Informações sobre conversão

Atualmente, a página Informações de Conversão está disponível apenas na Web para desktops e dispositivos móveis para usuários do Programa de Lojas Verificadas e comerciantes do Shopify que integraram o aplicativo do Pinterest.

Informações de Conversão é uma página de relatórios que permite medir o impacto dos seus Pins e anúncios no tráfego do seu site e nas finalizações de compra online.

Você pode encontrar métricas específicas do anúncio, como retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS) ou clique por ação (CPA) em Relatórios.

Primeiros passos

  1. Entre na sua conta business do Pinterest ou vá para a sua página de análise
  2. Clique em Analytics no canto superior esquerdo
  3. Clique em Informações de Conversão

No lado esquerdo da página, você verá “Janela de atribuição” e “Data”.

Janela de atribuição

Sua janela de atribuição se refere a um número definido de dias a partir do momento em que um usuário visualiza, se engaja com o seu Pin ou clica nele antes de comprar algo no seu site.

Uma configuração de janela de conversão mais longa é ideal para empresas que vendem produtos que os clientes não compram impulsivamente e demoram mais para decidir, como móveis.

Lembre-se:

  • Por padrão, sua janela de atribuição é definida com a mesma preferência de relatório de configurações de conversão no Gerenciador de Anúncios.
  • Se você tem várias contas de anúncios no Gerenciador de Anúncios, usa-se como padrão a conta de anúncios conectada no momento.
  • Se você não selecionou uma janela de atribuição no Gerenciador de Anúncios, mostraremos dados para visualização de 1 dia, engajamento de 30 dias e clique de 30 dias, significando que você verá ações que aconteceram um dia depois que alguém visualizou seu Pin e 30 dias depois que alguém se engajou com o seu Pin ou clicou nele.

Você pode alterar a janela de atribuição a qualquer momento para mostrar a atribuição de visualização e clique de 1 dia, 7 dias e 30 dias clicando no menu suspenso. Se a sua preferência de relatório de configurações de conversão no Gerenciador de Anúncios incluir uma janela de 60 dias, usaremos a janela mais próxima por padrão.

Por exemplo, se você quer ver as compras que aconteceram depois que alguém visualizou, interagiu com ou clicou no seu Pin nos últimos 30 dias, pode selecionar uma janela de atribuição de visualização de 30 dias, de engajamento de 30 dias e de clique de 30 dias. Dessa forma, você pode ver se as pessoas estão agindo depois de ver, interagir com o seu Pin ou clicar nele.

Se você clicar em “Definir como padrão para esta conta de anunciante”, sua preferência será salva em Informações de Conversão no Analytics e no Gerenciador de Anúncios para a conta de anunciante conectada no momento.

Data

O período pode ser personalizado para visualização de métricas e do gráfico para o intervalo selecionado. A primeira data disponível será 7 de fevereiro de 2020, dependendo de quando você for aprovado para estar no Programa de Lojas Verificadas e de quando sua tag for instalada e estiver funcionando corretamente. Se você é um comerciante do Shopify, isso depende de quando você integrou o aplicativo do Pinterest.

Métrica

A página Informações de Conversão fornece as seguintes métricas:

  • A renda total influenciada pelos seus Pins e anúncios
  • O número total de finalizações da compra decorrentes dos seus Pins e anúncios
  • O valor médio do pedido das finalizações da compra decorrentes dos seus Pins e anúncios
  • O número total de compradores decorrentes da interação com seus Pins e anúncios
  • O número total de visitas ao site por pessoas que viram, clicaram no seu conteúdo do Pinterest ou se engajaram com ele pela primeira vez
  • Total de impressões em todos os seus Pins e anúncios
  • Total de engajamentos em todos os seus Pins e anúncios
  • Total de cliques no link em todos os seus Pins e anúncios

Se quiser ver o total de impressões, engajamento e métricas de público, vá para Visão geral do Analytics.

Se quiser visualizar métricas específicas do anúncio como retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS) ou clique por ação (CPA), vá para Relatórios.
 

Split your data by paid and organic content

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Split by paid and organic. Select Revenue, Checkouts, Add to cart, Average order value or Page visits to view how many conversions are being driven by paid unassisted content, paid assisted content and organic content.

For example, if paid assisted content is the largest category, this means both your ads and organic Pins are working together to drive conversions. 

View your performance over time

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Performance over time to view metrics on the graph and click the plus circle icon to compare two metrics on the graph:

  • Revenue: Total revenue influenced by your Pins and ads
  • Checkouts: Number of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Average order value: Average value of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Purchasers: Number of purchasers stemming from interaction with your Pins and ads
  • Page visits: Number of times people visited your website after seeing your content on Pinterest
  • Add to cart: Number of times people added your products to their carts after interacting with your Pins
  • Impressions: Number of times your Pins were shown to people
  • Clicks: Number of times people clicked your Pin to a destination on or off Pinterest
  • Saves: Number of times people saved your Pins to a board

The graph lets you compare different metrics over the same timeframe. For example, you can compare the number of organic checkouts to the paid assisted checkouts during the same timeframe.

You can also split any metric by attributed action, conversion content, claimed account, device, source or format by clicking the directional chevron down iconthe directional chevron down icon next to Split by above the graph.

If you want to view total impressions, engagement, and audience metrics, go to Analytics.

If you want to view ad specific metrics such as return on ad spend (ROAS) or click per action (CPA), go to Reporting
 

Track your activity funnel

Use the activity funnel to track how your Pinterest audience converted on the path to purchasing within your selected attribution window.

Total audience: The total number of people who have seen or engaged with your Pins
Purchasers: The total number of people who completed a checkout on your site after interacting with your Pins
Purchase rate: The percent of your total audience on Pinterest that completed a checkout on your site
Page visitors: The total number of people who visited your site after interacting with your Pins
Users who added to cart: The total number of people who added to their cart on your site after interacting with your Pins

View top converting Pins

View top Pins that led to conversions. Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Top converting Pins to sort this list by checkouts, page visits or add to cart. 

This gives you an idea of which top converting organic Pins you can promote to increase your conversions. 

Dados faltando

  • Levamos alguns dias para elaborar esse relatório. Se não vir os dados, verifique novamente no dia seguinte.
  • Sua tag pode não estar funcionando. Todas as tags devem estar funcionando em todas as contas de anunciante vinculadas à sua conta business. Você só poderá receber dados a partir da data em que sua tag estiver funcionando corretamente. Observe que poderá levar até sete dias para que os erros de tag sejam atualizados quando forem corrigidos. Saiba como verificar se a sua tag do Pinterest está funcionando corretamente.
  • Você só poderá ver os dados a partir do dia em que for aceito no Programa de Lojas Verificadas. Se for um comerciante do Shopify, a partir do dia em que integrar o aplicativo do Pinterest. Você não poderá ver dados anteriores a essa data.
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