Segmentação de público-alvo

A segmentação de públicos-alvo ajuda a alcançar um grupo específico de pessoas ao combinar dados sobre os teus clientes com dados sobre como as pessoas usam o Pinterest.

Podes criar quatro tipos de público-alvo:

  • listas de clientes
  • pessoas que visitaram o teu website
  • pessoas que interagiram com os teus Pins no Pinterest
  • pessoas semelhantes a uma lista existente de público-alvo

Criar um público-alvo

  1. Clica em Anúncios e seleciona "Públicos-alvo"
  2. Clica em Criar público-alvo
  3. Seleciona o tipo de público-alvo e clica em Seguinte
  4. Segue as indicações e clica em Criar

Quando criares uma lista de clientes, o Pinterest irá procurar pessoas dentro do teu público-alvo que tenham contas no Pinterest. Cada público-alvo precisa de ter 100 pessoas antes que possas usá-lo. Por exemplo, se carregares uma lista de 120 pessoas, mas se o nosso sistema detetar que apenas 80 dessas pessoas usam o Pinterest, tens de acrescentar mais clientes.

O Pinterest não partilha públicos-alvo criados por ti nem os usa para interagir com campanhas de outra pessoa, exceto a teu pedido.

Como funcionam os públicos-alvo

Lista de clientes

Carrega e-mails de clientes existentes ou IDs de anúncios móveis (MAIDs) através de um ficheiro CSV com uma coluna. Não incluas mais informações, como nomes. Não te esqueças que a tua lista final do público-alvo deverá ser mais pequena do que a quantidade total de e-mails ou IDs de anúncios móveis que tenhas carregado.

Usa a segmentação de inclusão para interagir com clientes existentes e de valor elevado através de uma mensagem específica. Usa a segmentação de exclusão para criar novos objetivos de aquisição de clientes. Quando a tua lista tiver pelo menos 100 correspondências, o seu estado ficará verde na página Públicos-alvo do gestor de anúncios e poderás segmentar esse público-alvo com o teu Pin promocional.

A formatar

  • Ficheiros de e-mails: Cleartext, SHA256, hask keys MD5. Tens de incluir um "@".
  • Ficheiros MAID: Cleartext, SHA1, SHA256, hash keys MD5. Os IDFAs (iOS) devem ser incluídos em maiúsculas, enquanto que os AAIDs (Android) devem ser incluídos em minúsculas. Os MAIDs devem obedecer ao formato 8-4-4-4-12.

Se os resultados do carregamento do teu ficheiro CSV resultarem num erro, é provável que um dos requisitos acima indicados não tenha sido obedecido. Não deves incluir cabeçalhos, títulos e filas ou separadores vazios que possam criar quebras.

Quando carregares a tua lista de clientes no Pinterest, adicionaremos um hash de forma imediata e não poderás transferi-la novamente nem aceder-lhe. Para editares uma lista de clientes, terás de carregar uma nova lista. As listas de clientes não são atualizadas automaticamente, a não ser que estejam associadas a um CRM através da API do Pinterest.

Visitantes no site

A segmentação de visitantes identifica as pessoas que tenham visitado anteriormente o teu site e permite que sejam alvo de uma segmentação tua no Pinterest, onde a probabilidade de tomarem uma ação é maior. Para criar um público-alvo de visitantes, terás de configurar a Tag do Pinterest.

Coloca o código-fonte em todas as páginas do teu site e coloca o código de evento nas páginas em que pretendes acompanhar as ações desejadas. Podes criar um público-alvo com base numa tag de evento ou em tags de eventos mais específicas do teu site, ou com base numa ou mais páginas que os utilizadores tenham visitado no teu site. Para o caso de eventos, talvez tenhas de segmentar pessoas que tenham acrescentado um tipo específico de produto no seu carrinho de compras, mas que não tenham comprado esse produto. Para o caso de páginas, talvez tenhas de segmentar pessoas que tenham seguido endereços URL específicos, como páginas de pagamento ou confirmação do teu site.

Assim que tiveres criado o teu público-alvo, a dimensão do público-alvo será atualizada dentro de 24 horas na página Públicos-alvo no gestor de anúncios.

Interação

Quando tiveres reivindicado o teu site nas definições da tua conta, podes segmentar pessoas com quem tenhas interagido anteriormente com Pins do teu site. Inclui Pins guardados, grandes planos, comentários, cliques em links e visualizações em carrossel.

Acrescenta filtros às interações com o teu público-alvo para segmentares ou excluíres pessoas que tenham tomado ações específicas, como guardar o teu Pin. Usa os filtros URL de destino, Tipos de ação, ID do Pin, Percentagem de visualização do vídeo ou Categoria do Pin para segmentar ou excluir pessoas do teu público-alvo. Se usares o filtro ID do Pin, o ID do Pin tem de pertencer ao teu ID do Pin orgânico e original, e não ao ID de um Pin promocional. Se optares por não adicionar filtros, o teu público-alvo incluirá pessoas que tenham interagido com qualquer Pin que direcione ao teu website reivindicado. Isto pode incluir Pins promocionais, Pins orgânicos e Pins não criados pela tua conta.

Assim que tiveres criado o teu público-alvo, a dimensão do público-alvo será atualizada dentro de 24 horas na página Públicos-alvo no gestor de anúncios.

Semelhante

A segmentação semelhante permite alcançar pessoas semelhantes às pessoas dos teus públicos-alvo. O Pinterest cria públicos-alvo de segmentação semelhante com dados que obtivermos de utilizadores e do seu comportamento no Pinterest.

Escolhe um dos teus públicos-alvo existentes como público-alvo de exemplo para criares a tua segmentação semelhante. Podes segmentar pessoas num determinado país com base no público-alvo de exemplo e escolher uma percentagem da segmentação. Podes usar uma públicos-alvo com segmentação semelhante para encontrar novos clientes, novas pessoas com probabilidade de interagir com os teus Pins ou novas pessoas com probabilidade de visitarem o teu website com base no teu público-alvo de exemplo.

Assim que tiveres criado o teu público-alvo, a dimensão do público-alvo será atualizada dentro de 24 horas na página Públicos-alvo no gestor de anúncios. Se o teu público-alvo de exemplo também for novo, o tamanho do público-alvo será atualizado dentro de 72 horas.

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