Эффективность и распространение пинов

Как работает распространение

Pinterest учитывает различные факторы для надлежащего распространения пинов среди пользователей. При просмотре пинов люди по-разному с ними взаимодействуют. Когда кто-то находит пин, сохраняет его и взаимодействует с ним, Pinterest использует эту информацию о вовлечении, чтобы выявить наиболее востребованный контент. Вовлечения определяются интересами пользователей Pinterest. Со временем эти интересы могут меняться.

Вовлечения для пинов не ограничены по времени, поэтому действия с пинами могут совершаться по истечении часов, дней, месяцев или даже многих лет после их первой публикации. На вовлечения для ваших пинов могут влиять язык, местоположение, сезоны, праздники, форматы и актуальные темы. Вы можете столкнуться с тем, что только что появившийся пин моментально становится популярным или же количество вовлечений внезапно увеличивается для ранее опубликованных пинов.

Устранение проблем с эффективностью

Со временем вы можете заметить, что показатели эффективности ваших пинов в Pinterest снижаются. Чтобы решить проблемы с эффективностью, изучите приведенные ниже рекомендации и постарайтесь их придерживаться.

Включите сохраненные пины в статистику. На странице обзора аналитики по умолчанию отображаются только опубликованные пины. В разделе Данные установите флажок рядом с пунктом Включить сохраненные пины. Это включит в статистику сохраненные пины, которые не связаны ни с одним из ваших подтвержденных аккаунтов.

Подтвердите право собственности на сайт. Подтвердите свои права на веб-сайт, чтобы получить доступ к аналитике для пинов, которые вы публикуете со своего веб-сайта, а также для пинов, которые другие люди создают на основе содержимого этого веб-сайта. Если вы не подтвердите свои права и веб-сайт, весь добавленный вами контент будет считаться сохраненным и не будет выделяться на странице обзора аналитики.

Создавайте свои пины. Публикуйте собственные пины со свежим, новым контентом вместо сохранения пинов других пользователей, которые вы найдете на Pinterest, и тогда вы увидите изменения в своей аналитике. Pinterest больше не отображает в разделе «Аналитика» данные и по опубликованным, и по сохраненным пинам по умолчанию.

Создавайте качественные пины. Используйте для пинов изображения и видео высокого качества. Если они будут размыты или искажены, то людям будет трудно понять вашу идею. Мы рекомендуем использовать соотношение сторон 2:3 для изображений и видео продолжительностью от 15 до 60 секунд.

Постоянно создавайте контент. Создавайте пины часто и систематично, чтобы увеличить число подписчиков и охват своей аудитории. Стремитесь создавать оригинальный контент хотя бы раз в неделю. Вы можете запланировать публикацию пинов на две недели вперед, чтобы опубликовать их в ближайшем будущем.

Избегайте повторов. Старайтесь не сохранять одни и те же пины или не загружать контент, уже существующий в Pinterest. Это могут пометить как спам, и тогда вы будете временно заблокированы и не сможете создавать пины. Если ваш контент загрузил другой пользователь, зайдите на Портал для подтверждения прав владения контентом, чтобы подтвердить свой контент.

Совет для продавцов

Просмотрите данные своего каталога. Откройте свой каталог и убедитесь, что в нем указаны правильные метаданные для распространения вашего контента. Заполните дополнительные поля, которые могут дать больше информации о товарах из вашей ленты товаров. Тогда ваша аудитория может пополниться заинтересованными пользователями. Пины получают более широкое распространение, если в них указана правильная, доступная информация: актуальные сведения о наличии товаров, правильная категория товара по классификации Google и метаданные со множеством ключевых слов.

Повышение эффективности

Выполнив описанные выше действия по решению проблем с возможными изменениями показателей эффективности, вы можете воспользоваться приведенными ниже рекомендациями, чтобы улучшить результаты. При создании контента придерживайтесь следующих советов:

Создавайте вдохновляющий контент. Наиболее эффективные материалы в Pinterest обычно создаются при хорошем освещении, с качественным кадрированием и высоким разрешением, а также содержат стилизованные эффекты и/или текст. Большая часть вашей аудитории Pinterest пользуется мобильными устройствами, поэтому лучше всего создавать материалы с вертикальным соотношением сторон.

