Em março, divulgámos informações sobre os nossos planos para o iOS14, bem como orientações para os anunciantes. Desde então, houve desenvolvimentos e ficámos a conhecer mais pormenores sobre as alterações da Apple com o lançamento do iOS14.5. Como tal, o nosso plano está a ser ajustado.

No início de junho, começaremos a trabalhar na Estrutura de Transparência de Rastreamento de Aplicações (ATT) da Apple. Para os utilizadores que optarem por participar, recolheremos e utilizaremos o IDFA nas nossas soluções de publicidade.

Como plataforma a que os utilizadores acedem com a intenção espontânea de pesquisar, guardar e planear os seus interesses, temos capacidade de utilizar a tecnologia destes sinais na plataforma para fazer melhorias contínuas nas nossas variadas soluções de publicidade. Estes sinais internos não são afetados pelas alterações do iOS14 da Apple, pelo que os anunciantes continuam a ser capazes de alcançar os utilizadores relevantes que procuram conteúdos e inspiração nas marcas. 

A nossa prioridade é que a experiência de utilizador seja positiva, inspiradora e relevante. Simultaneamente, queremos proporcionar à nossa comunidade transparência e uma escolha alargada. Os utilizadores têm a possibilidade de rever e ajustar a personalização de anúncios através das respetivas definições de privacidade a qualquer altura. A segurança e a positividade sempre foram para nós os alicerces do design e continuaremos a desenvolver produtos com estes valores em mente. 

Com base nas alterações que estamos a fazer, esperamos níveis variáveis de impacto para os anunciantes, no que diz respeito a públicos-alvo, medição e relatórios e campanhas de conversão.

No que diz respeito às soluções de público-alvo que dependem dos sinais exteriores à plataforma, esperamos que haja uma redução na dimensão do público-alvo, resultante dos utilizadores que optarem ativamente por não participar. Estas soluções são as seguintes:

Continuaremos a oferecer soluções internas, como a Tag do Pinterest, Carregamento de conversões e Informações de conversões, que permitem aos anunciantes medir o desempenho das suas campanhas e anúncios. Além disso, tencionamos continuar a apoiar todas as configurações de campanhas existentes, que incluem, sem caráter exclusivo, os intervalos de atribuição, as análises de relatórios e os tipos de eventos de conversão.

Durante o modo de aprendizagem, as campanhas de conversão continuarão a mostrar anúncios a diferentes tipos de utilizadores, para compreender quem são os que mais provavelmente realizarão a conversão, mas não utilizaremos informações dos utilizadores que optaram por não participar. Os nossos modelos de machine learning continuarão também a otimizar automaticamente as tuas campanhas, no sentido de impulsionar as conversões para os teus anúncios, para o orçamento indicado (através das ofertas automáticas) ou com base no custo pretendido por cada ação definido.

Para mais orientações relativas a públicos-alvo, medição e campanhas de conversão, consulta a secção Medidas que os anunciantes devem tomar abaixo.

Recomendamos que os anunciantes monitorizem o desempenho para uma melhor avaliação dos próximos passos. Podes analisar as ações específicas para cada uma das soluções abaixo.

Apesar de existir a possibilidade de os anunciantes observarem um decréscimo na dimensão do público-alvo para as soluções que utilizam sinais exteriores à plataforma, como as listas de clientes e a nova segmentação de visitantes, é importante relembrar que oferecemos uma vasta gama de soluções de público-alvo que utilizam sinais internos da plataforma e que não são afetadas pelas alterações no iOS14. 

Os sinais da plataforma do Pinterest potenciam as nossas soluções de audiências, entre as quais a segmentação expandida, palavras-chave, interesses, nova segmentação de interações e a segmentação demográfica. Todas estas soluções permitem aos anunciantes alcançar os utilizadores relevantes que procurem conteúdos e inspiração nas marcas. Recomendamos que os anunciantes suplementem as estratégias de público-alvo existentes através da criação de públicos-alvo semelhantes e novas campanhas ou grupos de anúncios que utilizem as soluções acima referidas. 

Recomendamos que os anunciantes continuem a acompanhar de perto o desempenho das suas campanhas através da segmentação dos relatórios por tipo de dispositivo (especificamente, iPad e iPhone). Isto permitirá compreender melhor se eventuais alterações de desempenho poderão estar relacionadas com o iOS14, o que permite implementar determinadas otimizações nas campanhas. Gostaríamos de relembrar que, como o sistema Android não sofre qualquer impacto devido às alterações no iOS14, não deverão ocorrer alterações imediatas nas campanhas e métricas baseadas em Android.

Além disso, recomendamos que os anunciantes que enviam eventos de conversão para o Pinterest explorem as nossas soluções de conversão internas, entre as quais a Tag do Pinterest, a API de conversões e o Carregamento de conversões. Para começar, revê as instruções de implementação da Tag do Pinterest e do Carregamento de conversões. Para os anunciantes interessados na nossa API de conversões, estes devem entrar em contacto com o seu representante do Pinterest para os próximos passos.

Se tens uma campanha de conversão a decorrer, não antecipamos a necessidade de grandes alterações na configuração da campanha neste momento. Como exemplo de melhor prática, recomendamos que continues a acompanhar de perto o desempenho da campanha, seguindo as orientações fornecidas na secção Medições e relatórios e utilizes as Ofertas automáticas para otimizar as campanhas. 

Continuaremos a investir em soluções que contribuam para os nossos anunciantes atingirem os seus objetivos comerciais. Na secção FAQ abaixo, encontrarás informações sobre algumas das áreas que estamos a explorar e nas quais estamos a investir. Nos próximos meses, à medida que novos produtos forem disponibilizados, comunicaremos as atualizações, no sentido de assegurar o sucesso dos anunciantes na nossa plataforma. Além disso, continuaremos a acompanhar e avaliar os desenvolvimentos relacionados com o iOS14 e atualizaremos as nossas orientações em conformidade.