Configurar segmentação de palavra-chave

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Com a segmentação de palavra-chave, você pode alcançar as pessoas que estão à procura de uma ideia específica no Pinterest. Para usar a segmentação de palavra-chave, selecione palavras-chave relacionadas ao anúncio que você está patrocinando. Por exemplo, se estiver promovendo móveis para sala de estar, tente fazer a segmentação para pessoas que estejam pesquisando “decoração para sala de estar” ou “ideias de decoração para casa”. Para um controle mais preciso sobre em quais pesquisas seu anúncio aparece ou não, use os tipos de correspondência de palavra-chave.

Observação: para obter os melhores resultados, use um mínimo de 25 palavras-chave. Você pode usar até 20.000 palavras-chave por grupo de anúncios.

Adicionar a segmentação de palavra-chave no Gerenciador de anúncios

  1. Entre na sua conta business do Pinterest
  2. Clique em Anúncios na parte superior da tela e clique em Criar anúncio
  3. Clique em Novo grupo de anúncios na navegação do lado esquerdo
  4. Clique em Segmentação na navegação do lado esquerdo
  5. Em Palavras-chave, adicione suas palavras-chave
    • Insira uma lista de palavras-chave na caixa vazia à esquerda, separando várias palavras-chave com uma vírgula 
    • Pesquise palavras-chave na barra de pesquisa no quadrado à direita e clique em [+ no círculo] ao lado das palavras-chave desejadas
  6. Se você quiser usar tipos de correspondência de palavra-chave, formate suas palavras-chave para especificar seu tipo de correspondência: correspondência ampla, “correspondência de frase”, [correspondência exata], -“correspondência de frase negativa” ou -[correspondência exata negativa] 
  7. Depois de concluído, selecione seu Orçamento e programação, Otimização e veiculação e Anúncios
  8. Revise suas informações
  9. Clique em Lançar

Editar a segmentação de palavra-chave no Gerenciador de anúncios

  1. Entre na sua conta business do Pinterest
  2. Clique em Anúncios na parte superior da tela e clique em Visão geral
  3. Clique no anúncio que você quer editar 
  4. Clique na aba Palavras-chave abaixo do gráfico
    • Clique em Criar palavras-chave ou Criar palavras-chave negativas para adicionar novas
    • Selecione as palavras-chave que você não deseja e clique em Arquivar para removê-las

Adicionar a segmentação de palavra-chave no Editor em massa

  1. Entre na sua conta business do Pinterest
  2. Clique em Anúncios na parte superior da tela e clique em Editor em massa
  3. Clique em Baixar planilha de exemplo para baixar uma planilha de exemplo
  4. Preencha a coluna CR, Palavra-chave
  5. Insira as palavras-chave que você deseja adicionar colocando cada uma em uma linha separada
  6. Se você quiser usar tipos de correspondência de palavra-chave, na coluna CS, Tipo de correspondência, especifique o tipo de correspondência para cada palavra-chave inserindo BROAD, PHRASE, EXACT, NEGATIVE_EXACT, NEGATIVE_PHRASE, CAMPAIGN_NEGATIVE_EXACT, or CAMPAIGN_NEGATIVE_PHRASE
  7. Depois de concluído, clique em Carregar modelo para carregar sua planilha do editor em massa
  8. Clique em Carregar

Editar a segmentação de palavra-chave no Editor em massa

  1. Entre na sua conta business do Pinterest
  2. Clique em Anúncios e em Relatórios
  3. Clique em Exportar abaixo do gráfico e clique em Planilha de edição ou duplicação em massa
  4. Selecione suas informações e clique em Iniciar exportação
  5. Ao preencher a coluna A:
    • Insira Edit como a ação das palavras-chave que você deseja editar
    • Insira Arquive como a ação das palavras-chave que você deseja arquivar
    • Insira Create como a ação das novas palavras-chave que você deseja adicionar
  6. Depois de concluído, clique em Anúncios e em Editor em massa
  7. Clique em Carregar modelo na navegação do lado esquerdo
  8. Selecione seu arquivo e clique em Carregar

Segmentar tipos de correspondência de palavra-chave específicos

Controle as pesquisas nas quais seu anúncio aparece usando correspondências exatas e de frases para restringir pesquisas específicas ou correspondência ampla para alcançar um público maior. As palavras-chave negativas permitem excluir determinados termos e evitar que eles disparem seus anúncios. Elas podem ser definidas no grupo de anúncios.

Ao adicionar tipos de correspondência por meio do Gerenciador de anúncios, use colchetes ou aspas para indicar o tipo de correspondência, mostrado abaixo do Exemplo de palavra-chave na tabela abaixo. Esses colchetes e aspas não são necessários ao usar o Editor em massa.

Tipo de correspondência

Resumo

Exemplo de palavra-chave Pesquisa qualificada Pesquisa não qualificada
Correspondência ampla (padrão) Pins são exibidos tanto para a sua própria palavra-chave, como para erros ortográficos, sinônimos e outros termos de pesquisa relacionados. A ordem das palavras não importa. Design de cozinha Ideias de decoração de cozinha, designs de papel de parede Ideias de camisetas
Correspondência de frase Os Pins são exibidos para termos de pesquisa que incluem toda a frase contida na palavra-chave especificada, bem como erros de ortografia e variações próximas dessa frase. A frase do termo de pesquisa deve usar a mesma ordem de palavras da palavra-chave. "Design de cozinha" Ideias de design de cozinha, designs de cozinha Ideia de decoração de cozinha, cozinha de design
Correspondência exata Pins são exibidos para sua palavra-chave exata ou uma variação próxima dessa palavra-chave. A ordem das palavras é importante. [Design de cozinha] Design de cozinha, designs de cozinha Ideia de design de cozinha, cozinha de design, decoração da cozinha
Correspondência de frase negativa Os Pins não serão exibidos em nenhuma pesquisa que contenha a frase da palavra-chave inteira dentro do termo de pesquisa. A ordem das palavras é importante. -"Decoração do quarto" Decoração da cozinha Dicas para decoração do quarto
Correspondência exata negativa Os Pins não serão exibidos em uma pesquisa que corresponda exatamente à sua palavra-chave. A ordem é importante. -[Decoração do quarto] Decoração de quarto moderno, decoração da cozinha Decoração do quarto

Processo de revisão de anúncios

Depois de lançar sua campanha, vamos analisá-la para garantir que ela esteja de acordo com as nossas Diretrizes de Publicidade. O processo de análise da campanha pode levar até 24 horas. 

Se a segmentação da sua campanha for contrária às nossas diretrizes de publicidade, enviaremos uma notificação no Gerenciador de anúncios, informando o que precisa ser alterado para que seu anúncio possa ser revisado novamente para aprovação. Depois de aprovado, começaremos a distribuir seu anúncio.

Explorar a segmentação no Pinterest

Se você quiser configurar vários tipos de segmentação no Pinterest ou editar as opções de segmentação atuais do grupo de anúncios, saiba mais em nosso artigo visão geral da segmentação.

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