Rastrear conversões com a tag do Pinterest

A tag do Pinterest é um trecho de código JavaScript que você coloca no seu site para reunir informações de conversão e construir públicos para direcionamento com base nas ações que eles realizam no seu site.

Saiba como configurar a sua tag do Pinterest com este guia. Observe que você precisará informar sobre o uso de rastreamento de conversão em seu site, conforme descrito em nossos Padrões de Publicidade.

Se você é um usuário dos seguintes sites, clique no nome do site para ver seu guia específico:

Se estiver usando o Wordpress ou Woocommerce, você poderá baixar a extensão "PixelYourSite" gratuita para adicionar a tag do Pinterest ao seu site.

Rastrear conversões com a tag do Pinterest

No passado, a tag do Pinterest acessava os cookies em um contexto de terceira pessoa. Nós melhoramos a ferramenta recentemente e, agora, ela cria e acessa cookies em um contexto de primeira pessoa no seu domínio, proporcionando melhor visibilidade do tráfego do Pinterest que você está recebendo no seu site.

Além disso, o Pinterest desenvolveu uma parceria com terceiros para recuperar e relatar dados de vários dispositivos. Isso significa que, se um usuário estiver navegando no seu site em seu respectivo telefone, mas escolher comprar seu produto no navegador da Web, o nosso software de back-end será capaz de conectar os dispositivos entre si e, assim, capturar melhor as conversões que você estiver recebendo em qualquer dispositivo.

É possível definir um evento de conversão por uma ação específica que alguém toma em seu site, como inscrever-se para seu boletim ou comprar um produto. Você pode obter relatórios de conversão para nove tipos de atividade em seu site.

  • PageVisit: registre visualizações de páginas principais, como páginas de produtos e páginas de artigos
  • ViewCategory: registre visualizações de páginas de categorias
  • Search: registre pesquisas no seu site
  • AddToCart: registre quando itens forem adicionados a carrinhos de compras
  • Finalização da compra: registre transações concluídas
  • WatchVideo: registre visualizações de vídeo
  • Signup: registre inscrições para seus produtos ou serviços
  • Lead: registre o interesse por um produto ou serviço
  • Custom: use esse nome de evento para rastrear um evento especial que você queira incluir em seus relatórios de conversão.

Veja o guia de implementação completo sobre como configurar eventos específicos na sua tag do Pinterest. Verifique se o código de base e o código de evento correspondente estão em cada página onde você queira rastrear conversões e se o código de base é acionado antes do código de evento. Após os códigos serem adicionados, dê 5 minutos e, em seguida, confirme no Gerenciador de Conversão se as tags foram implementadas corretamente.

Visualizar métricas

Clique na sua tag do Pinterest em https://ads.pinterest.com/conversion_tags/. À esquerda, você verá uma seção de "Histórico de eventos da tag". Aqui você verá todos os códigos de evento que adicionou com êxito. Ao lado do código de evento, você verá quantas vezes vimos a tag ser acionada nas últimas 24 horas e o carimbo de hora do acionamento de evento mais recente no horário UTC. Os dados do histórico de eventos da tag são atualizados a cada 5 minutos.

Lembre-se de que essas métricas são o total de acionamentos da tag. Toda vez que alguém carrega a página onde sua tag foi colocada, a tag deve ser acionada e um evento deve ser contado. Essas métricas não necessariamente representam conversões do Pinterest, pois as conversões só podem ser contadas em acionamentos de tag que foram feitos por usuários do Pinterest que podemos identificar com base em seu respectivo cookie do Pinterest ou por meio da correspondência melhorada.

Assim, se você não receber visitas todos os dias nas páginas onde colocou a tag do Pinterest, a contagem das últimas 24 horas pode ser 0 para alguns dias. Você ainda pode confirmar a última vez que o código de evento foi acionado na última coluna à direita.

Correspondência melhorada

Um complemento opcional para o código de base é o nosso recurso de correspondência melhorada, que foi aperfeiçoado recentemente: um parâmetro de e-mail com hash adicional que você pode acrescentar à sua tag do Pinterest e faz a correspondência dos dados de conversão com o usuário do Pinterest responsável. Dessa forma, você envia e-mails com hash ao Pinterest para fazer a correspondência de eventos do site quando não há um cookie presente. Como resultado, você conseguirá ver mais conversões com precisão em relatórios do Gerenciador de Anúncios. Novos recursos baseados em cookie complementarão os recursos sem cookie da correspondência melhorada.

Por uma questão de privacidade, os e-mails têm uma hash e são excluídos no prazo de 24 horas.

Este guia mostra como implementar a correspondência melhorada e aborda preocupações de segurança/privacidade que você possa ter.

Recursos adicionais de visibilidade

Observe também as seguintes funcionalidades e o que precisa e não precisa ser alterado com os novos recursos:

  • Novo cookie (primeira pessoa): nenhuma ação necessária
  • Correspondência entre dispositivos: nenhuma ação necessária
  • Correspondência melhorada: envie estas instruções para a sua equipe de desenvolvedores
  • Conversões no aplicativo: consulte a sua equipe de conta do Pinterest

Estamos empenhados em melhorar continuamente o nosso algoritmo de correspondência e refinar nossos modelos para fornecer uma visão mais precisa das conversões que as suas campanhas estão gerando. Se tiver dúvidas ou preocupações, fale com a sua equipe de conta ou entre em contato conosco.

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