Um anúncio-questionário é um formato de anúncio com perguntas e respostas de escolha múltipla. Quando as pessoas interagem com anúncios de questionário no Pinterest, recebem um resultado ou recomendação do anunciante com base nas suas escolhas, o que contribui para estabelecer uma ligação pessoal com a marca ou o produto.
Os anúncios-questionário estão disponíveis apenas em dispositivos móveis. Estes anúncios ficarão visíveis para os utilizadores do Pinterest, quando navegam, pesquisam e guardam Pins.
Os anúncios-questionário têm três partes principais:
Não te esqueças de que, apesar de não ser possível guardar o anúncio em si, os resultados do anúncio-questionário podem ser guardados como Pins.
Podes criar os Pins apresentados no anúncio-questionário antes de configurar a campanha ou podes criar tudo de uma vez através do fluxo de criação de anúncios, no Gestor de anúncios.
Podes criar um Pin de título e até três Pins de resultados. Quando configurares o anúncio-questionário no gestor de anúncios, adiciona as perguntas e respostas.
Criar um Pin de título
O Pin de título é o primeiro cartão do anúncio-questionário. Este está visível enquanto as pessoas respondem ao questionário.
- Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest no computador.
- Clica em
ícone de hambúrguer no canto superior esquerdo da página. - Em Criar, clica em Criar Pin.
- Clica em
ícone da seta com círculo para cima e seleciona uma imagem ou um vídeo. - Adiciona um título, uma descrição e uma ligação de destino.
- Dica: coloca as informações mais importantes na parte superior do Pin. Quando as pessoas respondem ao teu questionário, é apresentada uma caixa de texto que tapa o terço inferior do Pin. Consulta as especificações para anúncios-questionário para mais informações.
- No menu pendente, seleciona um álbum para o teu Pin, no canto superior direito do ecrã.
- Clica em Publicar.
Criar um Pin de resultados
O número de resultados que criares deve corresponder ao questionário. Por exemplo, se cada pergunta do questionário tiver três respostas, deves criar três resultados possíveis.
Quando configurares o anúncio-questionário no Gestor de anúncios, deves mapear as rotas das respostas para cada resultado. Algumas respostas podem resultar num empate. Neste caso, o resultado do questionário será aleatório.
- Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest no computador
- Clica em
ícone de hambúrguer no canto superior esquerdo da página. - Em Criar, clica em Criar Pin.
- Clica em
ícone da seta com círculo para cima e seleciona uma imagem.- Dica: clica em
ícone + no canto superior esquerdo do ecrã para carregar outra imagem. Isto permite criar vários Pins de resultados ao mesmo tempo.
- Dica: clica em
- Adiciona um título, uma descrição e uma ligação de destino para a página de resultados.
- Nota: o Pin de título e a descrição estarão visíveis na página de resultados.
- Clica em Concluído.
- No menu pendente, seleciona um álbum para o teu Pin, no canto superior direito do ecrã.
- Clica em Enviar
- Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest no computador.
- Clica em
ícone de hambúrguer no canto superior esquerdo da página - Em Criar, clica em Criar campanha
- Clica em Campanha manual e depois em Começar
- Seleciona Consideração ou Notoriedade da marca como o objetivo da campanha.
- Ao escolher Consideração, recomendamos a otimização para cliques em Pins. Este objetivo foca-se nas interações com o teu questionário e pode contribuir para aumentar a notoriedade da marca.
- Ao escolher Notoriedade da marca, podes otimizar as interações e o custo por impressão, mas a taxa de conclusão do questionário será significativamente inferior.
- Insere os restantes detalhes da campanha e clica em Continuar.
- Insere o Nome do grupo de anúncios e seleciona as informações de Grupos de produtos, Detalhes de segmentação, Orçamento e agendamento e Otimização e entrega.
- Nota: recomendamos a separação dos anúncios-questionário num grupo de anúncios próprio para garantir a entrega e os gastos.
- Na secção Anúncios, escolhe Selecionar Pins para selecionar um Pin existente como Pin de título ou clica em Criar anúncio para carregar uma nova imagem ou vídeo como Pin de título.
- Escolhe Anúncio-questionário como o formato do anúncio.
- Escreve o Nome do anúncio, URL de destino e os Endereços URL de controlo de anúncios opcionais.
- Clica em
ícone + para adicionar perguntas e respostas ao anúncio.- Escreve o Nome do questionário e usa o menu pendente para selecionar o número de perguntas e respostas do questionário.
- Preenche as perguntas e respostas nos respetivos campos.
- Clica em
ícone de lápis para fazer edições (conforme necessário). - Clica em Terminar.
- Percorre a página para baixo para escolheres os Pins de resultados para cada pergunta e resposta (estes serão designados Resultado A, Resultado B ou Resultado C).
- Clica em Selecionar Pins para selecionar um Pin existente ou em Criar um Pin para carregar uma nova imagem ou vídeo como Pin.
- Clica em Pré-visualizar Pin para ver o aspeto do anúncio antes de o publicar.
- Revê as informações.
- Clica em Publicar.
Depois de publicar a campanha, os teus Pins passarão pelo processo de análise de anúncios, para garantir que seguem as nossas Diretrizes sobre publicidade.
Há métricas disponíveis no separador Relatórios para anúncios-questionário. Deves rever estas métricas regularmente para medir o desempenho da campanha. Para as consultar:
Encontrarás um conjunto de métricas que medem as interações, visualizações, cliques de saída, guardados, o número de questionários concluídos e a taxa geral de conclusão do questionário.
Também podes consultar uma análise dos questionários concluídos por resultado (por exemplo, quantas pessoas receberam o Resultado A ou o Resultado B). Para tal, segue os passos abaixo: