Você verá "Beta" ao lado de Conversion Insights. Isso significa que ainda estamos trabalhando nas Conversion Insights para garantir que você tenha a melhor experiência no Pinterest. Algumas coisas podem mudar enquanto continuamos a finalizar o produto.

Conversion Insights é uma página de relatórios que permite mensurar o impacto total do seu desempenho orgânico e pago no Pinterest em um único painel, disponível para todos os anunciantes com tags do Pinterest íntegras.

Você pode encontrar métricas específicas de anúncios como ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) ou CPA (custo por ação) no painel Relatórios.

Acessar o Conversion insights

Algumas métricas podem incluir conversões modeladas. Usamos a modelagem nos casos em que as conversões não podem ser observadas e relatadas diretamente. Isso nos ajuda a fornecer uma visão abrangente do desempenho da sua campanha.

  • Entre na sua conta business do Pinterest
  • Clique em ícone de hambúrguer no canto superior esquerdo da página
  • Em Analytics, selecione Conversion Insights
  • Parece que você está lendo isto de um dispositivo móvel. No momento, você precisará usar seu computador para acessar o Conversion insights. Você pode ver essas instruções tocando em Web acima.

    Parece que você está lendo isto de um dispositivo móvel. No momento, você precisará usar seu computador para acessar o Conversion insights. Você pode ver essas instruções tocando em Web acima.

    Definir sua janela de conversão

    Sua janela de conversão se refere a um número definido de dias a partir do momento em que um usuário visualiza, se engaja com o seu Pin ou clica nele antes de concluir uma ação de conversão, como uma visita à página, uma adição ao carrinho ou uma finalização da compra no seu site.

    Uma configuração de janela de conversão mais longa é ideal para empresas que vendem produtos que os clientes não compram impulsivamente e demoram mais para decidir, como móveis.

    Lembre-se:

  • Por padrão, sua janela de conversão é definida com a mesma preferência de relatório de configurações de conversão no Gerenciador de Anúncios. Se sua preferência de relatório de configurações de conversão incluir uma janela de 60 dias, esse será o padrão da próxima janela, pois uma janela de relatório de 60 dias não está disponível na página Conversion Insights.
  • Se você tiver várias contas de anúncios no Gerenciador de Anúncios, a página Conversion Insights não mostrará as métricas pagas de uma única conta de anúncios. Os dados na página Conversion Insights refletem toda a atividade da conta business.
  • Se você não tiver selecionado uma janela de conversão no Gerenciador de Anúncios, mostraremos dados para visualização de 1 dia, engajamento de 30 dias e cliques de 30 dias. Você verá conversões que aconteceram um dia depois que alguém visualizou seu Pin e 30 dias depois que alguém se engajou com seu Pin ou clicou nele.
  • Você pode alterar a janela de conversão a qualquer momento clicando em ícone direcional de divisa para baixo abaixo da Janela de conversão no menu à esquerda.

    Por exemplo, se você quiser ver as compras que aconteceram depois que alguém visualizou seu Pin, interagiu com ele ou clicou nele nos últimos 30 dias, poderá selecionar uma janela de conversão de visualização de 30 dias, de engajamento de 30 dias e de clique de 30 dias. Dessa forma, você poderá ver se as pessoas estão agindo depois de ver seu Pin, interagir com ele ou clicar nele.

    Se você clicar em Definir como janela de conversão padrão para esta conta de anunciante, sua preferência será salva em Conversion Insights no Analytics e no Gerenciador de Anúncios para a conta de anunciante conectada no momento.

    Ver estatísticas por tipo de conteúdo de conversão

    Clique em  ícone direcional de divisa para baixo ao lado do menu suspenso abaixo de Conteúdo de conversão na navegação do lado esquerdo para ver estatísticas que mostram se as pessoas interagiram apenas com seu conteúdo orgânico, apenas com o conteúdo pago ou com os dois tipos de conteúdo no caminho para a conversão.

    Conversão orgânica: as pessoas interagiram apenas com seus Pins orgânicos

    Pago não assistido: as pessoas interagiram apenas com seus anúncios

    Pago assistido: as pessoas interagiram com anúncios e Pins orgânicos

    Observação: as estatísticas de conversão de pessoas que interagem com seus anúncios incluem qualquer atividade downstream que ocorre em seus anúncios, conhecida como métricas ganhas.

    Filtrar seus dados

    Você pode filtrar seus dados por:

  • Período: visualize as estatísticas de tráfego de um determinado período. A primeira data disponível será 7 de fevereiro de 2020, dependendo da sua data de aprovação para o Programa de Lojas Verificadas e de quando sua tag for instalada e estiver funcionando corretamente. Se você é uma loja da Shopify, isso depende de quando você integrou o aplicativo do Pinterest.
  • Ação de atribuição: veja estatísticas pelo tipo de interação com o Pin que levou a uma conversão.
  • Conta conectada: veja as estatísticas dos Pins vinculados às suas contas conectadas.
  • Dispositivo: veja estatística dos diferentes dispositivos de onde seu tráfego é originado.
  • Origem: veja a atividade de Pins criados e salvos por você, além dos Pins criados e salvos por outras pessoas das suas contas conectadas.
  • Formato: veja estatísticas dos diferentes tipos de Pin de onde seu tráfego é originado.
  • Incluindo Pins salvos: inclui estatísticas dos Pins que você salvou que não se vinculam a nenhum dos seus domínios reivindicados.
  • Ver seus dados em um gráfico ou em uma tabela

    Você pode escolher se quer ver seus dados em um gráfico ou em uma tabela. No gráfico, você pode acompanhar como foi a conversão do seu público do Pinterest no caminho até a compra na janela de atribuição selecionada. Na tabela, você pode fazer o mesmo em um formato diferente. A métrica de maior valor em cada coluna da tabela será destacada em verde para você saber o tipo de conteúdo e as ações atribuídas com melhor desempenho. Clique em  ícone de barra de gráfico , no canto superior direito da tabela, para ver seus dados no gráfico ou clique em  ícone de lista , no canto superior direito do gráfico, para ver seus dados em uma tabela. 

    Dividir seus dados

    Clique na aba Tipo de conteúdo, acima do gráfico ou da tabela, para dividir seus dados em conversões pagas e orgânicas. Acesse Receita, Visitas à páginaAdição ao carrinho, Finalizações da compra, Valor médio do pedido ou Compradores para visualizar quantas conversões estão sendo geradas por conteúdo pago não assistido, conteúdo pago assistido e conteúdo orgânico.

    Por exemplo, caso o conteúdo pago assistido seja a maior categoria, isso significa que as conversões são geradas pelos seus anúncios junto com os Pins orgânicos.

    Clique na aba Ação atribuída, acima do gráfico ou da tabela, para dividir seus dados por impressões, engajamento e cliques.

    Analisar seu desempenho ao longo do tempo

    Clique em  ícone direcional de divisa para baixo ao lado do menu suspenso abaixo de Desempenho ao longo do tempo para visualizar métricas no gráfico e clique no ícone circular de adição  para comparar duas métricas no gráfico:

  • Receita: a renda total influenciada pelos seus Pins e anúncios
  • Finalização de compras: o número total de finalizações de compras decorrentes dos seus Pins e anúncios
  • Valor médio do pedido: valor médio das finalizações de compras decorrentes dos seus Pins e anúncios
  • Compradores: o número total de compradores decorrentes da interação com seus Pins e anúncios
  • Visitas à página: o número de vezes que as pessoas acessaram o seu site após verem o seu conteúdo no Pinterest
  • Adição ao carrinho: o número de vezes que as pessoas adicionaram seus produtos ao carrinho após interagir com seus Pins
  • Impressões: o número de vezes que seus Pins apareceram na tela
  • Cliques no Pin: o número total de vezes que as pessoas clicaram no seu Pin para acessar um conteúdo dentro ou fora do Pinterest
  • Pins salvos: o número total de vezes que seu Pin foi salvo
  • O gráfico permite a comparação de métricas diferentes no mesmo período de tempo. Por exemplo, você pode comparar o número de finalizações de compras orgânicas com o de finalizações de compras pagas assistidas no mesmo período de tempo.

    Também é possível dividir qualquer métrica por ação atribuída, conteúdo de conversão, contas conectadas, dispositivo, origem ou formato clicando em  ícone direcional de divisa para baixo ícone direcional de divisa para baixo ao lado de Dividir por acima do gráfico.

    Se quiser ver o total de impressões, engajamento e métricas de público, vá para Analytics.

    Se quiser ver métricas específicas de anúncios, como ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios) ou CPA (custo por ação), vá para Relatórios.

    Analisar os principais Pins com conversão

    Veja os principais Pins que geraram conversões. Clique em  ícone direcional de divisa para baixo ao lado do menu suspenso abaixo de Principais Pins com conversões para classificar essa lista por Finalizações da compra, Visitas à página, Adição ao carrinho, Impressões, Cliques no Pin ou Pins salvos.

    Isso dá uma ideia dos principais Pins orgânicos com conversão que você pode patrocinar para aumentar suas conversões. Observação: a tabela Principais Pins com conversões reflete o último Pin com quem alguém interagiu antes de comprar, não o produto exato que alguém comprou.

    Dados faltando
  • Levamos alguns dias para elaborar esse relatório. Se não vir os dados, verifique novamente no dia seguinte.
  • Sua tag talvez não esteja funcionando. Todas as tags devem estar funcionando em todas as contas de anunciante vinculadas à sua conta business. Você só poderá receber dados a partir da data em que sua tag estiver funcionando corretamente. Observe que poderá levar até sete dias para que os erros de tag sejam atualizados quando forem corrigidos. Verifique se sua tag do Pinterest está funcionando corretamente.
  • Você só poderá ver os dados a partir do dia em que sua tag for instalada corretamente e , se você for um comerciante da Shopify, a partir do dia em que integrar o aplicativo do Pinterest. Você não poderá ver dados anteriores a essa data.
  • Os dados da página Conversion Insights não correspondem aos relatórios de anúncios porque ela mostra o total de finalizações de compras influenciadas pelos seus Pins orgânicos e anúncios em nível comercial, e não no nível da conta de anúncios.

    A soma dos dados de conversão de várias contas de anúncios não será igual aos dados da página Conversion Insights porque:

    • Diferentes janelas de conversão são definidas em diferentes contas de anúncios
    • A página Conversion Insights usa um modelo de último toque e gera informações com base no último Pin com o qual o usuário interagiu antes de finalizar a compra (Pin orgânico ou anúncio)

    Os dados da página Conversion Insights não correspondem a fontes de terceiros como Google Analytics e Omniture porque eles não conseguem ver a atividade das pessoas no Pinterest, como o que os usuários estão vendo e como eles estão se engajando com seus Pins e anúncios.

    Essas plataformas também usam como padrão um modelo de último clique, que dá o crédito apenas à última fonte em que um usuário estava antes de fazer uma compra.

    Por exemplo, alguém pode ver seu Pin ou anúncio no Pinterest e se engajar com ele sem comprar nada. Uma semana depois, a pessoa pode ver seu anúncio novamente em outro publisher ou plataforma de pesquisa, levando a uma visita ao site e a uma conversão. Nesse caso, as fontes de terceiros atribuem 100% de crédito ao segundo publisher e não levam em conta a primeira visualização ou engajamento do Pin ou anúncio no Pinterest.

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