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Os anúncios de coleções só podem ser criados em computadores e segmentados para utilizadores da app do Pinterest para dispositivos móveis. Ficheiros .gif não são suportados.

 

Um anúncio de coleções é um formato de anúncios apresentado como uma combinação de um ativo principal grande, seguido de três ativos secundários de menor dimensão. O ativo principal é conhecido como o criativo principal e os ativos secundários de menor dimensão são conhecidos como criativos secundários. Os anúncios de coleções são apresentados no feed móvel do Pinterest. 

Quando um utilizador tocar num anúncio de coleções no feed, verá uma experiência em ecrã completo, com o criativo principal em grande plano e um máximo de 24 criativos secundários.

GIF de um utilizador a clicar num anúncio de coleções no feed da página principal do Pinterest e a consultar produtos adquiríveis abaixo da imagem principal.

Criar um anúncio de coleções

Para criar um anúncio de coleções, podes criar manualmente um anúncio de coleções personalizado ou criar um anúncio de coleções personalizado automaticamente com um catálogo. 

Cria manualmente um anúncio de coleções personalizado com o Construtor de Pinsao selecionares e etiquetares criativos secundários de forma isolada. Esta abordagem permite criar e controlar o conteúdo do teu anúncio de coleções. Os objetivos da campanha disponíveis são a notoriedade da marca, consideração ou conversões.

Cria um anúncio de coleções personalizado automaticamente com um catálogoao selecionar grupos de produtos do catálogo que pretendes apresentar. Através desta abordagem, um anúncio de coleções seleciona e apresenta os produtos mais relevantes do teu feed de produtos para o utilizador. As vendas por catálogo são o único objetivo de campanha disponível.

Criar um anúncio de coleções personalizado manualmente

Para criar um anúncio de coleções personalizado manualmente, deves um primeiro lugar criar um Pin de coleções e depois promovê-lo para criar um anúncio de coleções.

Podes criar um Pin de coleções no construtor de Pins ou no gestor de anúncios. Podes promover o teu Pin de coleções através do Gestor de anúncios, do Editor em massa ou de determinados colaboradores de API. Se o colaborador de API ainda não disponibilizar a integração de anúncios de coleções, entra em contacto com ele diretamente.

  1. No computador, inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
  2. Clica em Criar no canto superior esquerdo da página e depois clica em Criar Pin
  3. Para carregar o criativo principal, clica no ícone de seta direcional para cima com círculo, depois seleciona uma imagem ou vídeo do computador ou arrasta e larga o ativo criativo para o carregador
  4. Adiciona um título para o Pin, uma descrição e um endereço de destino do Website reivindicado
  5. Clica em ícone da Tag no menu do lado esquerdo para adicionar criativos secundários
  6. Clica no ícone + com círculo
  7. Seleciona se preferes adicionar um Pin existente, escrever um URL ou selecionar um ID de produto do Catálogo
    • Os teus Pins: pesquisa pelo título ou pela descrição do Pin
    • URL: escreve o endereço da página de um produto
    • Catálogo: escreve uma correspondência exata de um ID de produto carregado com letras minúsculas
  8. Repete os passos 6 e 7 até teres 3 ou mais Pins ou produtos secundários e clica em Guardar produtos
  9. Clica em Concluído
  10. Seleciona um álbum para o Pin no menu pendente e depois clica em Publicar
  1. Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
  2. Clica em Anúncios na parte superior do ecrã e depois em Criar anúncio
  3. Em Escolher um objetivo de campanha, seleciona um objetivo
  4. Insere os detalhes da tua campanha
  5. Clica em Continuar para criar a campanha e avançar para a criação dos grupos de anúncios
  6. Em Detalhes do grupo de anúncios, dá um nome ao grupo de anúncios
    • Para criar vários grupos de anúncios, clica em + Novo grupo de anúncios
  7. Seleciona a Segmentação
    • Para segmentar um público-alvo em específico, clica em Criar novo público-alvo
    • Para expandires automaticamente os interesses e palavras-chave selecionados com base no teu Pin, marca a caixa junto a Usa o teu Pin para expandires a tua segmentação
  8. Seleciona o Orçamento e agendamento (depois de criar o grupo de anúncios, não é possível editar o tipo de orçamento)
    • Para definir o montante máximo que pretendes gastar por dia, seleciona Orçamento diário
    • Para definir o montante que pretendes gastar durante a campanha, seleciona Orçamento vitalício
  9. Seleciona a Otimização e entrega
    • Para o Pinterest obter o número máximo de cliques para o teu orçamento de forma automática, seleciona Automática (Nota: a oferta automática está disponível para campanhas de consideração, conversão, notoriedade da marca e vendas por catálogo)
    • Para controlar o valor da tua oferta, seleciona Personalizado
  10. Em Anúncios, seleciona o Pin de coleções que pretendes promover
    • Podes procurar o teu Pin de coleções pelo ID ou filtrar pelo tipo de formato ("Coleções")
  11. Em Selecionado, indica os parâmetros de acompanhamento opcionais
  12. Depois de selecionares o Pin de coleções e configurares os parâmetros de acompanhamento opcionais, segue as restantes instruções e clica em Lançar
  1. Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
  2. Clica em Anúncios na parte superior do ecrã e depois em Editor em massa
  3. Clica em Transferir folha de amostra para transferir um exemplo da folha
  4. Em ID de Pin existente, indica o ID do Pin de coleções
  5. Em Formato do anúncio, indica COLLECTIONS
  6. Indica os parâmetros de acompanhamento opcionais
  7. Depois de concluíres os passos acima indicados e guardares o modelo, clica em Enviar modelo
  8. Clica em Carregar

Nota: se o teu Pin já for um Pin de coleções, indica ESTÁTICO na coluna do formato do anúncio para lançar o Pin como anúncio normal.

Criar um anúncio de coleções personalizado automaticamente

Para criares um anúncio de coleções personalizado com o objetivo de vendas por catálogo precisas de:

  • Confirmar que carregaste o teu catálogo e que os teus produtos estão organizados em grupos de produtos
  • Criar ou identificar um Pin (imagem estática ou vídeo) que será o criativo principal. Não podes carregar um criativo principal durante a criação do anúncio.
  • Quando estiveres pronto(a) para começar, podes criar e promover o teu anúncio de coleções personalizado através do Gestor de anúncios, do editor em massa ou de determinados colaboradores de API. Se o colaborador de API ainda não disponibilizar a integração de anúncios de coleções, entra em contacto com ele diretamente.

    Nota: se um grupo de produtos já estiver a funcionar como um Anúncio de compras num grupo de anúncios existente, terás de criar um novo grupo de anúncios separado para utilizar o formato de anúncio de coleções.

    1. No computador, inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
    2. Clica em Criar no canto superior esquerdo da página e depois em Criar anúncio
    3. Em Objetivo da empresa, seleciona Vendas de catálogo
    4. Adiciona os Detalhes da campanha e depois clica em Continuar
    5. Em Detalhes do grupo de anúncios, dá um nome ao grupo de anúncios
    6. Preenche o campo Público-alvo
    7. Em Grupos de produtos, seleciona o grupo de produtos que queres apresentar no anúncio de coleções (depois da seleção, aparecerá uma caixa do lado direito)
    8. Em Escolher um formato, seleciona Anúncios de coleções
    9. Clica no ícone + com círculo para selecionar uma imagem ou vídeo dos teus Pins para ser o criativo principal e depois clica em Concluído
    10. Insere o URL de destino principal e o Controlo de terceiros opcional
    11. Seleciona o Orçamento e agendamento e Otimização e entrega
    12. Quando tiveres concluído, clica em Lançar
    1. Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
    2. Clica em Anúncios na parte superior do ecrã e depois em Editor em massa
    3. Clica em Transferir folha de amostra para transferir um exemplo da folha
    4. Em Objetivo da campanha, insere CATALOG_SALES
    5. Em Formato do anúncio, indica COLLECTIONS
    6. Indica o ID de referência do grupo de produtos
    7. Indica o acompanhamento opcional
    8. Em ID de Pin existente, indica o ID de Pin principal de coleções
    9. Adiciona o endereço URL do Pin principal de coleções
    10. Depois de concluíres os passos acima indicados e guardares o modelo, clica em Enviar modelo
    11. Clica em Carregar
    Criar um diaporama de anúncios de coleções

    Os diaporamas de anúncios de coleções são uma boa forma de os anunciantes produzirem conteúdo leve, semelhante a vídeos, apresentando Pins de produtos do catálogo como uma série de imagens rotativas acima dos anúncios de coleções. 

