Urmărirea, raportarea și optimizarea campaniilor pentru cumpărături

Se pare că vezi acest lucru dintr-o regiune în care nu sunt disponibile deocamdată Cataloage. Vezi unde sunt disponibile Cataloage pentru conturi Pinterest Business.

Learn more

Urmărirea campaniilor pentru cumpărături

Acceptăm atât URL-urile de urmărire a clicurilor codificate hard, cât și parametrii dinamici, prin opțiuni diverse de urmărire (vezi mai jos). Momentan nu acceptăm urmărirea afișărilor.

Poți folosi trei câmpuri pentru a adăuga urmărirea la campaniile tale pentru cumpărături.

Câmp Nivel ierarhic Caz de utilizare
Câmp link din sursa de date (flux de produs) Articol (Pin)

Parametrii șirului de interogări specific produsului (parametri UTM) 
**Acest lucru se va adăuga și la Pinuri organice, nu include parametri specifici reclamelor

Prin intermediul sursei de date, prin coloana adwords_redirect. Folosește acest câmp pentru: Articol (Pin)

URL-uri de urmărire a clicurilor cu redirecționare completă

Parametri de șir de interogări specifici campaniei publicitare sau produselor 
(parametri UTM)

Coloana Șablon de urmărire de la nivelul grupului de produse din foaia în masă. Folosește acest câmp pentru  Grup de produse

URL-uri de urmărire a clicurilor de redirecționare inserate în pagina de destinație
De exemplu: dclk.net?adxe=194&lp={lpurl}

Parametri șir de interogări pentru grupuri de produse 
De exemplu: {unescapedlpurl}?key=value&utmsource=Pinterest

 

Dacă șablonul tău de urmărire este configurat în structura campaniei: pentru {lpurl} sau {unescapedlpurl}, vom folosi pagina de destinație a coloanei adwords_redirect dacă există una în sursa de date. Dacă nu ai un URL adwords_redirect, vom folosi coloana linkului pentru pagina de destinație.

 

Parametrii dinamici acceptați pentru urmărirea campaniilor

Pentru reclamele de cumpărături, acceptăm următorii parametri dinamici:

  • {lpurl}: înlocuit cu URL-ul din câmpul „adwords_redirect” sau din câmpul „link” în sursa de date. Codifică automat caracterele.
  • {unescapedlpurl}: înlocuit cu URL-ul din câmpul „adwords_redirect” sau din câmpul „link” în sursa de date. Nu codifică deloc caracterele.
  • {campaignid}: ID-ul campaniei Pinterest
  • {adgroupid}: ID-ul grupului de reclame Pinterest
  • {product_partition_id}: ID-ul grupului de produse promovate Pinterest
  • {product_id}: ID-ul de produs de la sursa de date
  • {device}: „m” pentru mobil, „t” pentru tabletă, „c” pentru computer

Include un „?” înaintea primului parametru de URL, pentru a respecta sintaxa de URL standard.

Când folosești un șablon de urmărire în configurația campaniei, ar trebui să completezi și să testezi adresa URL completă înainte de a-ți activa campaniile.

Îți recomandăm {unescapedlpurl} pentru redirecționări, pentru a evita posibilele probleme cu codificarea.

Citește ghidul nostru despre monitorizarea de la terți și monitorizarea dinamică pentru mai multe detalii despre monitorizarea pe Pinterest.

Raportarea reclamelor de cumpărături

Raportarea reclamelor de cumpărături este disponibilă în panoul de control al reclamelor, sub obiectivul „Vânzări din catalog”. Raportarea campaniilor și a grupurilor de reclame rămân la fel ca toate celelalte tipuri de obiective. În plus, sunt disponibile două raportări unice pentru campaniile specifice cumpărăturilor.

  • Raportarea grupurilor de produse
  • Raportarea la nivel de articol

Raportarea grupurilor de produse

Raportarea la nivelul grupului de produse îți permite să vezi performanța în funcție de grupul de produse. O poți folosi pentru a identifica grupurile de produse care au o performanță mai bună și pentru a lua decizii în legătură cu optimizările. Dacă un grup de produse are o performanță cu adevărat remarcabilă, se recomandă să îl scindezi în propriul său grup de reclame, pentru a putea controla mai bine prețul licitat.

Raportarea la nivel de articol

Raportarea la nivel de articol îți oferă un nivel de profunzime dincolo de raportarea la nivelul grupului de produse, deoarece furnizează o raportare pentru fiecare articol individual trimis prin flux. Această raportare este disponibilă doar sub formă de export. Pentru a exporta o raportare la nivel de articol, accesează fila Grup de produse din panoul de control al reclamelor.

Reguli de bună practică pentru optimizarea reclamelor de cumpărături

  • Structurează campaniile după categorii de produse, pentru o optimizare ușoară și gestionarea cuvintelor cheie negative.
  • Evită crearea unei structuri granulate pentru campanii și grupuri de reclame, în care bugetele zilnice ar putea fi răspândite în cantități foarte mici.
  • Folosește cuvinte cheie negative pentru siguranța brandului, nu ca o pârghie de optimizare ce poate limita distribuția.
  • Adună grupurile de produse similare într-un singur grup de reclame pentru a valorifica mai bine pârghiile de optimizare (prețuri licitate, bugete, segmente de public).
  • Scindează de-a lungul timpului grupurile de produse cu performanțe foarte bune.
Încă mai ai nevoie de asistență?
Contactează-ne