Em março, compartilhamos informações sobre os nossos planos para o iOS14 e orientações para anunciantes. Desde então, o cenário continuou a evoluir e aprendemos mais sobre as mudanças da Apple com o lançamento do iOS14.5. Em vista disso, estamos ajustando o nosso plano.
No início de junho, começaremos a utilizar a estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple. Para as pessoas que aceitarem, coletaremos e usaremos IDFAs em nossas soluções de publicidade.
Por ser uma plataforma que as pessoas usam com a intenção natural de pesquisar, salvar e planejar interesses, também podemos usar esses sinais avançados na plataforma para fazer melhorias contínuas nas nossas várias soluções de publicidade. Esses sinais próprios não são afetados pelas mudanças no iOS14 da Apple e garantirão que os anunciantes possam continuar alcançando as pessoas relevantes que procuram conteúdo e inspiração nas marcas.
Nossa prioridade é manter uma experiência positiva, inspiradora e relevante para as pessoas, enquanto oferecemos transparência e escolha à nossa comunidade. As pessoas podem analisar e ajustar a personalização de anúncios por meio das
Com base na mudança que estamos fazendo, temos a expectativa de observar diferentes graus de impacto para os anunciantes nos públicos, na mensuração e nos relatórios, e nas campanhas de conversão.
Para soluções de público que dependem de sinais fora da plataforma, é esperado que haja uma redução no tamanho do público devido às pessoas que optam por recusar. Essas soluções incluem o seguinte:
Continuaremos a oferecer soluções próprias, como a
Durante o
Para obter orientações adicionais sobre as próximas etapas em públicos, mensurações e campanhas de conversão, consulte a seção
Recomendamos que os anunciantes monitorem o desempenho para avaliar melhor as próximas etapas. Veja as ações específicas para cada solução abaixo.
Embora os anunciantes possam notar que houve uma diminuição no tamanho do público em soluções que usam sinais fora da plataforma, como listas de clientes e ressegmentação de visitantes, é importante lembrar que oferecemos uma ampla variedade de soluções de público que usam nossos sinais na plataforma e que não foram afetados pelas mudanças do iOS14.
Os sinais avançados na plataforma do Pinterest potencializam nossas soluções de público, incluindo a
Recomendamos que os anunciantes continuem a monitorar de perto o desempenho da campanha segmentando os relatórios por tipo de dispositivo (especificamente iPad e iPhone). Isso ajudará você a entender se alguma alteração no desempenho está relacionada ao iOS14, o que permite implementar otimizações específicas nas suas campanhas. Lembre-se de que, como o Android não é afetado pelas alterações do iOS14, você não observará alterações imediatas nas campanhas e métricas baseadas no Android.
- Entre na sua conta business do Pinterest
- Clique em Anúncios na parte superior da tela e selecione Relatórios
- Clique em Grupo de anúncios ou Anúncios
- Acima da tabela de dados, clique em Segmentação e selecione Dispositivo
- Entre na sua conta business do Pinterest
- Clique em Anúncios na parte superior da tela e selecione Relatórios personalizados
- Clique em um modelo de relatório e role para baixo até Divisão de segmentação
- Clique em Por dispositivo
Além disso, recomendamos que os anunciantes que estão enviando eventos de conversão para o Pinterest explorem usando as nossas soluções de conversão próprias, inclusive a tag do Pinterest, a API de Conversão e o Upload de Conversão. Para começar, leia as instruções de implementação da
Se você estiver executando uma campanha de conversão, não prevemos que seja necessária nenhuma alteração importante na configuração da sua campanha no momento. Como prática recomendada, recomendamos que você continue monitorando de perto o desempenho da sua campanha seguindo as orientações fornecidas na seção
Continuamos investindo em soluções que ajudem os nossos anunciantes a atingir seus objetivos de negócios. Algumas das áreas em que estamos explorando e investindo são detalhadas abaixo na seção Perguntas frequentes. Conforme novos produtos se tornarem disponíveis nos próximos meses, comunicaremos essas atualizações para ajudar a garantir o sucesso contínuo dos anunciantes na nossa plataforma. Além disso, conforme o iOS14 continuar a evoluir, continuaremos a monitorar e avaliar todas as novas alterações e atualizaremos nossas orientações de acordo.
Com base nas mudanças que estamos fazendo para usar a estrutura App Tracking Transparency da Apple, temos a expectativa de que haja diferentes graus de impacto nos públicos, na mensuração e nas campanhas de conversão. Recomendamos que você reveja as orientações na seção O que os anunciantes devem fazer acima para obter detalhes adicionais.
As soluções de segmentação que usarem sinais na plataforma, como interesses, comportamento de pesquisa e públicos de engajamento, não serão afetadas por essa mudança.
As soluções de público que usarem sinais fora da plataforma, incluindo listas de clientes, retargeting dinâmico e ressegmentação de visitantes, poderão observar diminuições no tamanho do público. Recomendamos que você reveja as orientações na seção O que os anunciantes devem fazer acima para obter detalhes adicionais sobre as próximas etapas.
Não. Tomamos a decisão de remover anúncios de instalação de aplicativos móveis no ano passado, antes dos anúncios do iOS14.
Continuamos investindo em soluções que ajudem os nossos anunciantes a atingir seus objetivos de negócios. Algumas das áreas que estamos explorando e nas quais estamos investindo são detalhadas abaixo.
- Investimento em soluções de público do Pinterest: como mencionado acima, temos sinais avançados na plataforma que não foram afetados pelas mudanças no iOS14 da Apple. Continuaremos a usar esses sinais para fazer melhorias em nossas soluções de público e garantir que os anunciantes possam continuar alcançando pessoas relevantes que procuram conteúdo e inspiração de marcas.
- Investimento em soluções de mensuração e relatórios do Pinterest: estamos fazendo atualizações em nossas soluções de mensuração próprias que garantirão que os anunciantes possam continuar a ter visibilidade do desempenho das campanhas. Além disso, estamos explorando e desenvolvendo várias estruturas e soluções centradas na privacidade que ajudarão os anunciantes a continuar a mensurar com precisão o desempenho da campanha.
- Avaliação das soluções de mensuração da Apple: a Apple continuou a lançar atualizações das soluções de mensuração, incluindo o SkadNetwork e o Private Click Measurement. Estamos avaliando essas atualizações regularmente e continuaremos avaliando a viabilidade de uma integração.
Os exemplos acima são apenas uma parte das várias melhorias que estamos fazendo em nossos produtos de anúncios. Conforme novos produtos se tornarem disponíveis nos próximos meses, comunicaremos essas atualizações para ajudar a garantir o sucesso contínuo dos anunciantes na nossa plataforma.
No momento, o SKAdNetwork da Apple é específico para instalações do aplicativo e a mensuração de eventos subsequentes no aplicativo. Como a capacidade dos anunciantes de patrocinar os aplicativos móveis por meio de anúncios de instalação do aplicativo foi descontinuada no início de 2021, no momento, essa não é uma solução relevante. Continuamos a monitorar os comunicados da Apple e avaliaremos a possibilidade de suporte ao SkadNetwork dependendo dos aprimoramentos feitos.