Em março, compartilhamos informações sobre os nossos planos para o iOS14 e orientações para anunciantes. Desde então, o cenário continuou a evoluir e aprendemos mais sobre as mudanças da Apple com o lançamento do iOS14.5. Em vista disso, estamos ajustando o nosso plano.

No início de junho, começaremos a utilizar a estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple. Para as pessoas que aceitarem, coletaremos e usaremos IDFAs em nossas soluções de publicidade.

Por ser uma plataforma que as pessoas usam com a intenção natural de pesquisar, salvar e planejar interesses, também podemos usar esses sinais avançados na plataforma para fazer melhorias contínuas nas nossas várias soluções de publicidade. Esses sinais próprios não são afetados pelas mudanças no iOS14 da Apple e garantirão que os anunciantes possam continuar alcançando as pessoas relevantes que procuram conteúdo e inspiração nas marcas. 

Nossa prioridade é manter uma experiência positiva, inspiradora e relevante para as pessoas, enquanto oferecemos transparência e escolha à nossa comunidade. As pessoas podem analisar e ajustar a personalização de anúncios por meio das configurações de privacidade a qualquer momento. A privacidade e a segurança para os usuários sempre ocuparam um lugar de importância no nosso design e continuaremos a desenvolver nossos produtos com esses valores em mente. 

Com base na mudança que estamos fazendo, temos a expectativa de observar diferentes graus de impacto para os anunciantes nos públicos, na mensuração e nos relatórios, e nas campanhas de conversão.

Para soluções de público que dependem de sinais fora da plataforma, é esperado que haja uma redução no tamanho do público devido às pessoas que optam por recusar. Essas soluções incluem o seguinte:

Continuaremos a oferecer soluções próprias, como a tag do Pinterest, o Upload de Conversão e os Conversion Insights, que permitem aos anunciantes mensurar o desempenho das campanhas e anúncios. Além disso, planejamos atualmente continuar o suporte para todas as nossas configurações de campanha existentes, que incluem, mas não se limitam a janelas de atribuição, detalhamentos de relatórios e tipos de eventos de conversão.

Durante o modo de aprendizagem, as campanhas de conversão continuarão a mostrar anúncios para diferentes tipos de pessoas para descobrir quem tem maior probabilidade de conversão, mas não usarão informações de pessoas que tenham optado por recusar. Nossos modelos de aprendizado de máquina também continuarão otimizando automaticamente as campanhas para gerar conversões em seus anúncios de acordo com o orçamento determinado (usando lances automáticos) ou com base no custo por ação de destino que você definiu.

Para obter orientações adicionais sobre as próximas etapas em públicos, mensurações e campanhas de conversão, consulte a seção O que os anunciantes devem fazer abaixo.

Recomendamos que os anunciantes monitorem o desempenho para avaliar melhor as próximas etapas. Veja as ações específicas para cada solução abaixo.

Embora os anunciantes possam notar que houve uma diminuição no tamanho do público em soluções que usam sinais fora da plataforma, como listas de clientes e ressegmentação de visitantes, é importante lembrar que oferecemos uma ampla variedade de soluções de público que usam nossos sinais na plataforma e que não foram afetados pelas mudanças do iOS14. 

Os sinais avançados na plataforma do Pinterest potencializam nossas soluções de público, incluindo a segmentação expandida, as palavras-chave, os interesses, a ressegmentação de engajamento e a segmentação demográfica, todos os quais oferecem aos anunciantes a capacidade de alcançar pessoas relevantes que estão à procura de conteúdo e inspiração de marcas. Recomendamos que os anunciantes complementem as estratégias de público existentes criando públicos com comportamento semelhante e novas campanhas ou grupos de anúncios que usem as soluções mencionadas anteriormente. 

Recomendamos que os anunciantes continuem a monitorar de perto o desempenho da campanha segmentando os relatórios por tipo de dispositivo (especificamente iPad e iPhone). Isso ajudará você a entender se alguma alteração no desempenho está relacionada ao iOS14, o que permite implementar otimizações específicas nas suas campanhas. Lembre-se de que, como o Android não é afetado pelas alterações do iOS14, você não observará alterações imediatas nas campanhas e métricas baseadas no Android.

Além disso, recomendamos que os anunciantes que estão enviando eventos de conversão para o Pinterest explorem usando as nossas soluções de conversão próprias, inclusive a tag do Pinterest, a API de Conversão e o Upload de Conversão. Para começar, leia as instruções de implementação da tag do Pinterest e do Upload de Conversão. Para anunciantes interessados na API de Conversão, entre em contato com o representante do Pinterest para saber as próximas etapas.

Se você estiver executando uma campanha de conversão, não prevemos que seja necessária nenhuma alteração importante na configuração da sua campanha no momento. Como prática recomendada, recomendamos que você continue monitorando de perto o desempenho da sua campanha seguindo as orientações fornecidas na seção Mensuração e relatórios e use os lances automáticos para otimizar suas campanhas. 

Continuamos investindo em soluções que ajudem os nossos anunciantes a atingir seus objetivos de negócios. Algumas das áreas em que estamos explorando e investindo são detalhadas abaixo na seção Perguntas frequentes. Conforme novos produtos se tornarem disponíveis nos próximos meses, comunicaremos essas atualizações para ajudar a garantir o sucesso contínuo dos anunciantes na nossa plataforma. Além disso, conforme o iOS14 continuar a evoluir, continuaremos a monitorar e avaliar todas as novas alterações e atualizaremos nossas orientações de acordo.