Crearea reclamelor de cumpărături

Se pare că vezi acest lucru dintr-o regiune în care nu sunt disponibile deocamdată Cataloage. Vezi unde sunt disponibile Cataloage pentru conturi Pinterest Business.

Mai multe

Există două modalități de a-ți promova grupurile de produse prin intermediul obiectivului Vânzări catalog în panoul de control al reclamelor:

  • Reclame de cumpărături
  • Redirecționarea dinamică

Reclame de cumpărături

Ce sunt reclamele de cumpărături?

Reclamele de cumpărături te pot ajuta să interacționezi dinainte cu clienții, atunci când Pinnerii caută surse de inspirație. După ce îți configurezi grupurile de produse în Cataloage, le poți promova ca reclame de cumpărături, pentru ca Pinnerii să îți vadă produsele.

Pinterest folosește date de produs de la sursa de date pentru a afișa produse relevante pentru Pinnerii interesați din întreaga rețea Pinterest. Acest lucru înseamnă că nu este necesar să configurezi nicio direcționare suplimentară pentru reclamele de cumpărături.

Configurarea campaniilor pentru cumpărături

Înainte de a începe: dacă ai mai multe conturi de reclame, asigură-te că acorzi atenție contului de reclame în care setezi campaniile tale de cumpărături. Toate conturile de reclame vor putea accesa Cataloagele, care se află la nivelul contului business.

Utilizarea panoului de control al reclamelor sau a cataloagelor

  1. Poți începe de la Cataloage sau din panoul de control al reclamelor:
    • Cataloage: după ce sunt create grupuri de produse, fă clic pe „Promovează” în pagina grupului de produse Cataloage; vei accesa panoul de control al reclamelor.
    • Panoul de control al reclamelor: fă clic pe Reclame în colțul din stânga sus al Pinterest și selectează „Creează reclama”
  2. Selectează „Vânzări catalog” ca tip de obiectiv
  3. Introdu detaliile campaniei și fă clic pe Continuă
  4. Adaugă detaliile grupului de reclame: nume, segmente de public, direcționare (după gen, grupe de vârstă, locații, limbi, dispozitive). Pentru campaniile de tip „Vânzări catalog” nu este necesară o direcționare bazată pe cuvinte cheie sau interese.
  5. Selectează grupurile de produse pe care dorești să le adaugi la grupul tău de reclame
  6. Fă clic pe Continuă pentru a lansa campania de cumpărături.

 

Utilizarea editorului în masă pentru cumpărături

Pentru a crea campanii de cumpărături prin intermediul editorului în masă:

  1. Lista verticală Navighează la pagina editorului în masă în funcție de reclame > Editor în masă
  2. Descarcă un exemplu de foaie în masă.
  3. Setează tipul de obiectiv la „Vânzări catalog”
    • Detaliile rândurilor de campanie și grup de reclame respectă reclamele standard. Pentru reclamele de cumpărături, singura diferență este că tipul de obiectiv ar trebui setat la: Cumpărături și tipul de material publicitar: Cumpărături
  4. Pentru reclamele de cumpărături, principalele diferențe față de formatarea standard a foilor în masă sunt următoarele:
    • Product group ID: ID-ul grupului de produse promovat care se generează după ce sunt create grupurile de reclame. Necesar dacă urmează să încarci orice modificări la grupurile de produse.
    • Product group reference ID: ID-ul de referință al grupului de produse pe care trebuie să îl introduci pentru a lansa grupuri de reclame de cumpărături cu grupuri de produse. Se poate găsi în pagina cu grupul de produse Cataloage.
    • Product group name: numele grupului tău de produse. Această coloană este opțională.
    • Product Group status: starea grupurilor de produse promovate – Activă sau Suspendată.
    • Tracking Template: introdu adresa URL a șablonului de urmărire pe care dorești să îl folosești la nivelul grupului de produse. Examinează specificațiile noastre de urmărire pentru reclamele de cumpărături pentru a afla cum se configurează șablonul de urmărire.

