Acompanhar, criar relatórios e otimizar campanhas de compras

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Acompanha as tuas campanhas de compras

O nosso sistema é compatível com endereços URL de controlo de cliques não alteráveis e parâmetros dinâmicos através das nossas opções de acompanhamento (ver abaixo). De momento, o nosso sistema não é compatível com acompanhamento de impressões.

Existem três campos que podes usar para adicionar acompanhamentos às tuas campanhas de compras.

Campo Nível de hierarquia Caso de utilização
Campo de endereço na fonte de dados (feed do produto) Artigo (Pin)

Parâmetros de segmentos de pesquisa específicos de produtos (UTM) 
**Também serão adicionados a Pins orgânicos, não inclui parâmetros específicos de anúncios

Através da fonte de dados com a coluna ad_link. Usa este campo para: Artigo (Pin)

Endereços URL de controlo de cliques com redirecionamento completo

Parâmetros de segmentos de pesquisa específicos de campanhas de anúncios ou produtos 
(UTM)

Coluna de modelo de acompanhamento ao nível do grupo de produtos. Usa este campo para:  Grupo de produtos

Endereços URL de controlo de cliques com redirecionamento para a página de destino
Por ex., dclk.net?adxe=194&lp={lpurl}

Parâmetros de segmentos de pesquisa de grupos de produtos 
Por ex., {unescapedlpurl}?key=value&utm_source=Pinterest

 

Se o teu modelo de acompanhamento estiver configurado na estrutura de campanha: para {lpurl} ou {unescapedlpurl}, utilizaremos a página de destino da coluna ad_link se existir uma na tua fonte de dados. Se não existir um endereço URL ad_link, URL, utilizaremos a coluna Endereço para a página de destino.

 

Parâmetros dinâmicos compatíveis com acompanhamento de campanhas

Para anúncios de compras, o nosso sistema é compatível com os seguintes parâmetros dinâmicos:

  • {product_name}: nome do produto
  • {promoted_product_group_id}: ID do grupo de produtos no Gestor de anúncios
  • {lpurl}: substituído pelo endereço URL nos campos “ad_link” ou “link” na fonte de dados. Os carateres serão automaticamente codificados.
  • {unescapedlpurl}: substituído pelo endereço URL nos campos “ad_link” ou “link” na fonte de dados. Não codifica carateres.
  • {campaignid}: ID da campanha do Pinterest
  • {adgroupid}: ID do grupo de anúncios do Pinterest
  • {product_partition_id}: ID do grupo de produtos promocionais do Pinterest
  • {product_id}: ID do produto da fonte de dados
  • {device}: "m" para dispositivo móvel, "t" para tablet, "c" para computador

Acrescenta um "?" antes do primeiro parâmetro do endereço URL para obedecer à sintaxe normal de URLs.

Ao utilizar um modelo de acompanhamento na configuração da campanha, terás de preenchê-lo e testar o endereço URL completo antes que as campanhas sejam ativadas.

Recomendamos {unescapedlpurl} para redirecionamentos e evitar possíveis problemas com codificações.

Consulta o guia sobre acompanhamentos externos e acompanhamentos dinâmicos para mais detalhes sobre acompanhamentos no Pinterest.

Relatórios de anúncios de compras

Os relatórios de anúncios de compras estão disponíveis no gestor de anúncios no objetivo "Vendas por catálogo". Os relatórios de campanhas e grupos de anúncios são iguais aos dos outros tipos de objetivos. Além disso, existem dois relatórios únicos nas campanhas específicas de compras:

  • Relatórios de grupos de produtos
  • Relatórios ao nível de artigos

Relatórios de grupos de produtos

Os relatórios ao nível de grupos de produtos permitem consultar o desempenho de grupos de produtos. Usa este relatório para identificar os grupos de produtos com melhor desempenho e que te ajudam a tomar decisões sobre otimizações. Se um grupo de produtos tiver um excelente desempenho, talvez queiras transformá-lo num grupo de anúncios para controlares a tua oferta com maior proximidade.

Relatórios ao nível de artigos

Os relatórios ao nível de artigos oferecem um nível de profundidade superior aos relatórios ao nível de grupos de produtos através de relatórios para cada artigo enviados através do feed. Este relatório apenas está disponível como uma exportação. Para exportar um relatório ao nível de artigos, acede ao separador grupo de produtos no gestor de anúncios.

Melhores práticas de otimização de anúncios de compras

  • Estrutura campanhas por categorias de produtos para facilitar a gestão de palavras-chave negativas e otimizar.
  • Evita criar estruturas de campanhas e grupos de anúncios granulares quando os orçamentos diários forem demasiado curtos.
  • Usa palavras-chave negativas para proteger a marca, e não como uma forma de otimização que pode limitar a distribuição.
  • Combina grupos de produtos semelhantes num único grupo de anúncios para controlar os níveis de otimização (ofertas, orçamentos, públicos-alvo).
  • Divide grupos de produtos de alto desempenho ao longo do tempo.
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