W marcu udostępniliśmy informacje na temat naszych planów dotyczących systemu iOS 14 oraz wskazówki dla reklamodawców. Od tamtej pory sytuacja ewoluowała, a wraz z premierą systemu iOS 14.5 dowiedzieliśmy się więcej na temat wprowadzanych przez firmę Apple zmian. W związku z tym odpowiednio dostosowujemy nasz plan.

Na początku czerwca zaczniemy korzystać z rozwiązania App Tracking Transparency Framework firmy Apple. W przypadku użytkowników Pinteresta, którzy wyrażą na to zgodę, będziemy gromadzić identyfikatory IDFA i używać ich w naszych rozwiązaniach reklamowych.

Pinterest to platforma, która służy użytkownikom przede wszystkim do wyszukiwania, zapisywania i planowania kwestii dotyczących zainteresowań. Dlatego możemy również wykorzystywać liczne sygnały pochodzące z platformy, aby nieustannie usprawniać różne rozwiązania reklamowe. Zmiany wprowadzane przez firmę Apple nie mają wpływu na sygnały z naszej platformy. Dzięki tym sygnałom reklamodawcy będą mogli dalej docierać do odpowiednich użytkowników Pinteresta, którzy szukają treści i inspiracji od marek. 

Naszym priorytetem jest zapewnienie użytkownikom Pinteresta doświadczeń pozytywnych, inspirujących i dopasowanych do ich oczekiwań przy jednoczesnym zagwarantowaniu społeczności przejrzystości oraz możliwości wyboru. Każdy Pinner w dowolnym momencie może sprawdzić i zmienić opcje personalizacji reklam w obszarze ustawień prywatności. Zawsze na pierwszym miejscu stawiamy bezpieczeństwo i pozytywne nastawienie. Również w przyszłości chcemy budować nasze produkty w oparciu właśnie o te wartości. 

Przewidujemy, że reklamodawcy w różnym stopniu odczują wpływ wprowadzanej przez nas zmiany na grupy odbiorców, pomiary i raportowanie oraz kampanie konwersji.

W przypadku rozwiązań dotyczących odbiorców, które opierają się na sygnałach spoza platformy, spodziewamy się zmniejszenia wielkości grupy odbiorców — będzie to spowodowane brakiem zgody ze strony niektórych użytkowników Pinteresta. Rozwiązania te obejmują:

Nadal będziemy oferować własne rozwiązania, takie jak Tag Pinteresta, Przesyłanie konwersji oraz Statystyki konwersji, które umożliwiają reklamodawcom pomiar skuteczności kampanii i reklam. Obecnie planujemy również dalej obsługiwać wszystkie istniejące ustawienia kampanii, które obejmują między innymi przedziały czasowe przypisania, zestawienia raportów oraz typy zdarzeń konwersji.

W trybie uczenia się kampanie konwersji nadal będą wyświetlać reklamy różnym typom użytkowników Pinteresta, aby nauczyć się, w przypadku kogo prawdopodobieństwo konwersji jest największe. Kampanie nie będą jednak używać informacji pochodzących od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody. Nasze modele uczenia maszynowego będą nadal automatycznie optymalizować kampanie pod kątem zwiększenia liczby konwersji reklam w ramach danego budżetu (za pomocą ofert automatycznych) lub na podstawie ustalonego przez reklamodawcę docelowego kosztu działania.

Aby uzyskać dodatkowe wskazówki dotyczące kolejnych kroków w zakresie grup odbiorców, pomiaru i kampanii konwersji, zapoznaj się z sekcją Co powinni zrobić reklamodawcy? poniżej.

Zalecamy, aby reklamodawcy monitorowali skuteczność kampanii i na tej podstawie oceniali, jakie kroki należy podjąć. Konkretne działania dotyczące każdego z rozwiązań przedstawiliśmy poniżej.

Reklamodawcy mogą zauważyć zmniejszenie się rozmiaru grup odbiorców w przypadku rozwiązań korzystających z sygnałów spoza platformy, np. list klientów oraz ponownego kierowania reklam do odwiedzających. Należy jednak pamiętać, że oferujemy szeroki wybór rozwiązań w zakresie odbiorców, które korzystają z sygnałów pochodzących z naszej platformy — zmiany w systemie iOS 14 nie mają wpływu na te rozwiązania.

Liczne sygnały z platformy Pinteresta napędzają nasze rozwiązania w zakresie odbiorców, w tym rozszerzone kierowanie, słowa kluczowe, zainteresowania, retargetowanie na podstawie zaangażowania oraz kierowanie według danych demograficznych. Wszystkie te rozwiązania zapewniają reklamodawcom możliwość docierania do odpowiednich użytkowników Pinteresta, którzy szukają treści i inspiracji od marek. Zalecamy reklamodawcom, aby wzmocnili bieżące strategie dotyczące grup odbiorców, tworząc identyczne grupy odbiorców oraz nowe kampanie lub grupy reklam wykorzystujące rozwiązania wspomniane powyżej. 

Zalecamy, aby reklamodawcy dalej uważnie monitorowali skuteczność swoich kampanii, segmentując raporty według typu urządzenia (szczególnie iPada oraz iPhone'a). Pomoże im to zrozumieć, czy zmiany skuteczności mają związek z systemem iOS 14, a to z kolei umożliwi reklamodawcom wdrożenie konkretnych optymalizacji kampanii. Przypominamy, że zmiany w systemie iOS 14 nie mają wpływu na system Android, dlatego nie powinny wystąpić żadne natychmiastowe zmiany w kampaniach i wskaźnikach opartych na systemie Android.

Dodatkowo reklamodawcom, którzy przesyłają zdarzenia konwersji do Pinteresta, zalecamy zapoznanie się z naszymi rozwiązaniami w zakresie konwersji, w tym z Tagiem Pinteresta, Interfejsem API konwersji oraz Przesyłaniem konwersji. Aby rozpocząć, przejrzyj instrukcje dotyczące wdrożenia Tagu Pinteresta oraz Przesyłania konwersji. Reklamodawców zainteresowanych naszym Interfejsem API konwersji prosimy o kontakt z przedstawicielem Pinteresta w celu uzyskania informacji o dalszych krokach.

Jeśli prowadzisz kampanię konwersji, w tym momencie nie przewidujemy konieczności wprowadzania jakichkolwiek większych zmian w ustawieniach kampanii. Zalecamy, aby dalej uważne monitorować skuteczność kampanii zgodnie ze wskazówkami opisanymi w sekcji Pomiary i raportowanie, a także korzystać z ofert automatycznych w celu optymalizacji kampanii.

Nieustannie inwestujemy w rozwiązania, które pomogą naszym reklamodawcom osiągnąć cele biznesowe. W sekcji Pytań i odpowiedzi poniżej opisaliśmy niektóre z obszarów, które badamy i w które inwestujemy. W miarę udostępniania nowych produktów w nadchodzących miesiącach będziemy informować o aktualizacjach, aby zapewnić reklamodawcom możliwość nieustannego osiągania sukcesów na naszej platformie. Dodatkowo w miarę wprowadzania przez firmę Apple zmian w systemie iOS 14 będziemy nadal monitorować i oceniać wszelkie nowe zmiany i odpowiednio aktualizować nasze wskazówki.