Redirecționarea dinamică

Ce este redirecționarea dinamică?

Cu ajutorul redirecționării dinamice, poți ajunge la Pinnerii care ți-au vizitat deja site-ul sau care au anulat achiziția articolelor din coșul lor de cumpărături, prin redirecționarea de produse exacte sau similare către cei cu care au interacțiuni atunci când navighează pe Pinterest.

Cerințe necesare pentru a rula campanii de redirecționare dinamică:

  1. Trebuie să ai cataloage active cu produsele tale.
  2. Trebuie să plasezi Marcajul Pinterest pe site și să urmărești aceste evenimente de conversie: finalizare comandă, adăugare în coș, vizită pe pagină.
  3. Evenimentele tale returnează date de eveniment ID de produs, iar ID-urile produsului returnate sunt aceleași cu ID-urile de produs din cataloagele tale.
  4. Ai numărul necesar de evenimente de tip vizită pe pagină și adăugare în coș în ultimele 7 zile.

În cazul în care campania ta nu mai rulează după lansare, asigură-te că îndeplinești în continuare cerințele de mai sus.

Dacă nu îndeplinești aceste cerințe, începe prin a adăuga Marcajul Pinterest sau folosește vizarea segmentului de public.

Crearea unei campanii de redirecționare dinamică pentru cumpărături

Configurarea unei campanii de redirecționare dinamică în panoul de control al reclamelor

  1. Fă clic pe Reclame în colțul din stânga sus al Pinterest și selectează Creează o reclamă
  2. Selectează „Cataloage de cumpărături” ca obiectiv al campaniei
    1. Dacă opțiunea „Cataloage de cumpărături” este estompată, configurează mai întâi Cataloage, apoi revino pentru a selecta acest obiectiv de campanie.
  3. Termină configurarea campaniei și apoi fă clic pe Continuă pentru a configura grupul de reclame.
  4. Sub „Segment de public”, selectează „Redirecționare dinamică” și setează perioada retrospectivă.
  5. Selectează „Tot” sau „Navigare” ca amplasare. Redirecționarea dinamică nu este activată în prezent pentru Căutare.
  6. Termină configurarea grupului de reclame, apoi fă clic pe Continuă pentru a crea grupul de reclame cu redirecționare dinamică.

Configurează o campanie de redirecționare dinamică folosind editorul în masă

  1. Introdu toate detaliile la fel cum ai proceda cu o campanie de cumpărături standard.
  2. Selectează „Tot” sau „Navigare” ca amplasare. Redirecționarea dinamică nu este activată în prezent pentru Căutare.
  3. Pentru coloana „Perioada retrospectivă de redirecționare dinamică”, introdu perioada retrospectivă. O perioadă retrospectivă este acea perioadă care dorești să treacă din momentul interacțiunii Pinnerului pentru a viza acel Pinner. Valorile disponibile sunt: 7, 14, 30, 60, 180 de zile. (De exemplu: cu o perioadă retrospectivă de 7 zile, vizezi orice Pinner care a interacționat cu o pagină de produs în ultimele 7 zile).
  4. Încarcă la fel cum ai proceda cu o foaie în masă standard.

Recomandări

  • Începe în linii mari și creează o campanie cu grupul de produse implicit „Toate produsele”. Derulează campanii/grupuri de reclame suplimentare după lansare pentru a optimiza și a genera performanță.
  • Selectează o perioadă retrospectivă mai lungă pentru volum atunci când configurezi pentru prima dată campania, pentru a te asigura că o poți difuza, apoi optimizează totul în mod corespunzător.
  • Lansează cu un preț licitat mai mare, pentru a asigura prioritatea la difuzare în fața altor campanii de reclame de cumpărături. În timp, sunt create date de istoric și se pot efectua optimizări pentru prețurile licitate pentru a genera performanță.

Care este pasul următor?

Acum că faci publicitate produselor tale, citește ghidul nostru pentru a afla despre Urmărirea, raportarea și optimizarea campaniilor pentru cumpărături.

Încă mai ai nevoie de asistență?
Contactează-ne