Przy statystykach konwersji zobaczysz hasło „Beta“. Oznacza to, że nadal nad nimi pracujemy, aby zapewnić Ci jak najlepsze wrażenia z korzystania z Pinteresta. Niektóre funkcje mogą się zmieniać w miarę finalizacji produktu.

Statystyki konwersji to strona raportów, która pozwala zmierzyć całkowity wpływ Twoich organicznych i płatnych wyników na Pintereście w jednym panelu. Strona jest dostępna dla wszystkich reklamodawców, którzy prawidłowo skonfigurowali tagi Pinteresta.

Wskaźniki odnoszące się do reklam, takie jak zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) lub koszt działania (CPA), znajdziesz w panelu Raporty .
Uzyskiwanie dostępu do statystyk konwersji

Niektóre wskaźniki mogą uwzględniać modelowane konwersje. Korzystamy z funkcji modelowania w przypadkach, w których bezpośrednie obserwowanie i zgłaszanie konwersji nie jest możliwe. Pomaga nam to zapewnić użytkownikom kompleksowe monitorowanie skuteczności kampanii. 
  • Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
  • Kliknij w lewym górnym rogu strony.
  • W obszarze Statystyki wybierz Statystyki konwersji.
    •

    Wygląda na to, że czytasz tę stronę na urządzeniu mobilnym. Aby uzyskać dostęp do statystyk konwersji, należy skorzystać z komputera. W celu wyświetlenia instrukcji stuknij Przeglądarka powyżej.

    Wygląda na to, że czytasz tę stronę na urządzeniu mobilnym. Aby uzyskać dostęp do statystyk konwersji, należy skorzystać z komputera. W celu wyświetlenia instrukcji stuknij Przeglądarka powyżej.
    Ustaw przedział czasowy konwersji

    Przedział czasowy konwersji oznacza liczbę dni, które upłyną od momentu, gdy użytkownik wyświetli lub kliknie Pina albo w inny sposób wejdzie z nim w interakcję, do momentu konwersji, np. wizyty na stronie, dodania do koszyka lub przejścia do kasy w Twojej witrynie.

    Dłuższy przedział czasowy konwersji to idealna opcja dla firm mających w swojej ofercie produkty, których klienci nie kupują pod wpływem impulsu, a raczej w wyniku dłuższego namysłu.

    Pamiętaj:

  • Domyślnie przedział czasowy konwersji jest zgodny z preferencjami raportów w ustawieniach konwersji w Menedżerze reklam. Jeśli w preferencjach raportów w ustawieniach konwersji zdefiniowano przedział 60-dniowy, wówczas domyślny przedział czasowy będzie kolejnym najbliższym przedziałem, ponieważ 60-dniowy przedział raportów nie jest dostępny w statystykach konwersji.
  • Jeśli masz wiele kont reklamowych w Menedżerze reklam, w statystykach konwersji nie będą wyświetlane płatne wskaźniki dla pojedynczego konta reklamowego. Dane w statystykach konwersji dotyczą całego konta firmowego.
  • Jeśli w Menedżerze reklam nie został wybrany przedział czasowy konwersji, zostaną wyświetlone dane z 1 dnia dla wyświetleń, z 30 dni dla zaangażowania i z 30 dni dla kliknięć. Oznacza to, że zobaczysz konwersje, które miały miejsce jeden dzień po tym, gdy ktoś wyświetlił Pina, oraz 30 dni po tym, gdy ktoś zareagował na Pina lub go kliknął.
    •

    W dowolnym momencie możesz zmienić przedział czasowy konwersji — w tym celu kliknij pod przedziałem czasowym konwersji w menu po lewej stronie.

    Jeśli na przykład chcesz zobaczyć zakupy, które nastąpiły w ciągu 30 dni po tym, jak ktoś wyświetlił Pina, zareagował na niego lub go kliknął, możesz wybrać 30-dniowy przedział czasowy konwersji dla wyświetleń, zaangażowania i kliknięć. Dzięki temu możesz się dowiedzieć, czy użytkownicy podjęli działania po tym, gdy wyświetlili Pina, kliknęli go lub zareagowali na niego. Dzięki temu możesz się dowiedzieć, czy użytkownicy podjęli działania po tym, gdy wyświetlili Pina, kliknęli go lub zareagowali na niego.

    Klikając Ustaw jako domyślny przedział czasowy konwersji dla tego konta reklamodawcy, zapiszesz swoje preferencje w statystykach konwersji — zarówno w sekcji Statystyki, jak i w Menedżerze reklam — dla tego konta reklamodawcy, którego używasz obecnie do logowania.
    Przeglądanie statystyk według rodzaju treści podlegających konwersji

    Kliknij  obok menu rozwijanego pod obszarem Zawartość podlegająca konwersji w menu nawigacyjnym po lewej stronie, aby wyświetlić statystyki w oparciu o to, czy użytkownicy weszli w interakcje tylko z Twoimi treściami organicznymi, tylko z treściami płatnymi, czy z oboma rodzajami treści na drodze do konwersji. 

