Ze względu na coraz bardziej ograniczoną dostępność określonych sygnałów w wyniku zmian w branży, możemy w naszych rozwiązaniach wspomagających tworzenie raportów i pomiarów stosować konwersje modelowane. Modelowane konwersje wykorzystują techniki statystyczne i modele uczenia maszynowego, aby przewidywać prawdopodobieństwo powiązania konwersji z użytkownikami Pinteresta.

Modelowane konwersje umożliwiają tworzenie raportów dotyczących konwersji, do których przyczyniają się reklamy, nawet w przypadkach, gdy niemożliwe jest ich bezpośrednie monitorowanie. Mogą one przykładowo pomóc w analizie konwersji z przeglądarek internetowych, w których pliki cookie innych firm są niedostępne.

Podobnie jak inne platformy reklamowe wprowadzamy konwersje modelowane do naszych rozwiązań wspomagających tworzenie raportów i pomiarów w nadziei, że pozwolą nam one w dalszym ciągu umożliwiać użytkownikom kompleksowe monitorowanie skuteczności kampanii. Kompleksowe monitorowanie skuteczności kampanii pozwala podejmować świadome decyzje dotyczące budżetowania i optymalizacji, które są zgodne z celami biznesowymi.

Modelowane konwersje korzystają tylko z informacji dotyczących konwersji z sieci udostępnianych za pośrednictwem tagu Pinteresta. W panelach Raportów menedżera reklam i Statystyk konwersji można najechać kursorem na nagłówek kolumny lub narzędzie, aby dowiedzieć się, czy dla danego wskaźnika można zastosować modelowane konwersje. Wskaźniki te to między innymi łączna liczba konwersji, łączna wartość zamówień, zwrot z nakładów na reklamę (RoAS) czy koszt działania (CPA).

Modelowane konwersje można stosować w wielu panelach oferujących funkcje tworzenia raportów i pomiarów, takich jak menedżer reklam, interfejs API dedykowany raportom na temat reklam czy statystyki konwersji, a także w niektórych własnych rozwiązaniach pomiarowych na Pintereście. Obsługiwane są również wszystkie istniejące kryteria raportowania (np. słowa kluczowe, zainteresowania, dane demograficzne itp.), przedziały czasowe przypisania i typy konwersji.

Modelowane konwersje są uwzględniane w kampanii tylko w przypadkach, w których jesteśmy pewni dokładności wyniku. Aby tak było, musimy mieć pewność, że nasze modele dysponują wystarczającą liczbą informacji, aby sformułować dokładną prognozę. Ponadto uwzględniamy modelowane konwersje wyłącznie w kampaniach reklamodawców spełniających minimalny próg konwersji. Jeśli próg ten nie jest osiągnięty, modelowane konwersje nie zostaną uwzględnione w raportach.

Reklamodawcy, którzy zainstalowali Tag Pinteresta i spełniają minimalne progi konwersji, nie muszą wykonywać żadnych dodatkowych działań, ponieważ modelowane konwersje zostaną automatycznie zintegrowane ze wskaźnikami raportów kampanii (za pośrednictwem menedżera reklam, interfejsu API dedykowanego raportom na temat reklam oraz statystyk konwersji) i w niektórych własnych rozwiązaniach pomiarowych na Pintereście.

Oprócz modelowanych konwersji zalecamy także stosowanie następujących dobrych praktyk zapewniających jeszcze lepszy wgląd w konwersje, do których przyczyniają się kampanie: