W niniejszym dokumencie opisano ogólne metody stosowane przez Pinteresta do pomiaru skuteczności reklam, filtrowania oraz raportowania wyświetleń i kliknięć reklam na Pintereście na komputerze, w aplikacji mobilnej (w systemie iOS i Android) oraz w środowiskach internetowych dla urządzeń przenośnych, zarówno w przypadku reklam graficznych, jak i filmowych. 

O ile nie określono inaczej, metody opisane w tym artykule mają zastosowanie do wszystkich formatów reklam (statycznych, karuzelowych itp.). Ponadto Pinterest stosuje metodę wykrywania ogólnego nieprawidłowego ruchu (General Invalid Traffic Detection; GIVT), określoną w wytycznych Rady Oceny Mediów (Media Rating Council; MRC) dotyczących wykrywania i filtrowania nieprawidłowego ruchu, w celu identyfikacji, a następnie filtrowania ruchu niegenerowanego przez człowieka i oddzielenia go od wskaźników wyświetleń i kliknięć uwzględnianych w raportach i rozliczeniu. 

Pinterest uzyskał akredytację MRC w zakresie wyświetleń Pinów graficznych oraz kliknięć Pinów. Inne wskaźniki nie uzyskały dotąd akredytacji MRC.

Przegląd

Pinterest to wyszukiwarka wizualnych pomysłów dotyczących przepisów, domu, inspiracji modowych i nie tylko. Misją Pinteresta jest inspirowanie użytkowników do tworzenia wymarzonej rzeczywistości. Pinterest oferuje reklamodawcom sieć reklamową, która umożliwia wyświetlanie reklam graficznych i filmowych zarejestrowanym i zalogowanym użytkownikom Pinteresta na platformach będących własnością Pinteresta i przez niego obsługiwanych (na komputerze, w aplikacji mobilnej oraz w środowisku internetowym dla urządzeń przenośnych).



Pinterest wyświetla reklamy wraz z treściami niepromowanymi, organicznymi (zwanymi Pinami) na platformach będących własnością Pinteresta i przez niego obsługiwanych i nie wyświetla reklam w witrynach zewnętrznych wydawców. W związku z tym Pinterest działa jako serwer reklam, mechanizm wspierający podejmowanie decyzji oraz wydawca (Pinterest nie zezwala stronom trzecim na wyświetlanie reklam na platformach Pinteresta).

 

Menedżer reklam Pinteresta to główny interfejs dla reklamodawców, który umożliwia tworzenie i edytowanie kampanii reklamowych na Pintereście, a także zarządzanie tymi kampaniami. Wyświetlenia i kliknięcia raportowane za pośrednictwem Menedżera reklam odzwierciedlają płatne wyświetlenia i kliknięcia zrealizowane i zliczone za pomocą systemu emisji reklam Pinteresta.

Pinterest zlicza wyświetlenie, jeśli co najmniej jeden piksel kontenera Pina jest widoczny na ekranie przez co najmniej jedną sekundę bez przerwy. Ten sposób pomiaru dotyczy zarówno Pinów graficznych, jak i Pinów filmowych. Metoda liczenia wyświetleń filmów stosowana przez Pinteresta różni się od standardów MRC/IAB — wyświetlenie jest liczone, nawet jeśli film nie zostanie odtworzony. 

Wyświetlenia filmu w Aktualnościach, które nie spełniają wymagań dotyczących odtwarzania MRC/IAB, szacuje się na ok. 9%. Wynika to przede wszystkim z unikatowej dwukolumnowej siatki na Pintereście, gdzie automatyczne odtwarzanie jest celowo ograniczone, aby zapewnić Pinnerom optymalne wrażenia . Pomiar wyświetleń filmu jest zgodny ze standardami odtwarzania MRC/IAB przez co najmniej 2 sekundy przy 50-procentowej widoczności filmu.

Gdy jeden piksel kontenera Pina pojawi się na ekranie urządzenia użytkownika, rejestrujemy to wyświetlenie i ustalamy czas jego rozpoczęcia. Gdy jeden piksel kontenera Pina przestanie być widoczny, ustalamy czas zakończenia wyświetlania. Czas rozpoczęcia i czas zakończenia pomagają nam ustalić, czy wyświetlenie na ekranie trwało co najmniej sekundę bez przerwy, a tym samym — czy należy je zliczyć. Sprawdzanie zmian w stanie użytkownika odbywa się z częstotliwością co najmniej 60 klatek na sekundę, w przedziałach po 16 milisekund.    

W przypadku wszystkich wyświetleń obowiązuje przedział czasowy nieaktualności wstawiania. Jeśli wyświetlenie miało miejsce poza tym przedziałem, zostaje uznane za nieważne i nie zostaje uwzględnione w raportowanych wskaźnikach oraz rozliczeniu.

Aby zminimalizować ryzyko zaniżenia pomiaru z powodu buforowania, Pinterest używa elementów sterujących nagłówkami HTTP oraz unikatowych identyfikatorów (ciągi losowych liczb całkowitych) przypisanych do każdego żądania reklamy.

Filmowe materiały reklamowe Pinteresta są domyślnie skonfigurowane w taki sposób, aby były odtwarzane automatycznie, a odtwarzanie rozpoczynało się, gdy na ekranie urządzenia użytkownika pojawi się 50% pikseli odtwarzacza wideo. Filmy wstrzymywane są automatycznie, gdy użytkownik przewinie ekran w pionie i film przestanie być widoczny w wymienionym wyżej zakresie 50%. 

Gdy autoodtwarzanie jest włączone, reklamy filmowe o maksymalnej szerokości odtwarzane są ponownie, dopóki użytkownik nie przewinie ekranu w pionie i reklama nie zniknie z ekranu albo dopóki użytkownik nie zamknie ekranu. Reklamy odtwarzane automatycznie i reklamy odtwarzane po kliknięciu nie są obecnie rozróżniane w raportach. Autoodtwarzanie można wyłączyć tylko na urządzeniu mobilnym i w środowisku internetowym.

Pinterest korzysta z procedur gromadzenia danych zainicjowanych przez platformę użytkownika (przeglądarkę internetową, aplikacje mobilne itp.) za pośrednictwem komunikatów przesyłanych do punktów końcowych po stronie serwera. Dane te rejestrowane są w formie nieprzetworzonych statystyk, a następnie rejestry poddawane są przetworzeniu (ogólne reguły edycji, filtrowanie nieprawidłowego ruchu itp.) w celu określenia zdarzeń płatnych oraz niepodlegających rozliczeniu. Zagregowane dane przechowywane są w magazynie danych Pinteresta i są dostępne do wglądu dla klientów w formie wskaźników skuteczności kampanii w Menedżerze reklam oraz za pośrednictwem wybranych punktów końcowych interfejsu API. Gromadzenie danych odbywa się w sposób ciągły, gdy urządzenie jest połączone, oraz w sposób wsadowy, jeżeli urządzenie mobilne jest w trybie offline.

  • Przeszkody: Jeśli w okienku ekranu użytkownika zostanie wykryta przeszkoda, wszelkie aktywne pomiary wyświetleń zostaną zakończone (dotyczy to również materiałów filmowych, które mogą być odtwarzane w momencie wystąpienia przeszkody). 
  • Opuszczenie: Jeśli użytkownik opuści ekran, dodatkowe wyświetlenia nie są zliczane, ponieważ wyświetlenie spełniające wymagania Pinteresta dotyczące rejestracji liczone jest tylko raz.
  • Blokowanie reklam (na komputerze): Pinterest nie uwzględnia reklam, które zostały zablokowane za pomocą narzędzia do blokowania reklam. Po wyświetleniu zawartości (w tym reklam) narzędzia do blokowania reklam mogą potencjalnie blokować Piny, co uniemożliwi pomiar na ekranie dotyczący tych Pinów. W związku z tym zablokowane reklamy nie będą uwzględniane w pomiarze, ponieważ nie spełniają wymogu dotyczącego pomiaru wyświetleń (jeden piksel przez co najmniej jedną sekundę bez przerwy).

Pinterest korzysta z następujących własnych metod pomiaru i raportowania kliknięć:

  • Metoda pomiaru „kliknięcia w jednostce”, czyli „kliknięcia Pina”. Na przykład zainicjowane przez użytkownika kliknięcie reklamy prowadzącej do treści na Pintereście lub poza nim.
  • Metoda pomiaru „kliknięcia”, czyli „kliknięcia wychodzącego”. Na przykład zainicjowane przez użytkownika kliknięcie reklamy przekierowujące do innej lokalizacji w sieci Web.

Do gromadzenia i rejestrowania kliknięć Pina i kliknięć wychodzących Pinterest używa metody „jedno kliknięcie na wyświetlenie” (np. z jednym wyświetleniem może być powiązane tylko jedno kliknięcie). Taka metoda jest przeciwieństwem metody „kilka kliknięć na wyświetlenie”. Pinterest pobiera opłaty od reklamodawców tylko za kliknięcia Pina, nie za kliknięcia wychodzące.