    Konwersja organiczna: użytkownicy weszli w interakcje tylko z Twoimi Pinami organicznymi.

    Treści płatne niewspomagane: użytkownicy weszli w interakcje tylko z Twoimi reklamami.

    Treści płatne wspomagane: użytkownicy weszli w interakcje z Twoimi reklamami oraz Pinami organicznymi.

    Uwaga: statystyki konwersji pochodzące od osób, które weszły w interakcje z Twoimi reklamami, obejmują wszelkie zdarzenia po przepinaniu związane z Twoimi reklamami, czyli zdobyte wskaźniki.
    Filtrowanie danych

    Możesz filtrować swoje dane według:

  • zakresu dat: wyświetlanie statystyk dotyczących ruchu w określonym przedziale czasowym. Najwcześniejszą dostępną datą będzie 7 lutego 2020 r., w zależności od tego, kiedy tag został zainstalowany po raz pierwszy i kiedy zaczął działać prawidłowo. Jeśli jesteś sprzedawcą w serwisie Shopify, data ta zależeć będzie od momentu zintegrowania aplikacji Pinterest.
  • przypisanego działania: wyświetlanie statystyk według rodzaju interakcji z Pinem, która doprowadziła do konwersji.
  • potwierdzonego konta: wyświetlanie statystyk dotyczących Pinów powiązanych z Twoimi potwierdzonymi kontami.
  • Urządzenie: wyświetlanie statystyk dotyczących różnych urządzeń, z których pochodzi ruch.
  • źródła: zobacz aktywność związaną z Pinami stworzonymi lub zapisanymi przez Ciebie, a także z Pinami stworzonymi lub zapisanymi przez innych użytkowników za pośrednictwem Twoich kont potwierdzonych.
  • formatu: zobacz statystyki dla różnych rodzajów Pinów, z których pochodzi ruch.
  • Z uwzględnieniem zapisanych Pinów: uwzględnianie statystyk dotyczących zapisanych przez Ciebie Pinów, które nie prowadzą do żadnej z Twoich potwierdzonych witryn.
    •
    Przeglądanie danych na wykresie lub w tabeli

    Możesz określić, czy chcesz wyświetlić dane na wykresie, czy w tabeli. Wykres umożliwia wizualne prześledzenie, jak odbiorcy na Pintereście zmienili się w kupujących w wybranym przedziale czasowym konwersji. Tabela umożliwia to samo, ale w innym formacie. Wskaźniki o najwyższej wartości w każdej kolumnie tabeli będą oznaczone na zielono, dzięki czemu zauważysz, które rodzaje treści i przypisane działania były najskuteczniejsze. Kliknij  w prawym górnym rogu tabeli, aby wyświetlić dane na wykresie, albo kliknij  w prawym górnym rogu wykresu, aby wyświetlić dane w tabeli. 
    Podział danych

    Kliknij kartę Typ treści nad wykresem lub tabelą, aby podzielić dane na konwersje płatne i organiczne. Wybierz kartę Przychody, Odwiedziny strony, Dodania do koszyka, Przejścia do kasy, Średnia wartość zamówienia lub Kupujący, aby sprawdzić, ile konwersji wywołały treści płatne niewspomagane, treści płatne wspomagane oraz treści organiczne.

    Na przykład, jeśli największą kategorią są płatne treści wspomagane, oznacza to, że Twoje reklamy oraz Piny organiczne wspólnie zwiększają liczbę konwersji.

    Kliknij kartę Przypisane działanie nad wykresem lub tabelą, aby podzielić dane według wyświetleń, zaangażowania i kliknięć.
    Przeglądanie wyników na przestrzeni czasu

    Kliknij  obok menu rozwijanego pod obszarem Wyniki na przestrzeni czasu, aby wyświetlić wskaźniki w formie wykresu, a następnie kliknij , aby porównać dwa wskaźniki na wykresie:

  • Przychody: łączne przychody z Pinów i reklam.
  • Przejścia do kasy: łączna liczba przejść do kasy pochodzących z Pinów i reklam.
  • Średnia wartość zamówień: średnia wartość zamówień przy przejściach do kasy pochodzących z Pinów i reklam
  • Kupujący: łączna liczba kupujących wynikająca z reakcji na Piny i reklamy.
  • Odwiedziny strony: liczba odwiedzin witryny przez osoby, które wcześniej zobaczyły Twoje treści na Pintereście.
  • Dodania do koszyka: liczba dodań produktów do koszyka po wejściu w interakcje z Twoimi Pinami.
  • Wyświetlenia: liczba wyświetleń Twoich Pinów na ekranie.
  • Kliknięcia Pina: całkowita liczba kliknięć Pina przekierowujących do treści na Pintereście lub poza nim.
  • Zapisania: całkowita liczba zapisań Twojego Pina.
    •

    Wykres ten pozwala porównać różne wskaźniki w tym samym okresie. Przykładowo, możesz porównać liczbę organicznych przejść do kasy z płatnymi i wspomaganymi przejściami do kasy w tym samym przedziale czasowym.

