W marcu udostępniliśmy informacje na temat naszych planów dotyczących systemu iOS 14 oraz wskazówki dla reklamodawców. Od tamtej pory sytuacja ewoluowała, a wraz z premierą systemu iOS 14.5 dowiedzieliśmy się więcej na temat wprowadzanych przez firmę Apple zmian. W związku z tym odpowiednio dostosowujemy nasz plan.
Na początku czerwca zaczniemy korzystać z rozwiązania App Tracking Transparency Framework firmy Apple. W przypadku użytkowników Pinteresta, którzy wyrażą na to zgodę, będziemy gromadzić identyfikatory IDFA i używać ich w naszych rozwiązaniach reklamowych.
Pinterest to platforma, która służy użytkownikom przede wszystkim do wyszukiwania, zapisywania i planowania kwestii dotyczących zainteresowań. Dlatego możemy również wykorzystywać liczne sygnały pochodzące z platformy, aby nieustannie usprawniać różne rozwiązania reklamowe. Zmiany wprowadzane przez firmę Apple nie mają wpływu na sygnały z naszej platformy. Dzięki tym sygnałom reklamodawcy będą mogli dalej docierać do odpowiednich użytkowników Pinteresta, którzy szukają treści i inspiracji od marek.
Naszym priorytetem jest zapewnienie użytkownikom Pinteresta doświadczeń pozytywnych, inspirujących i dopasowanych do ich oczekiwań przy jednoczesnym zagwarantowaniu społeczności przejrzystości oraz możliwości wyboru. Każdy Pinner w dowolnym momencie może sprawdzić i zmienić opcje personalizacji reklam w obszarze
Przewidujemy, że reklamodawcy w różnym stopniu odczują wpływ wprowadzanej przez nas zmiany na grupy odbiorców, pomiary i raportowanie oraz kampanie konwersji.
W przypadku rozwiązań dotyczących odbiorców, które opierają się na sygnałach spoza platformy, spodziewamy się zmniejszenia wielkości grupy odbiorców — będzie to spowodowane brakiem zgody ze strony niektórych użytkowników Pinteresta. Rozwiązania te obejmują:
Nadal będziemy oferować własne rozwiązania, takie jak
W
Aby uzyskać dodatkowe wskazówki dotyczące kolejnych kroków w zakresie grup odbiorców, pomiaru i kampanii konwersji, zapoznaj się z sekcją
Zalecamy, aby reklamodawcy monitorowali skuteczność kampanii i na tej podstawie oceniali, jakie kroki należy podjąć. Konkretne działania dotyczące każdego z rozwiązań przedstawiliśmy poniżej.
Reklamodawcy mogą zauważyć zmniejszenie się rozmiaru grup odbiorców w przypadku rozwiązań korzystających z sygnałów spoza platformy, np. list klientów oraz ponownego kierowania reklam do odwiedzających. Należy jednak pamiętać, że oferujemy szeroki wybór rozwiązań w zakresie odbiorców, które korzystają z sygnałów pochodzących z naszej platformy — zmiany w systemie iOS 14 nie mają wpływu na te rozwiązania.
Liczne sygnały z platformy Pinteresta napędzają nasze rozwiązania w zakresie odbiorców, w tym
Zalecamy, aby reklamodawcy dalej uważnie monitorowali skuteczność swoich kampanii, segmentując raporty według typu urządzenia (szczególnie iPada oraz iPhone'a). Pomoże im to zrozumieć, czy zmiany skuteczności mają związek z systemem iOS 14, a to z kolei umożliwi reklamodawcom wdrożenie konkretnych optymalizacji kampanii. Przypominamy, że zmiany w systemie iOS 14 nie mają wpływu na system Android, dlatego nie powinny wystąpić żadne natychmiastowe zmiany w kampaniach i wskaźnikach opartych na systemie Android.
- Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
- Kliknij Reklamy w górnej części ekranu, a następnie wybierz Raporty.
- Kliknij Grupy reklam lub Reklamy.
- Nad tabelą danych kliknij Kierowanie i wybierz Urządzenie.
- Zaloguj się do swojego konta firmowego na Pintereście.
- Kliknij Reklamy u góry ekranu, a następnie wybierz Raporty niestandardowe.
- Kliknij szablon raportu i przewiń w dół do pozycji Podział zgodnie z kierowaniem.
- Kliknij Według urządzenia.
