identyczności pozwala dotrzeć do osób podobnych do obecnych odbiorców. Identyczne grupy odbiorców mogą być wykorzystywane w celu znalezienia nowych klientów, nowych osób, które prawdopodobnie wejdą w interakcję z Twoimi Pinami, jak również nowych osób, które prawdopodobnie odwiedzą Twoją witrynę, ponieważ zrobili to odbiorcy źródłowi. Możesz również utworzyć nową, bardziej sprecyzowaną grupę odbiorców na podstawie jednej z istniejących grup odbiorców. Odbiorcy źródłowi nie będą należeć do nowej identycznej grupy odbiorców.

Tworzenie identycznej grupy odbiorców

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Firma kliknij opcję Grupy odbiorców.
  4. Kliknij Utwórz grupę odbiorców
  5. Wybierz Klienci o identycznych cechach
  6. Wprowadź nazwę grupy odbiorców i opcjonalny opis grupy odbiorców
  7. Wybierz źródłową listę odbiorców z poniższej listy
  8. W obszarze Identyczny kraj wybierz docelowy kraj
  9. W obszarze Identyczny zakres wybierz odsetek osób spośród istniejących odbiorców, do których chcesz kierować reklamy.
  10. Kliknij Utwórz

Wielkość nowo utworzonej grupy zostanie zaktualizowana w ciągu 24 godzin na stronie grup odbiorców w Menedżerze reklam. Jeśli grupa odbiorców źródłowych również jest nowa, jej wielkość zostanie zaktualizowana w ciągu 72 godzin. Aby usunąć identyczną grupę odbiorców, kliknij ikonę kosza na stronie z grupami odbiorców.

Kierowanie do istniejącej identycznej grupy odbiorców

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Utwórz kliknij Utwórz kampanię.
  4. Kliknij Kampania ręczna, a następnie Rozpocznij.
  5. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Nowa grupa reklam.
  6. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kierowanie
  7. W obszarze Strategia kierowania wybierz Znajdź nowych klientów
  8. Obok pozycji Identyczni klienci kliknij Użyj istniejącej listy
  9. Kliknij Wybierz po prawej stronie listy, do której chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dodaj wybrane listy
  10. Następnie wybierz Budżet i harmonogram, Optymalizacja i wyświetlanie oraz Reklamy.
  11. Sprawdź podane informacje.
  12. Kliknij Zapisz.

Kierowanie na podstawie osobowości pomaga dotrzeć do specjalnie dopasowanych, niestandardowych odbiorców na Pintereście. Grupy te są tworzone przez zespół ds. sprzedaży Pinteresta w imieniu reklamodawców i składają się z list osób, do których nie jest łatwo kierować reklamy na podstawie kierowania na zainteresowania i kierowania na słowa kluczowe.

Kierowanie na podstawie osobowości wykorzystuje więcej sygnałów wynikających z zachowania użytkowników Pinteresta niż kierowanie na zainteresowania, więc możemy ich lepiej grupować według działań, które podejmują.

Uwaga: Grupy odbiorców oparte na osobowości można wykorzystywać tylko w przypadku celów świadomości marki, wyświetlenia filmu i rozważenie zakupu.

Jak tworzone są grupy odbiorców oparte na osobowości

Grupy odbiorców oparte na osobowości tworzone są w imieniu reklamodawców przez zespół sprzedaży Pinteresta. Oznacza to, że nie musisz ich tworzyć tak jak w przypadku innych list odbiorców. Po utworzeniu grup odbiorców opartych na osobowości możesz uzyskać do nich dostęp na stronie z grupami odbiorców lub wybrać grupę odbiorców do kierowania w kampaniach na żywo.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat osobowości, skontaktuj się z opiekunem swojego konta.

Kierowanie do istniejącej grupy odbiorców opartej na osobowości

  1. Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  2. Kliknij ikonę trzech linii w lewym górnym rogu strony.
  3. W obszarze Utwórz kliknij Utwórz kampanię.
  4. Kliknij Kampania ręczna, a następnie Rozpocznij.
  5. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Nowa grupa reklam.
  6. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kierowanie
  7. W obszarze Strategia kierowania wybierz Wybierz opcje niestandardowe
  8. W obszarze Szczegóły kierowania kliknij Użyj istniejącej listy
    • Upewnij się, że w obszarze Dodaj istniejącą listę odbiorców wybrano opcję Osobowości
  9. Kliknij Wybierz po prawej stronie listy, do której chcesz kierować reklamy, a następnie kliknij Dodaj wybrane listy
  10. Następnie wybierz Budżet i harmonogram, Optymalizacja i wyświetlanie oraz Reklamy
  11. Sprawdź podane informacje.
  12. Kliknij Zapisz.
Kierowanie reklam z wykorzystaniem danych zewnętrznych

Uwaga: kierowanie reklam z wykorzystaniem danych zewnętrznych jest obecnie dostępne wyłącznie w Stanach Zjednoczonych.

Aby dotrzeć do nowych odbiorców, oprócz opcji kierowania dostępnych w Pintereście można korzystać z danych zewnętrznych dotyczących grup odbiorców, które są pozyskiwane od naszego partnera — Oracle Data Cloud (ODC).

Gdy decydujesz się na kierowanie do odbiorców na podstawie danych zewnętrznych, Pinterest automatycznie zarządza kosztami związanymi z zewnętrznym kierowaniem reklam. Dzięki temu nie zapłacisz więcej niż wynosi Twoja oferta. Podczas korzystania z zewnętrznego kierowania reklam nasz system obniży Twoją ofertę na aukcji o maksymalnie 15%, aby pokryć koszty danych. Jeżeli wygrasz aukcję, zapłacisz kwotę aukcji, która pokryje koszty mediów, oraz odpowiedni odsetek kwoty aukcji, który zostanie przeznaczony na pokrycie kosztów danych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat zewnętrznych grup odbiorców, skontaktuj się z przedstawicielem handlowym Pinteresta.

Procedura weryfikacji reklam

Gdy rozpoczniesz kampanię, poddamy ją weryfikacji, aby mieć pewność, że jest zgodna z naszymi Wytycznymi dotyczącymi reklam. Proces weryfikacji kampanii może potrwać do 24 godzin.

Jeśli kierowanie reklam w Twojej kampanii okaże się niezgodne z naszymi wytycznymi dotyczącymi reklam, otrzymasz od nas powiadomienie w Menedżerze reklam, w którym poinformujemy Cię, co należy zmienić, aby reklama mogła zostać ponownie poddana weryfikacji w celu jej zatwierdzenia. Po zatwierdzeniu Twojej reklamy zaczniemy ją rozpowszechniać.

Informacje na temat kierowania reklam na Pintereście

Jeśli chcesz skonfigurować kilka typów kierowania na Pintereście lub jeśli chcesz edytować kierowanie w bieżącej kampanii, więcej informacji na te tematy znajdziesz w artykule Omówienie i wybieranie opcji kierowania.

End of Other articles Links
Wciąż potrzebujesz pomocy? Skontaktuj się z nami
User feedback
Czy ten artykuł był pomocny?

collection_fields

Jak możemy ulepszyć ten artykuł?