Na komputerze i w środowiskach internetowych dla urządzeń mobilnych początkowe kliknięcie lub dotknięcie przez użytkownika zasobu reklamy graficznej powoduje otwarcie nowej karty oraz przekierowanie użytkownika do strony docelowej reklamodawcy. W takim przypadku Pinterest zarejestruje kliknięcie Pina, ponieważ użytkownik kliknął zasób reklamy graficznej lub dotknął go. Kliknięcie wychodzące również zostanie zarejestrowane, ponieważ kliknięcie lub dotknięcie spowodowało przekierowanie do innej lokalizacji internetowej.

W środowiskach aplikacji mobilnych początkowe dotknięcie umiejscowienia reklamy powoduje rozwinięcie materiału reklamowego. W takim przypadku Pinterest zarejestruje kliknięcie Pina, ponieważ użytkownik dotknął umiejscowienia reklamy. Po rozwinięciu reklamy pod spodem pojawią się metadane (jeśli zostały podane przez reklamodawcę). Użytkownik może przesunąć palcem lub dotknąć metadanych, aby przejść do strony docelowej reklamodawcy. W takim przypadku Pinterest zarejestruje kliknięcie wychodzące, ponieważ dotknięcie spowodowało przekierowanie do innej lokalizacji internetowej.

Uwaga: w przypadku reklam z linkiem bezpośrednim dla urządzeń mobilnych lub z linkiem do sklepu z aplikacjami początkowe dotknięcie umiejscowienia reklamy graficznej przez użytkownika powoduje przekierowanie do bezpośredniego linku reklamodawcy dla urządzeń mobilnych. Po przekierowaniu Pinterest zarejestruje zarówno kliknięcie Pina, jak i kliknięcie wychodzące.

W przypadku wszystkich kliknięć obowiązuje przedział czasowy nieaktualności wstawiania. Jeśli kliknięcie miało miejsce poza tym przedziałem, zostaje uznane za nieważne i nie zostaje uwzględnione w raportowanych wskaźnikach oraz rozliczeniu.

Pinterest korzysta z różnych technik opartych na identyfikatorach, aktywności i wzorcach określonych na podstawie danych z plików dziennika w celu identyfikacji i filtrowania (wykluczenia) nieprawidłowych działań. Takie działania obejmują między innymi potwierdzone lub podejrzewane działania podjęte nie przez człowieka oraz podejrzewane nieprawidłowe działania podjęte przez człowieka. Pinterest korzysta również z danych pochodzących od organizacji Interactive Advertising Bureau (IAB) oraz Trustworthy Accountability Group (TAG), aby identyfikować ruch pochodzący ze znanych źródeł działań podejmowanych nie przez człowieka.  

Pinterest stosuje również zabezpieczenia na poziomie konta. Techniki weryfikacji na poziomie konta realizowane są na początkowym etapie tworzenia konta, a także na bieżąco, gdy użytkownik (zarówno biznesowy, jak i prywatny) wchodzi w interakcje z platformą Pinteresta. Techniki te koncentrują się na oznaczaniu podejrzanych kont użytkowników w celu ich potencjalnego wyciszenia lub dezaktywacji, co uniemożliwia tym kontom użytkowników generowanie ruchu w środowisku Pinteresta (ponieważ Pinterest działa w środowisku wymagającym zalogowania). Modele stosowane w przypadku weryfikacji na poziomie konta są nieustannie monitorowane i oceniane w celu zwiększenia skuteczności identyfikowania kont użytkowników, które naruszają zasady Pinteresta.

Pinterest używa plików robot.txt, aby uniemożliwiać wszelki dostęp do serwerów pomiaru skuteczności reklam.

Pinterest korzysta z technik opartych na aktywności, aby wspomóc identyfikację źródeł nieprawidłowego ruchu do wykorzystania w filtrowaniu przed ofertą i po wyświetleniu w raportach dotyczących reklam. Jeśli użytkownik został zidentyfikowany za pomocą tych technik jako nieprawidłowy ruch, Pinterest uniemożliwi wyświetlanie reklam takiemu użytkownikowi. Jeśli jednak użytkownik zostanie zidentyfikowany jako nieprawidłowy ruch podczas późniejszego przetwarzania danych, ruch wygenerowany przez tego użytkownika zostanie zarejestrowany, ale w raportach kampanii oznaczony jako niepodlegający rozliczeniu. Płatna wersja raportowanych płatnych wskaźników umożliwia filtrowanie nieprawidłowego ruchu zidentyfikowanego za pomocą tych technik. Raporty dotyczące kampanii na poziomie brutto obejmują płatne i niepodlegające rozliczeniu zdarzenia, a raporty dotyczące kampanii na poziomie netto — tylko płatne zdarzenia. Wskaźniki na poziomie płatnym odpowiadają definicji wskaźnika netto MRC.

