Kampanie konwersji

Kampanie konwersji pomagają generować działania w Twojej witrynie śledzone przez tag Pinteresta. Z kampanii konwersji można korzystać razem ze zdarzeniami: przejścia do kasy, rejestracji, potencjalnego klienta oraz dodania do koszyka. Wybierz konwersje, jakie chcesz generować, wprowadź docelową średnią ofertę CPA i budżet, a my odpowiednio zoptymalizujemy Twoje wydatki.

Przygotowanie do kampanii konwersji 

Wykonaj poniższe wymagane kroki, aby rozpocząć kampanię konwersji:

  1. Zacznij od umieszczenia tagu Pinteresta w swojej witrynie.

  2. Upewnij się, że śledzisz co najmniej jedno z następujących obsługiwanych zdarzeń: przejście do kasy, dodanie do koszyka, rejestrację lub potencjalnego klienta.

  3. Po udanej aktywacji zdarzenia możesz utworzyć kampanię konwersji.

Jeśli kampania została wstrzymana, sprawdź, czy tag Pinteresta funkcjonuje poprawnie, a cel CPA jest wystarczająco wysoki, aby reklamy mogły działać.  

Jeśli nie spełniasz wymagań, rozpocznij od zainstalowania Tagu Pinteresta albo użyj innego celu kampanii.

Tryb nauki

Po utworzeniu kampanii konwersji będziemy wyświetlać reklamy różnym grupom osób, aby dowiedzieć się, która z nich z największym prawdopodobieństwem dokona konwersji. Ten początkowy proces nosi nazwę trybu nauki. Na tym etapie skuteczność kampanii może się zmieniać.

Po zakończeniu trybu nauki i zgromadzeniu przez nas wystarczającej ilości danych będziemy wyświetlać Twoje reklamy osobom, które z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Na tym etapie skuteczność kampanii powinna się ustabilizować i będzie można wprowadzać zmiany. Nie zalecamy wprowadzania zmian w kampanii konwersji przed zakończeniem trybu nauki, gdyż może nastąpić jego zresetowanie i wydłużenie.

Aby kampania pozostała optymalna, nie należy dokonywać więcej niż 2 rund zmian na tydzień. Po każdej zmianie kampanii następuje kalibracja, nauka i dostosowanie w 3 do 5 dni, dzięki czemu można osiągnąć najwyższą skuteczność. Skuteczność kampanii można właściwie ocenić po upływie tygodnia lub miesiąca, a nie dnia.

Tworzenie kampanii konwersji

Tworzenie kampanii konwersji w Menedżerze reklam

  1. Rozpocznij od utworzenia kampanii.

  2. Wybierz konwersje, które mają być celem kampanii. Szare tło oznacza, że nie spełniasz wymagań.

  3. Wypełnij szczegóły kampanii, a następnie kliknij przycisk Dalej, aby skonfigurować grupę reklam.

  4. W sekcji „Optymalizacja i wyświetlanie” wypełnij następujące pola dotyczące optymalizacji kampanii: tag Pinteresta, zdarzenie konwersji, okno konwersji i średnia docelowa wartość CPA.

  5. Zakończ konfigurację grupy reklam, a następnie kliknij pozycję Reklamy w menu po lewej stronie i przewiń w dół, aby wybrać Piny do grupy reklam.

     

Tworzenie kampanii konwersji w edytorze grupowym

  1. Rozpocznij od utworzenia nowej kampanii w edytorze grupowym lub skopiowania istniejącej kampanii. Pola dotyczące optymalizacji kampanii konwersji będą następującymi kolumnami:

  2. Postępuj zgodnie z oryginalną konfiguracją edytora grupowego, ale wypełnij następujące pola dotyczące optymalizacji konwersji: cel kampanii, wartość celu, identyfikator tagu konwersji, zdarzenie konwersji i przedział czasowy przypisania.

Wybieranie okna konwersji

Okno konwersji umożliwia poinformowanie nas, które dane konwersji mają zostać użyte podczas wyświetlania reklam Pinnerom — właśnie z tych informacji korzystamy podczas optymalizowania. 

Natomiast przedział czasowy przypisania dotyczy pomiaru wartości i informuje nas o tym, które konwersje są dla Ciebie cenne, pomagając osiągnąć cele biznesowe. 

Zarówno okno konwersji, jak i przedział czasowy przypisania są wyrażone za pomocą okna podglądu wstecznego (czasu od zdarzenia konwersji do zdarzenia reklamy) oraz rodzaju zaangażowania w reklamę (post-kliknięcie, post-zaangażowanie lub post-wyświetlenie). Okna podglądu wstecznego, z których korzystamy, mogą mieć 30 dni, 7 dni lub 1 dzień. 

Podejmując decyzję o wykorzystaniu danego okna, pamiętaj o następujących kwestiach:

  • Cykl zakupów w Twojej firmie: produkty tańsze (lub bazowe) są zwykle kupowane szybciej niż artykuły droższe (trwalsze lub luksusowe). Jeśli Twój produkt ma długi czas rozważenia zakupu, ważne jest, aby wybrać dłuższy przedział.

  • Dostosowanie do przedziału czasowego przypisania: zalecamy możliwie najprecyzyjniejsze dostosowanie okna konwersji do przedziału czasowego przypisania. Jeśli został juz wybrany przedział czasowy przypisania, który skutecznie działa w Twojej firmie, a my nie oferujemy pasującego okna konwersji, nie martw się. Wybierz najbliższe mu okno, a osiągniesz cel!

  • Sposób korzystania z Pinteresta przez użytkowników: mimo że niektórzy Pinnerzy logują się codziennie lub nawet kilka razy dziennie, schemat korzystania z Pinteresta jest zwykle bardziej złożony, a wizyty mają niższą częstotliwość w porównaniu z platformami społecznościowymi i komunikatorami. Treści częściej są wyświetlane niż klikane, dlatego ocena wyświetleń jest powiązana ze skalowalnością.

  • Skala konwersji: upewnij się, że okno konwersji umożliwia osiągnięcie skuteczności wystarczającej liczbie zdarzeń optymalizacji. Zwykle 50—200 konwersji na tydzień wystarczy, aby nasz system wyświetleń nauczył się, komu najlepiej wyświetlać reklamy oraz — oczywiście — że im więcej konwersji, tym lepiej, o ile mają one odpowiednią wartość biznesową.

Rekomendacje

  • Używaj jak najmniej kampanii i grup reklam, aby uprościć strukturę i osiągać bardziej zrozumiałe wyniki.

  • Podczas tworzenia grup reklam ustaw kierowanie najszerzej, jak się da, aby zapewnić wyświetlanie reklam największej możliwej liczbie osób, które są skłonne dokonać konwersji.

  • Korzystaj w reklamach z kreatywnych treści, które zachęcą użytkowników do podjęcia działań w Twojej witrynie, zamiast korzystać z takich, które mają na celu budowanie świadomości marki.

Wciąż potrzebujesz pomocy?
Skontaktuj się z nami