Criar anúncios de compras

Parece que você está visualizando isso de uma região onde os  Catálogos ainda não estão disponíveis. Veja onde os Catálogos estão disponíveis para contas do Pinterest Business.

Saiba mais

Há duas maneiras de patrocinar os seus grupos de produtos por meio do objetivo de vendas por catálogo no Gerenciador de Anúncios:

  • Anúncios de compras
  • Ressegmentação dinâmica
     

Anúncios de compras

O que são anúncios de compras?

Os anúncios de compras podem ajudar você a interagir com seus clientes de maneira antecipada, enquanto os usuários estão procurando inspiração. Depois de configurar seus grupos de produtos nos catálogos, você poderá patrociná-los como anúncios de compras para expor seus produtos aos usuários.

O Pinterest usa os dados dos produtos da sua fonte de dados para mostrar produtos relevantes a usuários interessados em todas as superfícies do Pinterest. Isso significa que você não precisa configurar nenhuma segmentação adicional para os anúncios de compras.

Os anúncios de compras estão disponíveis apenas em mercados de língua inglesa no momento: Estados Unidos (US), Canadá (CA), Reino Unido (UK), Irlanda (IE), Austrália (AU), Nova Zelândia (NZ).
 

Configurar suas campanhas de compras

Antes de começar: se você tem várias contas de anúncios, preste atenção à conta de anúncios na qual você está definindo as suas campanhas de compras. Todas as contas de anúncios poderão acessar os catálogos, que estão disponíveis no nível da conta business.

Usar o Gerenciador de Anúncios ou os catálogos

  1. Você pode começar a partir dos catálogos ou do Gerenciador de Anúncios:
    • Catálogos: assim que os grupos de produtos forem criados, clique em "Patrocinar" na página Catálogos do grupo de produtos. Você irá para o Gerenciador de Anúncios.
    • Gerenciador de Anúncios: clique em Anúncios no canto superior esquerdo do Pinterest e selecione "Criar anúncio".
  2. Selecione "Vendas por catálogo" como seu tipo de objetivo.
  3. Insira os detalhes da campanha e clique em Continuar.
  4. Adicione os detalhes do seu grupo de anúncios: nome, públicos, segmentação (gênero, idades, locais, idiomas, dispositivos). Nenhuma segmentação por palavra-chave ou tópico é necessária para campanhas de vendas por catálogo.
  5. Selecione os grupos de produtos que você quer adicionar ao seu grupo de anúncios.
  6. Clique em Continuar para lançar a sua campanha de compras.

 

Usar o Editor em Massa para compras

Para criar campanhas de compras por meio do Editor em Massa:

  1. Navegue até a página do Editor em Massa pelo menu suspenso de anúncios > Editor em Massa.
  2. Baixe a planilha de edição em massa de exemplo.
  3. Defina o tipo de objetivo como "Vendas por catálogo".
    • Os detalhes da linha da campanha e do grupo de anúncios são consistentes com os anúncios padrão. Para anúncios de compras, a única diferença é que o tipo de objetivo deve ser definido como Compras e o tipo de criativo deve ser definido como Compras.
  4. Para os anúncios de compras, as principais diferenças em relação à formatação da planilha de edição em massa padrão são:
    • Product group ID: o ID do grupo de produtos patrocinado que é gerado depois que os grupos de anúncios são criados. Necessário se você quiser carregar alterações nos grupos de produtos.
    • Product group reference ID: o ID de referência do grupo de produtos que você precisa inserir para lançar grupos de anúncios de compras com grupos de produtos. Pode ser encontrado na página Catálogos do grupo de produtos.
    • Product group name: o nome do seu grupo de produtos. Esta coluna é opcional.
    • Product Group status: o status dos seus grupos de produtos patrocinados: Ativo ou Pausado.
    • Tracking Template: insira a URL do modelo de rastreamento que você quer utilizar no nível do grupo de produtos. Consulte nossas especificações de rastreamento para anúncios de compras sobre como configurar o seu modelo de rastreamento.

Ressegmentação dinâmica

O que é a ressegmentação dinâmica?

A ressegmentação dinâmica ajuda você a alcançar os usuários que já tenham acessado o seu site ou que tenham itens não comprados em seu carrinho, ressegmentando produtos exatos ou similares àqueles com os quais eles se engajaram ao navegar no Pinterest.

Requisitos necessários para veicular campanhas de ressegmentação dinâmica:

  1. Você tem catálogos ativos com seus produtos.
  2. Você colocou a tag do Pinterest no seu site e está rastreando os seguintes eventos de conversão: finalização da compra, adição ao carrinho, visita à página.
  3. Seus eventos estão repassando os dados dos eventos dos IDs de produto, e os IDs de produto que estão sendo repassados são os mesmos IDs de produto dos seus catálogos.
  4. Você atende ao número necessário de eventos de visita à página e adição ao carrinho nos últimos 7 dias.

Se a sua campanha parou de ser veiculada após o lançamento, verifique se você ainda atende aos requisitos acima.

Se você não atender a esses requisitos, comece adicionando a tag do Pinterest ou utilize a segmentação de público padrão.

Criar uma campanha de ressegmentação dinâmica de compras

Configurar uma campanha de ressegmentação dinâmica no Gerenciador de Anúncios

  1. Clique em Anúncios no canto superior esquerdo do Pinterest e selecione Criar anúncio.
  2. Selecione "Catálogos de compras" como seu objetivo da campanha.
    1. Se a opção "Catálogos de compras" estiver acinzentada, configure os catálogos primeiro e volte para selecionar esse objetivo da campanha.
  3. Termine de configurar a sua campanha e clique em Continuar para configurar o seu grupo de anúncios.
  4. Em "Público", selecione "Ressegmentação dinâmica" e defina sua janela de lookback.
  5. Selecione "Tudo" ou "Navegação" como seu posicionamento. A ressegmentação dinâmica não está ativada para a pesquisa no momento.
  6. Termine de configurar o seu grupo de anúncios e clique em Continuar para configurar o seu grupo de anúncios de ressegmentação dinâmica.

Configurar uma campanha de ressegmentação dinâmica usando o Editor em Massa

  1. Insira todos os detalhes como faria para uma campanha de compras padrão.
  2. Selecione "Tudo" ou "Navegação" como seu posicionamento. A ressegmentação dinâmica não está ativada para a pesquisa no momento.
  3. Para a coluna "Lookback da ressegmentação dinâmica", insira a sua janela de lookback. Uma janela de lookback é o tempo desde o engajamento do usuário em que você gostaria de segmentar esse usuário. Os valores disponíveis são: 7, 14, 30, 60, 180 dias. Ou seja, com uma janela de lookback de 7 dias, você segmenta qualquer usuário que tenha se engajado com uma página de produto nos últimos 7 dias.
  4. Carregue como faria com uma planilha de edição em massa padrão.

Recomendações

  • Comece com uma abordagem ampla e crie uma campanha com o seu grupo de produtos "Todos os produtos" padrão. Solte campanhas/grupos de anúncios adicionais após o lançamento para otimizar e impulsionar o desempenho.
  • Selecione uma janela de lookback mais longa para o volume quando você configurar a campanha pela primeira vez para garantir que você possa fazer a veiculação. Em seguida, otimize adequadamente.
  • Faça o lançamento com um lance mais alto para assegurar a veiculação em relação a outras campanhas de anúncios de compras. Ao longo do tempo, os dados históricos serão criados e será possível fazer otimizações de lance para impulsionar o desempenho.

Qual é o próximo passo?

Agora que você está anunciando seus produtos, leia nosso guia para saber como rastrear, relatar e otimizar suas campanhas de compras.

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