Verás "Versão beta aberta" ao lado de Informações de conversões. Isto significa que ainda estamos a trabalhar nas Informações de conversões para garantir que tens a melhor experiência no Pinterest. Algumas coisas podem mudar à medida que continuamos a finalizar o produto.

 

As Informações de Conversões são uma página de relatórios que permite analisar o impacto total dos teus Pins orgânicos que não são anúncios e anúncios, no tráfego do teu site e nos pagamentos online. Está disponível para todos os anunciantes com Tags do Pinterest válidas. 

Para encontrar métricas específicas de anúncios, como o retorno de gastos em anúncios (ROAS) ou custo por ações (CPA), visita Relatórios.

Consultar as Informações de conversões
  • Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest ou acede à página de análises
  • Clica em Anúncios no canto superior esquerdo
  • Clica em Informações de conversões 
  • Definir o intervalo de atribuição

    O teu intervalo de atribuição indica um número definido de dias a partir do momento em que um utilizador visualiza,  interage ou clica no teu Pin, antes de comprar algo no teu site.

    Os intervalos de conversões mais longos são ideais para negócios que vendam produtos que não sejam de compra impulsiva e em casos em que os utilizadores precisem normalmente de mais tempo para decidir, como, por exemplo, no caso de mobiliário. 

    Não te esqueças:

  • Por predefinição, o intervalo de atribuição é definido segundo as tuas preferências de relatórios nas definições de conversões do gestor de anúncios. Se as tuas preferências de relatórios nas definições de conversões incluírem um intervalo de 60 dias, a predefinição será o intervalo mais próximo, dado que o intervalo de 60 dias não está disponível nas Informações de conversões.
  • Se tiveres várias contas de anúncios no gestor de anúncios, a predefinição será a conta de anúncios com sessão iniciada. 
  • Se não tiveres selecionado um intervalo de atribuição no Gestor de anúncios, serão apresentados dados para visualizações de 1 dia, interações de 30 dias e cliques de 30 dias. Isto significa que verás ações que ocorreram no dia após alguém ter visualizado o teu Pin e 30 dias depois de alguém interagir com ou clicar no teu Pin. 
  • Podes alterar o intervalo de atribuição quando quiseres para apresentar visualizações e atribuições de cliques de 1, 7 e 30 dias com um clique no ícone de seta direcional de divisa para baixo , abaixo de Intervalo de atribuição no menu do lado esquerdo. 

    Por exemplo, se quiseres consultar as compras que tenham ocorrido após alguém ter visualizado, interagido ou clicado no teu Pin nos últimos 30 dias, poderás selecionar um intervalo de atribuição de 30 dias para visualizações, interações e cliques. Desta forma, poderás saber se os utilizadores realizam alguma ação depois de visualizar, interagir ou clicar no teu Pin.  

    Se clicares em Definir como predefinido para esta conta de anunciante, as tuas preferências serão guardadas nas Informações de conversões, nas análises e no gestor de anúncios para a conta de anunciantes com sessão iniciada.

    Consultar estatísticas por tipo de conteúdos de conversões

    Clica no  ícone de seta direcional de divisa para baixo ao lado do menu pendente, abaixo de Conteúdos de conversões na navegação do lado esquerdo, para consultares as estatísticas sobre interações com apenas os teus conteúdos orgânicos, apenas os teus conteúdos pagos ou ambos os tipos, até serem convertidos. 

    Conversões orgânicas: utilizadores que interagiram apenas com os teus Pins orgânicos
    Pago sem assistência: utilizadores que interagiram apenas com os teus anúncios
    Pago com assistência: utilizadores que interagiram com anúncios e Pins orgânicos

    Nota: as estatísticas de Conversões dos utilizadores que interagem com os teus anúncios incluem a atividade a jusante que ocorrer com os teus anúncios, designada de métricas pagas.

    Filtrar os dados

    Podes filtrar dados por:

  • Intervalo de datas: consulta as estatísticas de tráfego num determinado período. A primeira data disponível será 7 de fevereiro de 2020, dependendo se a tua candidatura ao programa de comerciante verificado for aprovada, da data de instalação da tua Tag e se a Tag estiver a funcionar. Se fores um comerciante Shopify, depende da data de integração da app Pinterest.
  • Ação de atribuição: consulta as estatísticas pelo tipo de interação com o Pin que tenha dado origem a uma conversão.
  • Conta reivindicada: consulta as estatísticas dos Pins ligados às tuas contas reivindicadas.
  • Dispositivo: consulta as estatísticas sobre os vários dispositivos de origem do tráfego do teu Pin. 
  • Fonte: consulta as estatísticas dos Pins criados e guardados por ti, bem como dos Pins criados e guardados por outros, a partir de contas reivindicadas por ti.
  • Formato: consulta as estatísticas dos diferentes tipos de Pins de origem do tráfego.
  • Dividir os dados por conteúdos pagos e orgânicos

    Clica no  ícone de seta direcional de divisa para baixo ao lado do menu pendente, abaixo de Dividido por pagos e orgânicos. Seleciona Lucros, Pagamentos, Adicionado ao carrinho, Valor médio da encomenda ou Visitas à página para consultar o número de conversões direcionadas por conteúdos pagos sem assistência e com assistência e conteúdos orgânicos.

    Por exemplo, se os conteúdos pagos com assistência for a maior categoria, isto significa que tanto os teus anúncios como os Pins orgânicos estão a trabalhar em conjunto para gerar conversões. 

