Raportowanie, kierowanie reklam i monitorowanie kampanii: podstawy

Jak posługiwać się panelem raportów

Zbieranie danych wskaźników i monitorowanie trendów może być czynnikiem motywującym podczas prowadzenia kampanii — pozwala obserwować, jak użytkownicy reagują na Twoją pracę, oraz personalizować treści, aby wzmacniać markę.

Panel raportów dostępny na koncie firmowym umożliwia uzyskanie całościowego obrazu skuteczności kampanii na podstawie wskaźników konwersji i emisji. Aby porównać różne elementy kampanii, możesz filtrować wyniki m.in. według grup odbiorców i przedziału czasu.

Panel raportów przedstawia w skrócie skuteczność kampanii na podstawie poziomu emisji, celu i innych kryteriów. Zanim zagłębisz się w szczegółowe dane, warto zajrzeć najpierw tam, aby zapoznać się z podsumowaniem.

Mierzenie skuteczności Pinów

W profilu firmowym masz dostęp do wskaźników interakcji odbiorców z Pinami opublikowanymi za pomocą tego profilu. Możesz zobaczyć, ile kliknięć linku ma Pin, a także ile ma zapisań wyświetleń. Pozwala to eksperymentować z różnymi stylami Pinów i grupami odbiorców na podstawie wzorców zachowań i popularności Pinów.

Analizując statystyki Pinów, kieruj się ciekawością: jeżeli jeden z Pinów został zapisany więcej razy, ale przedstawia ten sam produkt co inne, dlaczego użytkownicy wybrali właśnie jego? Być może marka była bardziej widoczna lub Pin był skierowany do odpowiedniej grupy odbiorców. Możesz również zbierać statystyki swoich Pinów filmowych, aby porównać, jak wypada ich skuteczność w stosunku do innych Pinów.

Zbieranie danych dotyczących odbiorców

Poznanie odbiorców do klucz do skuteczności kampanii. Zbieramy dane na temat użytkowników, którzy zareagowali na Twoje Piny lub mogą na nie zareagować, ponieważ mają podobne zainteresowania. Dzięki temu możesz dowiedzieć się, jak wyglądają Twoi odbiorcy na tle całej populacji Pinnerów, jakie inne tematy ich interesują (na podstawie statystyk wyszukiwania i zapisywania Pinów) oraz do jakich grup demograficznych należą. Te obserwacje pomogą Ci zrozumieć, kto zwykle utożsamia się z Twoją marką oraz Twoimi produktami i pomysłami, co pozwoli Ci skupić się na zbliżonych tematach i docierać do większej liczby osób o podobnych zainteresowaniach.

Czy Twój Pin dociera do grup osób, dla których był przeznaczony? W jaki sposób możesz zmienić sposób prezentacji marki lub Piny, aby poszerzyć grono odbiorców? Wykorzystaj statystyki grupy odbiorców, aby określić grupę docelową kolejnego Pina lub grupy reklam.

Przegląd kierowania reklam w kampanii

Kierowanie reklam (nazywane też targetowaniem) to nic innego jak personalizacja kampanii, której celem jest pomoc Pinnerom w znalezieniu Twoich pomysłów. Zastanów się, kto mógłby zapisać lub wyświetlić Twojego Pina, lub skorzystaj z narzędzi do kierowania reklam, aby dotrzeć do tych osób ze swoimi Pinami.

Powiedzmy, że reklamujesz nową książkę kucharską z przepisami na Boże Narodzenie. W takim przypadku będziesz kierować reklamy do osób, które w zainteresowaniach podały „zimę”, „gotowanie”, „spotkania” itp. Docelowymi odbiorcami mogą być również osoby z lokalizacji, w których tradycyjnie obchodzi się to święto. Możesz kierować reklamy do użytkowników w oparciu o lokalizację, zainteresowania, słowa kluczowe i dane demograficzne, aby zbudować lojalne grono obserwujących.

Wciąż potrzebujesz pomocy?
Skontaktuj się z nami