Acompanhar, gerar relatórios e otimizar campanhas de compras

Parece que você está visualizando isso de uma região onde os  Catálogos ainda não estão disponíveis. Veja onde os Catálogos estão disponíveis para contas do Pinterest Business.

Saiba mais

Acompanhe suas campanhas de compras

Oferecemos suporte para URLs de rastreamento de cliques codificadas e parâmetros dinâmicos através das nossas várias opções de rastreamento (abaixo). No momento, não oferecemos suporte para rastreamento de impressões.

Existem três campos que você pode usar para adicionar rastreamento às suas campanhas de compras.

Campo Nível hierárquico Caso de uso
Campo link na fonte de dados (feed de produtos) Item (Pin)

Parâmetros da cadeia de caracteres de consulta (parâmetros UTM) específicos do produto 
**Isso também será adicionado aos Pins orgânicos; não inclua parâmetros específicos do anúncio

Através da fonte de dados, por meio da coluna ad_link. Use este campo para: Item (Pin)

URLs de rastreamento de cliques de redirecionamento completo

Parâmetros da cadeia de caracteres de consulta específicos do produto ou da campanha publicitária 
(parâmetros UTM)

Coluna Modelo de rastreamento no nível do grupo de produtos. Use esse campo para: Grupo de produtos

URLs de rastreamento de cliques de redirecionamento inseridas na página de destino.
Exemplo: dclk.net?adxe=194&lp={lpurl}

Parâmetros da cadeia de caracteres de consulta do grupo de produtos. 
Exemplo: {unescapedlpurl}?key=value&utmsource=Pinterest

 

Se o seu modelo de rastreamento estiver configurado na estrutura da campanha: para {lpurl} ou {unescapedlpurl}, usaremos a página de destino da coluna ad_link se ela existir na sua fonte de dados. Se você não tiver uma URL ad_link, usaremos a coluna do link para a página de destino.

 

Parâmetros dinâmicos aceitos para rastreamento de campanha

Para anúncios de compras, aceitamos os seguintes parâmetros dinâmicos:

  • {product_name}: nome do produto
  • {promoted_product_group_id}: ID do grupo de produtos no Gerenciador de Anúncios
  • {product_group_name}: nome do grupo de produtos
  • {lpurl}: substituído pela URL do campo "ad_link" ou "link" na fonte de dados. Codifica automaticamente os caracteres.
  • {unescapedlpurl}: substituído pela URL do campo "ad_link" ou "link" na fonte de dados. Não codifica os caracteres.
  • {campaignid}: ID da campanha do Pinterest
  • {adgroupid}: ID do grupo de anúncios do Pinterest
  • {product_partition_id}: ID do grupo de produtos patrocinado do Pinterest
  • {product_id}: ID do produto da fonte de dados
  • {device}: "m" para dispositivo móvel, "t" para tablet, "c" para computador

Inclua um "?" antes do primeiro parâmetro da URL para conformidade com a sintaxe padrão da URL.

Ao usar um modelo de rastreamento na configuração da campanha, você deve preencher e testar a sua URL completa antes de ativar suas campanhas.

Recomendamos {unescapedlpurl} para redirecionamentos, a fim de evitar possíveis problemas com a codificação.

Leia o nosso guia sobre rastreamento de terceiros e rastreamento dinâmico para obter mais detalhes sobre rastreamento no Pinterest.

Relatórios de anúncios de compras

Os relatórios de anúncios de compras estão disponíveis no Gerenciador de anúncios, sob o objetivo "Vendas de catálogo". Os relatórios da campanha e do grupo de anúncios permanecem iguais a todos os outros tipos de objetivo. Além disso, existem dois relatórios exclusivos disponíveis para campanhas específicas de compras:

  • Relatório de grupo de produtos
  • Relatório no nível do item

Relatório de grupo de produtos

O relatório a nível do grupo de produtos permite ver o desempenho por grupo de produtos. Use este relatório para identificar quais grupos de produtos estão com melhor desempenho e para ajudar a tomar decisões sobre otimizações. Se um grupo de produtos tiver um desempenho muito forte, considere separá-lo em seu próprio grupo de anúncios para controlar seu lance mais de perto.

Relatório a nível de item

O relatório a nível de item apresenta um nível de profundidade maior que dos relatórios a nível de grupo de produtos, fornecendo dados para cada item individual enviado pelo feed. Esse relatório está disponível apenas para exportar. Para exportar um relatório a nível de item, acesse a aba grupo de produtos no gerenciador de anúncios.

Práticas recomendadas para otimização de anúncios de compras

  • Estruture as campanhas por categorias de produtos para facilitar a otimização e o gerenciamento de palavras-chave negativas.
  • Evite criar campanhas granulares e uma estrutura de grupos de anúncios na qual os orçamentos diários podem estar reduzidos demais.
  • Use palavras-chave negativas para segurança da marca, não como uma alavanca de otimização que pode limitar a distribuição.
  • Agrupe grupos de produtos semelhantes em um único grupo de anúncios para aproveitar melhor as alavancas de otimização (lances, orçamentos, públicos).
  • Divida grupos de produtos de alto desempenho ao longo do tempo.
Ainda precisa de ajuda?
Fale conosco