    Możesz również podzielić wskaźniki według przypisanego działania, zawartości podlegającej konwersji, potwierdzonego konta, urządzenia, formatu lub źródła. W tym celu wystarczy kliknąć  obok opcji Podział według nad wykresem.

    Jeśli chcesz zobaczyć łączną liczbę wyświetleń, poziom zaangażowania oraz wskaźniki dotyczące odbiorców, przejdź do sekcji Statystyki.

    Jeśli chcesz zobaczyć wskaźniki odnoszące się do reklam, takie jak zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) lub koszt działania (CPA), przejdź do sekcji Raporty.
    Przeglądanie najpopularniejszych Pinów pod względem konwersji

    Możesz wyświetlić Piny, które najczęściej prowadziły do konwersji. Kliknij  obok menu rozwijanego pod obszarem Najpopularniejsze Piny pod względem konwersji, aby uporządkować listę według przejść do kasy, odwiedzin strony, dodań do koszyka, wyświetleń, kliknięć Pina lub zapisań.

    Dzięki temu dowiesz się, które najpopularniejsze pod względem konwersji Piny warto wypromować, aby zwiększyć liczbę konwersji. Uwaga: tabela najpopularniejszych pod względem konwersji Pinów pokazuje ostatni Pin, z którym ktoś wszedł w interakcję przed zakupem, a nie konkretny produkt, który został kupiony
    Brak danych
  • Utworzenie raportu zajmuje nam kilka dni. Jeśli nie widzisz żadnych danych, sprawdź ponownie następnego dnia.
  • Być może Twój tag nie działa poprawnie. Wszystkie tagi muszą działać na wszystkich kontach reklamodawców powiązanych z Twoim kontem firmowym. Dane można uzyskać najwcześniej z pierwszego dnia poprawnego działania tagu. Uwaga: gdy błędy tagu zostaną już usunięte, aktualizacja danych może potrwać do siedmiu dni. Sprawdź czy Twój tag Pinteresta działa poprawnie.
  • Dane są widoczne najwcześniej w dniu, w którym poprawnie zainstalowano tag, a jeśli jesteś sprzedawcą w Shopify — w dniu zintegrowania aplikacji Pinterest. Dane sprzed tego okresu nie będą widoczne.
    •

    Statystyki konwersji nie pokrywają się z danymi z raportów na temat reklam, ponieważ statystyki konwersji pokazują łączną liczbę przejść do kasy z Pinów organicznych i płatnych reklam na poziomie firmy, a nie konta reklamowego.

    Suma danych konwersji z wielu kont reklamowych nie będzie odpowiadała danym ze statystyk konwersji z następujących powodów:

    • Dla różnych kont reklamowych ustawiono różne przedziały czasowe konwersji
    • W przypadku statystyk konwersji jest wykorzystywany model ostatniej interakcji, który generuje dane w oparciu o ostatniego Pina, na którego zareagował użytkownik przed przejściem do kasy (bez względu na to, czy był to Pin organiczny, czy reklama).

    Dane pochodzące ze statystyk konwersji nie będą pokrywać się z danymi ze źródeł zewnętrznych, takich jak Google Analytics i Omniture, ponieważ nie jest w nich uwzględniana aktywność użytkowników na Pintereście — nie bierze się pod uwagę np. tego, co użytkownicy przeglądają, a także sposobu, w jaki reagują na Twoje Piny i reklamy.

    Ponadto platformy te korzystają domyślnie z modelu ostatniego kliknięcia, który uwzględnia jedynie ostatnie źródło aktywności użytkownika przed dokonaniem zakupu.

    Na przykład ktoś może zobaczyć Pin lub reklamę na Pintereście, wejść z nimi w interakcję, ale niczego nie kupić. Tydzień później ta sama osoba może trafić na daną reklamę ponownie, u innego wydawcy lub na innej platformie wyszukiwania, a następnie przejść do witryny i dokonać konwersji. W takim przypadku źródła zewnętrzne przypisują to w 100% drugiemu wydawcy i nie biorą pod uwagę pierwszego wyświetlenia ani pierwszej reakcji na Pina lub reklamę na Pintereście.
    Wciąż potrzebujesz pomocy? Skontaktuj się z nami
    Czy ten artykuł był pomocny?

    Jak możemy ulepszyć ten artykuł?