Campanhas de conversão

As campanhas de conversões ajudam-te a promover ações no teu site ao serem acompanhadas pela Tag do Pinterest. As campanhas de conversões podem ser utilizadas em eventos de pagamentos, inscrições, resultados finais ou adicionado ao carrinho. Escolhe o tipo de conversões que preferes promover, indica o CPA médio e o orçamento, e os teus gastos serão otimizados de acordo com o objetivo.

Preparar campanhas de conversões 

Segue as seguintes instruções para lançar uma campanha de conversões:

  1. Começa por colocar a Tag do Pinterest no teu site

  2. Certifica-te de que estás a acompanhar pelo menos um dos eventos compatíveis: Pagamentos, adicionado ao carrinho, inscrição ou resultado final

  3. Assim que um evento for acionado, estarás preparado para criar uma campanha de conversões.

Se a tua campanha for interrompida, certifica-te de que a Tag do Pinterest está a funcionar adequadamente e que o teu objetivo de CPA é suficientemente elevado para que os anúncios sejam executados.  

Se não cumprires os requisitos, começa por implementar a Tag do Pinterest ou usa outro objetivo de campanha.

Modo de aprendizagem

Depois de criares uma campanha de conversões, os anúncios serão apresentados a tipos distintos de pessoas, de forma a aprender quem tem maior probabilidade de converter. Este processo inicial chama-se Modo de aprendizagem. Nesta fase, o desempenho da tua campanha poderá sofrer algumas flutuações.

Quando o Modo de aprendizagem for concluído e tivermos dados suficientes, os anúncios serão apresentados às pessoas com maior probabilidade de serem convertidas. Neste momento, o desempenho da tua campanha deverá estabilizar e poderás fazer alterações. Não recomendamos que faças alterações à tua campanha de conversões enquanto o Modo de aprendizagem não for concluído para que não seja reiniciado e demore mais tempo.

Para obteres uma campanha mais otimizada, recomendamos que não faças mais do que 2 rondas de alterações por semana. Espera entre 3 a 5 dias para que a campanha seja recalibrada, aprenda e ajuste-se a cada alteração de forma a proporcionar os melhores resultados. Terás uma melhor ideia do verdadeiro desempenho da tua campanha se analisares semanalmente ou mensalmente, e não diariamente.

Criar uma campanha de conversões

Configurar uma campanha de conversões no gestor de anúncios

  1. Começa por criar uma campanha.

  2. Seleciona as conversões para o objetivo da tua campanha. Se ficar cinzento, não estarás a cumprir os requisitos.

  3. Preenche os detalhes da tua campanha e, em seguida, clica em Continuar para configurar o grupo de anúncios.

  4. Na secção "Otimização e entrega", preenche os seguintes campos de otimização da campanha: Tag do Pinterest, Evento de conversão, Período de conversão e CPA pretendido.

  5. Conclui a configuração do grupo de anúncios e, em seguida, clica em Anúncios no menu do lado esquerdo ou seleciona Pins para o teu grupo de anúncios.

     

Configurar uma campanha de conversões no Editor em massa

  1. Começa por criar uma nova campanha no Editor em massa ou copia uma campanha existente. Os campos de otimização de conversões terão as seguintes colunas:

  2. Segue a configuração original do Editor em massa, mas preenche os seguintes campos de otimização de conversões: Objetivo da campanha, Valor do objetivo, ID da Tag de conversão, Evento de conversão e Intervalo de atribuição.

Como escolher um intervalo de conversões

Os intervalos de conversões permitem que seleciones os dados de conversões que serão utilizados na entrega de anúncios aos utilizadores do Pinterest e utilizados para otimização. 

Por outro lado, os intervalos de atribuição são um valor de medição que indica quais as conversões que valorizas para alcançares os teus objetivos. 

Os intervalos de conversão e os intervalos de atribuição são expressos através de um período de lookback (tempo entre o evento de conversão e o evento de anúncio), assim como o tipo de interação do anúncio (após clicar, após a interação ou após a visualização). Os períodos de lookback que utilizamos são: 30 dias, 7 dias e 1 dia. 

Ao decidir os períodos corretos a serem utilizados, tem em atenção o seguinte:

  • O teu ciclo de compras: Normalmente, os produtos com valor mais baixo são comprados mais rapidamente do que os produtos com valor mais elevado. Se o teu produto tiver um período de consideração de compra elevado, deverás selecionar um intervalo maior.

  • Alinhar com intervalos de atribuição de medição: Recomendamos que os intervalos de conversão e atribuição sejam alinhados na maior proximidade possível. Se já selecionaste um intervalo de atribuição que funcione para a tua empresa e não oferecermos um intervalo de conversão correspondente, não te preocupes. Basta selecionares o intervalo mais próximo e já está!

  • Como os utilizadores usam o Pinterest: apesar de alguns utilizadores do Pinterest iniciarem sessão todos os dias, ou até várias vezes por dia, os padrões de utilização do Pinterest costumam ser mais aprofundados e menos frequentes do que nas plataformas de mensagens e redes sociais. Os conteúdos também costumam ser mais visualizados e menos interagidos com cliques. Por isso, a valorização de visualizações está associada à escalabilidade.

  • Volume de conversões: certifica-te de que o teu intervalo de conversões proporciona eventos de otimização suficientes para ser eficaz. Normalmente, entre 50 a 200 conversões por semana são suficientes para que o nosso sistema de entrega aprenda a encontrar os utilizadores aos quais deverão ser apresentados os teus anúncios. Evidentemente, quantas mais conversões, melhor, desde que tenham um valor financeiro considerável.

Recomendações

  • Usa o mínimo de campanhas e grupos de anúncios possível de modo a simplificar a estrutura e proporcionar resultados mais claros.

  • Ao criares os teus grupos de anúncios, mantém a segmentação o mais ampla possível para garantir que os teus anúncios são apresentados ao máximo de utilizadores com probabilidade de serem convertidos.

  • Usa conteúdos criativos nos teus anúncios para motivar os utilizadores a tomarem ações no teu site e evita usar conteúdos com o objetivo de aumentar a notoriedade da tua marca.

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