Tworzenie reklam produktowych

Wygląda na to, że czytasz ten artykuł w regionie, w którym Katalogi nie są jeszcze dostępne. Zobacz, gdzie dostępne są Katalogi dla kont firmowych na Pintereście.

Dowiedz się więcej

Istnieją dwa sposoby promowania grup produktów za pośrednictwem celu „Sprzedaż katalogowa” w Menedżerze reklam lub edytorze grupowym:

  • Reklamy produktowe: reklamy z pojedynczym obrazem promujące produkt odpowiadający zainteresowaniom użytkowników.
  • Spersonalizowane kolekcje reklam: reklamy z wieloma obrazami z wybranym przez Ciebie obrazem lifestylowym, któremu towarzyszy grupa produktów odpowiadających zainteresowaniom użytkowników.

Poza promowaniem grup produktów możesz również użyć dynamicznego retargetowania, aby kierować reklamy do tych użytkowników Pinteresta, którzy już odwiedzili Twoją witrynę lub mają produkty w koszyku.

Konfigurowanie kampanii z reklamami produktowymi

Reklamy produktowe pomagają Ci wcześniej wchodzić w interakcje z klientami — to jest wtedy, gdy użytkownicy Pinteresta szukają inspiracji. Po skonfigurowaniu grup produktów w katalogach możesz wypromować je jako reklamy produktowe, aby zaprezentować swoje produkty użytkownikom.

Pinterest wykorzystuje dane dotyczące produktów pochodzące z Twojego źródła danych, aby wyświetlać odpowiednie produkty zainteresowanym osobom we wszystkich miejscach na Pintereście, w tym na platformach zakupowych, na których użytkownicy przeglądają Piny produktowe. Oznacza to, że nie musisz konfigurować dodatkowego kierowania w przypadku reklam produktowych.

Jeśli masz wiele kont reklamowych, uzyskasz dostęp do katalogów za pośrednictwem każdego z tych kont, ponieważ katalogi działają na poziomie konta firmowego.

Uwaga: Możesz skonfigurować kierowanie według umiejscowienia Twoich reklam produktowych na Pintereście, ale nie możesz określić, na jakich platformach zakupowych mają pojawiać się Twoje reklamy produktowe. Automatycznie umieścimy Twoje reklamy produktowe na odpowiednich platformach zakupowych. 

Konfigurowanie spersonalizowanej kampanii z kolekcjami reklam

Spersonalizowane kolekcje reklam pomagają znacznie zwiększyć widoczność Twoich produktów na Pintereście. Podczas gdy reklamy produktowe przedstawiają każdy produkt w formie pojedynczego obrazu, spersonalizowane kolekcje reklam składają się z obrazu lifestylowego oraz towarzyszącej mu grupy produktów. 

Po skonfigurowaniu grup produktów w katalogach możesz automatycznie utworzyć spersonalizowaną kolekcję reklam, wybierając grupy produktów do wyróżnienia. W ten sposób użytkownik zobaczy reklamę z kolekcji przedstawiającą najbardziej odpowiednie dla niego produkty z Twojego wykazu produktów.

Zanim uruchomisz spersonalizowaną kampanię z kolekcjami reklam:

  • upewnij się, że Twój katalog został przesłany, a Twoje produkty są podzielone na grupy produktów;
  • utwórz lub określ Pina (obraz statyczny lub film), który będzie głównym materiałem reklamowym. Podczas tworzenia reklamy nie można przesłać głównego materiału reklamowego.

Gdy wszystko będzie gotowe, utwórz i wypromuj spersonalizowaną kolekcję reklam za pomocą menedżera reklam, edytora grupowego lub wybranych interfejsów API naszych partnerów. Jeśli nie można jeszcze zintegrować kolekcji reklam z interfejsem API partnera, skontaktuj się bezpośrednio z danym partnerem.

Uwaga: jeśli grupa produktów jest już wyświetlana jako reklama produktowa w istniejącej grupie reklam, należy utworzyć nową, osobną grupę reklam, aby skorzystać z formatu kolekcji reklam.

Konfigurowanie kampanii dynamicznego retargetowania

Dynamiczne retargetowanie to funkcja, która pozwala Ci dotrzeć do użytkowników Pinteresta, którzy już odwiedzili Twoją witrynę lub mają w koszyku niezakupione produkty. Możesz dotrzeć do takich osób, dokonując retargetowania takich samych produktów jak te, z którymi użytkownicy mieli styczność przy przeglądaniu Pinteresta, lub podobnych produktów.

Zanim uruchomisz kampanię dynamicznego retargetowania, upewnij się, że:

  • Masz aktywny katalog z produktami.
  • Tag Pinteresta został umieszczony w Twojej witrynie i śledzi następujące zdarzenia konwersji: Checkout (przejście do kasy), AddToCart (dodanie do koszyka), PageVisit (odwiedziny strony). 
  • Tag przesyła dane zdarzeń uwzględniające identyfikatory produktów, przy czym przesyłane identyfikatory produktów są takie same jak identyfikatory produktów w katalogu.
  • Osiągnięto wymaganą liczbę zdarzeń odwiedzin strony i dodania do koszyka w ciągu ostatnich 7 dni.

Jeśli po uruchomieniu funkcji Twoja kampania przestała działać, sprawdź, czy nadal spełniasz powyższe wymogi.

Jeśli nie spełniasz tych wymagań, zacznij od dodania tagu Pinteresta lub skorzystaj ze standardowego kierowania na odbiorców.

Rekomendacje

  • Utwórz tablicę, a następnie utwórz kampanię, wykorzystując domyślną grupę produktów „Wszystkie produkty”. Wydziel dodatkowe kampanie lub grupy produktów po uruchomieniu, aby je zoptymalizować i zwiększyć ich skuteczność.
  • Określ dłuższe okno podglądu wstecznego, jeśli korzystasz z dynamicznego retargetowania. W ten sposób zwiększysz szansę osiągnięcia większego zasięgu po skonfigurowaniu kampanii — później możesz ją odpowiednio zoptymalizować.
  • Uruchom kampanię, korzystając z funkcji ofert automatycznych, aby zmaksymalizować szansę osiągnięcia rezultatów. Oferty są aktualizowane automatycznie przez Pinteresta kilka razy dziennie. Dzięki temu osiągniesz jak najlepsze rezultaty przy możliwie najniższym koszcie wyniku i jednoczesnym wykorzystaniu całego budżetu. 
     
Wciąż potrzebujesz pomocy?
Skontaktuj się z nami