Поощряйте пользователей сохранять ваш контент. Добавьте призыв к действию, чтобы привлечь аудиторию, которая будет сохранять ваши материалы и подпишется на вас. Чем чаще пользователи сохраняют ваши идеи и подписываются на ваш аккаунт, тем чаще ваш контент будет появляться в Pinterest. Люди на Pinterest проявляют больше заинтересованности в контенте, когда с ними взаимодействуют через комментарии и публикацию новых версий.

Добавьте к своим пинам контекст. Если вы добавите к своим пинам правильный текст, их увидит больше людей. Например, можно добавить описание, заголовок или ссылку, выбрать качественную миниатюру пина для видео и сохранить контент на подходящей доске. При создании пинов можно перечислить ингредиенты или инструкции, а также указать теги актуальных тем.

Используйте изображения и видео. Вы можете легко загружать изображения и видео в Pinterest с помощью наших инструментов для публикации. Просматривайте аналитику и статистику пинов и узнавайте, что сохраняет ваша аудитория и с чем чаще всего взаимодействует, а затем создавайте больше интересных для нее пинов.

Создавайте пины на языке вашей аудитории. В зависимости от вашего местоположения и языка контента распределение пинов может быть разным. Например, если вы хотите охватить франкоязычную аудиторию, а ваши пины представлены на английском, то у них не будет такого вовлечения, как у пинов на французском.

Создавайте популярный контент. Просматривайте популярные запросы в Pinterest Trends, чтобы определять трендовые темы или сезонные изменения, а затем создавать актуальные пины. Также популярный контент можно подбирать с помощью панели поиска и центра для авторов. Пины на Pinterest доступны всегда, поэтому при условии высокого качества и актуальности могут вновь и вновь пользоваться популярностью.

Добавьте кнопку «Сохранить». Добавьте кнопку Сохранить на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли сохранять изображения в Pinterest без лишних переходов. Так ваш контент увидит еще большее количество людей.

Создайте объявление. Превратите свой пин в объявление, чтобы расширить аудиторию и показать его нужным пользователям. Выберите цель кампании, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или количество кликов на своем сайте.

Создав и опубликовав пины, следуйте этим рекомендациям по анализу их эффективности:

Следите за эффективностью. Проверяйте статистику отдельных пинов, чтобы увидеть, как пользователи с ними взаимодействуют. Вы также можете просмотреть обзор аналитики, чтобы увидеть эффективность всего контента (например, показатели сохранений или нажатий на пины). Установите под фильтрами флажок рядом с пунктом Включить сохраненные пины. Это включит в статистику сохраненные пины, которые не связаны ни с одним из ваших подтвержденных доменов.

Изучайте статистику по аудитории. Вы можете узнать, какие из ваших пинов находят отклик у подписчиков, заглянув в раздел Статистика по аудитории. Если вы видите, что ваша аудитории оценила определенную тему или формат, попробуйте создать соответствующий контент. Вполне возможно, это повысит количество вовлечений и даже сохранений.

Изучайте показатели конверсии. Используйте панель управления показателями конверсии, чтобы узнать, какие из ваших пинов приводят к самым высоким конверсиям в Pinterest. Обратите внимание на самые популярные пины по показателям конверсии. Создавайте больше подобного контента или рекламируйте контент, побуждающий пользователей совершать покупки на вашем сайте.

Оптимизируйте свой контент. Пересмотрите ранее опубликованные пины, чтобы вписать актуальные ключевые слова в названия и описания пинов и досок, а также URL-адреса веб-сайтов. Для этого вы можете обратиться к нашим рекомендациям. Если вы создаете новые пины, добавляйте теги тем при подготовке публикации.

Совет для продавцов

Загрузите каталог. Если вы продавец, загрузите каталог товаров и создайте группы товаров , которые можно рекламировать с помощью товарных объявлений.

Получите статус подтвержденного продавца. Программа подтверждения продавцов для онлайн-магазинов помогает пользователям Pinterest находить и покупать товары у заслуживающих доверия брендов. Если вы стали подтвержденным продавцом, ваши пины могут отображаться на витринах Pinterest для заинтересованных людей, которые активно ищут товары и делают покупки в Pinterest.

collection_fields