Dodatkowo reklamodawcom, którzy przesyłają zdarzenia konwersji do Pinteresta, zalecamy zapoznanie się z naszymi rozwiązaniami w zakresie konwersji, w tym z Tagiem Pinteresta, Interfejsem API konwersji oraz Przesyłaniem konwersji. Aby rozpocząć, przejrzyj instrukcje dotyczące wdrożenia
Jeśli prowadzisz kampanię konwersji, w tym momencie nie przewidujemy konieczności wprowadzania jakichkolwiek większych zmian w ustawieniach kampanii. Zalecamy, aby dalej uważne monitorować skuteczność kampanii zgodnie ze wskazówkami opisanymi w sekcji
Nieustannie inwestujemy w rozwiązania, które pomogą naszym reklamodawcom osiągnąć cele biznesowe. W sekcji Pytań i odpowiedzi poniżej opisaliśmy niektóre z obszarów, które badamy i w które inwestujemy. W miarę udostępniania nowych produktów w nadchodzących miesiącach będziemy informować o aktualizacjach, aby zapewnić reklamodawcom możliwość nieustannego osiągania sukcesów na naszej platformie. Dodatkowo w miarę wprowadzania przez firmę Apple zmian w systemie iOS 14 będziemy nadal monitorować i oceniać wszelkie nowe zmiany i odpowiednio aktualizować nasze wskazówki.
Przewidujemy, że wprowadzane przez nas zmiany, które umożliwią korzystanie z rozwiązania App Tracking Transparency firmy Apple, w różnym stopniu wpłyną na grupy odbiorców, pomiary oraz kampanie konwersji. Zalecamy zapoznanie się ze wskazówkami zawartymi w poniższej sekcji Co powinni zrobić reklamodawcy?, w której można znaleźć więcej informacji.
Ta zmiana nie wpłynie na rozwiązania w zakresie kierowania, które wykorzystują sygnały z platformy, takie jak zainteresowania, zachowania związane z wyszukiwaniem oraz zaangażowani odbiorcy.
W przypadku rozwiązań w zakresie odbiorców, które wykorzystują sygnały spoza platformy, w tym listy klientów, dynamiczne retargetowanie oraz ponowne kierowanie reklam do odwiedzających, grupy odbiorców mogą się zmniejszyć. Zalecamy zapoznanie się ze wskazówkami zawartymi w poniższej sekcji Co powinni zrobić reklamodawcy?, w której można znaleźć więcej informacji o kolejnych krokach.
Nie. W zeszłym roku postanowiliśmy usunąć reklamy zachęcające do instalacji aplikacji na urządzeniach mobilnych, jeszcze przed ogłoszeniem zmian w systemie iOS 14.
Nieustannie inwestujemy w rozwiązania, które pomogą naszym reklamodawcom osiągnąć cele biznesowe. Poniżej opisaliśmy niektóre z obszarów, które badamy i w które inwestujemy.
- Inwestycje w rozwiązania Pinteresta w zakresie odbiorców: Jak wspomnieliśmy powyżej, wprowadzane przez firmę Apple zmiany w systemie iOS 14 nie mają wpływu na liczne sygnały pochodzące z naszej platformy. Nadal będziemy wykorzystywać te sygnały, aby usprawniać nasze rozwiązania w zakresie odbiorców oraz zapewnić reklamodawcom możliwość dalszego docierania do odpowiednich użytkowników Pinteresta, którzy szukają treści i inspiracji od marek.
- Inwestycje w rozwiązania Pinteresta w zakresie pomiaru i raportowania: Aktualizujemy własne rozwiązania pomiarowe, które zapewnią reklamodawcom możliwość dalszego monitorowania skuteczności swoich kampanii. Dodatkowo odkrywamy i opracowujemy różne rozwiązania zorientowane na zachowanie prywatności, które pomogą reklamodawcom dokładnie mierzyć skuteczność swoich kampanii.
- Ocena rozwiązań pomiarowych firmy Apple: Firma Apple nadal wprowadza aktualizacje swoich rozwiązań pomiarowych, w tym SKAdNetwork oraz funkcji Private Click Measurement. Regularnie analizujemy te aktualizacje i nadal będziemy oceniać możliwość integracji.
Powyżej opisaliśmy jedynie pewien podzbiór różnych usprawnień naszych produktów reklamowych. W miarę udostępniania nowych produktów w nadchodzących miesiącach będziemy informować o aktualizacjach, aby zapewnić reklamodawcom możliwość nieustannego osiągania sukcesów na naszej platformie.
Obecnie rozwiązanie SKAdNetwork firmy Apple dotyczy wyłącznie instalacji aplikacji oraz pomiaru następujących po niej zdarzeń w aplikacji. Ponieważ już na początku 2021 r. wycofaliśmy możliwość promowania przez reklamodawców aplikacji mobilnych za pomocą reklam zachęcających do instalacji aplikacji, rozwiązanie to nie jest obecnie dla nas istotne. Nieustannie monitorujemy ogłoszenia firmy Apple i będziemy analizować możliwość obsługi rozwiązania SKAdNetwork w zależności od wprowadzanych ulepszeń.