Współczynnik decyzji Pinteresta wynosi 100%, co oznacza, że cały ruch w zakresie płatnych wyświetleń, płatnych kliknięć Pinów oraz płatnych wyświetleń filmów jest filtrowany pod kątem nieprawidłowego ruchu zgodnie z wytycznymi MRC w zakresie wykrywania ogólnego nieprawidłowego ruchu (GIVT). Współczynnik decyzji jest obliczany poprzez podzielenie zarejestrowanej aktywności, w przypadku której odebrano odpowiednią ilość informacji i sygnałów do podjęcia decyzji zgodnie z wytycznymi GIVT, przez całkowitą liczbę aktywności uwzględnianych w pomiarach i raportach.

Pinterest identyfikuje i wyklucza ruch wewnętrzny pochodzący z kont pracowników Pinteresta, wewnętrznych narzędzi i kont do testowania oraz wewnętrznych adresów IP. Ruch generowany z tych kont jest wykluczany z wszelkich pomiarów i raportów dotyczących aktywności w ramach kampanii. 

Aktywność offline jest grupowana i przesyłana, gdy urządzenie zostanie ponownie podłączone do Internetu. Jeśli aktywność offline miała miejsce poza przedziałem czasowym nieaktualności, zostaje uznana za nieważną i nie zostaje uwzględniona w raportowanych wskaźnikach oraz rozliczeniu. Obecnie Pinterest nie rozróżnia wyświetleń online i offline w rejestrach i raportach.

Pinterest kontroluje cały łańcuch dostaw reklam (narzędzia, ceny, wyświetlanie, logowanie itp.) na wszystkich platformach będących własnością Pinteresta i przez niego obsługiwanych. W związku z powyższym Pinterest nie zleca firmom zewnętrznym żadnych istotnych procesów dotyczących pomiaru skuteczności reklam. Ponadto Pinterest nie pozyskuje ani nie kupuje ruchu od firm zewnętrznych.

Aby utworzyć konto osobiste, użytkownicy wyrażają zgodę na Warunki korzystania z serwisu Pinterest oraz na Politykę Prywatności Pinteresta. Tworząc konto firmowe, reklamodawcy akceptują Warunki korzystania z serwisu Pinterest dla firm oraz Politykę Prywatności Pinteresta. Pinterest może zamknąć konto osobiste lub firmowe, jeśli uzna, że użytkownik lub reklamodawca narusza zasady Pinteresta.

Reklamodawcy, którzy chcą reklamować się za pomocą platformy Menedżer reklam Pinteresta, mogą przekształcić istniejące konto osobiste na Pintereście w konto firmowe i zaakceptować Warunki Pinteresta dotyczące reklam albo utworzyć nowe konto firmowe na Pintereście i zaakceptować Warunki Pinteresta dotyczące reklam.

Po przetworzeniu zdarzeń związanych z pomiarem skuteczności reklam dane zdarzenia zostają zagregowane na potrzeby własnych raportów, zarówno na poziomie brutto, jak i netto, w interfejsie użytkownika Menedżera reklam. Menedżer reklam aktualizowany jest co godzinę, a ostateczne przetworzenie danych odbywa się w cyklu 24-godzinnym. Ponadto Menedżer reklam raportuje wskaźniki na podstawie uniwersalnego czasu koordynowanego (UTC). Aby dowiedzieć się więcej o raportach dotyczących określonych urządzeń, przeczytaj artykuł Konfigurowanie kierowania na urządzenie

Pinterest przeprowadza kontrolę jakości i integralności danych dotyczących pomiaru skuteczności reklam raportowanych w interfejsie Menedżera reklam. Monitorujemy również ruch (rejestrowanie reklam i nieprawidłowy ruch) w różnych środowiskach obsługujących platformę Pinteresta, aby zidentyfikować wszelkie potencjalne problemy dotyczące pomiaru oraz dokładności raportowanych danych. Pinterest zapewnia również przeprowadzenie serii testów mających na celu weryfikację dokładności rejestrowania odpowiednich wskaźników w ramach wszelkich zwolnień kodu po stronie klienta.

Jeśli Pinterest wykryje problemy, które mają wpływ na dane lub wydatki reklamodawcy, zbadamy przyczynę oraz skutki takich problemów. Decyzje dotyczące przyznania lub zwrotu środków podejmowane są indywidualnie i zależą od okoliczności danego problemu. W przypadku przyznania lub zwrotu środków reklamodawcy są powiadamiani za pośrednictwem zespołu ds. obsługi klienta.

End of Other articles Links
Wciąż potrzebujesz pomocy? Skontaktuj się z nami
User feedback
Czy ten artykuł był pomocny?

collection_fields

Jak możemy ulepszyć ten artykuł?