În luna martie, am transmis informații despre planurile noastre pentru iOS14 și le-am oferit îndrumări publicitarilor. De atunci, situația a continuat să evolueze și am aflat mai multe despre modificările aduse de Apple odată cu lansarea iOS14.5. În consecință, ne ajustăm planul.

La începutul lunii iunie, vom începe să aplicăm cadrul Apple privind transparența urmăririi aplicațiilor (ATT). În cazul Pinnerilor care au optat pentru acest cadru, vom colecta și vom folosi IDFA-urile în soluțiile noastre de publicitate.

Ca platformă unde oamenii vin cu intenția naturală de a căuta, a salva și a planifica în jurul intereselor, de asemenea, putem folosi aceste semnale îmbogățite de pe platformă pentru a aduce îmbunătățiri permanente la diverse soluții de publicitate. Aceste semnale de primă parte nu sunt afectate de modificările aduse de Apple la iOS14 și vor asigura accesul continuu al publicitarilor la Pinnerii relevanți care caută conținut și inspirație de la mărci. 

Prioritatea noastră este să menținem o experiență pozitivă, motivantă și relevantă pentru Pinneri și, de asemenea, să oferim comunității noastre transparență și opțiuni. Pinnerii noștri au posibilitatea de a revizui și a ajusta personalizarea reclamelor, în setările lor de confidențialitate. Siguranța și optimismul au stat dintotdeauna la baza conceptului nostru și vom continua să ne construim produsele în temeiul acestor valori. 

Pe baza modificării pe care o facem, ne așteptăm la grade diferite de impact al publicitarilor asupra segmentelor de public, a măsurării, a raportării și a campaniilor de conversie.

În cazul soluțiilor destinate segmentelor de public bazate pe semnale din afara platformei, ne așteptăm la o diminuare a dimensiunii segmentului de public pentru Pinnerii care renunță. Aceste soluții includ următoarele:

Vom continua să oferim soluții de primă parte precum marcajul Pinterest, încărcarea conversiilor și statisticile privind conversiile, care le permit publicitarilor să măsoare performanța campaniilor și a reclamelor. În plus, în prezent intenționăm să continuăm asistența pentru toate setările existente privind campaniile, care includ, dar nu se limitează la, perioadele de atribuire, defalcările raportărilor și tipurile de evenimente de conversie.

Pe durata modului de învățare, campaniile de conversie vor continua să afișeze reclame destinate mai multor tipuri de Pinneri, pentru a afla cine prezintă probabilitatea cea mai mare de conversie, însă nu vor folosi informații de la niciun Pinner care a renunțat la funcție. Modelele noastre de învățare automată vor continua, de asemenea, să îți optimizeze în mod automat campaniile, în scopul de a genera conversii pentru reclamele tale, fie pentru bugetul dat (utilizând licitarea automată), fie pe baza costului-pe-acțiune vizat pe care l-ai setat.

Pentru îndrumări suplimentare cu privire la pașii următori care vizează segmentele de public, măsurarea și campaniile de conversie, consultă mai jos secțiunea Ce ar trebui să facă publicitarii.

Le recomandăm publicitarilor să își monitorizeze performanța, pentru o evaluare optimă a pașilor următori. Poți consulta mai jos acțiunile specifice fiecărei soluții.

Chiar dacă este posibil ca publicitarii să observe o diminuare a dimensiunii segmentelor de public pentru soluțiile care utilizează semnale din afara platformei, cum ar fi listele de clienți și redirecționarea vizitatorilor, este important să ne amintim că oferim o mare varietate de soluții în cazul segmentelor de public care folosesc semnalele noastre de pe platformă, care nu sunt afectate de modificările aduse la iOS14. 

Semnalele Pinterest îmbogățite din cadrul platformei consolidează soluțiile destinate segmentelor de public, inclusiv direcționarea extinsă, redirecționarea bazată pe cuvinte cheie, interese și interacțiuni și direcționarea bazată pe date demografice. Toate acestea le oferă publicitarilor capacitatea de a ajunge la Pinneri relevanți care caută conținut și inspirație de la mărci. Le recomandăm publicitarilor să își suplimenteze strategiile care vizează segmentele de public existente, prin crearea de segmente de public cu comportament similar și de noi campanii și grupuri de reclame care să folosească soluțiile menționate anterior. 

Le recomandăm publicitarilor să continue monitorizarea atentă a performanței campaniilor lor, prin segmentarea raportării în funcție de tipul de dispozitiv (mai exact, de iPad și iPhone). În acest mod, vei putea să înțelegi dacă vreuna dintre modificările legate de performanță sunt cauzate de iOS14 și vei putea apoi să implementezi optimizări specifice pentru campaniile tale. Memento: de vreme ce sistemul Android nu este afectat de modificările aduse la iOS14, ar trebui să nu apară nicio modificare imediată a campaniilor și valorilor bazate pe Android.

În plus, le recomandăm publicitarilor care trimit evenimente de conversie la Pinterest să exploreze utilizând soluțiile noastre de conversie de primă parte, inclusiv marcajul Pinterest, API-ul de conversie și încărcarea conversiilor. Pentru a începe, consultă instrucțiunile de implementare pentru marcajul Pinterest și încărcarea conversiilor . Publicitarilor interesați de API-ul nostru de conversie le recomandăm să își contacteze reprezentantul Pinterest pentru pașii următori.

Dacă difuzezi o campanie de conversie, în prezent nu estimăm nicio modificare majoră pe care să o aduci la configurarea campaniei tale. Ca exemplu de bună practică, îți recomandăm să continui monitorizarea atentă a performanței campaniei tale, urmând îndrumările furnizate în secțiunea Măsurarea și raportarea și să folosești licitarea automată pentru a-ți optimiza campaniile. 

Investim în continuare în soluții care îi vor ajuta pe publicitari să își atingă obiectivele de afaceri. O parte dintre domeniile pe care le explorăm și în care investim sunt detaliate mai jos, în secțiunea Întrebări frecvente. În lunile următoare, pe măsură ce noile produse vor deveni disponibile, vom comunica aceste noutăți, pentru a asigura succesul continuu al publicitarilor de pe platforma noastră. În plus, pe măsură ce iOS14 va evolua și mai mult, vom continua să monitorizăm și să evaluăm toate modificările noi și să ne actualizăm îndrumările în consecință.