    Consultar o teu desempenho ao longo do tempo

    Clica no  ícone de seta direcional de divisa para baixo ao lado do menu pendente, abaixo de Desempenho ao longo do tempo para consultar as métricas do gráfico e clica no ícone + com círculo  para comparar as duas métricas do gráfico:

  • Lucros: os lucros totais influenciados pelos teus Pins e anúncios
  • Pagamentos: número total de pagamentos resultantes dos teus Pins e anúncios
  • Valor médio da encomenda: valor médio de encomendas em pagamentos resultantes dos teus Pins e anúncios
  • Compradores: número total de clientes resultantes da interação com os teus Pins e anúncios
  • Visitas à página: número de vezes que os utilizadores visitaram o teu website depois de encontrar os teus conteúdos no Pinterest
  • Adicionar ao carrinho: número de vezes que os utilizadores adicionaram os teus produtos ao carrinho, depois de interagir com os teus Pins
  • Impressões: número de vezes que os teus Pins foram visualizados
  • Cliques no Pin: número total de vezes que os utilizadores clicaram no teu Pin, para conteúdos dentro ou fora do Pinterest
  • Guardados: número total de vezes que o teu Pin foi guardado
  • O gráfico permite comparar diferentes métricas no mesmo período. Por exemplo, podes comparar o número de pagamentos orgânicos com o número de pagamentos pagos com assistência, no mesmo período.

    Também podes dividir qualquer métrica por ação atribuída, conteúdos de conversões, contas reivindicadas, dispositivo, fonte ou formato, ao clicar no  ícone de seta direcional de divisa para baixo ícone de seta direcional de divisa para baixo, ao lado de Dividido por acima do gráfico.

    Se quiseres consultar as métricas do total de impressões, interações e público-alvo, acede às Análises.

    Se quiseres consultar métricas específicas de anúncios, como o retorno de gastos em anúncios (ROAS) ou custo por ações (CPA), acede a Relatórios
     

    Acompanhar o teu funil de atividade

    Usa o funil de atividade para monitorizar a forma como o teu público-alvo do Pinterest realizou a conversão para compra no intervalo de atribuição selecionado.

    Público-alvo total: o total de utilizadores que visualizaram ou interagiram com os teus Pins
    Compradores: o total de utilizadores que concluíram um pagamento no teu site depois de interagir com os teus Pins
    Índice de compras: a percentagem do total do teu público-alvo no Pinterest que concluiu um pagamento no teu site
    Visitantes na página: o total de utilizadores que visitaram o teu site depois de interagir com os teus Pins
    Utilizadores que adicionaram ao carrinho: o total de utilizadores que adicionaram ao carrinho depois de interagir com os teus Pins

    Consultar os melhores Pins convertidos

    Consultar os melhores Pins que deram origem a conversões. Clica no  ícone de seta direcional de divisa para baixo ao lado do menu pendente, abaixo de Melhores Pins convertidos para ordenar esta lista por pagamentos, visitas à página ou adicionado ao carrinho. 

    Estes dados dão uma ideia dos melhores Pins orgânicos convertidos que podes promover para aumentar as conversões. Nota: a tabela dos melhores Pins convertidos reflete o último Pin com que um utilizador interagiu antes de comprar e não o produto exato que adquiriu.

    Dados em falta
  • Precisamos de alguns dias para elaborar este relatório. Se não vires qualquer dado, volta a consultar no dia seguinte.
  • A tua Tag pode não estar a funcionar. Todas as Tags precisam de funcionar em todas as contas de anunciantes associadas à tua conta de empresa. Apenas poderás obter dados a partir da data em que a tua Tag tenha começado a funcionar. Tem em atenção que poderá demorar cerca de 7 dias para que os erros de Tags sejam atualizados quando forem corrigidos. Sabe como verificar se a Tag do Pinterest está a funcionar corretamente
  • Só podes ver dados a partir do dia em que tenhas sido aceite no programa de comerciantes verificados e se fores um comerciante Shopify a partir do dia em que integrares a app Pinterest. Não poderás consultar dados anteriores a esta data.
  • As Informações de conversões não correspondem aos relatórios de anúncios, porque as Informações de conversões apresentam o total de pagamentos influenciados por Pins orgânicos e anúncios pagos a nível da empresa e não a nível de contas de anúncios.

    Os dados de conversões de várias contas de anúncios não serão contabilizados para os dados de Informações de conversões pelos seguintes motivos:

    • Intervalos de atribuições diferentes são definidos em diferentes contas de anúncios
    • As Informações de conversões usam um modelo de último toque e indicam informações com base no último Pin com o qual um utilizador interagiu antes de pagar, seja um Pin orgânico ou anúncios
       

    Os dados das Informações de conversões não correspondem com fontes externas, como Google Analytics e Omniture, uma vez que não são capazes de consultar a atividade dos utilizadores no Pinterest, como, por exemplo, o que visitam e de que forma interagem com Pins e anúncios.

    Estas plataformas usam, como predefinição, um modelo de último clique, que indica apenas a última fonte que um utilizador visitou antes de fazer a compra.

    Por exemplo, um utilizador pode visualizar ou interagir com um Pin ou anúncio no Pinterest sem comprar. Na semana seguinte, pode encontrar novamente o teu anúncio noutra plataforma, dando origem a uma visita ao site e conversão. Neste caso, as fontes externas designam que a fonte foi a segunda plataforma e não têm a primeira visualização ou interação do Pin ou anúncio no Pinterest em conta.
     

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