Em março, divulgámos informações sobre os nossos planos para o iOS14, bem como orientações para os anunciantes. Desde então, houve desenvolvimentos e ficámos a conhecer mais pormenores sobre as alterações da Apple com o lançamento do iOS14.5. Como tal, o nosso plano está a ser ajustado.
No início de junho, começaremos a trabalhar na Estrutura de Transparência de Rastreamento de Aplicações (ATT) da Apple. Para os utilizadores que optarem por participar, recolheremos e utilizaremos o IDFA nas nossas soluções de publicidade.
Como plataforma a que os utilizadores acedem com a intenção espontânea de pesquisar, guardar e planear os seus interesses, temos capacidade de utilizar a tecnologia destes sinais na plataforma para fazer melhorias contínuas nas nossas variadas soluções de publicidade. Estes sinais internos não são afetados pelas alterações do iOS14 da Apple, pelo que os anunciantes continuam a ser capazes de alcançar os utilizadores relevantes que procuram conteúdos e inspiração nas marcas.
A nossa prioridade é que a experiência de utilizador seja positiva, inspiradora e relevante. Simultaneamente, queremos proporcionar à nossa comunidade transparência e uma escolha alargada. Os utilizadores têm a possibilidade de rever e ajustar a personalização de anúncios através das respetivas
Com base nas alterações que estamos a fazer, esperamos níveis variáveis de impacto para os anunciantes, no que diz respeito a públicos-alvo, medição e relatórios e campanhas de conversão.
No que diz respeito às soluções de público-alvo que dependem dos sinais exteriores à plataforma, esperamos que haja uma redução na dimensão do público-alvo, resultante dos utilizadores que optarem ativamente por não participar. Estas soluções são as seguintes:
Continuaremos a oferecer soluções internas, como a
Durante o
Para mais orientações relativas a públicos-alvo, medição e campanhas de conversão, consulta a secção
Recomendamos que os anunciantes monitorizem o desempenho para uma melhor avaliação dos próximos passos. Podes analisar as ações específicas para cada uma das soluções abaixo.
Apesar de existir a possibilidade de os anunciantes observarem um decréscimo na dimensão do público-alvo para as soluções que utilizam sinais exteriores à plataforma, como as listas de clientes e a nova segmentação de visitantes, é importante relembrar que oferecemos uma vasta gama de soluções de público-alvo que utilizam sinais internos da plataforma e que não são afetadas pelas alterações no iOS14.
Os sinais da plataforma do Pinterest potenciam as nossas soluções de audiências, entre as quais a
Recomendamos que os anunciantes continuem a acompanhar de perto o desempenho das suas campanhas através da segmentação dos relatórios por tipo de dispositivo (especificamente, iPad e iPhone). Isto permitirá compreender melhor se eventuais alterações de desempenho poderão estar relacionadas com o iOS14, o que permite implementar determinadas otimizações nas campanhas. Gostaríamos de relembrar que, como o sistema Android não sofre qualquer impacto devido às alterações no iOS14, não deverão ocorrer alterações imediatas nas campanhas e métricas baseadas em Android.
- Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
- Clica em Anúncios na parte superior do ecrã e, em seguida, seleciona Relatórios
- Clica em Grupos de anúncios ou Anúncios
- Acima da tabela de dados, clica em Segmentação e seleciona Dispositivo
- Inicia sessão na tua conta de empresa do Pinterest
- Clica em Anúncios na parte superior do ecrã e, em seguida, seleciona Relatórios personalizados
- Clica num modelo de relatório e percorre a página até Intervalo de segmentação
- Clica em Por dispositivo
Além disso, recomendamos que os anunciantes que enviam eventos de conversão para o Pinterest explorem as nossas soluções de conversão internas, entre as quais a Tag do Pinterest, a API de conversões e o Carregamento de conversões. Para começar, revê as instruções de implementação da
Se tens uma campanha de conversão a decorrer, não antecipamos a necessidade de grandes alterações na configuração da campanha neste momento. Como exemplo de melhor prática, recomendamos que continues a acompanhar de perto o desempenho da campanha, seguindo as orientações fornecidas na secção
Continuaremos a investir em soluções que contribuam para os nossos anunciantes atingirem os seus objetivos comerciais. Na secção FAQ abaixo, encontrarás informações sobre algumas das áreas que estamos a explorar e nas quais estamos a investir. Nos próximos meses, à medida que novos produtos forem disponibilizados, comunicaremos as atualizações, no sentido de assegurar o sucesso dos anunciantes na nossa plataforma. Além disso, continuaremos a acompanhar e avaliar os desenvolvimentos relacionados com o iOS14 e atualizaremos as nossas orientações em conformidade.
Com base nas alterações que estamos a fazer para utilizar a política de Transparência de Rastreamento de Aplicações, esperamos níveis variáveis de impacto no que diz respeito a públicos-alvo, medição e campanhas de conversão. Recomendamos que revejas as orientações na secção Medidas que os anunciantes devem tomar, para obteres mais informações.
As soluções de segmentação que utilizam os sinais na plataforma, como interesses, comportamento de pesquisa e público-alvo que interagiu, não serão afetadas por esta alteração.
As soluções de público-alvo que utilizam os sinais exteriores à plataforma, entre as quais as listas de clientes, a ressegmentação dinâmica e a nova segmentação de visitantes, poderão observar uma diminuição da dimensão do público-alvo. Recomendamos que revejas as orientações na secção Medidas que os anunciantes devem tomar para obteres mais informações sobre os próximos passos.
Não. Tomámos a decisão de remover os anúncios de instalação da aplicação no ano passado, antes dos anúncios do iOS14.
Continuaremos a investir em soluções que contribuam para os nossos anunciantes atingirem os seus objetivos comerciais. Abaixo encontras informações sobre algumas das áreas que estamos a explorar e nas quais estamos a investir.
- Investimento em soluções de público-alvo do Pinterest: tal como referimos acima, existem sinais da nossa plataforma que não são afetados pelas alterações ao iOS14 da Apple. Continuaremos a utilizar estes sinais para melhorar as nossas soluções de público-alvo e assegurar que os nossos anunciantes continuarão a conseguir alcançar os utilizadores relevantes que procurem conteúdos e inspiração nas marcas.
- Investimento em soluções de medição e relatórios do Pinterest: estamos a fazer alterações às nossas soluções de medição internas. Estas assegurarão que os anunciantes continuam a ter visibilidade quanto ao desempenho das suas campanhas. Além disso, estamos a explorar e a desenvolver várias estruturas e soluções relacionadas com privacidade que ajudarão os anunciantes a continuar a medir o desempenho das suas campanhas com exatidão.
- Avaliação das soluções de medição da Apple: a Apple continua a lançar atualizações às suas soluções de medição, entre as quais a SKAdnetwork e a Medição de Cliques Privados. Avaliamos estas atualizações regularmente e continuaremos a avaliar a viabilidade de uma integração.
As soluções acima constituem apenas uma parte das melhorias que estamos a fazer nos nossos produtos de publicidade. Nos próximos meses, à medida que novos produtos forem disponibilizados, comunicaremos as atualizações, no sentido de assegurar o sucesso dos anunciantes na nossa plataforma.
O SKAdNetwork da Apple é atualmente específico a instalações da aplicação e medição de eventos subsequentes na aplicação. Dado que iniciámos o processo de descontinuar a capacidade de os anunciantes promoverem as respetivas aplicações móveis através de anúncios de instalação da aplicação no início de 2021, esta não é uma solução relevante neste momento. Continuaremos a acompanhar as notícias da Apple e avaliaremos a viabilidade de suportar o SKAdNetwork consoante as melhorias realizadas.