Statystyki konwersji

Statystyki konwersji są obecnie dostępne tylko na komputerze i w przeglądarce mobilnej dla użytkowników, którzy przystąpili do Programu zweryfikowanych sprzedawców, i dla sprzedawców Shopify po zintegrowaniu aplikacji Pinterest.

Statystyki konwersji to strona raportów, która pozwala zmierzyć wpływ Pinów i reklam na ruch w witrynie i przejścia do kasy.

Wskaźniki odnoszące się do reklam, takie jak zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) lub liczba kliknięć przypadająca na jedno działanie (CPA), znajdziesz w sekcji Raporty.

Pierwsze kroki

  1. Zaloguj się do konta firmowego na Pintereście lub przejdź do strony statystyk
  2. Kliknij Statystyki w lewym górnym rogu
  3. Kliknij Statystyki konwersji

W lewej części strony zobaczysz pozycje „Przedział czasowy przypisania” oraz „Data”.

Przedział czasowy przypisania

Przedział czasowy przypisania oznacza zdefiniowaną liczbę dni monitorowania użytkownika od momentu wyświetlenia, kliknięcia lub zareagowania na Pina przed dokonaniem zakupu w Twojej witrynie.

Dłuższy przedział czasowy konwersji to idealna opcja dla firm mających w swojej ofercie produkty, których klienci nie kupują pod wpływem impulsu, a podejmowanie przez nich decyzji o zakupie trwa dłużej (np. meble).

Pamiętaj:

  • Domyślnie przedział czasowy przypisania jest zgodny z preferencjami raportów w ustawieniach konwersji w Menedżerze reklam.
  • Jeśli masz wiele kont reklamowych w Menedżerze reklam, jako domyślne zostanie uznane to, którego używasz obecnie do logowania.
  • Jeśli w Menedżerze reklam nie został wybrany przedział czasowy przypisania, zostaną wyświetlone dane z 1 dnia dla wyświetleń, 30 dni dla zaangażowania i 30 dni dla kliknięć, co oznacza, że zobaczysz działania podejmowane przez jeden dzień po tym, jak ktoś wyświetlił Pina, oraz 30 dni po tym, jak ktoś zareagował na Pina lub go kliknął.

W menu rozwijanym możesz w każdej chwili zmienić przedział czasowy przypisania, wybierając przedział 1-dniowy, 7-dniowy lub 30-dniowy w przypadku wyświetleń i kliknięć. Jeśli w preferencjach raportów w ustawieniach konwersji w Menedżerze reklam zdefiniowano przedział 60-dniowy, wówczas domyślny przedział czasowy przypisania będzie kolejnym najbliższym przedziałem.

Jeśli na przykład chcesz zobaczyć zakupy, które miały miejsce w ciągu 30 dni po tym, jak ktoś wyświetlił Pina, zareagował na niego lub go kliknął, możesz wybrać 30-dniowy przedział czasowy przypisania dla wyświetleń, zaangażowania i kliknięć. Dzięki temu możesz się dowiedzieć, czy użytkownicy podjęli działania po tym, jak wyświetlili, kliknęli lub zareagowali na Pina.

Klikając „Ustaw jako domyślne dla tego konta reklamodawcy”, zapiszesz swoje preferencje w statystykach konwersji — zarówno w sekcji Statystyki, jak i w Menedżerze reklam — dla tego konta reklamodawcy, którego używasz obecnie do logowania.

Data

Zakres dat można dostosować w taki sposób, aby wyświetlić wskaźniki i wykres dla wybranego okresu. Najwcześniejszą dostępną datą będzie 7 lutego 2020 r. Data ta zależy od tego, kiedy zatwierdzono Twoje zgłoszenie do Programu zweryfikowanych sprzedawców, a także w którym momencie zainstalowany został tag i od kiedy zaczął działać poprawnie. Jeśli jesteś sprzedawcą Shopify, data ta zależeć będzie od momentu zintegrowania aplikacji Pinterest.

Wskaźniki

Statystyki konwersji zapewniają wgląd w następujące wskaźniki:

  • Łączne przychody z Pinów i reklam
  • Łączna liczba przejść do kasy pochodzących z Pinów i reklam
  • Średnia wartość zamówienia przy przejściach do kasy pochodzących z Pinów i reklam
  • Łączna liczba kupujących wynikająca z reakcji na Piny i reklamy
  • Łączna liczba odwiedzin witryny przez osoby, które po raz pierwszy zobaczyły, kliknęły lub zareagowały na treść na Pintereście
  • Łączna liczba wyświetleń wszystkich Pinów i reklam
  • Suma interakcji ze wszystkimi Pinami i reklamami
  • Łączna liczba kliknięć linków we wszystkich Pinach i reklamach

Jeśli chcesz zobaczyć łączną liczbę wyświetleń, poziom zaangażowania oraz wskaźniki dotyczące odbiorców, przejdź do Przeglądu statystyk.

Jeśli chcesz zobaczyć wskaźniki odnoszące się do reklam, takie jak zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) lub liczba kliknięć przypadająca na jedno działanie (CPA), przejdź do sekcji Raporty.

Brak danych

  • Utworzenie raportu zajmuje nam kilka dni. Jeśli nie widzisz żadnych danych, sprawdź ponownie następnego dnia.
  • Być może Twój tag nie działa. Wszystkie tagi muszą działać na wszystkich kontach reklamodawców powiązanych z Twoim kontem firmowym. Dane można uzyskać najwcześniej z pierwszego dnia poprawnego działania tagu. Pamiętaj, że zaktualizowanie danych, kiedy błędy tagu zostaną już usunięte, może potrwać do 7 dni. Dowiedz się, jak sprawdzić, czy Twój tag Pinteresta działa poprawnie.
  • Dane są widoczne najwcześniej w dniu, w którym zostanie zatwierdzone Twoje zgłoszenie do Programu zweryfikowanych sprzedawców, a jeśli jesteś sprzedawcą Shopify — w dniu zintegrowania aplikacji Pinterest. Dane sprzed tego okresu nie będą widoczne.

Różnice w porównaniu z raportami na temat reklam

Statystyki konwersji nie pokrywają się z danymi z raportów na temat reklam, ponieważ statystyki konwersji pokazują łączną liczbę przejść do kasy z Pinów organicznych i płatnych reklam.

Suma danych konwersji z wielu kont reklamowych nie będzie odpowiadała danym ze statystyk konwersji z następujących powodów:

  • Dla różnych kont reklamowych ustawione są różne przedziały czasowe przypisania.
  • W przypadku statystyk konwersji wykorzystywany jest model ostatniej interakcji, który generuje dane w oparciu o ostatni Pin, na który zareagował użytkownik przed przejściem do kasy (bez względu na to, czy był to Pin organiczny czy reklama).

Różnice w porównaniu z danymi pochodzącymi ze źródeł zewnętrznych

Dane pochodzące ze statystyk konwersji nie będą pokrywać się z danymi ze źródeł zewnętrznych, takich jak Google Analytics i Omniture, ponieważ nie jest w nich uwzględniana aktywność użytkowników na Pintereście — nie bierze się pod uwagę np. tego, co przeglądają, a także sposobu, w jaki reagują na Twoje Piny i reklamy.
Ponadto platformy te korzystają domyślnie z modelu ostatniego kliknięcia, który uwzględnia jedynie ostatnie źródło aktywności użytkownika przed dokonaniem zakupu.

Na przykład ktoś może zobaczyć Pin lub reklamę na Pintereście, wejść z nimi w interakcję, ale niczego nie kupić. Tydzień później ta sama osoba może trafić na daną reklamę ponownie, u innego wydawcy lub na innej platformie wyszukiwania, a następnie przejść do witryny i dokonać konwersji. W takim przypadku źródła zewnętrzne przypisują to w 100% drugiemu wydawcy i nie biorą pod uwagę pierwszego wyświetlenia ani pierwszej reakcji na Pin lub reklamę na Pintereście.

Wciąż potrzebujesz pomocy?
Skontaktuj się z nami