    Depois de etiquetares Pins em grupos de produtos, esses Pins são apresentados em diaporamas e ordenados com base na relevância para o utilizador. Se os artigos não estiverem em stock, serão removidos automaticamente do diaporama. Recomendamos um mínimo de quatro artigos por grupo de produtos. 

    Configurar um diaporama de coleções

  • No computador, inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
  • Clica no menu Anúncios e seleciona Criar anúncio
  • Seleciona o objetivo vendas de catálogo. Os diaporamas das coleções só estão disponíveis para este objetivo.
  • Seleciona o grupo de produtos que queres segmentar dentro do teu grupo de anúncios. Podes selecionar vários grupos de produtos para criar vários anúncios de coleções de uma só vez
  • Uma caixa aparecerá ao lado direito do ecrã, permitindo que escolhas entre os formatos padrão de compras e coleções
  • Escolhe Coleções e clica no botão Criar um criativo principal  
  • Na janela pop-up de coleções, seleciona Apresentação como tipo principal. Não precisas de selecionar uma imagem principal
  • Adiciona um URL de destino principal e os parâmetros de monitorização
  • Finaliza os teus detalhes de orçamento, segmentação e otimização 
  • Clica em Lançar
  • Pré-visualizar um anúncio de coleções

    É possível pré-visualizar os anúncios de coleções através da pré-visualização de Pin quando crias ou editas uma campanha no Gestor de anúncios. 

    No Gestor de anúncios, em Anúncios seleciona o Pin e altera para Selecionado. Depois, clica em Pré-visualizar Pin.

    Ao pré-visualizar um anúncio de coleções gerado com o objetivo de vendas por catálogo, o URL do destino principal (se especificado) aparecerá na pré-visualização de Pin. Se não for especificado um URL do destino principal, este será predefinido para o URL orgânico do Pin selecionado. 

    Nota: os criativos secundários que aparecerem durante a pré-visualização de Pin serão provavelmente diferentes do criativo secundário que aparece num anúncio publicado, dado que os produtos atualizam automaticamente para mostrar o que for relevante para cada utilizador. 

    Mais sobre anúncios de coleções

    Sabe como os utilizadores interagem com os anúncios de coleções, descobre como os criativos secundários funcionam e obtém especificações criativas específicas e métricas de anúncios de coleções.

    Se alguém tocar num anúncio de coleções do feed, verá o criativo principal em grande plano, com os criativos secundários logo abaixo.

    Se clicar no criativo principal, visitará o URL de destino.

    Se clicar num criativo principal de vídeo, abrirá os respetivos controlos.

    Se clicar num criativo secundário, visitará o URL de destino dos criativos secundários. 

    Se aceder ao final do anúncio de coleções e continuar a subir pela página, visitará o URL de destino.

    Se guardar o anúncio de coleções, guardará o Pin de coleções num álbum designado e não apenas o criativo principal.

    Os anúncios de coleção com vídeo como criativo principal serão apresentados no feed como anúncios de coleções com imagens estáticas como criativo principal.

    Quando os utilizadores do Pinterest veem o vídeo no respetivo feed, este será reproduzido automaticamente quando estiver em visualização a 50% ou mais (excluindo os criativos secundários). Se o objetivo de notoriedade da marca estiver selecionado, o vídeo será reproduzido em ciclo contínuo. Se os objetivos de conversão ou consideração estiverem selecionados, o vídeo vai apresentar aos utilizadores a opção "Ver novamente" depois de ter sido reproduzido uma vez. 

    Se um utilizador do Pinterest tocar num anúncio de coleções com um criativo principal de vídeo, o vídeo será reproduzido em ciclo infinito na experiência de grande plano. Em grande plano, se tocar no vídeo abrirá os respetivos controlos e não direcionará para o URL de destino.

    Os criativos secundários são etiquetados manualmente ou automaticamente, quando o Pin de coleções for criado. Os criativos secundários podem ser configurados manualmente ao selecionar um Pin existente, indicando um ID de produto do catálogo ou ao inserir um URL. Por outro lado, os criativos secundários podem ser configurados, selecionando um grupo de produtos do catálogo, quando o objetivo de catálogo por vendas é utilizado.

    Produtos como criativos secundários

    É possível colocar um máximo de 24 produtos etiquetados por anúncio de coleções. Quando um Pin de produto é selecionado como criativo secundário, o criativo secundário apresenta o preço no canto superior esquerdo, seguido do título abaixo.

    Ao utilizar o formato do anúncio de coleções com o objetivo de vendas por catálogo, os criativos secundários são selecionados e organizados com base na relevância para o utilizador que visualiza o anúncio de coleções. Se houver um número insuficiente de criativos secundários disponível, utilizaremos quatro produtos adicionais do teu grupo de produtos, que serão ordenados com base na taxa de cliques (CTR) mais elevada. Se um produto estiver esgotado, será removido do grupo de produtos.

    Podes saber mais sobre como adicionar criativos secundários ao teu anúncio de coleções na secção Criar um anúncio de coleções acima.

    Imagem estática de criativo principal

    Tipo de ficheiro Apenas formatos .jpg ou .png. Não é possível usar .gif.
    Tamanho do ficheiro 10 MB (máximo)
    Quantidade de criativos Tem de ter 1 criativo principal.
    Proporção de ecrã A proporção tem de ser 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical).

     

    Criativo principal de vídeo

    Tipo de ficheiro .mp4, .mov ou .m4v
    Codificação H.264 ou H.265.
    Tamanho do ficheiro Até 2 GB.
    Quantidade de criativos Tem de ter 1 criativo principal.
    Duração do vídeo Mínimo de 4 segundos, máximo de 15 minutos.
    Proporção de ecrã Inferior a 1:2 (largura:altura), superior a 1.91:1. Recomendamos que escolhas o formato quadrado (1:1) ou vertical (2:3 ou 9:16).


     

    Criativos secundários

    Tipo de ficheiro Apenas formatos .jpg ou .png. Não é possível usar vídeos ou .gif.
    Tamanho do ficheiro 10 MB (máximo)
    Quantidade de criativos Recomendamos um mínimo de 3 criativos com um máximo de 24.
    Proporção de ecrã Todos os criativos têm de ter a mesma proporção de 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical). Recomendamos que os criativos secundários tenham uma proporção 1:1, para melhor controlo da forma como aparecem nos feeds dos utilizadores. Se o criativo não tiver uma proporção 1:1, o recorte ocorrerá no centro da imagem.

     

    Texto

    Título

    Máximo de 100 carateres (incluindo espaços). 

    Recomendamos que dês prioridade aos 40 primeiros carateres que serão apresentados nos feeds dos utilizadores.

    Descrição

    Máximo de 500 carateres (incluindo espaços). 

    As descrições apenas são apresentadas para Pins orgânicos de coleções em grandes planos, ou quando um utilizador visualizar um Pin orgânico de coleções e deslizar para o lado ou visualizar um Pin de coleções a jusante. Caso contrário, as descrições não são apresentadas para anúncios de coleções promovidos.

     

    Além das métricas disponíveis no Gestor de anúncios, os anúncios de coleções usam duas métricas específicas para coleções: 

    • Impressões de criativos secundários: esta métrica é o total de visualizações recebidas pelo criativo secundário
    • Cliques em criativos secundários: esta métrica é o total de cliques no Pin recebidos pelo criativo secundário

    Como calculamos o relatório de anúncios de coleções

    As impressões e os cliques no Pin são recolhidos de forma agregada para os criativos secundários que aparecem num anúncio de coleções. De momento, não disponibilizamos relatórios individuais para criativos secundários. Recomendamos que utilizes os parâmetros de acompanhamento para identificar quais os produtos individuais que estão a converter. Podes descobrir como configurá-los no artigo Acompanhar um anúncio de coleções.

    O índice de interação inclui métricas de interação com anúncios padrão, além de criativos secundários guardados, cliques no Pin em criativos secundários e criativos principais e cliques de saída.

    As métricas de conversões com base em interações incluem conversões que ocorrem quando alguém executar qualquer uma das ações de interação (acima indicadas) e converta.

    As métricas de conversões com base em cliques incluem conversões que ocorrem quando alguém clicar num anúncio de coleções no feed. As conversões de criativos secundários com base em cliques contam para o total de conversões com base em cliques.

    Métricas de vídeo: estão disponíveis nos relatórios, quando o vídeo é utilizado como criativo principal.

    E a seguir?

    Agora que criaste e promoveste os teus anúncios de coleções, consulta o nosso guia para saber como Acompanhar um anúncio de coleções.

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